报告概述

全球农产品电子商务市场规模预计将从2023年的402亿美元增至到2033年的901亿美元左右，在预测期内以复合年增长率8.4%的速度增长2024年至2033年。

农产品电子商务是指通过网络平台买卖农产品及相关服务。它涵盖广泛的活动，包括生鲜农产品、加工食品、农业投入品（如种子、肥料和机械）、畜禽的在线销售，以及咨询和咨询服务等农业服务。

在不断发展的数字环境和对便捷获取农产品的需求不断增长的推动下，农产品市场的电子商务近年来出现了显着增长。该细分市场包括涵盖广泛的产品，包括新鲜农产品、谷物、牲畜和农业设备，所有这些产品都通过在线平台进行买卖。

投资

• 本来（中国）：凭借~4亿美元巨额D轮融资，本来来准备大幅加强其冷链基础设施。此外，这笔投资还用于将人工智能融入农场管理并实施市场扩张战略。
• AgroFresh（美国）：该公司的约 1.25 亿美元融资计划旨在开发创新技术，以保持水果和蔬菜的新鲜度，满足市场对优质农产品的需求。
• Ninjacart（印度）：接收Ninjacart 计划获得约 1 亿美元新融资，扩大其农民网络并增强其在线杂货平台atform，表明其为加强供应链和市场覆盖而采取的战略举措。

分析师观点

美国美国农业部预计，到 2024 年，美国超过 60% 的农场预计将通过在线渠道销售至少一部分农产品。这种向数字平台的重大转变凸显了电子商务在农业领域日益增长的相关性。

此外，根据全国农民联盟的数据，预计从 2022 年到 2024 年，小规模农户对电子商务平台的采用率将增加35%。这一激增反映了小规模农户利用在线市场销售产品的兴趣和能力不断增强，从而覆盖更广泛的市场。观众。

食品工业协会强调了消费趋势，指出大约45%的消费者计划到 2024 年底在网上购买更多生鲜农产品。这一趋势很大程度上是由网上购物提供的便利性和可及性推动的，使其成为消费者购买生鲜商品越来越受欢迎的选择。

此外，国家杂货商协会预测，到 2024 年，超过70%的主要杂货零售商预计将提供本地农产品的在线订购和配送服务。这一预测表明，当地农产品融入数字零售领域的重大举措，通过提供更多机会获得新鲜的当地种植产品，使消费者和当地农民受益。

关键要点

• 农产品电子商务预计到 2033 年，农产品市场将达到901 亿美元，2024 年至 2033 年复合年增长率为8.4%。
• 2023 年，农作物成为主导产品领域，占据超过47.1%的市场份额。这是由于全球对新鲜和高品质食品的需求不断增长。
• 企业对企业 (B2B) 成为 2023 年的主导商业模式，占据了超过 52.5% 的市场份额。 B2B 平台提供批量订购和定制定价等优势，满足企业的独特需求。
• 北美在 2023 年占据主导地位，拥有超过 38.7% 的市场份额。这得益于其发达的数字基础设施、技术的采用以及直接面向消费者销售的增长趋势。
• 农产品电子商务市场的主要参与者包括亚马逊、阿里巴巴集团、京东.com 和沃尔玛公司等。这些参与者极大地塑造了行业格局。

产品类型

2023年，农作物产品成为农产品电子商务市场的主导者，占据超过47.1%的市场份额。该细分市场的出色表现可归因于几个关键因素。首先，农作物产品包括广泛的农产品，包括谷物、水果、蔬菜和其他食用作物。

在人口增长、饮食偏好变化和消费者健康意识增强等因素的推动下，全球对新鲜优质食品的需求持续增长。因此，农民和农产品供应商一直致力于提高农作物产量和质量，以满足不断增长的需求。

在线平台为远距离生产提供了便捷高效的途径。消费者可以直接向消费​​者和企业展示和销售他们的农作物。通过消除中间商和传统分销渠道，电子商务平台使农民能够获得更好的利润率并直接接触更广泛的客户群。此外，电子商务平台为消费者提供了更广泛的农作物产品选择，包括当地市场上可能不易买到的特色产品和有机产品。

此外，物流和供应链管理方面的技术进步使得农作物产品能够高效运输和交付，确保其新鲜度和质量。冷藏车和仓储设施等冷链基础设施在保护易腐烂农产品在运输过程中的营养价值方面发挥了至关重要的作用。

