报告概览

全球游戏营销服务市场在2024年创造了153亿美元，预计到2034年将增长至约327亿美元，创下复合年增长率在整个预测期内7.90%。 2024年，亚太地区占据主导市场地位，占据41.6%以上份额，收入63亿美元。

游戏营销服务市场是指支持视频游戏开发商、发行商和相关品牌跨平台推广游戏并与玩家互动的一系列战略和运营服务。这些服务包括数字广告、社交媒体参与、社区管理、影响者活动、内容创建、绩效营销、直播活动支持和分析cs 驱动的受众定位。

随着全球游戏行业的扩张，游戏营销服务充当游戏产品和日益多样化的玩家社区之间的桥梁，有助于提高知名度、推动用户获取并维持长期参与。更广泛的游戏经济的增长刺激了对为游戏受众量身定制的专业营销服务的需求。这个市场在决定游戏如何在拥挤的数字娱乐环境中吸引和留住玩家方面发挥着至关重要的作用。

全球有数十亿的游戏玩家，分布在移动、PC、游戏机和云平台上，营销人员必须精心设计能够与细分受众产生共鸣的营销活动，并鼓励从认知转向游戏玩法和重复参与。游戏营销服务通过数据分析、玩家行为洞察和绩效衡量帮助客户优化营销活动，减少支出的不确定性并提高营销投资回报。

g 增长全球游戏产业的快速扩张、数字内容消费的增加以及游戏之间日益激烈的竞争为aming营销服务提供了支持。整个游戏市场的价值和覆盖范围持续扩大，各地区和平台的收入和参与水平仍然强劲。消费者对数字渠道而非实体分销的偏好以及直播和社交平台作为关键发现渠道的激增，推动了对以数据为主导的多渠道营销策略的需求。

关键要点

• 用户 获取作为游戏营销服务中的主要服务类型占据主导地位，约占63.8%
• 移动 游戏构成了游戏营销服务的主要平台部分，约占51.3%的市场份额。
• 休闲 游戏玩家是最大的目标受众群体，约占游戏营销重点的71.7%。
• 亚洲太平洋地区约占游戏营销服务市场的41.6%，这得益于庞大且快速扩张的玩家群体，尤其是在中国。
• 中国在亚太地区脱颖而出，其游戏营销服务市场价值约为美元0.79 亿美元，复合年增长率为 8.6%。

中国市场规模

中国达到7.9 亿美元，复合年增长率为8.6%，反映稳定扩大与游戏相关的营销活动。成熟的游戏生态系统和不断发布的新游戏为增长提供了支持。持续的数字化参与继续增强市场需求。

亚洲太平洋地区拥有41.6%，这得益于大量的游戏人口和强劲的移动应用。该地区受益于智能手机的高使用率以及对休闲和竞技游戏日益增长的兴趣。营销服务广泛用于管理大规模的玩家获取工作。

该地区的游戏营销人员高度重视移动优先策略，利用当地市场流行的社交媒体平台和短视频应用来推动用户获取和参与。增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 等沉浸式技术的集成正在重塑玩家体验，使营销活动更具互动性和吸引力。本地影响者和游戏社区已成为扩大影响力并与游戏玩家建立真实联系的重要渠道。

按服务类型

用户获取占63.8%，表明吸引新玩家图层仍然是游戏营销服务的主要关注点。游戏发行商大力投资于推动应用安装、帐户创建和数字渠道早期参与的活动。游戏行业的激烈竞争增加了对高效玩家获取策略的需求。

该细分市场的增长得益于游戏发布量的增加和玩家注意力持续时间的缩短。营销服务帮助出版商确定合适的受众并优化多个获取渠道的支出。这提高了用户质量并降低了早期流失率。

按平台

移动平台占据51.3%，反映了移动游戏在整体玩家参与度中的主导地位。由于智能手机的可访问性和全天的频繁使用，手机游戏吸引了广泛的受众。移动平台上的营销工作重点关注应用商店的可见性和基于效果的营销活动。

采用以移动设备为中心的营销服务是由高下载量和应用内盈利模式驱动的。营销人员利用数据洞察来完善目标并提高转化率。这有助于发行商在全球市场上有效扩展其游戏。

按目标受众

休闲游戏玩家占71.7%，使他们成为游戏营销服务的最大目标受众。这些玩家更喜欢简单易玩且游戏时间短的游戏，这增加了广泛而频繁的营销推广的需求。休闲游戏依靠高用户量来维持参与度和收入。

