报告概览

全球虚拟旅游市场规模预计将从2023 年的 12.191 亿美元增长到到 2034 年的 159.23 亿美元左右，预测期间的复合年增长率为 29.3% 2025 年至 2034 年期间。2024 年，北美占据了市场主导地位，占据了35.7%以上份额，收入4.352 亿美元。

虚拟游览是对现有位置的模拟，通常由一系列视频或静态图像组成。它还可以使用其他多媒体元素，例如音效、音乐、旁白和文本。虚拟游览的目的是重现远程访问和导航空间的体验。这些游览通常用于展示房地产、博物馆、历史古迹以及远程观众可能感兴趣的其他环境。

<虚拟旅游市场涵盖了跨行业创建和分发虚拟旅游所涉及的技术和服务。随着 VR（虚拟现实）和 AR（增强现实）技术的进步，该市场已显着扩大，使虚拟旅游更加身临其境且易于访问。该行业包括一系列企业，从软件开发商和相机制造商到内容提供商和数字营销公司。

虚拟旅游市场的增长主要是由虚拟现实和增强现实技术的日益采用所推动，这些技术增强了虚拟旅游的互动性和真实感。这一趋势受到房地产等行业不断增长的需求的推动，虚拟旅游使潜在买家能够远程探索房产，从而节省时间和资源。

根据 Kaltura 的一项全球研究，大​​约 73% 的参与者表示满意他们的虚拟活动体验表明消费者对这种数字格式的强烈认可。此外，教育部门对这项技术的应用也非常广泛，虚拟大学参观增加了258%。这种转变表明，与传统参观相比，未来的学生现在更喜欢在线平台进行校园探索。

在线展览领域的兴趣空前高涨。 Google 报告称，这些数字展示的观看人数增加了 4,106%，这表明人们对虚拟探索文化和历史内容的强烈兴趣。此外，美国旅游协会强调，68% 的旅行规划者利用在线资源来发现活动，这凸显了虚拟旅游在现代旅行规划中的关键作用。

展望未来，数字化参与的趋势预计将持续下去。活动组织随着虚拟研讨会、徒步旅行和在线展览的预期增长，Zer 越来越多地将虚拟组件融入到他们的产品中。这种持续的整合表明了一种持久的趋势，而不是暂时的转变，最初是由《福布斯》指出的 2020 年虚拟活动增加了 1,000% 推动的。

对虚拟参与选项的需求仍然很高，84% 的消费者希望有各种活动的虚拟替代方案。这种强烈的偏好凸显了虚拟旅游的巨大潜力，不仅作为一种探索工具，而且作为体验城市、博物馆和展览的主流方法。因此，虚拟旅游将继续成为活动和旅游业的重要组成部分，为该市场的提供商提供广阔的增长机会。

主要要点

• 虚拟旅游市场预计将增长到 2034 年，预计将达到 159.23 亿美元，复合年增长率 (CAGR) 高达 29.3%。这意味着行业内存在巨大的增长机会。
• 2024 年，360 虚拟旅游以 43.9% 的市场份额主导提供沉浸式体验的市场。
• 2024 年，旅游和酒店细分市场在虚拟旅游市场中占据主导地位，占据了超过 38.8% 份额。
• 北美是最赚钱的市场，在先进技术和强大的旅游业的推动下，拥有35.7%市场份额。
• 欧洲占有30.5%份额，其次是拉丁美洲4.7%，亚太地区26.8%，以及中东和非洲2.2%。
• 超过 50% 的成年人参与虚拟导览中的内容，突显了该技术在房地产市场的广泛采用。
• 大量 67% 的购房者更喜欢包含虚拟导览的房源，这表明房地产营销中对此功能的强烈需求。
• 采用虚拟导览的企业报告预订量和转化率增加了16% 至 67%，凸显了虚拟导览对销售和客户的重大影响
• 如果房源包含虚拟游览，18 至 34 的年轻人预订房产的可能性会增加 130%，这证明了该技术对千禧一代和 Z 世代的吸引力。
• 50% 互联网用户在决策过程中使用虚拟游览，显示了该技术在影响消费者选择方面的作用。
• 与具有虚拟游览功能的网站互动虚拟旅游是5到10倍嗨与没有的相比，用户互动增强，参与时间更长。
• 67%的消费者表示希望更多企业提供虚拟导览，这表明各个行业都有更多采用虚拟导览的市场机会。
• 每天虚拟导览的全球访问量超过500万，凸显了这种互动工具的广泛影响力和受欢迎程度。
• 虚拟导览可以使企业名录的兴趣加倍，有效提高知名度和知名度吸引更多潜在客户。
• 事实证明，虚拟导览的引入可以将浪费的房产参观减少40%，从而提高房地产行业的效率。
• 67%的客户呼吁在各个行业更广泛地采用虚拟导览，这凸显了消费者需求的不断增长。
• Google 地图上包含虚拟导览的列表见证了虚拟导览的效率提高了 12%展示了虚拟旅游在增强在线可见性和互动方面的优势。

