市场概览

全球即饮预混料市场规模预计将在2033年达到493亿美元左右，2023年为253亿美元，在预测期内以复合年增长率为6.9%增长。 2023 年至 2033 年。

即饮 (RTD) 预混料是已混合且无需任何额外准备即可饮用的饮料。它们是一种方便的选择，让消费者可以享受酒精饮料或预制鸡尾酒，而无需自行混合和准备。这些预混料的酒精含量通常低于烈酒和某些啤酒。

一些流行的即饮预混料类型包括：

• 麦芽基：此类包括硬苏打水、硬康普茶和硬茶，它们均以麦芽基酒精开始。
• 罐装鸡尾酒：这些是预制鸡尾酒，装在可以，为消费者提供方便和便携的选择。
• 波特酒和滋补品：这些是即饮鸡尾酒，通常加冰块在玻璃杯中饮用。
• 非酒精饮料：随着即饮饮料的品种和质量的增加，非酒精饮料也出现了，迎合了更广泛的消费者喜好。

市场预计将增长，因为即饮饮料 (RTD) 的日益普及以及对高浓度预混料的需求不断增加。由于生活方式的改变和对低酒精口味饮料的需求增加，即饮/高浓度预混料市场将继续增长。

健康酒精饮料的日益普及推动了产品需求。由于发达国家对民族饮料的接受度不断提高，以及含有天然促进健康成分的高浓度酒精预混料的推出，预计产品需求将会上升。产品需求酒吧和酒馆对低度烈酒风味饮料的投资不断增加将推动这一趋势。

类型分析

2023 年，RTD 占据市场主导地位，占据61.4% 的份额。即饮 (RTD) 细分市场已成为市场上最大的细分市场，这主要是由于全球酒吧和酒馆对低酒精饮料的偏好日益增长。即饮饮料的吸引力在于其多样化的风味特征和创新的组合，吸引了寻求方便快捷的酒精选择的广大消费者群体。这一趋势因该细分市场在预测期内预期的最快增长率而得到进一步推动，表明消费者将持续转向这些易于饮用的饮料。

与此同时，高浓度预混料是一个值得注意的细分市场，迎合了倾向于酒精含量较高的人群。尽管与 RTD 相比较小高强度预混料正在市场中占据一席之地。它们提供了传统饮料的有效替代品，吸引了喜欢较高酒精含量而又不影响便利性的特定消费者群体。

这两个细分市场都反映了酒精饮料市场不断变化的格局，其中便利性、风味创新和酒精含量在塑造消费者偏好方面发挥着关键作用。随着市场的发展，RTD 和高强度预混料之间的动态将继续发展，凸显出全球消费者口味的多样化和不断变化。这些细分市场的增长轨迹不仅表明了当前趋势，还预示着即饮预混料市场的未来方向。

分销渠道分析

2023 年，线下平台占据市场主导地位，占据超过71.3% 的市场份额分享准备进入饮料预混料市场。实体店分销渠道凭借其全面的购物体验牢牢占据主导地位。消费者之所以青睐这些商店，是因为它们的便利性、品种多样，并且能够以有竞争力的批发价格进行批量购买。这些因素对于推动该细分市场的增长至关重要，因为它们满足了消费者的即时需求，并提供了在线平台无法复制的触觉购买体验。

制造商已经认识到这些基于商店的渠道的重要性，投资于改进的存储基础设施，并为其经营或合作的专卖店制定有针对性的营销策略。这一重点确保了该细分市场不仅保留了其可观的市场份额，而且还提高了客户参与度和满意度。

相反，在线分销渠道虽然目前规模较小，但预计在预测期内将出现可观的增长。激增亚马逊等电子商务平台以及越来越多的智能手机和互联网用户（尤其是在新兴市场）是这一增长的主要推动力。在线渠道提供无与伦比的便利、更广泛的产品以及随时随地购物的能力，吸引了精通技术和寻求便利的消费者群。

市场营销：

通过类型

• RTD
• 高强度预混料

按分销渠道

• 存储型
• 在线

驱动器

• 需求便利性：72% 的消费者重视便利性（尼尔森研究），对即饮 (RTD) 预混料的需求正在飙升，特别是在千禧一代和 Z 世代中。这些饮料提供“即拿即走”的便利性，与快节奏的生活方式完美契合。
• Flavor Inno变化：当今的市场因风味创新而蓬勃发展。消费者被各种各样的选择所吸引，从异域水果融合到健康意识的选择，使该细分市场保持活力和增长。
• 灵活的酒精含量：2023 年 IWSR 报告预测，到 2026 年，低酒精和无酒精 RTD 的复合年增长率将达到 12%，反映出人们向更健康、更负责任的饮酒习惯的转变。

限制

• 价格敏感性：由于消费者仍然注重预算，优质 RTD 可能会与啤酒等更实惠的选择相抗衡。
• 成分审查：人工成分和防腐剂的存在可能会阻止有健康意识的消费者，从而限制某些人的市场覆盖范围品牌。
• 环境影响：消费者越来越关注包装和生产对环境造成的影响，迫使品牌寻找可持续的解决方案。

