报告概览

到 2034 年，全球洁面膏市场规模预计将从 2024 年的5.678 亿美元增长到17.322 亿美元左右，复合年增长率为预计 2025 年至 2034 年期间将增长 11.8%。

洁面膏是全球消费者日常护肤的重要组成部分。这些产品主要由油和黄油配制而成，因其能够有效去除彩妆、污垢和杂质，同时滋养肌肤，而广受欢迎。

近年来，在消费者对温和而有效的护肤解决方案的需求推动下，洁面膏市场出现了显着增长。这种趋势在优先考虑天然和无刺激成分的消费者中尤为明显。

因此，面部清洁膏越来越多地被采用进入高端和大众市场护肤品系列。它们的吸引力在于其多功能性，因为它们适合所有皮肤类型，并且通常被宣传为传统泡沫洁面乳的更可持续、更亲肤的替代品。

根据最近的研究，2023 年，洗面奶是美国护肤市场中利润最高的部分，多个销售点售出约 2.47 亿件洗面奶。这表明洁面乳在更广泛的护肤行业中的重要性与日俱增。

此外，iJord 发表的研究强调了洁面乳的临床益处，定期使用可显着减少痤疮(43.58%)、痤疮斑(44.85%)和炎症后色素沉着过度 (PIH)(46.06%)，证明其在改善皮肤方面的有效性健康。此外，英敏特报告称，92% 的英国女性使用面部护理

随着人们对护肤意识的提高以及对温和而有效的产品的日益偏好，面部清洁膏市场有望持续增长。

品牌有机会利用对清洁美容和天然配方的需求。随着越来越多的消费者寻求不含有害化学物质的产品，市场正在转向植物性成分，既具有功效又具有可持续性。

各地政府也开始投资健康和美容领域，重点促进护肤品的本地制造和创新。

例如，有关产品配方、包装和安全标准的法规日益严格，为洗面奶市场的企业带来了挑战和机遇。监管框架是enco敦促品牌关注透明度和产品安全，这将有助于建立消费者信任。

主要要点

• 全球洁面膏市场预计到 2034 年将达到17.322 亿美元，从 2025 年开始复合年增长率为 11.8%到 2034 年。在多功能护肤品需求的推动下，2024 年女性将占据洁面膏市场份额的 67.3%。
• 成人 2024 年 31-50 岁的洁面膏市场份额将占 40%，重点关注抗衰老和护肤产品
• 大卖场和超级市场在 2024 年以 33.4% 市场份额引领分销渠道领域。
• 亚太地区凭借强大的护肤品占有最大的区域市场份额，为 40%，价值2.271 亿美元重点关注日本、韩国和中国。

性别分析

受日常护肤偏好的推动，2024 年女性以 67.3% 的份额引领洗面奶市场

2024 年，女性在洗面奶市场占据主导地位，占总市场份额的67.3%。这一巨大份额主要归因于人们对方便且有效的多功能护肤品的日益青睐。

女性越来越多地接受洁面膏作为日常护肤的一部分，因为它们的配方温和而有效，非常适合去除彩妆、污垢和多余油脂。人们对皮肤健康的认识不断提高，加上对天然成分的日益关注，进一步推动了女性消费者对这些产品的需求。

因此，主要品牌扩大了产品线以满足这一人群的需求，提供一系列配方旨在满足各种皮肤类型和问题。另一方面，男性市场虽然呈现增长，但占据的市场份额较小。男性的护肤习惯已经发生变化，但与洗面奶和保湿霜等其他产品相比，洁面膏类别仍然相对小众。

尽管如此，随着越来越多的男性采用全面的护肤程序，男性市场预计将实现稳定增长。尽管如此，女性仍然处于领先地位，她们对市场的整体增长做出了巨大贡献。

年龄组分析

在护肤意识不断增强的推动下，到 2024 年，成人（31-50 岁）将占据洗面奶市场 40% 的份额

2024年，31-50岁的成年人在洗面奶市场的按年龄组分析细分市场中占据主导地位，占据40%的份额。这一人群对高品质护肤品表现出强烈的偏好满足抗衰老功效、皮肤保湿和温和清洁的需求。

