报告概览

美国彩妆市场规模预计将从 2024 年的216 亿美元增至 2034 年的507 亿美元左右，在预测期内以复合年增长率 8.9% 的速度增长2025 年至 2034 年。

美国彩妆市场是指美容行业的一部分，包括用于面部和身体彩妆的产品，例如口红、眼线笔、粉底和腮红。这些产品主要用于提升外观、表达个性、顺应时尚潮流。

市场表现出显着的弹性和扩张性。据《福布斯》报道，美容行业在2023年创造了943.6亿美元的化妆品和美容产品销售额，体现了该行业强劲的消费者需求和经济意义。彩妆继续占据这一数字的主要份额。

从分析师的角度来看，由于质地、环保配方和包容性色调范围的创新，市场正在快速发展。高端化和数字优先营销使品牌能够瞄准特定的消费群体，从而增加收入。 Z世代和千禧一代消费者寻求化妆品的真实性和多样性，推动了增长。

值得注意的是，品牌策略在彩妆的成功中​​发挥着至关重要的作用。据 Conceptsnc 称，30% 的品牌在包装中使用蓝色，另外 30% 选择红色，而 28% 使用灰色或黑色，只有 10% 更喜欢黄色。这些颜色选择会显着影响情感参与和购买决策。

随着消费者寻求新颖性和独特性，独立品牌和直接面向消费者的品牌面临着越来越多的机会。社交商务和影响力主导的产品发布使市场变得高度活跃。个性化虚拟试穿也正在重塑消费者行为并提高转化率。

政府举措正变得越来越引人注目。 FDA 等机构虽然不直接补贴化妆品，但负责监管安全标准。这些不断发展的合规规范为早期投资清洁美容和成分透明度以引领市场的品牌打开了空间。

消费者对可持续实践的认识正在推动品牌投资可再填充包装和无残忍配方。随着ESG目标的收紧，专注于绿色创新的公司可能会获得监管机构和消费者的青睐。

在投资方面，科技整合的化妆品和基于人工智能的个性化工具正在成为新兴热点。风险资本正在流入美容科技初创公司，突显美容与创新之间的日益交叉，从而维持长期增长。

主要要点

• 美国彩妆市场规模预计到2034年将达到507亿美元，从2024的216亿美元增长，复合年增长率为8.9%。
• 面部彩妆品在按产品分析领域占据主导地位， 2024 年的市场份额为 40.2%。
• 大卖场和超级市场在按分销渠道分析细分市场中占据主导地位，2024 年的市场份额为 34.3%。

产品分析

Face Color Cosmetics 在美国彩妆市场副产品分析领域占据主导地位，份额为 40.2%

2024 年，Face Color Cosmetics 在美国彩妆市场副产品分析领域占据主导地位，份额为 40.2%。该类别包括产品例如粉底、遮瑕膏、腮红等。

这些产品被广泛用于打底或增强面部特征，因此占有很大的市场份额。面部彩妆品在整体美容过程中至关重要，其需求受到个人美容和美容日益增长的趋势的推动。

多功能面部彩妆产品（包括具有护肤功效的产品）的日益普及也促进了该细分市场的增长。长效、全覆盖面部化妆品的受欢迎进一步巩固了其在市场中的领先地位。

分销渠道分析

大卖场和超市以 34.3% 的份额引领美国彩妆市场的分销渠道分析领域

2024 年，大卖场和超级市场在美国分销渠道分析细分市场中占据主导地位S Color 化妆品市场，占有 34.3% 份额。

这些零售店是广大消费者的主要购买点，一站式提供便利且种类繁多的产品。它们迎合喜欢亲自购物体验的顾客，并经常通过促销和折扣来吸引购物者。

该渠道的主导地位可归因于消费者的信任以及提供有竞争力的价格的能力，从而推动销量。

此外，大卖场和超市的庞大零售规模使它们能够库存各种各样的彩妆，从而满足不同的消费者需求。这反过来又巩固了他们作为美国彩妆领先分销渠道的地位。

主要细分市场

按产品

• 面部彩妆
  • 粉底
  • 遮瑕膏
  • B郁郁葱葱和古铜色
  • 粉饼
  • 其他
• 唇彩化妆品
  • 口红
  • 唇线笔
  • 唇彩
  • 唇彩
  • 其他
• 眼色化妆品
  • 眼影
  • 眼线笔
  • 睫毛膏
  • 眼线笔
  • 假睫毛
  • 其他
• 指甲彩妆

按分销渠道

• 大卖场及超市
• 专业美容店
• 药店和药店
• 在线/电子商务
• 其他

司机

不断上升的社交媒体影响力推动美国彩妆市场

TikTok和Instagram等社交媒体平台在消费者如何发现和购买彩妆。美容影响者、化妆师和内容创作者分享的教程、评论和产品推荐迅速走红。这种可见性提高了意识并创造了需求，特别是存在于高度在线参与的年轻消费者中。随着趋势在社交媒体上迅速传播，与流行影响者合作的品牌通常会立即看到销量和参与度的提升。

包容性色调范围的扩大是推动市场增长的另一个关键因素。提供适合所有肤色的多种色调的品牌可以吸引更广泛的客户群并获得更强的忠诚度。

当今的消费者期望得到代表性，Fenty Beauty 等品牌通过提供更具包容性的产品线树立了新标准。这不仅可以帮助公司脱颖而出，还可以支持长期的客户关系。

可支配收入的增加，尤其是千禧一代和 Z 世代的可支配收入的增加，也支持了高端市场。随着消费能力的增强，这些消费者愿意投资于高品质或奢华的彩妆产品。对我来说，这种转变鼓励品牌通过优质包装、更好的配方和更清洁的成分进行创新等不断变化的期望。总而言之，社交媒体、包容性产品和更高的收入等推动因素正在推动美国彩妆行业的持续增长。

