欧洲营销技术 (MarTech) 市场（2024 - 2030）

市场规模与趋势

预计 2023 年欧洲营销技术 (MarTech) 市场规模为 853.7 亿美元，预计 2024 年至 2030 年复合年增长率为 18.8%。由于多种因素，欧洲 MarTech 市场预计将快速增长。要求量身定制的营销方法，并高度重视以数据为中心的决策。企业正在利用 MarTech 资源来增强客户互动，提高营销活动绩效，并通过数据分析和自动化实现更好的投资回报。

移动营销、社交媒体平台和在线商务的激增推动了对复杂 MarTech 解决方案的需求，这些解决方案能够跨不同渠道无缝集成并提供即时分析，巩固g MarTech 在欧洲当代营销战略中发挥着关键作用。

欧洲营销技术市场受到数字化转型的推动，导致人们采用营销技术来增强客户参与度并提高运营效率。对个性化的需求推动了营销技术的采用，使公司能够收集、分析和利用客户数据来提供量身定制的产品。 2024 年 3 月，Adobe 发布了 Adob​​e Express，这是一款集成了 Firefly 生成式 AI 和新的移动编辑功能的移动应用程序，有助于生成社交媒体帖子/海报等创意内容。创作者可以与社交媒体营销团队快速制作内容进行品牌包装，从而实现无缝合作。

高级分析、预测建模和个性化内容创建等人工智能和自动化技术正在推动营销技术的采用。提升客户体验哈成为获得更多竞争优势的首要任务。人们对能够实现无缝互动、客户旅程映射和情感分析的营销技术的需求不断增长。

Meta 对其 Advantage+ 和购物广告进行了更新，旨在提高品牌参与度、推动转化并提供更加个性化的广告。这些更新旨在增强消费者的信心，鼓励他们在观看广告后进行购买。该平台的进步包括广告级调度、预算调度、价值优化、每结果成本和 ROAS 目标设置、自定义事件优化和创意资产增强等功能。这些更新使广告客户能够有效优化其广告系列，根据行为和兴趣定位特定受众，并通过自动化和人工智能驱动的策略提高广告效果。

市场集中度和特征

行业目前正处于高速增长阶段，市场增长速度正在加快。该市场的特点是软件和解决方案不断进步所驱动的高水平创新。技术的快速发展，加上各行业不断增长的需求，创造了一个充满活力的环境。在新兴应用程序和增强的用户体验的推动下，不断推动创新，使这个市场具有高度创新性。

欧洲《通用数据保护条例》(GDPR) 等法规的实施对营销技术 (MarTech) 市场产生了重大影响，因为数据收集和处理中需要严格的数据处理实践、透明度和用户同意。这种转变导致 MarTech 行业采取更加以消费者为中心的方法，促使公司投资于数据安全、同意管理和隐私增强技术的创新解决方案。最初提出挑战时值得一提的是，GDPR 合规最终培育了一种信任和问责的文化，通过在营销策略中优先考虑个人隐私权和道德数据使用，使消费者和企业受益。

数字营销的趋势见证了软件即服务 (SaaS) 平台和自动化工具的采用显着增加，这些平台和自动化工具正在逐渐取代传统的营销服务。这种转变是由多种因素推动的，包括对更高效、更具成本效益的营销策略的需求、数字营销渠道日益复杂的需求，以及对实时分析和绩效跟踪的需求。各个部门和行业的企业正在采用这些技术来简化营销工作、提高客户参与度并实现更好的投资回报率。

20c23 年 9 月，Microsoft 将其 Copilot AI 工具的可用性扩展到更多广告商，使他们能够利用 AI 生成有关创建产品图像、标题和描述等资产的建议。此增强功能旨在简化资产创建、节省时间并为营销活动激发更高质量的材料。通过将 Copilot 集成到 Microsoft Advertising Platform，用户可以高效地生成根据其需求定制的内容，从而提高广告创建过程中的生产力和创造力。

SaaS 平台和自动化工具的最终用途集中度在不同细分市场（包括小型企业、企业和营销机构）之间存在显着差异。虽然一些公司专注于满足这些细分市场中的特定需求，提供量身定制的解决方案来应对独特的挑战，但其他公司则通过提供全面的营销自动化套件来瞄准更广泛的客户群。这种产品的多样化反映了数字营销不断发展的格局，各种规模的企业都在寻求创新的工具和平台来保持竞争力并推动日益数字化驱动的市场的增长。

产品洞察

根据产品，社交媒体工具在 2023 年占据最大的市场份额，达到 23.3%。与其他营销工具相比，社交媒体工具提供了一种经济高效的解决方案。将社交媒体工具与营销技术相结合可以开发高效的营销活动。例如，将社交媒体管理工具与营销自动化平台相结合，可以创建个性化和有针对性的活动。这些集成工具提供了广泛的数据，可用于提高活动的有效性。此外，社交媒体平台上基于 AI 的聊天机器人的使用率不断上升，有助于提供个性化客户服务、与观众互动并提高转化率。

