报告概览

全球联网玩具市场规模预计将从 2024 年的88 亿美元增至 2034 年的518 亿美元左右，在预测期内以复合年增长率 19.4% 的速度增长2025 年至 2034 年。

联网玩具市场代表了一个快速新兴的空间，传统游戏与数字互动相融合。这些玩具使用传感器、蓝牙、Wi-Fi 和移动应用程序来创造个性化体验。各公司正在将人工智能驱动的功能与游戏化学习相结合，使游戏时间更具吸引力，同时增强各个年龄段儿童的认知、社交和创造力发展。

儿童数字化应用的不断增加、对教育娱乐的需求不断增长以及家长投资创新学习解决方案的意愿推动了市场增长。智能设备的可承受性不断提高发达经济体和新兴经济体的互联网普及率也在扩大潜在的消费者基础，推动这个不断发展的行业的持续收入增长。

世界各国政府正在促进数字素养和基于 STEM 的学习，间接支持联网玩具的采用。专注于安全技术使用和儿童数据保护的政策正在制定明确的监管框架。这些举措确保制造商在创新的同时遵守隐私标准，在增长机会和消费者信任之间创造有利的平衡。

此外，通过玩具制造商和教育科技公司之间的合作，机会不断涌现，从而实现跨行业创新。与电子学习平台相连的联网玩具具有娱乐和教育的双重价值。投资者越来越将该行业视为实现长期增长的门户，特别是随着对智能教室和家庭学习解决方案的需求不断增长。

同时在我看来，有关儿童上网安全的法规正变得越来越严格，促使公司在设计玩具时考虑到合规性。遵守欧洲的 GDPR 和美国的 COPPA 不再是可选的，而是必须的。这确保了更安全的游戏体验并提高了品牌声誉，在父母和看护者之间建立了信任。

根据 Common Sense Media，51% 的 0-8 岁美国儿童拥有自己的移动设备，为应用配对的联网玩具奠定了坚实的基础。与此同时，根据英国的调查，2024 年，96% 3-17 岁的儿童上网，这突显出近乎普遍的数字访问直接增强了对联网游戏解决方案的需求。

主要要点

• 全球联网玩具市场预计将达到 美元到 2034 年，这一数字将达到 518 亿，从 2025 年到 2034 年，复合年增长率为 19.4%。
• 应用程序连接玩具占据主导地位到 2024 年，按类型分析的市场地位将达到 29.5% 的份额。
• 智能手机在按接口设备分析细分市场中占据主导地位，到 2024 年将占据47.8% 的份额。
• 9-12 岁年龄段在按年龄组分析细分市场中占据主导地位，其中2024 年，占据 46.3% 的份额。
• 蓝牙在按技术分析细分市场中处于领先地位，在 2024 年以 36.8% 的份额领先。
• 娱乐是按应用分析细分市场中的领先应用，在按应用分析细分市场中占有47.4%的份额 2024 年。
• 北美在市场中占据主导地位，占据38.4% 的份额，2024 年收入33 亿美元。

类型分析

应用程序连接玩具占主导地位29.5%，因为越来越多地采用与智能手机连接的互动游戏。

2024 年，应用程序连接玩具在联网玩具市场的按类型分析细分市场中占据主导地位，拥有 29.5% 份额。儿童和家长越来越多地使用移动应用程序来控制和个性化玩具，这提高了参与度，使这一类别备受青睐。

声控玩具紧随其后，受益于自然语言处理的进步。它们对口头命令的反应能力促进了直观的游戏体验，从而在年轻用户中越来越受欢迎。

随着父母寻求非屏幕替代品来平衡数字接触，无屏互联玩具也受到了关注。这些玩具将连通性与传统游戏结合起来，增强了想象力的学习。

具有可穿戴集成功能的智能玩具正在稳步增长。与健身追踪器和健康传感器集成，可对儿童进行交互式监控dren 的活动水平，吸引了注重健康的家庭。

由于 STEM 教育需求，机器人和可编程玩具引起了人们的极大兴趣。这些玩具支持编码、编程和机器人学习，与对早期技术技能发展的重视相一致。

智能动作玩偶和玩偶保持了小众市场，吸引了寻求个性化故事讲述和角色扮演功能的儿童。它们的情感联系正在推动全球市场的逐渐采用。

接口设备分析

智能手机由于其普遍可用性和无缝应用集成而占据主导地位，占 47.8%。

2024 年，智能手机在联网玩具市场的接口设备分析细分市场中占据主导地位，其中47.8% 份额。父母越来越喜欢智能手机与联网玩具配对，因为它们提供便利、熟悉、和强大的应用程序生态系统。