北美市场规模

2024 年，北美 在虚拟旅游市场中占据主导地位，占据了超过 33.7% 的份额，收入达 美元4.352 亿。这种突出地位在很大程度上是由强大的技术基础设施和人口的高度数字素养推动的。虚拟旅游技术领域的主要参与者不断创新并投资于新功能和功能，进一步巩固了该地区的市场领导地位。

虚拟和增强现实领域的大量投资也支持了北美的市场主导地位，特别是在美国和加拿大，那里有大量的科技巨头和初创公司。VR 和 AR 解决方案的实现。这些公司不断创新和扩展虚拟旅游的应用，超越房地产和旅游等传统领域，进入教育、零售和公共服务等领域。

该地区强劲的经济环境以及消费者参与互动和沉浸式数字体验的意愿进一步推动了虚拟旅游市场的增长。此外，北美地区 5G 网络的不断扩展提高了虚拟旅游的质量和可及性，有望在未来几年实现更大的市场增长和消费者采用率。

在欧洲，虚拟旅游市场在 2024 年将占据 30.5% 的显着份额。欧洲的强劲表现得益于其蓬勃发展的旅游业，该行业广泛采用虚拟旅游来增强游客体验并提高对历史景点的可及性和文化遗址。

亚太地区尽管到 2024 年，FIC 地区的份额较小，为 26.8%，但仍有望快速扩张。该地区受益于中国、日本和韩国等国家技术采用的动态增长以及对创新营销策略日益增长的兴趣。

拉丁美洲在 2024 年占据了虚拟旅游市场4.7%的巨大份额。这种增长是由各个行业日益数字化推动的，包括旅游和房地产，其中虚拟旅游正在成为一种有价值的营销工具。

中东和非洲地区，占有2.2%的份额，通过逐步而稳定地采用虚拟旅游技术显示出前景。该市场的增长主要是由旅游业推动的，特别是在阿联酋和南非等国家，这些国家正在利用虚拟现实来提供历史和豪华目的地的身临其境的体验。

2019-2024 年虚拟旅游市场收入（按区域分析）（百万美元）

类型分析

2024年，360虚拟旅游细分市场占据主导市场地位，占据43.9%以上份额。这种领先地位可归因于几个关键因素。

首先，360 度虚拟游览提供了紧密复制现实世界环境的沉浸式互动体验。用户可以无缝地浏览空间，无需亲自到场即可全面了解某个位置。事实证明，这一功能在房地产和旅游业等行业特别有用，因为在这些行业中，远程展示房产或目的地已变得至关重要。

其次，360 虚拟旅游的技术可访问性促进了其广泛采用。这些游览与各种设备兼容，包括计算机、平板电脑和智能手机，无需专门设备。这种便捷的访问方式确保了广大受众能够参与内容，从而增强用户体验和参与度。

