程序化数字户外市场（2024 - 2030）

程序化数字户外市场 摘要

此外，智慧城市的兴起和联网设备的激增增强了收集和利用实时数据的能力，使得程序化广告更加精准、更有影响力。 COVID-19 大流行还凸显了数字灵活性的重要性，因为广告商寻求更灵活的解决方案来适应快速变化的条件。

市场正在彻底改变传统的广告方式。-通过将数字广告的灵活性和精确性与户外媒体的广泛影响力相结合，打造家庭广告格局。程序化数字户外 (pDOOH) 利用程序化技术，使广告商能够根据实时数据和受众洞察动态地将目标内容传递到数字广告牌、交通显示屏和其他户外数字屏幕。这种方法通过根据特定人口统计数据、一天中的时间、天气条件甚至实时事件定制消息来增强广告的相关性和影响力。

pDOOH 的自动化和数据驱动功能降低了与传统户外广告相关的复杂性和低效率，使其对更广泛的广告商来说更容易访问和有效。此外，人工智能和机器学习的进步正在进一步优化广告投放和效果衡量，促进该行业的强劲增长并增加对品牌的吸引力。寻求公共场所的高参与率。

市场集中度及特征

pDOOH行业的特点是高度创新。该市场吸引了大量投资，反映出其在广告生态系统中日益增长的重要性。户外广告在吸引大量且多样化的受众方面的有效性已得到证实，这推动了广告商支出的增加。该行业的增长还受到城市中心、交通枢纽、零售地点等各种环境中不断扩大的数字屏幕网络的支持。屏幕的激增提高了程序化数字户外 (pDOOH) 活动的知名度和影响力。

并购领域的一个突出趋势是老牌广告公司和媒体公司对科技公司的战略收购。这些收购旨在增强技术能力，特别是在数据分析、公关等领域语法广告平台和数字显示技术。通过收购专业技术公司，大公司可以将先进的解决方案集成到其运营中，从而提高其 pDOOH 产品的效率和有效性。

全球市场监管环境中最关键的方面之一是数据隐私。程序化广告严重依赖数据来定位特定受众，因此遵守数据保护法至关重要。美国《加州消费者隐私法》(CCPA) 等法规对如何收集、使用和存储个人数据制定了严格的准则。在 pDOOH 领域运营的公司需要确保制定强有力的数据保护政策和实践，以避免巨额罚款和声誉损害。

传统户外广告包括静态广告牌、海报、公交广告和其他非数字格式。这些媒体长期以来一直是广告业的主要内容，因为它们r 在公共场所具有较高的知名度和接触广大受众的能力。虽然传统户外媒体缺乏 pDOOH 的动态和互动功能，但它们通常更具成本效益，并且不需要数字格式所需的技术基础设施。

该市场为不同的最终用户提供服务，主要集中在零售、汽车、娱乐、食品和饮料、旅游和金融服务等关键领域。零售商使用 pDOOH 通过基于位置的动态广告来吸引顾客并促进销售。汽车行业通过有影响力的数字广告牌瞄准潜在买家。娱乐和媒体公司在人流量大的地区宣传电影和活动。食品和饮料品牌利用餐饮场所附近的程序化数字户外 (pDOOH) 来影响就餐选择。旅行和旅游实体在交通枢纽做广告，激发旅行计划。金融服务利用 pDOOH 提高品牌知名度和促销活动。

Programmatic 平台洞察

基于程序化平台，需求方平台 (DSP) 细分市场在 2023 年以 56.3% 的最大收入份额引领市场。DSP 的效率和自动化功能使广告商能够通过单一界面跨多个数字户外屏幕无缝规划、购买和优化广告活动。这种整合简化了流程，降低了运营复杂性，并实现了更具战略性和响应性的广告。此外，DSP 配备了先进的定位和实时出价 (RTB) 技术，可提高广告投放的准确性和相关性。

供应方平台 (SSP) 领域预计在预测期内将出现显着的复合年增长率。 SSP 细分市场的增长主要是由于户外媒体所有者越来越多地采用程序化技术，他们希望通过提供更加动态和灵活的广告来增加收入流。提出解决方案。此外，城市景观中不断扩大的数字广告牌和显示屏网络提供了大量优质库存。 SSP 使媒体所有者能够以编程方式高效管理和销售这些广告资源，确保高填充率并通过实时出价流程优化广告展示位置。

