报告概述

到 2033 年，全球程序化广告市场规模预计将从 2023 年的422 亿美元增长到3057 亿美元左右，在预测期内以复合年增长率 21.9% 的速度增长2024 年至 2033 年。

程序化广告是指通过实时出价 (RTB) 和人工智能驱动的算法自动买卖数字广告资源。它简化了跨各种在线平台购买广告空间的流程，使广告商能够更有效地接触目标受众。程序化广告利用数据分析、机器学习和人工智能来优化广告投放，并在正确的时间向正确的受众提供个性化信息。

程序化广告市场近年来经历了大幅增长。广告商越来越多地采用公关语法广告因其相对于传统手动广告购买流程的优势。程序化广告的自动化和数据驱动性质可以实现更好的定位、成本效率和广告活动优化。

广告商可以利用大量数据来识别和定位特定受众，确保他们的广告覆盖最相关的用户。此外，程序化广告还提供实时洞察和效果跟踪，使广告主能够做出基于数据的决策并实时调整广告活动，以实现最大效果。

根据德勤的报告，2022年，荷兰的数字广告行业经历了显着增长，较上一年增长了13%。广告商在全国数字广告上的投资超过35亿欧元。这一激增表明该行业的强劲扩张，凸显了日益增长的影响力数字平台在企业广告策略中的重要性。

程序化广告将在美国数字展示广告领域占据主导地位，预计它将占所有支出的88%，到 2023 年将达到810 亿美元。在全球范围内，数字户外 (DOOH) 广告市场也有望大幅增长。估值将从 2023 年的190 亿美元增长到 2033 年的约600 亿美元，年增长率为 11.8%。

营销人员越来越认识到程序化广告的重要性，大约 83% 认为这对其策略至关重要。在加拿大，程序化广告占所有展示广告的84%，这表明整个北美地区的采用率很高。

在美国，程序化联网电视 (CTV) 广告支出预计将达到 $今年215亿，比上年增长25%。这种增长凸显了该频道的重要性，尤其是在假日季节，有效竞争至关重要。同样，移动设备继续在程序化数字展示广告支出中处于领先地位，这凸显了优化移动设备内容（包括垂直视频展示位置）的重要性。

此外，美国程序化播客广告支出预计今年将显着41.3%增长，达到约1.663亿美元。虽然这一数字低于 CTV，但增长率却明显更高，这使得程序化音频成为预算有限的品牌的一个有前途的途径。

美国程序化 DOOH 行业也显示出疫情后复苏的迹象，预计今年增长48.2%，达到6.6 亿美元。尽管就总支出而言仍落后于 CTV，DOOH 的快速增长表明其作为有效广告策略不可或缺的一部分的潜力，尤其是在购物高峰期。

主要要点

• 程序化广告市场规模在 2023 年价值为422 亿美元，预计将达到305.7 美元到 2033 年，复合年增长率为 21.9%。
• 从类型来看，RTB 细分市场以 45% 的份额占据市场主导地位
• 从平台来看，移动平台在 2033 年拥有最大的市场份额，为 50% 2023 年。
• 从广告格式来看，到 2023 年，展示广告细分市场将占据市场份额 40%。
• 未来四年，全球程序化预算预计将增加超过 3000 亿美元s. 这表明全球程序化广告平台和技术的采用和支出将显着扩大。
• 预计到 2025 年，程序化广告市场将达到627 亿美元。这一预计市场规模凸显了程序化空间的持续强劲增长和成熟。
• 大约50%的程序化广告预算分配给移动设备。移动设备在程序化广告中的主导地位显而易见，反映了消费者注意力和参与度向移动设备的转变。
• 预计到 2023 年，移动程序化广告支出将超过321 亿美元。这与之前的观点一致，表明未来几年以移动设备为中心的程序化广告支出将快速增长。
• 超过60%的数字广告支出是程序化支出。该统计数据强调了程序化在数字广告生态中发挥的核心作用系统，大部分数字广告预算现在流经自动化、数据驱动的平台。

类型分析

根据类型，市场分为实时出价 (RTB)、私人市场 (PMP) 和程序化直接细分市场，其中 RTB 细分市场以 45% 的份额占据市场主导地位。 RTB 为营销人员提供了极大的灵活性和对其营销活动的控制。 RTB 使广告商能够立即对单个广告展示次数进行出价，从而精确定位特定受众，并根据数据灵活地修改出价策略。

由于这种程度的细粒度控制，RTB 被广泛应用于程序化广告中，以帮助营销人员最大限度地提高投资回报并优化其广告支出。 RTB 利用算法和数据驱动的见解来实现动态广告定位和优化。通过实时RTB 平台通过分析用户数据和行为信号，根据个人兴趣和行为提供定制的广告体验，从而增强广告的相关性和投放效果。