2024 年 1 月，Adobe 宣布在 Premiere Pro 中提供全新音频体验，有助于轻松、快速地进行编辑。人工智能驱动的音频技术会自动检测音频片段，并使用对话、音乐、音效或环境噪音图标标记音频片段，使编辑人员能够快速访问每个音频内容的相关工具。此功能可以更轻松地识别和组织项目中的不同音频元素，从而简化编辑流程，从而提高内容创建者的效率和工作流程。

由于采用销售支持工具来简化销售操作、增强销售准备并提供有价值的见解以确保销售代表之间的一致性，因此销售支持工具预计在预测期内将以最快的复合年增长率增长。

类型见解

数字营销细分市场拥有最大的规模2023 年市场份额。向数字化的快速转变彻底改变了业务运营和业务战略的实施。数字营销已成为企业参与多元化利益的宝贵资产电子邮件、即时消息和社交媒体等多个平台的电子持有者。

预计线下营销在预测期内将以最快的复合年增长率增长。这包括平面广告、广告牌、直邮、贸易展览和赞助等策略。这些方法使企业能够扩大影响力并提高品牌认知度。例如，当地报纸上的广告牌或平面广告可以提高不经常上网的人的知名度。此外，线下营销有利于与客户的直接互动，例如在贸易展览或社区聚会上，促进关系并推动潜在客户的产生。

应用洞察

根据应用程序，医疗保健细分市场在 2023 年占据最大的市场份额。该细分市场的扩张是由医疗保健行业内聊天机器人的日益采用所推动的。医疗机构内s，聊天机器人被用来收集有关经认可的医生、他们的可用性、药房营业时间和诊所地点的详细信息。患者利用聊天机器人表达他们的健康问题，找到合适的医疗保健提供者，确定可用的预约时段，并有效地安排或重新安排预约。此外，聊天机器人与用户的设备日历无缝集成，以提供有关医疗预约的及时提醒和更新。

预计零售和电子商务在预测期内将以最快的复合年增长率增长。营销技术用于为客户定制购物旅程。例如，电子商务企业利用数据分析软件来监控客户互动和偏好，并利用这些信息提供量身定制的产品建议和个性化促销。

国家/地区洞察

德国在 2023 年占据最大的市场份额。德国在营销技术领域的强大影响力科学行业进一步强调了其对数字解决方案的大量投资以及衡量广告绩效的战略重点。此外，德国强劲的经济、大量的IT公司和蓬勃发展的软件行业有助于其在欧洲营销技术中的领先地位。

预计法国在预测期内将以最快的复合年增长率增长。法国市场营销技术的快速发展受到多种因素的推动，包括充满活力的创业文化以及 Dassault Systemes、BlaBlaCar、Criteo、OVH 和 Deezer 等著名科技公司的存在。巴黎作为法国最大的科技中心，是营销技术领域的技术创新和创业活动的中心。此外，法国在营销技术方面的强劲增长表明其战略重点是利用数字解决方案来增强营销策略并推动业务成功。

主要欧洲营销技术 (MarTech) 公司见解

在欧洲营销技术 (MarTech) 市场运营的一些主要公司包括 Google LLC、Microsoft Corporation、Adobe, Inc.、Amazon Web Services, Inc. (Amazon.com, Inc.)、Amdocs Limited、Apple, Inc.

Google LLC 提供一整套营销技术产品，可满足各种广告需求。 Google Ads 是该公司的在线广告平台，允许企业竞标在搜索引擎、移动应用、视频和非搜索网站等 Google 资产上展示简短的广告、服务产品和产品列表。 AdMob 充当移动广告网络，而 Google AdSense 则为网络发布商提供上下文广告计划。 Google Ad Manager 充当广告交换平台，可有效促进广告展示位置。 Google Marketing Platform 仅集成了有效增强营销策略的广告和分析工具。

最新动态

• 2023年5月，Google Marketing Platform推出了功能增强的新API，旨在为广告客户提供改进的广告制作和管理工具。此更新包含的功能使广告商能够优化参与度、推动转化并提供更加个性化的广告。通过利用这个新的 API，广告商可以访问高级功能，从而增强他们为特定受众定制广告并提高整体广告活动效果的能力曼斯。该平台的目标是帮助品牌制定更有效、更有针对性的营销策略，与消费者产生共鸣，最终增强信心并鼓励他们在观看广告后做出购买决定。

• 2024 年 2 月，HubSpot 发布了创新功能，例如人工智能高级预测、新集成等。这些更新旨在简化运营、增强服务工具并彻底改变数字营销策略。人工智能预测工具的引入和增强的服务能力将使用户能够创建更加个性化和有效的营销活动。此外，这些更新旨在通过提供先进的功能来改善用户体验，以满足数字领域营销人员和企业不断变化的需求。

• 2023 年 2 月，宏盟媒体集团在英国推出了 TRKKN。 TRKKN 是一家专注于 Google 平台的分析、广告技术和云咨询公司，是f Omnicom 的战略举措是满足媒体领域客户不断变化的需求，在整个 Google 技术堆栈中提供咨询和托管服务，专注于基于 Google Cloud 构建的人工智能、机器学习、自动化和隐私解决方案。

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