位置洞察

根据位置，室内细分市场在 2023 年以 72.4% 的最大收入份额引领市场。数字屏幕在购物中心、机场、交通枢纽、健身房等高流量室内场所激增。办公楼创造了密集的广告机会网络。在这些环境中，受众受到束缚，往往会花费大量时间，这使他们成为有针对性和有吸引力的广告活动的理想选择。此外，智能建筑和物联网集成的兴起也发挥了重要作用。先进技术实现动态内容交付和实时营销ign 调整，进一步提升室内 pDOOH 的吸引力。

预计户外细分市场在预测期内将出现显着的复合年增长率。数字广告牌、交通显示屏和其他户外屏幕的激增扩大了程序化广告的可用库存。此外，技术的进步，包括人工智能和实时数据分析、优化的广告投放和受众定位。户外广告的可扩展性和可见性进一步巩固了其主导地位，吸引了寻求最大限度地扩大其在公共场所的影响力和影响力的广告商。

最终用途洞察

根据最终用途，房地产细分市场在 2023 年以 15.3% 的最大收入份额引领市场。能够根据人口统计和行为数据在这些环境中投放有针对性且与情境相关的广告，使这些地点对广告具有高度吸引力。广告商。物联网和智能建筑技术的集成通过允许动态内容更新和实时受众分析进一步增强了吸引力。随着城市化和智慧城市计划的持续发展，房地产领域对程序化数字户外 (pDOOH) 市场的贡献变得越来越重要，推动其在全球收入中占据相当大的份额。

预计政府领域在预测期内将出现显着的复合年增长率。各级政府越来越多地采用 pDOOH 进行公共信息宣传、紧急警报和社区公告，利用公共场所数字屏幕的广泛覆盖范围和实时功能。此外，智慧城市举措的实施发挥了重要作用。这些项目通常包括安装数字标牌网络，作为加强城市基础设施和服务的更广泛努力的一部分。这些数字网络ks 使政府能够根据实时数据传递有针对性的信息，例如交通状况、天气更新和公共安全警报，从而提高公共沟通的效率。

格式洞察

从格式来看，广告牌细分市场在 2023 年以 67.2% 的最大收入份额引领市场。交叉口，显着增加了程序化广告的可用库存。这些地点提供广泛的覆盖范围和高频曝光，对寻求最大限度提高受众参与度的广告商极具吸引力。

预计街道设施细分市场在预测期内将以最快的复合年增长率增长。将数字显示器集成到日常城市基础设施中，例如公交车候车亭、信息亭、长凳和报摊，提供了广泛的广告网络人流量大的步行区的机会。当人们等待公共交通或频繁路过时，这些地点提供一致的可视性和更长的参与时间，使其成为有针对性的广告活动的理想选择。

区域洞察

北美在程序化数字户外市场中占据主导地位，2023 年收入份额最大，达到 35.0%。该地区先进的数字基础设施和新技术的高采用率促进了数字广告屏幕在各种城市环境中的广泛实施。美国和加拿大的主要城市，如纽约、洛杉矶和多伦多，已经大规模采用数字广告牌、交通显示屏和智能街道设施，为pDOOH活动创造了大量机会。此外，北美领先的技术公司和数字广告公司的强大影响力推动了程序化的创新和采用。c 解决方案。

美国程序化数字户外市场趋势

从2024年到2030年，美国程序化数字户外市场预计将以29.5%的最快复合年增长率增长。全国户外广告基础设施的持续数字化，包括数字广告牌、交通显示屏和互动屏幕的扩展，为广告商提供了更广阔的参与空间与他们的目标受众。此外，新冠肺炎 (COVID-19) 大流行加速了向数字化的转变，加上消费者偏爱户外活动和本地体验的行为模式不断变化，推动了美国市场的增长。

加拿大程序化数字户外市场于 2023 年在北美占据了相当大的份额。主要城市数字广告牌、交通显示屏和互动屏幕的使用，扩大了广告商有效接触目标受众的机会。此外，对程序化广告解决方案的需求不断增长，这些解决方案在广告购买和定位方面提供灵活性、可扩展性和效率，促进了加拿大市场的增长。

欧洲程序化数字户外市场趋势

预计欧洲的 pDOOH 市场在预测期内将出现显着的复合年增长率。该地区拥有高度发达的数字基础设施，在英国、德国和法国等国家的主要城市中心广泛部署数字标牌和广告显示屏。这个广泛的网络为有针对性的、有吸引力的 pDOOH 活动提供了充足的机会。此外，在技术进步的推动下，欧洲迅速采用了程序化广告技术。数据分析、人工智能和实时竞价平台。