随着这个年龄段的人越来越注重皮肤健康，人们开始转向使用不仅能清洁、还能滋养和保护皮肤免受环境压力的产品。针对细纹和皱纹等特定皮肤问题的配方越来越多，进一步促进了该细分市场的增长。

青少年（13-19 岁）所占市场份额较小，主要是受到痤疮和控油相关问题的推动。尽管他们的护肤程序变得越来越复杂，但他们仍然偏爱痤疮治疗等具有针对性功能的产品，这限制了他们在洁面膏市场的份额。

年轻人（20-30岁）在对多功能护肤解决方案的偏好推动下，也为市场增长做出了贡献。然而，他们的比例仍然小于 31-50 岁年龄段，他们更有可能使用去角质性能更强的洁面产品。

成熟成年人（51 岁及以上）所占份额较小，因为该群体继续优先考虑抗衰老治疗而不是清洁产品，尽管包容性护肤解决方案的趋势不断增长。

分销渠道分析

大卖场和超市捕获便捷的购物体验推动，2024年洗面奶市场份额为33.4%

2024年，大卖场和超市在洗面奶市场的分销渠道分析中占据最大份额，占总市场份额的33.4%。

这种主导地位很大程度上是由于这些零售店提供的便利性和可及性，使消费者能够购买到各种各样的产品在日常杂货购物期间购买护肤品，包括洁面膏。

大型超市和d超市对于追求便利性、广泛的产品选择和有竞争力的价格的消费者特别有吸引力，使其成为大众市场护肤品的首选。

专注于护肤和美容产品的专卖店占据了显着但较小的市场份额。这些商店迎合了寻求优质产品的消费者，并且通常提供更多精选的面部清洁膏。店内体验、知识渊博的员工和个性化的推荐，有助于该细分市场的增长。

药店和药店也是一个重要的分销渠道，吸引着寻求值得信赖、以医疗为导向的护肤解决方案的客户。在送货上门的便利性和更广泛的产品选择的推动下，在线渠道正在经历快速增长。向电子商务的转变预计将继续扩大，许多消费者会选择便利性和多样性由在线零售商提供。

主要细分市场

按性别

• 女性
• 男性

按年龄段

• 成人（年龄31-50)
• 青少年（13-19岁）
• 年轻人（20-30岁）
• 成年人（51岁及以上）

按分销渠道划分

• 大卖场和超级市场
• 专卖店
• 药店和药店
• 网上
• 其他

司机

不断提高的护肤意识推动了对洁面膏的市场需求

人们对日常护肤意识的不断增强极大地推动了对洁面膏的需求。随着消费者越来越认识到保持皮肤健康的重要性，他们开始转向既能有效清洁又不会损害皮肤完整性的产品。

洁面膏，尤其是油基洁面膏，已成为人们的首选。由于其温和而高效的卸妆能力，能够去除杂质，同时又不会剥夺皮肤的天然油脂。美容和个人护理行业的更广泛增长也推动了消费者偏好的转变，所有年龄段的产品采用率都在提高。

此外，对天然和有机护肤产品的需求显着增加，许多消费者选择含有有机成分的清洁膏，进一步符合更安全、更可持续的美容解决方案的增长趋势。因此，这些因素促进了洁面膏市场的加速增长，因为它们迎合了更加知情和具有健康意识的消费者群体。

限制

更高的价格和复杂的应用限制限制了洁面膏市场的增长

限制洁面膏市场增长的主要因素之一与传统清洁剂相比，价格较高。洁面膏通常被定位为优质产品，这可能会阻止精打细算的消费者采用它们，尤其是在价格敏感的市场。这种价格障碍可能对广泛接受构成挑战，因为消费者可能会选择泡沫或凝胶清洁剂等更实惠的替代品。

此外，面部清洁膏的使用过程包括将膏按摩到皮肤上并在冲洗前将其转化为油，与传统清洁剂提供的更简单、更方便的方法相比，可以被认为更复杂和耗时。一些用户可能会发现此过程不方便，特别是在优先考虑轻松和速度的快节奏生活方式中。

