报告概览

全球面巾纸市场规模预计将从 2024 年的81 亿美元增至 2034 年的126 亿美元左右，在预测期内以复合年增长率 4.5% 的速度增长2025 年至 2034 年。

面巾纸是为卫生、个人护理和便利而设计的重要消费品。这些产品通常用于擦拭脸部、清理溢出物，甚至用作卫生纸的替代品。它们通常由纸制成，提供柔软且吸水性好的材料。

在卫生和健康意识不断增强的推动下，全球面巾纸市场多年来显着增长。该市场包括传统的一次性纸巾以及优质环保纸巾。城市化、可支配收入增加以及健康和个人护理日益重要等因素是市场的关键驱动力。

随着消费者在大流行后继续关注卫生，面巾纸已成为家庭、商业空间和医疗机构的常规用品。此外，产品创新的进步和可持续替代品的兴起正在推动该市场的进一步增长。

面巾纸市场有望强劲增长，这主要是由于消费者偏好转向卫生、方便和一次性产品。根据 CDC 的数据，人们平均每小时触摸脸部 23 次，突显人们的卫生习惯意识不断增强。随着消费者寻求保持更好的卫生标准，这种意识加速了对面巾纸的需求。

此外，据 Outlook Money 报道，此次疫情凸显了个人健康和保健的重要性，19 个城市的 84% 人表示更加关注这些问题。这刺激了对促进健康安全的产品（如面巾纸）的需求。

此外，政府对健康举措和卫生教育的投资也有助于市场的扩张。全球医疗保健行业投资的增加以及确保产品安全的监管框架也促进了市场增长。

例如，在美国，正如 Volza 所强调的，面巾纸的进口量很大，其中美国占全球进口量的29%，反映了强劲的市场需求。确保质量和环保产品标准的法规可能会创造新的机会，特别是当消费者对可持续和可生物降解的纸巾产品表现出越来越大的兴趣时。

主要要点

• 全球面巾纸市场预计到 2034 年将达到126 亿美元，增长率为 4.5% 2025 年至 2034 年复合年增长率。li>
• 由于消费者偏爱基本、可靠的功能，常规细分市场在 2024 年引领市场，占据73.2% 的份额。
• 盒装包装在 2024 年占据60%市场份额，因其便利性、更大容量和可持续性而受到青睐。
• 单层纸巾在受经济实惠和具有成本效益的选择的推动，到 2024 年，该市场将占据39.2% 的份额。
• 大型超市在 2024 年占据分销渠道的主导地位，由于供应广泛，其占据35.2% 的市场份额。
• 北美拥有最大的市场份额，30.1%，价值为24 亿美元，由高可支配收入和强大的零售基础设施推动。a

类型分析

普通面巾纸占据主导地位，占据 73.2% 的市场份额2024年，由于消费者对标准功能的偏好

2024年，常规细分市场在面巾纸市场中占据主导地位，占据73.2%的显着份额。这一巨大的市场份额主要是由于消费者对基本、可靠的功能的偏爱，例如柔软性、吸水性和耐用性，而且价格实惠。

普通面巾纸广泛用于日常卫生目的，使其成为家庭和企业的必备品。该细分市场的受欢迎还可以归因于普通面巾纸在零售和电子商务平台上的大量供应，为消费者提供了来自各种知名品牌的广泛产品选择。

另一方面，输液细分市场虽然越来越受欢迎，但所占的市场份额较小。注入的面巾纸通常会添加香料、乳液或其他舒缓成分，旨在提供额外的保护层。舒适而奢华。

虽然这些产品迎合了特定消费者的需求，例如皮肤敏感或偏爱香味的消费者，但与普通面巾纸相比，它们仍然是小众产品，普通面巾纸因其实用性和价格实惠而受到广泛青睐。

包装分析

盒装包装将在 2024 年以 60% 的份额引领面巾纸市场，在消费者对便利性和可持续性的偏好推动下

2024年，面巾纸市场的盒装包装领域占据了60%的主导份额，巩固了其主导地位。该细分市场的成功很大程度上归功于其便利性、更大的供应量和可持续发展的吸引力。消费者越来越青睐盒装面巾纸，因为它们易于获取，尤其是家庭使用，因为它们提供了更卫生和用户友好的选择。

此外，环保包装创新也推动了盒装面巾纸的发展。可回收和可生物降解材料等因素进一步推动了盒装纸巾在具有环保意识的消费者中的普及。

盒装包装不仅符合消费者对可持续发展的需求，而且满足了实际需求，例如便携性和更可控的分配机制，这使其对住宅和商业用途都极具吸引力。家庭消费趋势的不断增长，加上对更可持续产品的渴望，为该细分市场的增长做出了重大贡献。

层数分析

在经济实惠和便利的推动下，2024 年单层面巾纸市场份额为 39.2%

2024 年，1-Ply 在面巾纸市场的按层数分析细分市场中占据主导地位，获得了 39.2% 的显着份额。这种主导地位可归因于其负担能力和消费者偏好提供轻质、经济高效的选择，满足组织使用的基本需求。 1-Ply 细分市场继续吸引注重预算的消费者和寻求经济产品而不影响质量的大家庭。