借助这种数据驱动策略，广告主可以在理想的时间和地点与目标市场建立联系，从而提高参与度和转化率。此外，RTB 鼓励广告商之间的竞争，从而提高广告购买程序的有效性和开放性。 RTB 平台允许众多广告客户同时对广告展示次数出价，从而保证库存的公平市场价值。

它还使广告客户能够了解这些数字。由于竞争和透明度，广告商被激励不断完善其广告内容和出价策略，这推动了程序化广告市场中 RTB 细分市场的增长。

平台分析

根据平台，市场分为桌面、移动、视频和社交媒体细分市场，其中移动平台在 2023 年拥有最大的市场份额，达到50%。由于全球移动设备使用量呈指数级增长，消费者行为发生了根本性转变。人们现在更加依赖智能手机和平板电脑进行通信、内容访问和决策。

由于移动设备的广泛使用，对移动广告解决方案的需求不断增加，这为广告商带来了大量且高度参与的受众群体。广告商可以通过移动设备前所未有地访问丰富多样的数据源，例如位置数据、设备标识符和应用程序使用趋势。由于可用数据丰富，广告商可以为移动用户提供高度针对性和上下文相关的广告体验，从而提高效果和效果移动应用程序的激增彻底改变了用户与品牌和内容的互动方式，为广告商提供了新的途径，让人们沉浸在实时广告活动中。广告商可以通过这个程序化移动广告网络对知名移动应用程序中的广告展示位置进行竞价，这有助于他们在关键的参与时刻定位用户。

此外，移动程序化广告的效率和简单性以及产生可量化结果和投资回报的能力也增强了移动市场的主导地位。随着移动设备继续主导数字消费习惯并决定广告的未来，预计数字营销策略将继续严重依赖移动程序化广告。

广告格式分析

根据广告格式，市场分为展示广告、视频广告、原生和音频细分市场，到 2023 年，展示广告将占据市场份额 40%。展示广告在程序化广告中的市场主导地位可以归因于多个重要原因，这些原因突出了其适应性、功效和赞助商的广泛采用。

广告商可以通过展示广告的一系列广告格式（包括横幅、富媒体）与目标受众进行多种方式互动广告、视频广告和原生广告。由于这种灵活性，广告商能够根据不同的受众偏好、目标和创意要求定制广告活动，从而推动了对展示广告的需求。

通过使广告商能够定位他们花费时间的网站、应用程序和社交媒体平台上的用户，展示广告可以为他们提供更广泛的受众并提高可见度。广告商可以有效地接触并吸引奥迪由于这种广泛的影响力，品牌知名度、钟意度和转化率得以提高。

展示广告使营销人员能够获得强大的定位和衡量功能，使他们能够精确定位和监控特定的受众群体。通过使用受众细分策略和数据驱动的洞察，广告商可以为目标受众提供个性化和中肯的广告体验，从而提高展示广告活动的功效和影响力。

此外，可编程技术提供的自动化和效率进一步巩固了展示广告市场的主导地位，这使得广告商能够在几乎不需要人工干预的情况下高效实施、优化和扩展其展示广告活动。

主要细分市场

按类型

• 实时出价 (RTB)
• Private Marketplace (PMP)
• 程序化直接营销

按平台

• 桌面
• 移动
• 视频
• 社交媒体

按广告格式

• 显示
• 视频
• 原生
• 音频

驱动程序

对多渠道广告系列管理的需求增加

由于对多渠道广告系列管理 (MCCM) 的需求不断增加，程序化广告市场正在不断扩大，而这一需求的推动因素是以下因素：强因素。通过 MCCM，营销人员可以通过一系列平台与客户互动，包括电子邮件通讯、移动应用程序和社交网站。这种全渠道策略利用了客户与品牌和内容建立联系的各种接触点，以确保最佳的覆盖范围和参与度。

借助 MCCM，营销人员可以根据某些个人的品味和习惯提供相关的个性化信息。广告商可以实施程序化广告通过利用数据分析和受众洞察，开展针对目标受众群体定制的营销活动，这将提高转化率。提高投资回报率和学生转化率。此外，消费者体验日益复杂，是 MCCM 需求背后的推动力。

广告商需要强大的 MCCM 解决方案来协调所有接触点的一致、集成体验，随着消费者在线上和线下渠道之间的流畅流动，提高忠诚度品牌的成功和保留。此外，由于数字化转型的出现，试图提高竞争优势并加快营销的公司正在以更快的速度采用 MCCM。由于 MCCM 解决方案帮助营销人员有效改进多渠道营销策略，程序化广告市场正在快速增长。