这些因素，包括使用过程的不便和较高的成本，可能会限制面部清洁膏的更广泛采用，特别是在那些消费者对价格更加敏感，或者便利性是护肤程序中的首要任务。

增长因素

向新兴市场的扩张和战略合作伙伴关系提供了巨大的增长机会

洁面膏市场通过向亚太、拉丁美洲和中东等新兴市场的扩张，拥有巨大的增长潜力。这些地区的可支配收入不断增加，人们对美容和个人护理的兴趣日益浓厚，为洁面膏品牌提供了未开发的收入来源。

此外，与知名护肤品牌建立战略合作伙伴关系可以显着提高市场知名度和产品可信度。与业内值得信赖的品牌合作可以提高消费者信任并促进销售，尤其是在竞争激烈的市场中。

另一个增长机会在于开发环保包装解决方案。作为可持续性成为消费者的首要任务，提供环保包装可以吸引具有生态意识的个人，从而在拥挤的市场中使品牌脱颖而出。

此外，个性化护肤产品的趋势为公司提供了机会，推出针对特定皮肤类型或问题的可定制面部清洁膏。这种程度的定制可以提高消费者的参与度和忠诚度，因为个性化产品可以满足日益增长的护肤需求，满足独特的个人需求。

总体而言，利用这些增长机会可以使品牌在洁面膏市场取得长期成功。

新兴趋势

清洁美容运动和极简主义习惯推动洁面膏的增长市场

几个关键趋势正在推动洁面膏市场的增长。清洁美容运动是最突出的因素之一，随着消费人们越来越寻求无毒、零残忍、透明的美容产品。消费者偏好的这种转变特别有利于天然清洁膏，它们通常由安全的有机成分配制而成。

此外，极简主义护肤程序的兴起也有助于市场的扩张。洁面膏因其多用途性质而顺应了这一趋势，提供一种可以清洁、卸妆和滋养皮肤的单一产品，从而简化护肤方案。

另一个重要趋势是消费者越来越关注可持续性。现在，许多买家优先考虑以符合道德规范和对环境影响最小的方式生产的产品，这使得环保型清洁膏成为一个有吸引力的选择。这包括由可回收或可生物降解材料制成的包装，进一步吸引具有环保意识的消费者。

最后，人们更加关注皮肤病学测试和卫生。防过敏产品。随着消费者对皮肤安全越来越谨慎，他们倾向于选择经过临床测试的产品，以确保其温和且适合敏感肌肤。

这些趋势正在塑造洁面膏市场的格局，因为它们满足了寻求更安全、更简单和更可持续的美容解决方案的消费者不断变化的需求。

区域分析

亚太地区引领面部护理在不断增长的护肤趋势和不断增长的可支配收入的推动下，洁面膏市场占有 40% 的份额，销售额达 2.271 亿美元

在消费者对方便、有效清洁和保湿的护肤品需求不断增长的推动下，洁面膏市场在全球各个地区都呈现显着增长。

亚太地区是主导区域，占据约40% 的巨大市场份额，估值为2.271亿美元.这可以归因于日本、韩国和中国等国家对护肤品的日益关注，这些国家的美容和个人护理市场已经成熟并快速增长。

多步骤护肤程序的日益普及，加上对天然和有机成分的日益青睐，进一步增加了该地区对洁面膏的需求。此外，亚太地区不断增长的中产阶级人口和不断增加的可支配收入也促进了整体市场的增长。

地区提及：

北美是洁面膏的重要市场，占据了显着的份额。美国市场受到人们对护肤功效的高度认识以及对优质创新美容产品的偏爱的推动。此外，对经过皮肤病学测试的产品的日益增长的趋势以及对纯素和无残忍美容解决方案的日益青睐表明该地区对面部清洁膏的需求不断增长。

欧洲也见证了强劲的增长，这得益于成熟的护肤行业以及消费者对抗衰老和敏感护肤解决方案日益增长的兴趣。德国、英国和法国等国家的需求尤其高，这些国家的消费趋势正在转向整体美容养生。