针对该受众群体的营销策略侧重于简单性、视觉吸引力和社交共享。活动旨在吸引初次玩家并鼓励重复使用。这种方法支持休闲游戏社区的稳定增长。

主要细分市场

按服务冰型

• 用户获取
• 社区管理
• 网红营销
• 电子竞技赞助
• 其他

按平台

• 移动
• PC
• 游戏机
• 云

按目标受众

• 铁杆游戏玩家
• 休闲游戏玩家
• 电子竞技爱好者
• 新玩家

区域分析和覆盖

• 北方美国
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 法国
  • 英国
  • 西班牙
  • 意大利
  • 俄罗斯
  • 荷兰
  • 其他国家/地区欧洲
• 亚太地区
  • 中国
  • 日本
  • 韩国
  • 印度
  • 澳大利亚
  • 新加坡
  • 泰国
  • 越南
  • 拉丁美洲其他地区
• 拉丁语美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 拉丁美洲其他地区
• 中东和非洲
  • 南非
  • 沙特阿拉伯
  • 阿联酋
  • 中东和非洲其他地区

新兴趋势分析

游戏营销服务的一个突出趋势是人工智能和互动形式的结合，以提高受众参与度。在当前环境下，人工智能驱动的内容和程序化技术被用来在游戏中个性化营销信息，增强与个人玩家的相关性并提高参与度指标。

虚拟现实和增强现实与游戏的集成也创造了新的沉浸式空间，品牌可以在其中呈现与娱乐行为和环境相一致的体验。这些发展使游戏平台成为一种更具活力和互动性的营销媒介，与传统的静态广告相比，受众会花费持续的时间并对原生展示位置做出更积极的反应。

Driver分析

移动游戏消费的扩大一直是游戏营销服务增长的关键驱动力。移动游戏目前占据全球游戏参与度的最大部分，提供了持久的用户注意力和频繁的互动机会。

在游戏环境中花费的总时间的增加使营销人员能够在参与度最高的时刻接触到广泛且活跃的受众。因此，移动游戏使用量的增长提高了游戏内营销计划的吸引力，并激励品牌在这些渠道中分配更多营销预算，作为其数字战略的一部分。

限制分析

游戏营销服务的主要限制仍然是与游戏广告格式相关的衡量复杂性。传统的测量方法不能直接转化为游戏环境，这给证明投资回报和准确的奥迪带来了挑战标准化衡量框架和实时归因工具的局限性可能会由于绩效评估的不确定性而阻碍一些广告商全面采用。这种限制影响了人们对营销活动绩效的信心，并减缓了游戏营销作为核心渠道的广泛接受度。

机会分析

新兴机会存在于影响者驱动的游戏社区和电子竞技环境中。游戏影响者和直播平台与受众建立了深厚的融洽关系，尤其是通过传统媒体难以接触到的年轻人群。

通过利用影响者合作伙伴关系，品牌可以访问高度参与的社区，推动真实的互动，并提高与游戏受众产生共鸣的内容的可见度。这种方法为营销服务提供了一个可扩展的渠道，以在快速增长的娱乐领域中增强品牌回忆和亲和力nt.

挑战分析

游戏营销服务行业面临的一个关键挑战是克服一些广告商的传统观念，即游戏受众是小众群体或难以有效参与。尽管拥有庞大的用户群和很高的参与度，但关于游戏玩家人口统计和媒体消费的历史刻板印象可能会限制传统广告商的投资。这一挑战需要持续的教育和有效性证据来转变观念，并证明游戏平台可以提供广泛的品牌成果，而不仅仅是曝光。

关键玩家分析

Unity Technologies、AppLovin、Digital Turbine、ironSource 和 Vungle 通过为游戏发行商提供端到端用户获取、货币化和广告中介解决方案，引领游戏营销服务市场。他们的平台帮助开发者扩大安装规模、提高玩家终身价值并进行优化游戏广告表现。这些公司专注于数据驱动的定位、实时分析和跨平台覆盖范围。

Google、Meta、Apple、Mintegral、AdColony 和 TikTok 通过大型广告生态系统和专为游戏定制的效果营销工具来加强市场。他们的服务支持应用程序安装活动、视频广告以及跨移动和社交渠道的受众重定向。这些参与者强调影响力、衡量准确性和品牌安全。

Twitch、YouTube Gaming、Discord、GameInfluencer 和其他参与者通过影响者营销、直播推广和社区驱动的参与来扩大版图。他们的产品帮助游戏工作室建立知名度、忠诚度和长期玩家社区。这些公司专注于创作者合作伙伴关系和真正的参与。

市场上的主要参与者

• Unity Technologies
• AppLovin
• Digital Turbine
• IronSource
• Vungle
• Google
• Meta
• Apple
• Mintegral
• AdColony
• TikTok
• Twitch
• YouTube 游戏
• Discord
• GameInfluencer
• 其他

近期进展

• 2025 年 12 月 –AppsFlyer 数据显示 Google Ads 在 Android 游戏广告中占据榜首，但 AppLovin 和 Mintegral 凭借更好的留存率和数量取得了强劲的发展势头，而 Meta 和 TikTok 在 iOS 安装量方面则通过 162 亿次跟踪转化缩小了与 Apple 的差距。
• 2025 年 11 月 –Unity 宣布与 2K Games 合作，使用其引擎和广告工具为 Nintendo Switch 2 上的 PGA TOUR 2K25 提供支持，凸显了游戏机营销服务的跨平台增长。​