2019-2024 年虚拟旅游市场收入（按类型分析）（百万美元）

此外，360度虚拟旅游的成本效益使其成为对企业有吸引力的选择。与完全身临其境的虚拟现实体验相比，开发这些旅游通常需要较低的制作成本，这使得它们成为寻求在无需大量财务投资的情况下提供引人入胜的内容的公司的实际选择。

最终用途行业

2024年，旅游和酒店业在虚拟旅游市场中占据主导地位，占据了超过38.8%份额。该细分市场的领先地位可归因于几个关键因素。

首先，对沉浸式旅行体验不断增长的需求极大地推动了虚拟旅游在该行业的采用。游客和旅行者越来越多地寻求目的地、住宿和景点的虚拟预览，以帮助他们制定旅行计划。

<虚拟游览让他们真实地了解自己的期望，从而增强决策能力并增强消费者信心。此外，该细分市场的增长得益于技术进步，使虚拟旅游更具互动性和用户友好性。  凭借 360 度视图、虚拟现实 (VR) 和增强现实 (AR) 等功能，这些旅游提供了一种引人入胜的体验，有效模拟了现场的实际存在。

2019-2024 年最终用途行业分析的虚拟旅游市场收入（百万美元）

最终用途行业	2019	2020	2021	2022	2023	2024
真实庄园	96.4	121.0	153.1	195.7	251.9	326.4
艺术画廊和博物馆	55.3	68.8	86.4	109.6	140.6	179.8
旅游和酒店业	136.0	171.7	218.4	280.7	365.4	472.7
其他最终用途行业	74.7	92.8	116.2	147.1	187.3	240.3

这些技术的集成帮助旅游和酒店业企业不仅吸引更多客户，而且还可以提供来自世界任何地方的可访问预览，从而更轻松地接触全球受众。此外，COVID-19 大流行在加速虚拟旅游在旅游和酒店行业的使用方面发挥了至关重要的作用。

旅行限制以及对健康和安全的持续担忧使虚拟旅游成为电子旅游的有吸引力的替代方案。探索新地点。即使无法进行实际访问，提供全面且引人入胜的虚拟旅游的机构也能够保持客户的兴趣和参与度，从而在充满挑战的时期支持营销和客户互动的连续性。

主要细分市场

类型

• 360 虚拟旅游
• 3D 虚拟旅游
• 虚拟实境之旅

最终用途产业

• 旅游及酒店业
• 房地产
• 美术馆及博物馆
• 其他最终用途产业

重点地区及国家

• 北方美国
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 法国
  • 英国
  • 西班牙
  • 意大利
  • 俄罗斯
  • 荷兰
  • 其他国家/地区欧洲
• 亚太地区
  • 中国
  • 日本
  • 韩国
  • 印度
  • 澳大利亚tralia
  • 新加坡
  • 泰国
  • 越南
  • 亚太地区其他地区
• 拉丁美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 拉丁美洲其他地区
• 中东和非洲
  • 南非
  • 沙特阿拉伯
  • 阿联酋
  • 中东和非洲其他地区

司机

赞助和广告机会

虚拟旅游市场从赞助和广告机会中受益匪浅。企业可以通过虚拟游览有效地推广其产品并与更广泛的消费者群体互动。这在体育、房地产和娱乐等行业尤其具有影响力，在这些行业中，虚拟旅游提供身临其境的体验，可以提高品牌忠诚度和消费者参与度。这种采用通过提高各个品牌的知名度和影响力来推动市场向前发展。

约束

对 VR 和 AR 设备的访问有限

虚拟旅游市场的一个主要限制是对必要的虚拟现实 (VR) 和增强现实 (AR) 技术的访问有限。这些技术的高成本和有限的可用性阻碍了广泛采用，特别是在发展中地区或收入较低的消费者中。这种可及性的缺乏限制了市场的潜在影响力，因为并非所有潜在用户都能买得起或轻松使用 VR/AR 设备，从而影响了虚拟旅游作为营销工具的有效性。

