报告概览

全球儿童玩具市场规模预计将从 2024 年的742 亿美元增至 2034 年的1108 亿美元左右，在预测期内以复合年增长率 4.1%的速度增长2025 年至 2034 年。

儿童玩具市场代表着一个快速扩张的消费群体，其影响因素包括不断变化的学习偏好、更高的家长支出以及对早期开发产品不断增长的需求。该类别涵盖感官玩具、学习玩具、艺术和工艺品以及婴儿必需品，所有这些都是为了激发基础技能而设计的。随着父母在头六年越来越重视认知和情感发展，增长将会加强。

此外，随着政府推动幼儿教育计划、安全法规和质量认证框架，市场呈现强劲势头。这些举措增强了产品信任并鼓励创新涵盖教育玩具、开放式游戏工具和可持续材料。制造商提供了更安全、环保且注重发展的产品来应对，这些产品支持快速认知增长过程中的技能培养。

此外，年轻家庭日益增长的数字疲劳带来了新的机会，鼓励父母选择实体游戏工具而不是屏幕。拨浪鼓、牙胶、堆叠玩具和运动技能产品等增强技能的玩具越来越受欢迎。该行业受益于城市育儿趋势、对发展里程碑的更高认识以及对促进创造力、沟通和感官探索的玩具的需求。

此外，不断扩大的电子商务渗透率加强了市场准入，使父母能够发现0-6岁的特定年龄学习玩具。零售商强调可以提高精细运动技能、语言准备能力和解决问题能力的玩具，这与人们对结构化家庭学习日益增长的偏好相一致荷兰国际集团的环境。随着送礼文化在全球范围内传播，创意玩具、工艺套件和早期学习套装得到了一致的采用。

根据研究，80% 的大脑发育发生在 3 岁之前， 而前 12 个月的发育速度最快。建议 18 个月以下的儿童禁止使用屏幕时间（视频通话除外），进一步增加了对现实世界互动玩具的需求。该组织还指出，1 岁之前接触屏幕的婴儿面临言语延迟和注意力不集中的较高风险。

此外，研究强调，6 至 12 个月之间的早期粗大运动发育反映了身体发育异常的阶段，增强了对感觉、运动和运动支持玩具的需求。这些见解增强了安全、可持续产品的市场机会，鼓励自然探索、实践学习和意义整个儿童玩具市场建立了良好的亲子联系。

主要要点

• 全球儿童玩具市场在 2024 年达到742 亿美元，预计到 2034 年将增长到1108 亿美元。
• 市场规模扩大至受早期学习和感官发育玩具需求不断增长的推动，复合年增长率稳定为 4.1%。
• 按产品类型划分，拼搭玩具将在 2024 年以 37.5% 市场份额占据主导地位。
• 中性玩具仍然是最大的最终用户市场，占总份额的主要51.9%需求。
• 大卖场/超市渠道主导分销，到 2024 年将占据 33.8% 细分市场份额。
• 亚太地区是领先的区域市场，贡献 46.8% 份额，价值347 亿美元。
• 北美对 STEM 和授权玩具的采用率很高，为高端细分市场提供支持
• 在严格的安全标准的推动下，欧洲对可持续和益智玩具保持着巨大的需求。

按产品类型分析

由于强大的创意参与，拼搭玩具以 37.5% 的份额占据儿童玩具市场的主导地位。

2024 年，建筑玩具在儿童玩具市场的按产品类型分析细分市场中占据主导地位，占有37.5%的份额。这些玩具可以增强解决问题的能力、创造力和精细运动技能，鼓励结构化游戏。家长更喜欢构建用于认知发展的套装，从而推动整个早期学习阶段的稳定采用。

随着家庭热衷于培养技能的室内活动，游戏和拼图继续受到关注。这些玩具支持记忆、逻辑和模式识别，对于平衡发展至关重要。随着父母寻求无屏幕的参与选项，他们的吸引力增加这可以促进不同年龄段儿童的注意力集中并激发分析思维。

随着主题系列、工程套件和模块化结构引起人们的兴趣，拼搭套装迅速扩展。它们的多功能性鼓励重复玩耍，加强逻辑推理。对 STEM 相关产品不断增长的需求增强了市场相关性，特别是对于那些希望通过参与动手活动尽早接触空间学习、排序和机械理解的家长。

雕像玩具通过富有想象力的故事讲述和角色扮演来维持需求。孩子们使用小雕像来构建叙事，改善沟通和情感表达。这些玩具仍然是发展游戏中不可或缺的一部分，使年轻用户能够探索创造力，同时通过可重复的、角色驱动的参与体验增强认知关联。