商业模式

2023年，B2B（企业对企业）细分市场成为主导产业农产品电商市场领先，占据52.5%以上市场份额。该细分市场的强势地位可归因于几个关键因素。首先，B2B模式迎合了农业供应链中企业的需求，包括农民、分销商、批发商和零售商。这些实体通常需要持续、可靠的大量农产品供应，以满足其运营和商业需求。

B2B 电子商务平台为企业提供了一系列优势。它们提供了一个集中的市场，农业供应商可以在其中展示他们的产品并与大规模的潜在买家建立联系。该数字平台可以简化买家和卖家之间的沟通和交易，促进高效、透明的业务运营。此外，B2B 平台通常包含批量订购、谈判工具和客户服务等功能。标准化定价，满足企业的独特需求。

此外，B2B 模式可以提高农业供应链的效率并节省成本。企业通过线上平台直接与供应商联系，可以绕过中间商，降低采购成本。 B2B 平台提供的简化流程和自动化系统提高了运营效率，使企业能够优化库存管理、减少浪费并提高整体生产力。

此外，B2B 电子商务模式受益于农业行业日益数字化和全球化。随着企业跨越地理边界扩展业务，B2B 平台为国际贸易提供了便捷且可访问的平台。这些平台促进了全球采购，使企业能够获得来自不同地区的各种农产品，扩大了产品供应并满足了消费者的需求。多样化客户群的需求。

主要细分市场

产品类型

• 农作物
• 种子和肥料
• 农业工具
• 牲畜及家禽产品

商业模式

• B2B（企业对企业）
• B2C（企业对消费者）
• C2C（消费者对消费者）

驱动力

物流和供应链管理技术进步

物流和供应链管理技术进步已成为农产品市场电子商务的重要驱动力。这些进步彻底改变了农产品的运输、储存和交付方式，从而提高了效率和成本效益。

关键技术进步之一是强大的运输系统的开发确认和追踪系统。借助RFID（射频识别）和IoT（物联网）等技术，可以对农产品的整个供应链进行监控，确保更好的可视性和透明度。这使得利益相关者能够跟踪产品的移动、监控温度和湿度水平，并识别任何潜在的问题或延迟。这种实时跟踪不仅提高了供应链的整体效率，还有助于保持易腐烂农产品的质量和新鲜度。

另一个重大进步是冷链基础设施的实施。冷链设施，包括冷藏设备、车辆和包装解决方案，在保持农产品的质量和营养价值方面发挥着至关重要的作用。这些技术有助于在运输和储存过程中保持所需的温度和湿度水平，确保产品到达e物流和供应链管理的技术进步不仅提高了效率，而且扩大了市场范围。电商平台实现了农产品全球采购，连接了不同地区的买家和卖家。这为农民和供应商提供了进入更大市场和建立国际贸易网络的机会。

限制

可分解性和质量问题

农产品市场电子商务面临的主要限制之一是对产品可分解性和质量的担忧。农产品，尤其是新鲜农产品，本质上容易腐烂，需要特定的处理和储存条件来保持其质量。这些产品在通过电商平台销售时，在运输、配送过程中存在变质风险，导致顾客卖家和买家的不满和经济损失。

在电子商务过程中保持农产品的新鲜度和质量是一项复杂的挑战。温度控制、处理方法和包装等因素对于保存产品起着至关重要的作用。然而，并非所有电子商务平台都拥有强大的系统来确保正确的处理和交付。如果产品没有得到充分保护或在规定时间内交付，质量可能会显着恶化，从而导致客户投诉和潜在的健康风险。

此外，某些农产品的可分解性给电子商务带来了挑战。新鲜水果、蔬菜和其他易腐烂物品的保质期有限，如果处理不当，其质量可能会迅速下降。这对电商平台如何确保及时配送和保持产品新鲜度提出了挑战。此外，客户可能有他们对收到的产品的真实性和安全性感到担忧，尤其是有机或本地采购的产品。

为了解决这些问题，电子商务平台和农产品供应商需要投资于强大的冷链基础设施和包装解决方案。确保适当的温度控制和实施高效的物流流程有助于降低产品变质的风险。此外，有关产品处理和存储指南的清晰沟通，以及透明的退货和退款政策，有助于建立信任并向客户保证他们在线购买的产品的质量。

机遇

消费者对有机和本地农产品的需求不断增长

消费者对有机和本地产品的需求不断增长，推动了农产品市场的电子商务提供了重大机遇。采购产品。在过去的几年里，已经有所增长消费者对更健康和可持续食品选择的认识和偏好。这导致对不含合成农药和转基因生物的有机产品的需求增加。

