报告概览

全球马黛茶市场预计到 2034 年将达到34 亿美元左右，高于 2024 年的21 亿美元，并且从 2025 年到 2025 年将以复合年增长率 4.9% 的速度增长2034 年。日益增长的健康趋势帮助亚太地区获得了 45.9% 马黛茶市场份额。

马黛茶是一种传统的南美饮料，由巴拉瓜冬青植物的干叶制成。它在阿根廷、乌拉圭、巴拉圭和巴西南部等国家尤其受欢迎，人们经常在社交场合共享葫芦。马黛茶含有咖啡因、可可碱和抗氧化剂，可提供天然能量，但没有咖啡的紧张感。其朴实、微苦的味道可以原味或加甜、热饮或冷饮享用。

马黛茶市场包括马黛茶产品的生产、加工、包装和分销。其形式多种多样——活页、茶包、即饮瓶和膳食补充剂。它已从地区性主食发展成为全球认可的饮料，特别是在注重健康的消费者中。由于人们对天然能量饮料和草药保健产品的认识不断提高，该市场遍及南美、北美、欧洲和亚洲部分地区。

由于健康意识不断增强以及向天然功能性饮料的转变，该市场正在不断增长。马黛茶因促进新陈代谢、增强精神集中力和帮助消化而享有盛誉，这对健身社区和健康圈来说很有吸引力。含糖苏打水和合成能量饮料日益遭到拒绝，进一步增强了其作为清洁标签选择的吸引力。

全球需求正在激增，特别是在美国和欧洲，消费者寻求植物性能源替代品。千禧一代和 Z 世代是主要驱动力，他们被马黛茶的能源、传统和天然来源的混合所吸引。电子商务使该产品在其本土地区之外更容易获得。

主要要点

• 全球马黛茶市场预计到 2034 年将达到34 亿美元左右，高于 2024 年的21 亿美元，并以2025 年至 2034 年复合年增长率为 4.9%。
• 散叶马黛茶占主导地位，56.3%，因其正宗的酿造和传统制备经验而受到青睐。
• 无味马黛茶领先于68.1%，反映出人们对天然、未改变的草药饮料概况。
• 住宅最终用途占74.9%，显示出日常健康习惯推动的强劲家庭消费。
• 超市和大卖场领先分销，占38.6%，为日常生活提供广泛的便利性和品种
• 2024 年，亚太地区的马黛茶市场规模达到9 亿美元。

按产品形态分析

散叶马黛茶占据产品形态的主导地位，占据 56.3% 的市场份额

2024年，Loose Leaf在马黛茶市场副产品形态领域占据主导地位，占据56.3%的份额。这一牢固的立足点反映了消费者对正宗酿造方法和散叶马黛茶提供的更丰富风味的传统偏好。

散叶马黛茶在阿根廷、乌拉圭和巴拉圭等国家广泛使用，因其天然品质以及与健康和社会仪式的文化联系而在全球市场上广受欢迎。这种形式特别吸引那些寻求定制浓度和更长冲泡时间的住宅用户，使其比袋泡茶或即饮茶更具竞争优势

56.3% 的份额不仅表明了历史上的忠诚度，也表明了具有健康意识和环保意识的消费者越来越多地采用这种产品，他们喜欢最少的加工和减少包装。此外，与散叶马黛茶相关的酿造仪式引起了寻求正念和健康习惯的年轻人的兴趣。

按类别分析

无味马黛茶引领品类需求，占据 68.1% 的总份额。

2024 年， 原味在马黛茶市场的按类别细分市场中占据主导地位，拥有68.1% 的份额。这一显着领先反映了消费者对传统和正宗马黛茶体验的强烈倾向，其中原始的泥土、草味味道保持不变。

原味细分市场尤其吸引长期用户和文化纯粹主义者，他们重视天然的苦味和药味。马黛茶的主要特性，不添加任何调味剂或甜味剂。随着人们对清洁标签饮料的认识不断增强，无味马黛茶符合注重健康的消费者避免使用人工成分的偏好。

其 68.1% 的市场份额也表明调味品种的渗透率有限，因为大多数饮用者在日常消费中仍然优先考虑纯度和简单性。此外，无味马黛茶构成了各种个人定制的基础，使消费者能够将其与香草或柑橘自然混合，而不是依赖预调味版本。