平板电脑代表了下一个主要细分市场，其驱动力是更大的屏幕和适合团体游戏或学习的能力。它们的交互功能使其成为教育环境中联网玩具的强大辅助界面选择。

游戏机和个人电脑也做出了重大贡献。与联网玩具集成的游戏机通过实时交互增强了身临其境的体验，特别是对于寻求高级游戏形式的年龄较大的儿童。

可穿戴设备引入了活动跟踪和基于手势的控制等交互功能，因此得到了越来越多的采用。它们的免提操作和日益融入儿童的生活方式凸显了它们作为新兴接口设备的潜力。

年龄组分析

9-12 岁儿童占主导地位，占 46.3%，互动和教育联网玩具越来越受欢迎。

2024 年，9-12 岁儿童占据主导地位。在互联玩具市场的按年龄组分析细分市场中占据着46.3％的市场地位。在这个年龄段，孩子们对基于 STEM 和可编程的玩具高度参与，使该群体成为主要的消费群体。

0-5 岁的群体较小，但呈现稳定增长。家长更喜欢安全、简单、无屏幕的联网玩具，以引入早期学习概念，同时避免过多的数字接触。

6-8 岁类别见证了对支持创造力和角色扮演的互动玩具的强劲需求。这些玩具让孩子们能够以有趣的形式探索讲故事和教育应用。

青少年（13-19 岁）贡献了适度的份额，他们青睐机器人、可穿戴设备和与游戏相关的玩具。该群体更倾向于符合数字优先生活方式的高级功能和沉浸式游戏体验。

技术分析

由于可靠的短距离连接和低功耗，蓝牙以 36.8% 的份额占据主导地位。

2024 年，蓝牙在联网玩具市场的技术分析领域占据主导地位，拥有 36.8% 的份额。它对多种设备的兼容性和易于集成增强了其领先地位。

Wi-Fi 技术紧随其后，使玩具能够与云平台无缝连接并提供增强的交互功能。高速连接支持持续的内容更新和多人游戏体验。

射频识别 (RFID) 发挥了支持作用，允许玩具识别物体并触发个性化响应。它在互动学习玩具中的使用有助于推动细分市场的增长。

人工智能 (AI) 继续快速扩张。利用人工智能的玩具提供自适应学习、语音识别和个性化响应，创造出更具吸引力的游戏环境。

增强现实 (AR) 集成通过将数字层与实体游戏相融合，增强了玩具体验，而虚拟现实 (VR) 玩具则提供了完全身临其境的游戏和学习体验，受到了精通技术的家庭的青睐。

应用分析

娱乐类占主导地位，占 47.4%，因为孩子们更喜欢身临其境的交互式连接

2024 年，娱乐在联网玩具市场的应用分析细分市场中占据主导地位，占有 47.4% 的份额。儿童越来越倾向于智能设备支持的互动游戏体验，刺激了需求。

教育应用紧随其后，联网玩具被广泛用于支持 STEM 教育、语言发展和解决问题的活动。家长积极投资于将乐趣与结构化学习益处结合起来的玩具。

健身和健康新兴ed 作为一个有吸引力的部分。与可穿戴技术集成的玩具鼓励身体活动，帮助孩子们采取健康的生活方式，同时确保有趣的参与。

安全和监控代表了一个规模较小但不断增长的应用。具有内置安全功能的智能玩具让父母放心，在娱乐的同时还提供跟踪和监控功能。

主要细分市场

按类型

• 应用程序连接玩具
• 语音激活玩具
• 无屏连接玩具
• 集成可穿戴设备的智能玩具
• 机器人和可编程玩具
• 智能人偶和玩偶

按接口设备划分

• 智能手机
• 平板电脑
• 游戏机和电脑
• 可穿戴设备

按年龄划分群体

• 0-5岁
• 6-8岁
• 9-12岁
• 青少年（13-19岁）

按技术

• Wi-Fi
• 蓝牙
• Radio 频率识别 (RFID)
• 人工智能 (AI)
• 增强现实 (AR)
• 虚拟现实 (VR)