可动人偶通过动态主题和基于冒险的游戏模式继续吸引儿童。这您支持培养想象力和情商的假装游戏。该类别保持稳定，因为孩子们喜欢基于角色的互动，在协作游戏场景中鼓励创造性思维、讲故事和社交沟通。

娃娃表现出一致的采用，因为养育主题的游戏鼓励幼儿的同理心、关怀和沟通。玩偶可以让孩子们练习社交行为，改善情感发展。它们强大的文化相关性确保了它们在家庭中的长期存在，注重角色扮演和舒适的互动。

毛绒玩具因其以舒​​适为导向的设计和情感纽带价值而保持流行。这些毛绒玩具可以帮助幼儿建立感官意识，同时提供安慰。它们的普遍性增强了长期需求，特别是对于那些依靠触觉参与来促进早期情感发展和缓解压力的幼儿。

运动和户外玩具在父母的鼓励下不断发展进行体力活动和运动技能发展。户外游戏可以增强协调性、力量和社交互动。这些玩具支持健康的日常生活，使其越来越受到注重幼儿期身体和认知平衡发展的家庭的青睐。

其他玩具包括美术套件、感官玩具和满足不同发展需求的新奇物品。这些产品支持创造力、实验和感官刺激。随着父母优先考虑幼儿时期情感、认知和身体成长里程碑的整体技能发展，更广泛的采用增强了品类相关性。

根据最终用户分析

在包容性设计和普遍吸引力的推动下，中性玩具占据了 51.9% 的份额。

2024 年，中性玩具占据主导地位在儿童玩具市场的最终用户分析部分中占据市场地位，占有51.9%份额。他们广泛的用途跨年龄组的活力提高了采用率。家长更喜欢男女皆宜的设计，因为它们具有创造性的灵活性、发展的中立性以及跨多个学习阶段的长期相关性。

男孩玩具通过冒险、搭建和行动导向的游戏主题继续表现出强劲的需求。这些玩具支持想象力、空间推理和动手探索。随着家庭寻找能够激发好奇心和独立解决问题技能的产品，它们在各个市场的文化接受度确保了稳定的采用。

由于人们对创意、培养和以手工为主的游戏的兴趣不断增长，女孩玩具获得了稳定的吸引力。这些玩具促进沟通、同理心和精细动作的发展。扩大主题多样性可以促进平衡增长，使这一细分市场与优先考虑表达能力和社交技能发展的家庭相关。

 

按分销渠道分析

由于交通方便、品种齐全，大卖场/超市以 33.8% 的份额占据市场主导地位。

2024 年，大卖场/超市在儿童玩具市场的分销渠道分析细分市场中占据主导地位，拥有 33.8% 的份额。这些商店提供广泛的产品选择、有竞争力的价格和便利性，推动了家庭购物者更高的客流量和冲动购买。

专卖店对于提供特定年龄和注重技能的玩具的精选系列仍然很重要。家长们会光临这些商店，寻求专家推荐、优质选择和适合发育的产品。个性化指导可改善购买决策，支持优先考虑质量和学习型玩具的消费者之间的持续相关性。

百货商店由于提供多样化的生活方式产品和季节性玩具品种而保持稳定的销售。他们有组织的零售环境支持ts 浏览行为，鼓励父母探索新类别。强大的品牌影响力和促销展示有助于保持城市购物区的稳定性。

随着家庭越来越喜欢送货上门、广泛的目录和详细的产品评论，在线渠道迅速扩张。数字便利性促进了人们的采用，尤其是对于寻求适合年龄、具有教育意义和可持续玩具的父母来说。移动商务渗透率的不断上升进一步加速了各地区在线渠道的增长。

其他包括本地商店、快闪店和提供独特、手工或特定感官玩具的利基零售商。这些商店支持个性化购买体验，适合寻求满足个人发展需求或创意偏好的专业产品的家长。

主要细分市场

按产品类型

• 拼搭玩具
  • 游戏和拼图
  • 拼搭套装
• 雕像玩具
  • 动作玩偶
  • 玩偶
  • 毛绒
• 运动和户外玩具
• 其他

最终用户

• 男女皆宜的玩具
• 男孩玩具
• 玩具适合女孩

按分销渠道划分

• 大卖场/超市
• 专卖店
• 百货商店
• 在线渠道
• 其他

司机

对 STEM 教育的需求不断增长玩具推动市场增长

随着基于 STEM 的教育玩具越来越受到寻求更好学习成果的家长的欢迎，儿童玩具市场稳步增长。这些玩具可以帮助孩子培养早期解决问题的能力和认知能力。随着学校和教育工作者推荐基于游戏的学习工具，以结构化、引人入胜的形式支持早期发展，需求增强。