限制

缺乏透明度

程序化广告市场市场缺乏透明度对其扩张和吸收构成了严重障碍。当缺乏透明度时，广告技术平台、出版商和广告商都会失去信心。人们对广告欺诈、品牌安全和投放的担忧源于这样一个事实：广告客户经常难以决定将广告投放在何处以及广告是否能够覆盖目标受众。

这种不透明性阻碍了广告客户做出明智决策和有效优化广告工作的能力。构成程序化广告的复杂的中介机构和广告交易网络使透明度变得更糟。由于无法监控广告支出并了解各种中介机构收取的费用，广告商经常遇到效率低下和广告活动效果不一致的情况。

此外，解决广告拦截和欺诈等问题的尝试也受到阻碍由于缺乏开放性。如果广告商没有彻底了解程序化广告交易的基本原则，他们可能会发现检测和解决欺诈行为具有挑战性。这可能会导致广告支出损失和投资回报率下降。

此外，当缺乏透明度时，程序化广告市场的创新性和增长速度就会降低。如果广告商认为生态系统不值得信赖且不透明，他们可能不愿意投资程序化渠道，这将阻碍最佳实践和新技术的进步。简而言之，解决透明度缺乏问题对于最大限度地发挥程序化广告的潜力和建立利益相关者的信任至关重要。

机遇

对效率和自动化的渴望日益增强

程序化广告行业蓬勃发展并获得更多关注的前景广阔。o 对广告效率和自动化的需求日益增长。自动化使购买广告和管理广告活动的流程更加简化，从而使广告客户能够更高效、更高效地开展广告活动。

利用自动化技术，程序化广告平台可以实时改进预算分配、目标受众选择和广告投放，最大限度地减少人工干预并提高广告活动效果。通过使用数据驱动的洞察和算法，自动化可以帮助广告商更准确、更相关地接触受众，同时提供个性化的广告体验。

程序化广告平台可以利用机器学习和人工智能 (AI) 来分析大量数据、发现趋势、预测客户行为并增强定位方法，以实现广告目标并提高广告活动效果。此外，自动化使营销人员能够将广告活动扩展到多个领域程序化广告通过提供单一平台来管理跨展示、视频、移动、社交和其他渠道的广告活动，从而简化了在数字环境中接触目标受众并与其互动的过程。自动化还为广告创意和实验创造了新的途径，使营销人员能够快速有效地测试和完善他们的工作。广告商可以将时间和资源集中在创意策略和广告活动优化上，通过自动化重复操作并实时优化广告活动效果来推动进步。

挑战

数据隐私和监管问题

由于数据隐私和监管问题，程序化广告行业面临着显着的障碍，这对广告商和消费者都有影响。正如加州消费者法案等法律《隐私法》(CCPA) 和《通用数据保护条例》(GDPR) 的实施，对数据隐私的担忧日益加剧。

为了遵守这些对收集、存储和使用个人数据用于广告的严格限制的法规，广告商必须了解复杂的法律框架。违反这些规则可能会导致严重的罚款和对品牌声誉的损害。由于对 Cookie 和第三方数据源进行定位和跟踪的依赖，引发了对客户隐私和同意的担忧。

由于越来越多的消费者不愿意在广告中泄露其个人信息，因此可用于定位的数据的数量和质量有所下降。这限制了营销人员向目标受众展示相关且量身定制的广告的能力，从而影响了程序化广告活动的效果。

此外，广告商始终面临着以下问题：由于围绕数据隐私和客户期望的立法不断变化，因此需要在数据驱动的广告需求和保护消费者隐私之间取得平衡。为了保护客户数据并维护广告的开放性和信心，广告商需要在数据治理和合规系统方面进行大量投资。

最新趋势

对增强现实 (AR) 技术的更高需求

随着丰富和引人入胜的广告体验的新前景，对增强现实 (AR) 技术的高需求是程序化广告市场的一个令人兴奋的趋势。通过使用增强现实 (AR) 技术，营销人员可以开发互动且引人入胜的广告活动，吸引观众并鼓励更多参与。

广告商可以通过将数字材料叠加在真实环境中来制作将现实世界和智能眼镜融合在一起的身临其境的广告不使用智能手机和智能眼镜等支持 AR 的设备。在线建立持久的品牌体验。 AR 技术可以根据周围环境和实际用户的行为进行上下文和高度针对性的广告投放。