根据最终用途分析

住宅用户代表最大的细分市场，持有马黛茶的 74.9%

2024 年，住宅在马黛茶最终用途细分市场中占据主导地位，占有74.9% 的份额。这绝大多数喜突显了该饮料已深入融入家庭消费习惯，特别是在马黛茶已成为日常生活和社会文化一部分的地区。

住宅市场受益于传统驱动的需求，个人和家庭更喜欢使用散叶和个人配件（如葫芦和炸弹）酿造马黛茶。 74.9% 的份额还反映出，注重健康的消费者越来越多地在家中使用马黛茶，寻求咖啡因替代品来替代咖啡和能量饮料。

电子商务和零售供应进一步支持了这种增长，这使得散叶和无味品种更容易在家准备。与商业或便携式形式不同，住宅用途强调个人对酿造强度、饮用温度和消费习惯的控制。

按分销渠道分析

超市和大卖场为您贡献了 38.6%ba Mate 产品分销销售。

2024 年，超市/大卖场在 Yerba Mate 市场的分销渠道细分市场中占据主导地位，拥有38.6% 的份额。这种领先地位反映了消费者对店内购买的持续偏好，因为他们可以亲自评估产品的新鲜度、品种和价格。超市和大卖场提供了可见性和可及性的优势，特别是对于活页和无味变种，这些产品经常存放在天然和有机产品的货架上。

38.6% 的份额表明，大众零售业态仍然是普通和新马黛茶消费者的主要购物目的地。这些商店通常提供促销折扣和捆绑优惠，使马黛茶更适合住宅使用，而住宅用途在整体消费中占主导地位。此外，较大的商店通常同时出售本地和进口品牌，以满足不同的需求随着超市和大卖场向郊区和城乡结合部地区扩张，马黛茶的供应范围不断扩大，支持了销量的增长。他们的结构化布局和成熟的供应链还确保了一致的可用性，从而增强了消费者信任并提高了品牌忠诚度。

主要细分市场

按产品形式

• 散叶
• 粉末
• 提取物
• 浓缩物

按类别

• 有味
• 无味

按最终用途

• 住宅
• 商业

按分销渠道

• 超市/大卖场
• 便利店
• 在线零售商
• 健康和保健商店
• 其他

驱动因素

健康益处推动全球马黛茶市场增长

马黛茶不断增长的最大原因之一rket 是其作为健康饮料的良好声誉。马黛茶富含抗氧化剂、维生素和天然咖啡因，有助于增强能量和精神集中力，而无需喝咖啡。许多人还喝它来支持消化、减肥和心脏健康。随着越来越多的消费者转向天然植物饮料，马黛茶非常适合他们的健康习惯。

它在寻求含糖或人造饮料更清洁替代品的健身爱好者和注重健康的人士中尤其受欢迎。随着社交媒体和口碑的知名度不断提高，马黛茶的健康益处继续推动其在全球范围内的需求，尤其是在北美和欧洲。

限制因素

南美洲以外地区的认识有限，减缓了增长

马黛茶市场放缓的一个主要因素是缺乏全球许多地区的认识。虽然它已深深扎根于南方美国文化、北美、欧洲和亚洲的人们仍在了解马黛茶是什么以及如何饮用它。许多潜在买家不熟悉它的味道、制备方法和健康益处。

与茶或咖啡不同，马黛茶通常需要葫芦和炸弹等特殊工具，这可能会阻止新用户。如果没有在新市场上进行强有力的教育或营销活动，消费者可能会忽视马黛茶而忽略更熟悉的饮料。尽管健康趋势不断上升，但全球意识的缺乏限制了其全部市场潜力。

增长机会

扩大即饮细分市场提供巨大机会

Yerba Mate 市场最大的增长机会在于即饮 (RTD) 细分市场。忙碌的生活方式和对方便、健康饮料的需求正在推动人们对瓶装马黛茶饮料的兴趣。这些 RTD 格式消除了对传统准备工具的需求，使得新用户可以更轻松地在旅途中尝试马黛茶。

随着越来越多的咖啡馆、自动售货机和零售连锁店备有 RTD 选项，这种饮料变得更加可见和容易获得。调味和微甜品种也吸引了更广泛的受众，包括年轻消费者。随着全球趋势青睐功能性和天然饮料，投资即饮马黛茶可以打开新市场的大门并促进整体品牌增长。

