欧洲洗发水市场规模

欧洲洗发水市场分析

预计欧洲洗发水市场在预测期内的复合年增长率为4.1%。

• 由于脱发、油性头发等头发疾病日益流行，针对各种头发相关问题的不同类型多功能洗发水的需求预计将推动洗发水市场的发展，从而满足消费者的挑战。商家们开始根据消费者的需求定制和推出洗发水，进一步提高了市场收入。 
• 此外，公司正在通过各种分销渠道（例如在线和其他分销渠道）接触消费者。例如，根据电子商务数据库组织（2021）的数据，亚马逊是迄今为止德国最大的在线商店。该国大约 50% 的美容品牌拥有自己的网上商店，有些还通过亚马逊商店运营res.
• 导致欧洲干洗洗发水市场增长的关键因素之一是无需用水即可去除头皮油脂的独特卖点，这是由于快节奏的生活方式、漫长的工作日、寒冷的气候（尤其是整个北欧）以及对生活在污染严重的城市的偏好所推动的。
• 此外，消费者越来越喜欢使用天然成分制成的产品。由于硫酸盐和对羟基苯甲酸酯等合成化合物会导致头发卷曲、头皮屑和分叉，因此消费者正在避免使用它们。例如，2021 年 1 月，植物动力护发品牌雅诗兰黛公司 (Aveda) 宣布，其所有护发、染发、身体护理、彩妆和芳香产品均为 100% 纯素产品，以满足对无残忍护发产品不断增长的需求。

欧洲洗发水市场趋势

天然元素越来越受欢迎d 有机洗发水

• 很大一部分欧洲消费者根据护发配方中的成分类型做出购买决定。在过去的几年里，世界各地的消费者越来越意识到护发产品中某些化合物的有害影响，例如对羟基苯甲酸酯和铝化合物。这些化合物往往会扰乱头皮的自然 pH 水平，导致头发受损、脱发、头皮干燥和生长不当等问题。
• 但是，有机和天然洗发水不会干扰头皮中的碱性酸水平，从而防止头发受损。这一因素增加了对天然和有机护发产品的需求，预计将在未来几年推动市场增长。
• 此外，购买是根据产品的功效、保护持续时间和临床特性进行的。因此，多家护发产品制造商开始关注融入自然成分，例如植物成分和优质植物成分，再加上多功能特性，以提高其配方对消费者的吸引力。
• 有机和天然产品正在成为欧洲护发市场的重要产品领域。随着人们对头皮相关问题和脱发问题的认识不断提高，消费者越来越倾向于草药和天然护发解决方案。
• 2022 年国家健康统计数据显示，英国约有 800 万女性经历脱发。随着消费者对天然成分洗发水产品不断变化的需求，制造商不断扩大产品组合。
• 例如，2021 年 2 月，Hain Celestial Group 旗下品牌 Jason 推出了男士植物洗发水和护发素。此外，消费者正在寻找含有油的洗发水，包括混合配方和纯有机成分，因此，为干燥和受损的头发提供健康修复。

德国在市场上占有重要份额

• 该国消费者面临着各种与护发相关的问题，其中脱发和油性头皮是最常见的。此外，根据《国家健康科学》（2022），德国、法国和意大利 96% 至 93% 的消费者担心本国的环境污染会影响头发健康，36% 的欧洲消费者认为污染是皮肤和头发损伤的主要来源。
• 这些问题主要是由于天气条件和污染造成的，导致消费者每天洗头，去除头发或头皮中的天然油脂。因此，皮脂腺会产生更多的油脂，使头皮变得油腻。这创造了对损伤控制和稀疏控制护发产品的巨大需求，如洗发水、护发素、头发
• 因此，宝洁和联合利华等各种国际护发品牌通过零售各种损伤控制护发产品，竞相在该领域争夺重要份额。此外，由于对气候变化的认识不断增强以及提高可持续性的愿望不断增强，市场上消费者对零废物或可回收产品的需求稳步增长。年轻消费者正在推动对可持续性和生态友好性的兴趣，而不同人口群体的消费者和很大一部分外籍人口则担心在产品中使用化学品的潜在健康风险。此外，制造商还充分利用在线平台，通过自己的网站销售产品，并在热门电子零售网站上列出产品，以提高品牌知名度和可达性。

欧洲洗发水行业概览

欧洲洗发水市场竞争激烈，国际和国内参与者众多。全球洗发水市场的一些主要参与者包括欧莱雅公司、联合利华公司、宝洁公司和花王公司等。主要参与者一直将合作伙伴关系、并购和产品创新作为实现整合和优化产品的关键战略。这些企业一直在与本地企业合并，以获得当地市场的主导地位。在所研究的市场中，声称天然、有机和参与可持续实践的知名主要品牌在零售货架和在线渠道中实现了更高的渗透率。

欧洲洗发水市场领导者

欧洲洗发水市场新闻

• 2022 年 9 月，雅诗兰黛公司与巴尔曼 (Balmain) 建立合作伙伴关系，推出奢华美容产品系列 Balmain Beauty。根据协议，两家公司将共同开发、生产和分销吸引包括欧洲在内的全球富裕消费者的产品线。
• 2021 年 9 月：资生堂旗下 Drunk Elephant 将其产品线引入 Ulta 线上和线下美容店，扩大了分销渠道。产品线包括该品牌的护肤品系列和护发产品，包括 CocominoGlossing 洗发水、CocominoMarula 护发素和 Wild Marula Tangle 喷雾等。
• 2021 年 8 月，TRESemmé（联合利华 PLC）宣布在英国推出其天然护发系列 Pro Pure，提供三种洗发水和护发素组合：Damage Recovery、Radiant Colour 和 AirlightVolume。该公司的英国网站列出了损伤恢复产品的成分，其中包括澳洲坚果油和小麦蛋白，有助于修复头发损伤并赋予光泽。该产品还不含染料和对羟基苯甲酸酯。