广告商可以通过利用基于位置的数据和上下文定位功能根据消费者的个人兴趣和偏好定制的及时且相关的增强现实广告来提高其广告活动的效果。此外，由于增强现实技术在各种企业和客户群体中的广泛使用，程序化广告的覆盖范围和影响力正在不断扩大。

随着越来越多的人使用支持增强现实 (AR) 的小工具和应用程序进行社交、购物和娱乐，营销人员将有更多机会利用 AR 作为一种有效的营销工具。此外，程序化领域还有无数的创造力和创新机会由于增强现实技术的动态和不断发展的性质，增强现实（AR）为品牌创造了与客户沟通并进行有意义的互动的新渠道，从游戏化的广告体验到虚拟试穿体验和产品展示。简而言之，增强现实技术的广泛使用是一项重大发展，将影响程序化广告的发展，为广告商提供前所未有的机会来制作引人注目的广告活动。

区域分析

2023 年，北美在程序化广告市场中占据主导地位，占据了超过35%分享。这种领先地位主要归功于先进的数字基础设施以及该地区各行业的程序化技术的高度渗透。

该地区先进的数字基础设施、发达的广告生态系统以及对强大程序化技术的大力采用是北美在程序化广告业务中处于领先地位的主要原因。北美地区智能手机普及率高、互联网接入广泛、数据基础设施完善，数字基础设施高度发达。由于数字化成熟度的提高，程序化广告正在蓬勃发展，广告商能够在一系列数字平台和渠道上瞄准大量活跃的受众。

世界上许多最大的技术和广告公司（例如 Google、Facebook 和亚马逊）都位于北美。这些公司在技术和广告平台方面进行了大量投资。这些企业通过促进创新和采用程序化广告解决方案，巩固了北美在行业中的领导地位。北美广告业发达，竞争激烈，拥有大量的出版商、代理商、广告商和广告技术公司。这个生态系统促进了程序化广告的合作、创造力和投资，从而推动了该技术在众多行业和垂直领域的广泛接受和扩张。

此外，北美健全的监管结构和商业环境为程序化广告的扩张提供了稳定和有利的氛围。如果在数据隐私、消费者保护和广告实践方面有明确的规范和指南，广告商和技术提供商就可以充满信心和确定性地在市场上运营。

主要地区和国家

• 北方美国
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  >
  • 法国
  • 英国
  • 西班牙
  • 意大利
  • 俄罗斯
  • 荷兰
  • 欧洲其他地区
• 亚太地区
  • 中国
  • 日本
  • 南部韩国
  • 印度
  • 澳大利亚
  • 新加坡
  • 泰国
  • 越南
  • 亚太地区其他地区
• 拉丁美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 拉丁地区其他地区美国
• 中东和非洲
  • 南非
  • 沙特阿拉伯
  • 阿联酋
  • 中东和非洲其他地区

主要参与者分析

程序化广告市场得到了强大的关键生态系统的支持参与者，每个人都贡献独特的技术和服务，推动行业向前发展。 Google LLC 和 Facebook Inc. 处于领先地位，利用其广泛的用户数据和先进的机器学习算法提供有针对性的广告解决方案，这些解决方案都是电子的有效且可扩展。这些平台受益于巨大的全球影响力和复杂的数据分析能力，使广告商能够在其营销活动中实现前所未有的精确度和效率。

The Trade Desk Inc. 和 Adob​​e Inc. 也是该市场的重要贡献者。 The Trade Desk 专门提供媒体购买平台，使广告商能够从各种来源购买广告印象，专注于优化广告活动的成本效益和绩效。另一方面，Adobe Inc. 提供 Adobe Advertising Cloud，它与其创意和分析产品套件无缝集成，为设计、执行和衡量数字广告活动的影响提供全面的解决方案。

市场上的主要参与者

• Google LLC
• Facebook Inc.
• The Trade Desk Inc.
• Adobe Inc.
• Amazon Advertising LLC
• Verizon媒体
• AppNexus (Xandr)
• MediaMath Inc.
• Oath Inc.（现为 Verizon Media 的一部分）
• BeeswaxIO Corporation
• Adform
• Rubicon Project Inc.
• PubMatic Inc.
• OpenX Technologies Inc.
• Index Exchange Inc.
• 其他

近期动态

• 2024 年 5 月，CNN 国际商业 (CNNIC) 和 WBD (华纳兄弟探索) 体育欧洲公司达成一致，提供无与伦比的优质、有保证的程序化品牌解决方案。
• 2024 年 3 月，LS Digital 推出了一项针对程序化的新技术名为 CoMMeT 的营销，旨在缓解品牌和广告代理商面临的挑战。