电子商务平台为消费者提供了获取各种有机和本地采购的农产品的便捷途径。这些平台可以直接将消费者与专门从事有机农业实践的农民和当地供应商联系起来。通过消除对中间商的需求，电子商务实现了更加透明和可追溯的供应链，使消费者能够对其购买的产品做出明智的选择。

此外，与传统实体店相比，电子商务平台提供了更广泛的有机和本地采购产品的选择。消费者可以探索各种选择，包括季节性和利基产品，并让它们直接送货上门。这个便利因素有促进了有机农产品电子商务市场的增长。

挑战

监管合规和市场碎片化

农产品市场电子商务面临的挑战之一是监管合规和市场碎片化。农业产业受到不同地区和国家不同的各种法规和标准的约束。对于在全球范围内运营的电子商务平台和农产品供应商来说，遵守这些法规（例如食品安全标准、标签要求和认证流程）可能既复杂又耗时。

确保遵守不同的监管框架对电子商务平台构成了挑战，因为它们需要适应不同的法律要求并相应地调整其运营。不遵守这些规定可能会导致法律后果、声誉受损和客户损失。f 消费者信任。因此，电商平台需要投资强大的系统和流程，以有效管理合规性。

此外，农产品电商市场分散，众多平台和供应商分布在不同地理区域。这种碎片化可能会导致不同平台上的产品质量、定价和客户体验不一致。对于消费者来说，这可能会造成混乱，并使其难以比较和选择可用的最佳选择。

为了克服这些挑战，电子商务平台、监管机构和农业协会之间的协作和标准化工作至关重要。建立全行业指南和最佳实践有助于简化监管合规性并确保整个市场的质量水平保持一致。此外，电子商务平台可以通过实施客户审查系统、质量保证来增强透明度和信任度。

区域分析

2023年，北美在农产品电子商务市场中占据主导地位，占据38.7%份额。这种突出地位可归因于几个关键因素。首先，该地区受益于高度发达的数字基础设施，促进了高效的在线交易和物流。消费者和农业企业广泛采用技术，使在线平台成为买卖农产品的首选渠道。

此外，北美主要电子商务参与者在优化供应链和分销网络方面进行了大量投资，也有助于该地区的领先地位。这些公司利用先进的数据分析来了解消费者偏好和供应动态，使他们能够提供广泛的产品和高效的交付选择。

该地区市场的增长也得到了旨在促进农业数字化的政府支持政策的支持。这些政策包括提高农村地区互联网普及率的举措，以及为农业采用电子商务解决方案提供补贴或激励措施。

此外，直接面向消费者销售的趋势（农民和生产者通过在线平台直接向消费​​者销售产品）在北美获得了巨大的关注。这种模式不仅保证了新鲜度和质量，还通过消除中间商提高了生产者的利润率。

本报告涵盖的主要地区和国家：

• 北美
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 法国
  • 英国
  • 西班牙
  • 意大利
  • 俄罗斯
  • 荷兰
  • 欧洲其他地区
• 亚太地区
  • 中国
  • 日本
  • 韩国
  • 印度
  • 新新西兰
  • 新加坡
  • 泰国
  • 越南
  • 亚太地区其他地区
• 拉丁美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 拉丁美洲其他地区
• 中东和非洲
  • 南非
  • 沙特阿拉伯
  • 阿联酋
  • 中东和非洲其他地区

主要参与者分析

农产品电子商务市场的特点是存在多个显着塑造行业格局的关键参与者。这些实体包括成熟的电子商务巨头和专注于利基市场的新兴初创公司。对这些关键参与者的详细分析对于理解至关重要市场动态、竞争和未来趋势。

农产品电子商务市场主要参与者

• Amazon.com, Inc.
• 阿里巴巴集团控股有限公司
• JD.com, Inc.
• Walmart Inc.
• ULink AgriTech Pvt.有限公司
• IndiaMART InterMESH Ltd.
• Rakuten Group, Inc.
• Etsy, Inc.
• Farmers Business Network, Inc.
• 拖拉机供应公司
• 其他主要参与者

近期进展

• 2023 年 6 月，大型在线购物公司亚马逊与印度农业研究委员会 (ICAR) 携手帮助 Kisan 商店旗下的印度农民。他们希望让农民的生活变得更好，并为货物从农民直接到达买家手中建立一条途径。
• 2023年，阿里巴巴推出了“农场到家”计划，利用区块链技术追踪粮食d 来源并确保质量，建立消费者对在线农产品购买的信任。