按应用划分

• 娱乐
• 教育
• 健身与健康
• 安全与监控

驱动因素

智能玩具中越来越多地采用物联网和人工智能集成

物联网 (IoT) 和人工智能 (AI) 的使用不断增加，有力地推动了联网玩具市场。这些技术使玩具更具互动性、适应性，并且能够为儿童提供个性化体验。智能传感器和基于人工智能的响应创造了引人入胜的游戏时间，增强了娱乐和学习。

另一个重要的驱动因素是对个性化和交互式学习不断增长的需求。父母正在寻找不仅能娱乐还能支持认知发展的玩具。具有自适应学习功能的玩具可以调整难度级别、追踪进度并提供量身定制的挑战，使它们对于教育目的极具吸引力。

儿童对智能手机和移动应用程序的日益使用也推动了市场的增长。随着移动设备的广泛使用，孩子们可以通过应用程序轻松连接玩具，为实时更新、多人游戏和沉浸式学习打开大门。这种集成增强了联网玩具对儿童和家长的吸引力。

限制

有关儿童数据隐私和网络安全风险的担忧

联网玩具市场的一个主要限制是人们对儿童数据隐私的日益担忧。这些玩具经常收集个人信息，这引起了家长和监管机构的担忧。敏感数据的任何滥用或泄露都会造成严重的信任问题，限制联网玩具的更广泛采用。

网络安全风险也给制造商带来了挑战。联网玩具链接到互联网很容易受到黑客攻击、未经授权的访问或恶意使用。这些风险不仅会损害用户安全，还会损害玩具制造商的品牌声誉，因此安全投资成为企业的关键因素。

此外，农村和欠发达地区有限的互联网基础设施也阻碍了玩具的普及。许多联网玩具依靠持续的连接来提供交互功能。带宽较差或连接不稳定限制了这些先进玩具的使用，造成城乡之间的需求差距。

增长因素

基于STEM的互联教育玩具的发展

随着基于STEM的互联教育玩具的不断发展，市场提供了巨大的机遇。这些玩具旨在以互动方式促进科学、技术、工程和数学学习。随着早期技能开发需求的不断增长，此类产品受到强烈关注另一个增长机会在于增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 的整合。通过将数字层与实体游戏相结合，AR 和 VR 玩具创造了身临其境的学习和娱乐体验。这项创新扩大了玩具对更广泛年龄段的吸引力，鼓励乐趣和技能培养。

新兴市场也提供了尚未开发的机会。亚洲、拉丁美洲和非洲国家可支配收入的增加正在增加家长在先进教育产品上的支出。向这些地区扩张使公司能够抓住新的需求，同时推出适合当地市场的价格实惠的产品版本。

新兴趋势

对支持语音和人工智能的游戏伙伴的需求激增

联网玩具市场出现了向支持语音和人工智能的游戏伙伴发展的强劲趋势。这些玩具可以回应孩子的疑问说故事、创造对话，让游戏时间更具互动性。自然语言处理的使用使它们对儿童和家长都更具吸引力。

可穿戴联网玩具在健康和活动跟踪方面越来越受欢迎。智能腕带和互动健身玩具等设备鼓励积极玩耍，同时监测健康指标。这一趋势与家长对儿童福祉和平衡生活方式日益增长的兴趣相一致。

基于订阅的玩具租赁和学习模式也正在成为一种趋势。家长们选择经济实惠的租赁方式，无需大量投资即可获得多种联网玩具。这些模型每个月还提供新鲜的学习体验，增加便利性和多样性。

可持续性是另一个趋势因素。玩具制造商越来越多地在联网玩具中使用环保且可回收的材料。这一转变支持全球可持续发展目标并呼吁环保

区域分析

北美以 38.4% 的市场份额主导联网玩具市场，价值 33 亿美元

2024 年，北美在联网玩具市场占据主导地位，占38.4% 份额，收入33 亿美元。该地区受益于强大的数字基础设施、儿童中智能手机的高普及率以及家长对集成应用程序的教育玩具的接受度不断提高。政府对数字学习工具的重视进一步增强了其市场地位。

欧洲联网玩具市场趋势

在互动学习投资不断增加和严格的安全法规的支持下，欧洲联网玩具市场正在稳步增长。该地区对儿童数据保护的重视以及更多地采用基于 STEM 的教育玩具增强其市场吸引力。消费者对环保和技术先进的玩具的需求也在塑造趋势。