2023 年，英国程序化数字户外 (pDOOH) 市场在欧洲占有重要份额。全国范围内 DOOH 基础设施的持续扩张和现代化，包括在人流量大的城市地区部署数字广告牌、交通显示屏和交互式屏幕，为广告商提供了更多与目标受众有效互动的机会。

德国户外程序化数字化 (pDOOH) 市场预计从 2024 年到 2030 年将以最快的复合年增长率增长。德国拥有高度发达的数字基础设施，在主要城市和城市中心广泛部署数字标牌和广告显示屏。数字屏幕的广泛使用为广告商提供了充分的机会与目标受众有效互动。

亚太地区程序化Digital 户外市场趋势

预计亚太地区的 pDOOH 市场在预测期内将以最快的复合年增长率增长。该地区快速的城市化和人口增长为广告商创造了巨大的机会，可以通过数字户外广告吸引大量多样化的受众。中国、日本、韩国和澳大利亚等国家的主要城市在数字标牌和广告基础设施方面进行了大量投资，推动了市场增长。

印度程序化数字户外市场到 2023 年将在亚太地区占据重要份额。印度快速的城市化和日益增强的数字化正在为 DOOH 广告解决方案的采用创造有利的环境。随着城市中心的扩张和智慧城市的发展，对创新广告媒体与城市人口互动的需求不断增长。

日本程序化数字户外市场到2023年将在亚太地区占据重要份额。日本的主要城市，如东京、大阪和名古屋，人口稠密，拥有广泛的交通网络和商业中心，为广告商提供了充分的机会来接触大量多样化的受众通过 pDOOH 广告系列。

中东和非洲 程序化 数字户外 市场趋势

中东和非洲的程序化数字户外市场预计在预测期内将以最快的复合年增长率增长。该地区日益城市化和经济发展正在推动对创新广告解决方案的需求，以有效地与城市人口互动。技术进步，包括经济实惠的数字标牌解决方案的出现和移动设备的普及，正在推动中东和非洲地区采用 pDOOH。这使广告商能够提供动态和互动的内容，从而提高广告活动的效果。

2023 年，沙特阿拉伯程序化数字户外市场在中东和非洲占有重要份额。该地区快速的城市化和经济发展正在推动数字基础设施的投资增加，包括在城市地区和商业区部署数字标牌和广告显示屏。航空枢纽。这一扩张为广告商通过 DOOH 广告与目标受众互动创造了新的机会。

主要程序化数字户外公司见解

主要 pDOOH 公司包括 JCDecaux Group、Stroer SE & Co. KGaA、Clear Channel Outdoor Holdings, Inc。活跃于全球市场的公司正在积极致力于扩大客户群并获得相对于竞争对手的竞争优势。因此，他们采取各种战略举措，包括合作伙伴关系、并购、合作以及新产品/技术开发。例如，2024 年 4 月，专门从事数字户外广告的市场 VIOOH 公布了与中国大陆程序化媒体所有者的第二次合作。该公司通过与北京冠果地铁广告有限公司合作，推出了本地程序化数字户外广告（pDOOH）库存的实时交易。aunch 打算为北京地铁和上海地铁的客户提供 pDOOH 接入服务。

近期发展

• 2024 年 2 月，全球领先的户外广告公司德高集团推出了首个全球机场 pDOOH 产品。这一突破性的解决方案使品牌和代理机构能够实施有针对性的、动态的、轻松的、情境化的广告ng 在公司支持程序化的机场开展活动。利用 VIOOH SSP 和 30 多个 DSP（包括已经可用的 Displayce），这项创新标志着机场广告策略的重大进步

• 2023 年 12 月，Hivestack Technologies Inc. 宣布在瑞典开展业务。此次扩展使本地和全球的品牌、代理商、全渠道 DSP 和媒体所有者能够首次访问 Hivestack 平台及其解决方案套件。他们现在可以在瑞典规划、启动、衡量程序化户外广告活动并提高收入

• 2024 年 5 月，Broadsign International, Inc. 透露其收购了总部位于荷兰的数字户外 (DOOH) 广告技术提供商 OutMoove。此次收购涵盖了 OutMoove 的业务运营和 DOOH 需求方平台 (DSP) 技术。它将让 OutMoove 能够专注于扩展其独特的户外专业机构工作流程服务和全球支持服务，同时让 Broadsign 能够接触 OutMoove 的专业知识和户外客户

程序化数字户外 (pDOOH) 市场