相比之下，2-Ply 细分市场占据了相当大的市场份额，在舒适性和成本之间取得了平衡。 2 层纸巾具有更高的柔软度和强度，适合那些寻求更优质体验且价格不大幅上涨的人士。由于对耐用性和舒适性的纸巾的需求不断增长，该细分市场实现了稳定增长。

3 层和多层细分市场虽然规模较小，但在高端市场获得了关注。这些纸巾因其卓越的柔软度、强度和吸收性而受到青睐，使其成为敏感皮肤和频繁使用场景的理想选择。随着可支配收入的增加和消费者偏好偏向奢侈品，对更高层面巾纸的需求正在膨胀预计将增长，进一步使整体市场格局多元化。

分销渠道分析

2024年，超市和大卖场在面巾纸分销渠道中占据35.2%的市场份额

2024年，超市和大卖场在面巾纸分销渠道中占据主导地位面巾纸市场的分销渠道，占有显着的35.2％市场份额。它们的突出地位可归因于大型零售连锁店中面巾纸产品的广泛供应，确保消费者可以轻松购买。

这些零售店受益于高客流量、广泛的产品种类和有竞争力的价格，推动了大量的消费者需求。此外，店内体验使顾客能够根据产品知名度、促销优惠和产品捆绑做出明智的决定。

电子商务紧随其后，随着消费者的参与而占据了相当大的市场份额。越来越多的人选择网上购物的便利。电子商务平台提供的可访问性和交付选项有助于其快速增长。便利店虽然所占份额较小，但仍然对整个市场做出了贡献，因为它们迎合快速、移动的购买需求，特别是在城市和人流量大的地区。

药房和药店在市场上也占据着一个利基市场，提供面巾纸以及其他个人护理和卫生产品。其他较小的分销渠道所占份额较小，但它们在接触特定消费者群或提供专业产品方面仍然发挥着重要作用。

主要细分市场

按类型

• 常规
• 注入

按类型包装

• 盒子
• 包装

按层数

• 1层
• 2层
• 3层和多层

按分销渠道

• 超市和超市普通市场
• 电子商务
• 便利店
• 药店和药店
• 其他

司机

卫生意识的提高推动面巾纸需求

个人卫生意识的提高是面巾纸需求的关键驱动力市场。随着消费者对清洁和防止细菌传播的意识越来越强，对面巾纸等产品的需求不断增加，这些产品被认为是保持良好卫生的必需品。

在家庭、办公室和公共场所，人们选择使用一次性纸巾来擦脸和手，尤其是在感冒和流感季节。随着卫生在日常生活中日益重要，人们寻求既方便又有效的产品，这一趋势得到了放大。

面巾纸作为一种卫生选择，满足了对易于使用、便携式解决方案的需求，这些解决方案无需付出很大的努力即可促进清洁。。此外，随着新兴经济体可支配收入的增加，消费者更愿意花钱购买改善生活方式的产品，包括优质纸巾品牌。对卫生、便利和舒适的综合需求继续推动面巾纸市场的增长。

限制

来自布料替代品的激烈竞争影响面巾纸市场增长

由于可重复使用的手帕等布料替代品的竞争日益激烈，面巾纸市场面临着重大挑战。消费者，尤其是具有环保意识的地区的消费者，正在转向这些布料选择，因为从长远来看，它们既环保又具有成本效益。

布手帕可以多次清洗和重复使用，这使得它们成为注重成本、希望减少浪费的买家的有吸引力的选择。这一趋势给一次性纸巾产品的需求带来了压力，因为消费者正在人们更加意识到一次性纸制品对环境的影响。

此外，品牌面巾纸的价格可能会令可支配收入较低地区的消费者望而却步。这些市场中的许多消费者正在选择更实惠的替代品，进一步限制了面巾纸领域的增长潜力。这种价格敏感性和可持续产品的日益普及可能会减缓面巾纸市场的整体增长，特别是在发展中经济体，这些国家的消费者优先考虑负担能力而不是便利性或品牌忠诚度。

增长因素

可持续性推动面巾纸市场的增长

随着环境问题的持续增长，对可持续和环保产品的需求带来了巨大的机遇以促进面巾纸市场的增长。消费者越来越意识到他们的购买对环境的影响，从而导致了转变转向可生物降解、可回收和可持续来源的材料。

投资开发符合这些环保标准的面巾纸的公司可以利用这种不断增长的需求，吸引具有环保意识的消费者。

除了这一趋势之外，新兴市场城市化的扩张和生活水平的提高也提供了另一个增长途径。随着这些地区越来越多的人获得更好的基础设施和更高的可支配收入，对面巾纸等日常产品的需求预计将会上升。

此外，零售商可以通过提供自有品牌产品来利用这个不断增长的市场，为精打细算的消费者提供负担得起的替代品。通过提供高质量、具有成本效益的选择，公司可以占领更大的市场份额并迎合更广泛的客户。这些因素共同凸显了关键的增长机会，鼓励企业在可持续发展领域进行创新