机会

医疗保健行业的参与

医疗保健行业为虚拟旅游市场的扩张提供了显着的机会。虚拟游览越来越多地用于患者教育和医疗设施的远程参观。这些应用程序使患者及其家人能够在舒适的家中熟悉医疗保健环境mes，有可能减少就诊前的焦虑并改善整体患者体验。此外，虚拟游览是医疗机构的有效营销工具，通过远程展示其设施和服务，帮助他们在竞争激烈的市场中脱颖而出​

挑战

技术复杂性和用户体验

VR/AR 技术的复杂性提出了重大挑战。用户不仅需要负担得起这些技术，还需要技术知识来有效地操作它们。与这些技术相关的学习曲线可能会阻止潜在用户，从而阻碍市场增长。克服这些可用性挑战对于扩大市场覆盖范围并确保虚拟旅游成为更广泛受众的可行选择至关重要。

增长因素

虚拟旅游市场主要由虚拟现实 (VR) 和增强现实 (AR）技术，显着提高了虚拟旅游的质量和可访问性。这些技术增强使虚拟体验更加身临其境、更具吸引力，从而促进了市场的增长。此外，人工智能 (AI) 和机器学习与虚拟旅游平台的集成正在增强个性化和交互性，进一步提高用户参与度和市场扩张​。

新兴趋势

虚拟旅游市场的主要新兴趋势之一是 VR、AR 和混合现实 (MR) 技术的日益融合，这些技术通过使虚拟旅游更加逼真和互动来增强用户体验。这些技术的使用正在从房地产和旅游业等传统行业扩展到教育、医疗保健，甚至文化领域。基于云的虚拟旅游解决方案也有一个显着的趋势，该解决方案提供可扩展性和可访问性，允许用户从任何设备和位置访问虚拟游览。

主要用例

• 房地产：虚拟游览允许潜在买家远程探索房产，提供逼真、身临其境的观看体验，而无需亲自访问现场。该应用程序在房地产市场中变得特别有价值，尤其是在新冠肺炎 (COVID-19) 大流行之后​。
• 旅游业：虚拟旅游已获得巨大吸引力，用户能够以虚拟方式访问和探索世界各地的旅游目的地。这包括虚拟游览历史古迹、博物馆甚至整个城市，让那些无法亲自出行的人也能体验旅游。
• 教育：在教育领域，虚拟游览用于模拟历史事件、科学概念等，为学生提供互动和学习的机会。衡量学习环境。它们还用于虚拟校园参观，帮助未来的学生及其家人远方探索大学设施​。

主要参与者分析

为了拓展国外市场的各种业务，新兴的主要参与者正在集中精力实施一系列战略政策。战略政策有助于提供竞争优势。虚拟旅游市场是一个竞争激烈且发展迅速的领域，多家参与者提供了一系列解决方案来满足企业和个人的需求。尽管虚拟旅游的需求持续增长，但新的参与者可能会进入市场，而现有的参与者将继续创新和改进他们的产品。

下面列出了一些最著名的虚拟旅游行业参与者。

• 理光公司
• Matterport
• Pan 3Sixty有限公司
• Klapty
• Kuula
• 3DVista
• Invision Studio
• TourWizard
• Exsight 360
• Blue Raven Studios

近期开发

• Exsight 360（菲律宾）不断扩大其虚拟旅游产品组合，推出了针对房地产和房地产的重要产品。酒店业。 2023 年初，他们为 Filinvest Cyber​​zone Cebu 和 SM North Towers 等著名物业推出了新的虚拟游览。
• 360 Imagery 通过合作伙伴关系和产品增强实现了增长。 2023 年底，他们与欧洲多家房地产机构合作，提供与现有物业管理系统集成的定制虚拟旅游解决方案。此举符合将虚拟旅游与预订和预订系统集成以简化客户体验的日益增长的趋势
• RealTourVision推出了新的订阅b2023 年 7 月的定价模型。这种灵活的定价结构对房地产经纪人和经纪人特别有利，使他们能够选择符合其特定需求和预算的计划，从而使虚拟旅游对于行业专业人士来说更容易获得且更具成本效益。