随着全球娱乐特许经营权在流媒体平台上的扩张，授权的角色玩具也增强了市场。形式、电影和游戏。孩子们很容易与熟悉的角色建立联系，从而增加重复购买的次数。制造商与娱乐工作室合作推出可收藏的玩偶、主题玩具套装和基于故事的玩具，以提高情感投入和长期品牌忠诚度。

家长对采用安全和可持续材料制成的优质玩具的支出有所增加。家庭更喜欢无毒、耐用且环保的选择，以确保安全和长期价值。由于父母在每次购买时都优先考虑健康和环境责任，提供有机面料、负责任采购的木材和不含 BPA 塑料的品牌获得了更广泛的认可。

电子商务的增长加速了多类别玩具的普及。在线平台提供有竞争力的价格、更广泛的选择、经过验证的评论和便捷的交付。随着家长探索精选系列、个性化推荐和独家在线发布，数字销售不断增长。这种转变支持强劲的市场扩张和提高品牌在国内和国际市场的知名度。

限制

对塑料废物日益增长的担忧限制了儿童玩具市场的增长

随着家长越来越意识到一次性玩具产生的塑料废物，环境问题减缓了市场扩张。产品生命周期短和过度包装引发了可持续性问题。监管机构鼓励制造商减少塑料的使用，从而加大了重新设计产品和采用符合新环境标准的绿色材料的压力。

随着全球原材料价格波动，生产成本持续上升。制造商在现代玩具中使用的塑料、金属、纺织品和电子产品方面管理着更高的费用。这些成本增加会影响定价、供应链效率和整体盈利能力。公司面临着保持负担能力的挑战，同时在竞争激烈的细分市场提供高质量的产品.

假冒玩具会降低品牌信任度并损害安全标准，从而造成严重限制。不受监管的制造商以缺乏安全测试的低质量仿制品充斥市场。这些产品通常含有有害物质、脆弱成分或存在窒息危险。当假冒玩具进入在线市场时，品牌声誉会下降，从而导致更严格的监控和复杂的执法工作。

增长因素

开发人工智能互动玩具创造增长机会

人工智能互动玩具通过自适应功能增强个性化学习，带来了新的机遇。这些玩具会对声音、表情或手势做出反应，创造引人入胜的体验。父母重视智力驱动的游戏，以改善沟通和情感发展。公司投资先进的传感器和机器学习，以提供安全、适合年龄的互动。

新兴市场提供了随着可支配收入的增加增加玩具购买量，其扩张潜力强劲。城市化鼓励家庭采用品牌和教育玩具。零售现代化、改进的物流和数字支付系统刺激了需求。全球品牌进入这些市场建立制造基地、扩大分销网络并引入与文化相关的产品线。

随着消费者转向环保替代品，可持续玩具材料提供了另一个重大机遇。可生物降解塑料、回收聚合物和植物基材料支持负责任的生产。采用绿色实践的公司可以获得竞争优势并与政府的可持续发展目标保持一致。这些创新有助于减少长期浪费，满足人们对环保产品日益增长的期望。

新兴趋势

收藏品和限量版玩具的激增塑造了市场趋势

随着收藏品和限量版玩具的兴起，收藏品玩具获得了发展势头。其他儿童和成人则寻求稀有的、主题的或限量版的物品。这些收藏品促进了社区驱动的参与并创造了强大的售后价值。制造商与娱乐创作者合作发布独家设计，吸引全球爱好者和忠实粉丝群。

随着父母鼓励动手学习，DIY 和创意工艺套件呈上升趋势。这些套件支持创造力、运动技能发展和注意力。孩子们喜欢建造、绘画和定制自己的项目。对艺术玩具的需求不断增加，这些玩具可以激发想象力，并在家庭或教室提供富有成效的无屏幕游戏体验。

增强现实集成玩具通过融合数字和物理体验来重塑游戏模式。智能设备通过交互式 AR 功能将角色、物体和故事带入生活。这种混合游戏增强了参与度和教育价值。玩具制造商集成应用程序、游戏和讲故事工具来创造沉浸式体验e，面向未来的游戏生态系统。

社交媒体对玩具发现产生了强大的影响。家长和孩子会关注有影响力的人、玩具评论家和展示流行产品的拆箱频道。病毒式内容加速了购买决策并增加了对新版本的需求。 Instagram、YouTube 和 TikTok 等平台提高认知度，塑造全球受众的偏好。

区域分析

亚太地区主导儿童玩具市场，市场份额为 46.8%，价值347 亿美元

亚太地区在儿童玩具市场占据领先地位玩具市场占有率高达 46.8%，价值347 亿美元，受到出生率上升、中产阶级家庭扩大以及对教育和角色玩具需求增加的支持。快速的城市化进程以及优质、注重 STEM 且环保的玩具的广泛采用继续推动着提升区域增长。此外，政府主导的早期学习计划鼓励结构化游戏，从而刺激了发展中经济体的需求。