在拉丁美洲，市场正在经历适度增长，其中巴西和墨西哥是主要市场。人们对日常护肤意识的提高和对天然成分的偏好是关键驱动因素。

中东和非洲仍然是一个相对较小的细分市场，随着消费者对奢华护肤品的需求上升，该市场增长缓慢但稳定，尤其是在阿联酋和沙特阿拉伯。

主要地区和国家

• 北部美国
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲欧洲
  • 德国
  • 法国
  • 英国
  • 西班牙
  • 意大利
  • 欧洲其他地区
• 亚太地区
  • 中国
  • 日本
  • 南部韩国
  • 印度
  • 澳大利亚
  • 亚太地区其他地区
• 拉丁美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 拉丁美洲其他地区
• 中东和非洲
  • 南部非洲
  • 沙特阿拉伯
  • 阿联酋
  • 中东和非洲其他地区

主要参与者分析

2024年，全球洁面膏市场竞争依然激烈，几家主要参与者在产品创新和市场份额方面占据主导地位。 Charlotte Tilbury、宝洁公司、资生堂和欧莱雅集团等主要公司正在利用其成熟的品牌资产、广泛的分销渠道和强大的研发能力来保持主导地位。

Charlotte蒂尔伯里 (Tilbury) 以其奢华定位而闻名，继续以高性能、视觉吸引力的产品占领利基市场。它对优质配方和有效护肤解决方案的关注符合消费者对多功能、奢华护肤体验不断增长的需求。

消费品行业巨头宝洁和联合利华受益于其广阔的全球影响力和大批量生产能力。两家公司都提供玉兰油和多芬等知名品牌的一系列清洁膏选择。他们的市场战略侧重于价格实惠、可及性和产品创新，使他们成为大众市场领域的强大参与者。

日本美容巨头资生堂和花王公司正在利用他们在护肤技术和成分方面的传统。两家公司都强调使用先进的亲肤配方，重点关注温和而有效的清洁配方。解决方案，吸引全球注重健康的消费者。

欧莱雅集团凭借其快速推出由严格科学研究支持的尖端配方的能力，继续引领潮流。欧莱雅旗下品牌，例如兰蔻和卡尼尔，提供了适合各种皮肤类型的各种洁面膏，确保了广泛的消费者吸引力。

最后，e.l.f.化妆品和欧舒丹集团提供多样化的定价策略，迎合轻奢和中档市场，吸引年轻、注重成分的消费者。

市场主要参与者

• Charlotte Tilbury
• 宝洁
• 资生堂有限公司
• 爱茉莉太平洋
• 雅诗兰黛公司
• 欧莱雅集团
• 花王公司
• 联合利华
• e.l.f.化妆品
• 欧舒丹集团 S.A.

近期发展

• 2024 年 4 月，欧舒丹在收购清洁美容品牌 Grown Alchemist 两年后剥离了该品牌的所有权，标志着其产品组合的战略转变。这一举措与欧舒丹针对核心品牌的持续调整相一致。
• 2024 年 11 月Clean Skin Club 成功完成了由 Astō Consumer Partners 领投、Amberstone 跟投的一轮3200 万美元投资。这笔资金将支持该品牌在高端护肤市场的增长和创新。
• 2024 年 4 月，孵化器 Slate Brands 收购了专注于 Z 世代的男士祛痘品牌 Frontman，扩大了其产品组合。此次收购使 Slate Brands 能够进军快速增长的男士护肤解决方案市场。
• 2024 年 7 月，SkinInspired 在由 Unilever Ventures 领投的一轮融资中筹集了 150 万美元，该轮融资由 Unilever Ventures 领投。h 将帮助该品牌努力扩大其清洁和可持续的护肤产品系列。这项投资强化了 SkinInspired 对美容领域创新的承诺。
• 2024 年 7 月，American Exchange Group 收购了 Indie Lee，这是一家以其植物性护肤产品而闻名的领先清洁美容品牌。此次收购增强了美国交易集团在优质、可持续美容市场的地位。
• 2024 年 2 月，总部位于斯德哥尔摩的 Mantle 获得了超过280 万欧元资金，以加速其清洁护肤品的扩张。这项投资将使 Mantle 能够进一步扩大其产品范围并进入欧洲市场。