限制

日益严格的成分法规给美国彩妆市场带来挑战

美国彩妆市场面临的主要挑战之一是成分监管的日益加强。美国食品和药物管理局 (FDA) 一直在收紧指导方针，消费者对清洁美容的需求不断增长。

品牌现在面临着更大的压力，要求在不使用有争议或禁用物质的情况下重新配制产品。这增加了生产成本并限制了某些曾经常见的颜料或防腐剂的使用。因此，一些公司难以同时满足合规标准和消费者期望。

经济不确定性是另一个重大限制。由于通货膨胀和对潜在衰退的担忧，许多消费者正在削减开支回归非必要支出。当预算紧张时，奢侈品和高端化妆品往往最先从购物清单中删除。这种转变迫使公司调整定价策略或扩大其实惠的产品线，这可能会影响利润率。总体而言，虽然对彩妆的需求依然存在，但这些限制可能会减缓短期增长，并使新品牌的竞争更加激烈。

增长因素

男性美容细分市场扩张带来新的市场机会

男性对化妆品的接受度不断提高，正在为美国彩妆开辟新的增长途径市场。现在，越来越多的男性消费者开始探索遮瑕膏、粉底和眉毛增强剂等产品，作为日常美容的一部分。这种转变正在打破传统的性别规范，并推动品牌开发包容性和性别中立的营销活动和产品线。迎合这一群体的品牌新兴市场可以开拓新的客户群并带来额外收入。

可持续发展是另一个关键机会。消费者的环保意识越来越强，更喜欢可再填充、可回收且无动物实验的产品。因此，在包装和配方中采用环保做法的公司可能会获得竞争优势。这种转变还鼓励产品设计和供应链的创新。

最后，增强现实 (AR) 工具的集成正在彻底改变消费者在线购买化妆品的方式。虚拟试穿技术允许用户在购买前查看产品的外观，从而减少退货并提高客户满意度。投资 AR 的品牌不仅可以增强购物体验，还可以提高转化率。这些机会——男性美容、可持续发展和 AR——将推动美国彩妆市场的未来增长。

新兴趋势

名人和影响者品牌塑造美国彩妆趋势

名人和影响者拥有的美容品牌正在对美国彩妆市场的消费者选择产生重大影响。 Fenty Beauty 和 Rare Beauty 等品牌不仅受益于明星力量，还通过真实性和讲故事与观众建立联系。这些品牌经常推出包容性的色调范围和高性能配方，设定新标准并影响消费者对其他美容品牌的期望。

另一个主要趋势是混合化妆护肤产品的兴起。消费者正在寻找的化妆品不仅仅能改善外观，他们还需要额外的护肤功效，如保湿、SPF 保护或抗衰老特性。这种转变正在推动创新，并推动品牌创造出支持美容和皮肤健康的产品。

定制和个性化也正在蓬勃发展，尤其是在 Z 世代中。年轻消费者希望产品能够满足他们的独特需求，无论是完美适合他们肤色的粉底，还是他们可以自己打造的调色板。

数字工具和测验可帮助品牌提供量身定制的解决方案，让顾客感觉与产品的联系更加紧密。总体而言，这些趋势凸显了美妆消费者不断变化的期望，并为旨在保持竞争力的品牌提供了宝贵的见解。

主要参与者分析

2024 年，Fenty Beauty 继续成为美国彩妆市场的主导力量，以其包容性的产品系列而闻名，吸引各种肤色。该品牌成功迎合了日益增长的美容产品多元化需求，赢得了忠实的客户群并保持了强劲的销售业绩。

奢侈品集团 LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE 通过战略收购 Se 进一步巩固了其在彩妆市场的地位phora 以及对高端美容产品线的投资。他们对奢华和独特性的重视使他们能够瞄准高端细分市场，将其化妆品产品组合定位为创新和质量的领导者。

e.l.f.由于致力于提供价格实惠的高品质产品，Beauty 取得了显着的增长。其直接面向消费者的模式，加上在药店的强大影响力，使得 e.l.f.迅速扩大其影响力，使其成为经济实惠的彩妆领域的关键参与者。

Huda Beauty 凭借其独特的品牌形象、影响力驱动的营销以及各种高性能彩妆产品，赢得了大量追随者。其强大的社交媒体影响力和引领潮流的产品使其始终处于美国彩妆市场的前沿，对奢侈品和中端市场消费者都有吸引力。

市场上的主要参与者

• Fenty Beauty
• LVMH Moët Hennessy路易威登SE
• e.l.f.美容
• Huda Beauty
• 雅诗兰黛公司
• 科蒂公司
• 露华浓
• 资生堂美洲
• 欧莱雅美国
• Haus Labs by Lady Gaga

近期进展

• 2025 年 1 月，Daash 在第二轮种子融资中获得了 550 万美元，以满足美容行业对人工智能驱动的竞争洞察日益增长的需求。这些资金将帮助 Daash 增强数据分析能力并扩大客户群。
• 2025 年 3 月，Mila Beaute 在由 Rukam Capital 领投的 A 轮预融资中筹集了 1.8 亿卢比。该公司计划利用这笔资金中的 5 千万卢比建设最先进的制造设施，增强其生产能力。
• 2024 年 9 月，Pilgrim 宣布利用 900 万美元的 B 轮融资来提升其研发效率rts。该公司还计划扩大线下业务，进一步建立市场足迹。