亚太地区联网玩具市场趋势

在快速城市化、互联网普及和中产阶级收入不断增长的推动下，亚太地区正在成为联网玩具增长最快的市场之一。中国、日本和韩国等国家处于采用人工智能驱动和物联网玩具的前沿。家长对数字学习玩具日益增长的偏好正在扩大该地区的机会。

中东和非洲联网玩具市场趋势

在数字教育意识增强和互联网普及率提高的推动下，中东和非洲正在逐渐采用联网玩具。虽然市场仍处于早期阶段，但政府主导的教育现代化计划预计将加速采用。增长仍然集中在购买力较高的城市中心。

拉丁美洲黎加联网玩具市场趋势

在不断发展的电子商务平台和不断增加的数字学习计划的支持下，拉丁美洲在采用联网玩具方面显示出巨大的潜力。巴西和墨西哥等市场对互动且价格实惠的玩具的需求不断增长。经济波动仍然是一种限制，但不断扩大的数字素养预计将创造新的增长途径。

美国联网玩具市场趋势

美国在塑造北美联网玩具市场方面发挥着核心作用，拥有强大的消费者消费能力和先进的数字生态系统。儿童对智能手机和平板电脑的广泛采用加速了对与应用程序相关的玩具的需求。政府对数字教育的持续支持进一步巩固了该国作为领先市场中心的地位。

主要地区和国家

北美

• 美国
• 加拿大

欧洲

• 德国
• 法国
• 英国
• 西班牙
• 意大利
• 欧洲其他地区

亚太地区

• 中国
• 日本
• 韩国
• 印度
• 澳大利亚
• 亚太地区其他地区

拉丁语美洲

• 巴西
• 墨西哥
• 拉丁美洲其他地区

中东和非洲

• 海湾合作委员会
• 南非
• 中东和非洲其他地区

主要联网玩具公司洞察

2024 年，全球联网玩具市场见证了领先企业在为儿童塑造创新、数字参与和学习机会方面做出的显着贡献。

美泰通过利用知名品牌并将联网功能集成到其玩具产品组合中，继续巩固其地位。公司专注于将互动游戏与数字平台相结合，提高客户忠诚度乐高通过将其经典拼搭套装与数字互动相结合，推进了其互联游戏计划。通过基于应用程序的集成和机器人驱动的套件，乐高扩大了其教育和娱乐价值，使全球儿童更容易获得和参与技术驱动的创造力。

索尼利用其在娱乐和游戏方面的专业知识保持了战略地位。该公司推出了将玩具与数字生态系统融为一体的互动互联体验，面向精通技术的家庭，并巩固了其作为沉浸式娱乐解决方案创新者的声誉。

伟易达利用其在以儿童为中心的教育技术方面的成熟专业知识，仍然是电子学习玩具领域的主导力量。通过推出互联学习解决方案，伟易达扩大了其产品范围，以平衡娱乐与学习技能培养，确保对不同年龄段的强大市场渗透。

这些关键参与者不仅扩大了联网游戏的范围，而且还为物理交互与数字体验的融合设定了基准。他们的战略努力凸显了互联玩具市场向创新、个性化和教育丰富化方向的更广泛的行业转变。

市场上的主要参与者

• Mattel
• 乐高
• 索尼
• VTech
• iRobot
• Sphero
• Pillar Learning
• Wonder工作坊
• WowWee Group
• Workinman Interactive

最新进展

• 2025 年 6 月，芭比娃娃制造商美泰 (Mattel) 与 OpenAI 合作推出人工智能驱动的玩具，旨在将先进的生成人工智能与互动游戏融为一体。此次合作预计将通过智能、对话和自适应功能改变儿童的玩具体验。
• In2025 年 7 月，Steelbird Baby Toys 宣布投资1 亿卢比来扩大其婴儿玩具系列。这笔资金将用于新产品开发和制造能力，以加强其在印度不断增长的婴儿护理市场的影响力。
• 2024 年 12 月，Alliance Entertainment 收购了收藏玩具公司 Handmade by Robots。此次收购增强了 Alliance 在流行文化商品领域的产品组合，并增强了其在快速增长的收藏品领域的市场占有率。