新兴趋势

对卫生和个人护理的日益关注增加了面巾纸的需求

随着消费者健康意识的增强，由于个人卫生意识的增强，对面巾纸的需求显着上升。人们更加关注防止细菌传播，特别是考虑到流感爆发和 COVID-19 大流行等健康问题。这种向卫生产品的转变鼓励了面巾纸的使用，面巾纸被视为手帕或毛巾的方便且卫生的替代品。

此外，消费者越来越关注他们购买的产品中使用的材料。因此，人们明显转向使用有机、天然和不含化学物质的材料制成的面巾纸。这符合消费者寻求更环保产品的日益增长的趋势在健康意识全面提高的推动下，这种产品不含有害化学物质。

市场上的订阅服务也出现激增，消费者可以定期将包括面巾纸在内的个人护理产品直接送到家门口。这些订阅模式提供了便利性，这已成为消费者购买决策的关键因素。

区域分析

北美以 30.1% 的份额（价值 24 亿美元）引领面巾纸市场

北美主导面巾纸市场，约占全球份额的30.1%（价值） 24 亿美元。这种巨大的市场存在归因于高可支配收入、对个人卫生的高度重视以及各种面巾纸产品的供应。该地区完善的零售基础设施确保轻松前往这些目的地

地区提及：

亚太地区在快速城市化、可支配收入增加和卫生习惯意识提高的推动下，成为增长最快的地区。在中产阶级人口不断扩大和生活水平提高的推动下，中国和印度等国家的需求激增。

欧洲在面巾纸市场上保持着巨大份额，其中德国、法国和英国等国家的消费量处于领先地位。该地区对可持续发展的关注导致人们越来越偏爱环保和可回收的卫生纸产品。

拉丁美洲正在经历显着的增长，这要归功于城市化、零售基础设施的改善和中产阶级的崛起。消费者卫生意识的提高和各种面巾纸产品的供应进一步支持了这种增长。 ​

中东和非洲在城市化和不断增长的酒店业的推动下，面巾纸市场稳步增长。南非和阿联酋等非常重视清洁和卫生的国家的需求尤其强劲。然而，经济差异和政治不稳定等挑战可能会导致增长率的区域差异。

主要地区和国家

• 北美
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 法国
  • 英国
  • 西班牙
  • 意大利
  • 欧洲其他地区
• 亚太地区
  • 中国
  • 日本
  • 韩国
  • 印度
  • 澳大利亚
  • 亚太地区其他地区
• 拉丁语美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 拉丁美洲其他地区
• 中东和非洲
  • 南非
  • 沙特阿拉伯
  • 阿联酋
  • 中东和非洲其他地区

主要参与者分析

​2024年，在卫生意识提高和消费者偏好不断变化的推动下，全球面巾纸市场呈现显着增长。 WEPA Hygieneprodukte GmbH、Irving Consumer Products Limited、Procter & Gamble、Essity Aktiebolag、Hearttex、Cottonsoft、Kimberly-Clark Corporation (KCWW)、Industrie Cartarie Tronchetti S.p.A.、Seventh Generation Inc. 和 Georgia-Pacific 等主要参与者在塑造市场格局方面发挥了关键作用。​

WEPA Hygieneprodukte GmbH 继续在欧洲市场扩张，专注于可持续生产方法和环保产品线。他们对环境管理的承诺与消费者对绿色产品不断增长的需求产生了共鸣。​

欧文消费品有限公司利用其强大的分销网络来提高市场渗透率，特别是在北美。他们对产品质量的重视y 和创新有助于他们的竞争地位。​

宝洁公司 (P&G) 通过推出具有增强柔软性和吸收性的先进面巾纸品种，保持了其领先地位。他们的全球影响力和稳健的营销策略确保了消费者的广泛参与。​

Hearttex 利用优质面巾纸的需求，提供含有舒缓成分的产品，迎合追求奢华和舒适的消费者。​

Cottonsoft 扩大了其在亚太地区的业务，强调价格实惠而不影响质量，从而吸引了广泛的消费者基础。​

主要参与者市场

• WEPA Hygieneprodukte GmbH
• 欧文消费品有限公司
• 宝洁
• Essity Aktiebolag
• Hearttex
• Cottonsoft
• KCWW
• Industrie Cartarie Tronchetti S.p.A.
• 第七代公司
• Georgia-Pacific

近期进展

• 2024 年 10 月，4Tissue 筹集了 200 万欧元，用于支持其创新乳腺组织替代技术的开发，旨在彻底改变医疗治疗方法并改善乳腺癌护理中的患者预后。
• 2024 年 3 月，Kruger Products宣布重大投资1,450万美元，以提高面巾纸产能，提高制造能力，满足个人护理行业不断增长的需求。
• 2024年5月，APRIL集团收购了印度领先的生活用纸产品公司Origami的控股权，标志着其战略扩张印度市场，并巩固了其在全球生活用纸行业的地位。
• 2024年6月，Clearwater Paper透露计划投资 2300 万美元在其位于 No. 的 Shelby 工厂建设一条新的卫生纸加工生产线rth Carolina，旨在提高生产效率并满足对高质量卫生纸产品日益增长的需求。