最新趋势

创新口味和形式重塑马黛茶市场

马黛茶市场的一个显着趋势是推出创新口味和产品格式。传统上以纯净形式饮用的马黛茶现在提供多种口味，包括柑橘、薄荷和浆果，以满足不同消费者的喜好。这种多样化旨在吸引新消费者，他们可能会觉得马黛茶的传统味道太浓或太苦。

此外，市场上即饮 (RTD) 马黛茶 (Yerba Mate) 饮料的数量激增，为外出消费提供了便利。这些即饮产品通常添加天然香料和甜味剂，符合消费者健康意识的趋势。新口味和方便形式的结合正在扩大消费者基础并推动马黛茶市场的增长。

区域分析

亚太地区在 2024 年以 45.9% 的区域份额引领马黛茶市场。

2024 年，亚太地区成为马黛茶市场的领先者马黛茶市场的主导地区，占全球份额45.9％，市值达到9亿美元。这种区域领先地位归因于中国、日本和澳大利亚等主要经济体越来越多地采用草药和功能饮料。

消费者对天然咖啡因来源的认识不断提高对富含抗氧化剂的产品不断增长的需求使马黛茶成为传统茶和能量饮料的流行替代品。

相比之下，由于注重健康的消费者群体不断增长以及有机食品商店的供应不断扩大，北美和欧洲正在稳步获得关注。然而，他们的市场份额仍然落后于亚太地区。

传统上以马黛茶消费而闻名的拉丁美洲显示出稳定的需求，但由于文化偏好而不是全球扩张，其市场规模更加本地化。与此同时，中东和非洲仍然是新兴市场，渗透率和认知度有限。

主要地区和国家

• 北美
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 法国
  • 英国
  • 西班牙
  • 意大利
  • 欧洲其他地区
• 亚太地区
  • 中国
  • 日本
  • 韩国
  • 印度
  • 澳大利亚
  • 亚太地区其他地区
• 拉丁美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 拉丁美洲其他地区
• 中东和非洲
  • 海湾合作委员会
  • 南非
  • 中东和非洲其他地区

主要参与者分析

2024年，全球马黛茶市场见证了诚实茶（可口可乐公司）、 ECOTEAS 和 Yerba Crew。

Honest Tea（可口可乐公司）：Honest Tea 通过推出即饮 Yerba Mate 饮料扩大了产品线，包括草莓石榴抹茶、桃子芒果绿茶和柠檬姜红茶等口味。这些经过公平贸易认证的有机饮料每 16 盎司罐含 12 克糖和 60 卡路里热量，迎合注重健康、寻求便捷补充能量的消费者的需求。

ECOTEAS：ECOTEAS 通过提供未熏制的有机马黛茶产品来履行其对可持续发展的承诺。其独特的两阶段干燥过程避免了烟雾暴露，保留了草药的天然品质。 ECOTEAS 源自阿根廷的一个四代家庭农场，强调生态农业实践，有助于提高该品牌在具有环保意识的消费者中的吸引力。

Yerba Crew：Yerba Crew 总部位于费城，专注于围绕 Yerba Mate 文化的社区参与和教育。他们提供一系列传统配件，包括手工制作的葫芦和炸弹，并每月举办“Mateadas”活动，以促进马黛茶爱好者之间的联系。这种草根方法帮助马黛茶在美国市场普及。

市场上的主要参与者

• Honest Tea（可口可乐公司）
• ECOTEAS
• Yerba Crew
• Tata Consumer Products
• Aguantadora
• Unilever Plc
• Guayakí
• Santo Pipo SRL
• ROSAMONTE Hreñuk S.A
• Kraus SA
• 其他主要参与者

近期动态

• 10 月2024 年，Yerba Mate 饮料公司 Mateína 推出了“Yerba Sticks”新产品，提供了一种便捷的方式来享受 Yerba Mate 和电解质。用户可以将内容物与水混合，快速提神饮料。
• 2024 年 3 月，Yerbaé 推出了两种新的 12 盎司能量饮料口味：Peachy Mimosa Twist 和 Raspberry Sorbet。这些植物性、零热量、无糖饮料可在零售商和网上购买。