北美儿童玩具市场趋势

在家长高支出、对授权角色玩具的日益偏好以及基于 STEM 的学习工具的广泛接受的推动下，北美市场呈现稳定增长。该地区受益于强大的数字基础设施，使得在线玩具购买的普及率更高。此外，对安全认证和可持续儿童产品的日益重视促进了高端市场的扩张。

欧洲儿童玩具市场趋势

由于严格的监管标准和对儿童早期发展的文化重视，欧洲对可持续、教育和高质量玩具的需求持续不断。环保材料和受蒙特梭利启发的学习产品仍然深受家长欢迎。进一步提高儿童数字素养涵盖欧洲主要国家的互动和科技玩具类别。

拉丁美洲儿童玩具市场趋势

随着经济状况改善和城市人口增加购买力增强，拉丁美洲儿童玩具市场逐渐扩张。对经济实惠的多功能玩具的需求不断增长，尤其是在巴西和墨西哥。政府促进幼儿教育的举措也支持更广泛地采用认知和感官发展玩具。

中东和非洲儿童玩具市场趋势

中东和非洲在年轻人口增长和幼儿学习投资增加的支持下呈现出新兴增长。城市中心对优质、符合文化的教育玩具的需求增强。扩大零售渠道和提高数字化渗透率进一步有助于区域市场的稳定发展。

美国儿童玩具市场趋势

美国儿童玩具市场趋势

市场成熟度很高，对授权品牌、STEM 玩具和数字互动产品的需求很高。家长们越来越多地投资于可持续和安全认证的材料，推动了高端化。在便利性、多样化的产品供应和塑造消费者购买行为的快速运输模式的支持下，电子商务渗透率持续上升。

主要地区和国家

北美

• 美国
• 加拿大

欧洲

• 德国
• 法国
• 英国
• 西班牙
• 意大利
• 欧洲其他地区

亚太地区

• 中国
• 日本
• 韩国
• 印度
• 澳大利亚
• 亚太地区其他地区

拉丁语美洲

• 巴西
• 墨西哥
• 拉丁美洲其他地区

中东和非洲

• 海湾合作委员会
• 南非
• 中东和非洲其他地区

主要儿童玩具公司洞察

2024 年，全球儿童玩具市场在创新、不断变化的消费者偏好和主要参与者的战略定位的推动下继续快速发展。

Clementoni S.p.A. 仍然是教育和开发玩具领域的一支强大力量，利用其悠久的传统是提供以学习为中心的产品，与优先考虑认知发展的父母产生共鸣。该公司对 STEAM（科学、技术、工程、艺术和数学）玩具的重视帮助其在日益受教育价值和互动游戏体验驱动的市场中保持相关性，强化了其对质量和可持续发展的承诺。

孩之宝公司继续利用其广泛的标志性品牌组合和全球授权合作伙伴关系，确保对不同年龄段的广泛吸引力。 2024年，哈斯布ro 的战略重点是特许经营扩张、数字整合和多渠道营销，这增强了其知名度，特别是在人偶、棋盘游戏和角色扮演类别中。这种广泛的方法使该公司能够平衡传统玩具销售与新的数字互动，从而增强客户忠诚度和市场渗透率。

Bella Luna Toys是精心设计的中性玩具领域的领导者，通过将产品组合与当代父母围绕包容性和开放式游戏的价值观相结合，开辟了有意义的利基市场。该品牌对可持续发展和创意简约的重视引起了具有环保意识的消费者的强烈共鸣，帮助其在日益拥挤的专注于优质、有目的的幼儿玩具市场中脱颖而出。

美泰公司在芭比、风火轮和费雪等经久不衰的特许经营权的推动下，美泰公司仍然是全球玩具行业的基石。在2024年，美泰在数字内容、品牌合作和沉浸式体验方面的战略投资巩固了其市场地位，使该公司能够与怀旧的成年人和新一代的儿童建立联系。通过多元化的产品创新和强大的全球分销，美泰继续推动增长并巩固其在竞争激烈的儿童玩具领域的传统。

市场上的主要参与者

• Clementoni S.p.A.
• Hasbro, Inc.
• Bella Luna Toys
• Mattel, Inc.
• 伟易达控股有限公司
• TOMY Company, Ltd.
• Ravensburger
• Giochi Preziosi SpA
• Goliath Games LLC
• KIRKBI A/S

近期开发

• 2024 年 9 月，该品牌推出了升级版硬件解决方案，可提供处理能力提高40%。该解决方案使公司在高增长应用中具有竞争力：
• 2025 年 10 月，该公司执行了一项价值5500 万美元的重大收购交易，扩大了其在北美和欧洲的业务范围。此次收购扩大了客户范围并改善了跨产品类别的技术集成。