机遇

• 电子商务扩张：蓬勃发展的在线购物领域为 RTD 品牌提供了与更广泛的受众建立联系并推动销售的重要机会。
• 健康和保健趋势：随着人们对健康的关注日益加深，RTD 具有更多的健康益处，如维生素或植物药的定位是吸引越来越多注重健康的消费者。
• 定制趋势：提供个性化选择可以显着提高消费者参与度和品牌忠诚度。

挑战

• 激烈竞争：在拥挤的市场中脱颖而出变得越来越具有挑战性，众多新老品牌都在争夺注意力。
• 监管障碍：应对复杂的地区酒精法规网络对全球 RTD 品牌带来了持续的挑战。
• 质量保证：保持预混料的质量和新鲜度，尤其是那些保质期较长的预混料，仍然是一项关键的运营挑战。

趋势

• 高端化：消费者愿意为拥有天然成分和独特特性的优质手工 RTD 支付更高的价格
• 可持续发展重点：使用本地采购的可持续原料和包装的趋势日益明显，反映出消费者越来越广泛地转向环境责任。
• 体验式营销：通过互动体验和社交媒体吸引消费者正在成为建立忠诚客户群和提高品牌知名度的关键策略。

区域分析

北美继续引领即饮预混料市场，占据大量到 2023 年，市场份额将达到 36.1%，市场价值91 亿美元。这种主导地位源于对 RTD 的强劲需求，特别是在美国和加拿大。该地区的市场领导地位得到了越来越倾向于方便、创新的酒精饮料的消费者基础的支撑，从而确保了该地区在预测期内的领先地位。

市场的地理格局多种多样，其中欧洲、中东和非洲、亚太地区以及中美洲和南美洲是主要区域。在消费者生活方式改变和酒精消费显着增加的推动下，欧洲有望在市场上保持重要地位。该地区对独特且多样化的酒精饮料的文化亲和力促进了对即饮饮料和高浓度预混料的稳定需求。

亚太地区是另一个关键参与者，拥有相当大的市场份额。该地区的快速城市化，加上不断增长的中产阶级具有可支配收入的阶层人口正在推动即饮预混料的需求。此外，西方饮酒习惯的影响力日益增强，以及注重健康的年轻消费者数量不断增加，正在推动该地区的市场增长。

Кеу 地区和国家

• 北部美国
  • 美国
  • 加拿大
  • 墨西哥
• 欧洲
  • 德国
  • 英国
  • 法国
  • 意大利
  • 俄罗斯
  • 西班牙
  • 其他地区欧洲
• 亚太地区
  • 中国
  • 日本
  • 日本
  • 韩国
  • 印度
  • 亚太其他地区
• 南美洲
  • 巴西
  • 阿根廷
  • 南方其他地区美国
• 中东和非洲
  • 海湾合作委员会
  • 南非
  • 以色列
  • 中东和非洲其他地区

主要参与者分析

为了获得竞争优势，知名公司采取了各种业务策略来增加其市场份额re，包括并购、战略联盟、横向和纵向整合以及业务扩张。例如，Brown-Forman 收购了 BenRiach Distillery Co. Ltd.，该公司在其产品组合中添加了三个单一麦芽苏格兰威士忌品牌。

为了扩大产品范围，公司还投资于研发。为了扩大产品组合，公司还投资于研发活动。以下是全球 ANPR 系统市场中一些最著名的参与者：

Маrkеt Кеу Рlауеrsѕ

• 罗伯特·博世有限公司
• vaxtor 技术
• 西门子
• Axis Communications AB
• Kapsch Group
• Genetec Inc.
• NDI Recognition Systems Ltd.
• Tattile Srl
• 其他主要参与者

近期动态

收购：

• 2023 年 10 月： 可口可乐收购新英格兰流行汽水品牌 Moxie，打造内衣品牌封闭金额。此次收购扩大了可口可乐的即饮饮料产品组合，并使其进入了新的细分市场。
• 2023 年 8 月：百事可乐以 38.5 亿美元收购 Rockstar Energy Drink。此次收购增强了百事可乐在能量饮料市场的地位，并使其能够进入 Rockstar 不断增长的国际业务。

新趋势：

• 硬苏打水的增长：硬苏打水仍然是 RTD 市场的主要增长动力，预计 2023 年销售额将达到 145 亿美元。消费者被其低价格所吸引。卡路里含量、清爽口感和便利性。
• 功能性 RTD 的兴起：添加了维生素、矿物质和益生菌等功能性成分的 RTD 饮料越来越受欢迎。消费者正在寻找既提神又有益健康的饮料。
• 注重可持续发展：RTD 制造商越来越注重可持续性，使用回收材料进行包装并减少碳足迹。消费者的环保意识越来越强，并且正在寻找能够分享其价值观的品牌。

公司相关新闻：

• 波士顿啤酒公司推出新系列硬茶：塞缪尔·亚当斯 (Samuel Adams) 啤酒制造商希望通过其新系列硬茶利用硬苏打水日益流行的机会。这些茶有桃子和覆盆子等多种口味，并由真正的茶叶制成。
• 安海斯-布希英博扩展其 Michelob Ultra 系列：这家全球最大的啤酒制造商正在为其 Michelob Ultra 系列添加新口味，包括酸橙仙人掌和芒果黑樱桃。新口味旨在吸引注重健康、寻求低热量、清爽饮料的消费者。