报告概述

到 2034 年，全球创作者营销平台市场规模预计将从 2024 年的314.2 亿美元增至2722 亿美元左右，在预测期内以24.10%的复合年增长率增长2025 年至 2034 年。2024 年，北美以31.2%市场份额和98 亿美元收入主导创作者营销平台市场。 美国市场估值为88.2亿美元，预计将以22.74%的复合年增长率增长。

创作者营销平台是一种专门类型的软件，旨在促进品牌和内容创作者（例如影响者和博主）在各种社交媒体渠道上的协作。创作者营销平台提供了管理创作者合作伙伴关系和简化营销活动流程的工具es.

市场包括利用这些平台通过影响者合作来增强营销的服务提供商、开发商和用户。全球社交媒体使用量的增长推动了创作者营销平台市场的增长，这为影响力营销创造了机会。品牌越来越重视真实有影响力的内容，以吸引目标受众。

此外，数据分析和人工智能的进步增强了这些平台的功能，通过提供精确的受众定位和投资回报率衡量，使它们更具吸引力。这些发展对该市场的扩张做出了重大贡献。

2025 年第一季度 Sprout Pulse 调查显示，超过一半的营销人员认为影响者是提高受众参与度、建立信誉和推动收入增长的关键驱动力。创作者营销平台越来越受欢迎，以达到目标需求图形，尤其是喜欢真实互动的年轻观众。他们对各种媒体格式和社交媒体趋势的适应能力使合作保持相关性。

《2024 年影响者营销报告》显示，近一半的消费者会因影响者帖子而定期进行购买，其中 86% 每年至少购买一次。它还凸显出人们常常低估创作者对其购买决策的影响力。

创作者营销平台市场的关键机会包括开发人工智能驱动的工具，以实现更好的内容个性化和定位。将电子商务功能集成到平台中以实现内容到购买的无缝过渡也是一个增长领域。此外，通过高社交媒体参与度扩展到未开发的市场可以提供新的收入来源。

随着品牌寻求与全球消费者建立联系的创新方式，创作者营销平台市场必将扩大。新兴市场，在互联网接入和移动设备使用增加的推动下，提供了新的机遇。此外，具有新格式和功能的社交媒体平台的发展为增长和适应提供了新的途径。

主要要点

• 全球创作者营销平台市场预计将达到到 2034 年将达到 2722 亿美元，从 2024 年的314.2 亿美元增长。这意味着从 2025 年到 2025 年的预测期内，复合年增长率为 24.10%
• 2024 年，搜索和发现细分市场在创作者营销平台市场中占据主导地位，占据超过 31.7%市场份额。
• 2024 年，大型企业细分市场还在创作者营销平台领域占据主导地位，占据了超过 72.5% 的市场份额。
• 2024 年，时尚与生活方式细分市场主导了创作者营销平台市场，占据超过 58.6% 的市场份额。
• 北美在2024年的创作者营销平台市场中占据主导地位，占据超过31.2%的市场份额，收入约为98亿美元.
• 到 2024 年，美国创作者营销平台市场的估值约为 88.2 亿美元，预计将以的速度扩张data-start="1102" data-end="1120">复合年增长率为 22.74%。

业务优势

创作者营销平台为企业提供关键优势，包括通过值得信赖的影响者与目标受众直接互动。这提高了品牌信誉和消费者信任。例如，与小网红合作往往会因其忠诚而紧密的社区而带来更高的参与度。

Sprout Social 报告显示，受赞助的创作者内容胜过有机品牌帖子，92% 的营销人员表示参与度更高，83% 的营销人员将其归因于更高的转化率。而且，创作者营销平台为内容创作和分发提供经济高效的解决方案。与创作者合作可以让品牌以比传统广告更低的成本制作真实的内容。

​最近的 CreatorIQ 报告显示，与传统广告相比，94% 的公司从创作者内容中获得了更高的投资回报，较前一年增长了 20%，令人印象深刻。此外，这些平台还提供有价值的数据分析和见解，使企业能够准确衡量其活动的有效性。访问此类数据可以帮助您做出明智的决策并优化营销策略，从而取得更好的结果。

美国市场增长

到 2024 年，美国的创作者营销平台市场价值约为88.2 亿美元。预计将以复合年增长率 (CAGR) 为 22.74%。

YouTube、Instagram 和 TikTok 等平台上对内容创作者的需求不断增长，推动了数字营销的增长。随着品牌看到影响者合作伙伴关系的价值，对创作者营销平台的投资正在增加，为活动管理、绩效分析和顺利协作提供工具。

社交媒体使用和数字广告的增长正在推动创作者经济的增长。它已成为营销策略的关键，帮助品牌通过真实的内容提高知名度和参与度。平台还提供高级分析功能，以优化营销支出并有效定位正确的受众。

监管变化和日益严格的审查要求营销活动具有更高的透明度。创作者营销平台不断发展，添加了一些功能，以确保遵守广告标准并确保创作者获得公平的报酬。这种适应性支持长期增长，有助于维持用户和监管机构的信任和可靠性。

2024 年，北美在创作者营销平台市场占据主导地位，占据超过31.2% 的份额，收入约为98 亿美元。这种领先地位源于该地区先进的数字基础设施和美国社交媒体平台的主导地位，这推动了旨在增强其数字影响力的企业广泛采用创作者营销策略。

该地区的主导地位因高数字素养和强大的消费者消费能力而得到加强，使其成为对影响力营销具有吸引力的市场。北美公司在采用人工智能和机器学习技术方面也处于领先地位，为消费者行为和活动绩效提供有价值的见解，从而推动对创作者营销的进一步投资。

此外，北美（尤其是美国和加拿大）的监管环境支持数字营销实践的透明度和公平性。联邦贸易委员会的代言指南等法规可确保赞助内容的明确披露，从而维护消费者的信任和影响者营销的可信度。

北美多样化且富有创造力的人口确保了创新内容创作者的稳定流动，使其成为动态营销活动的中心。这种文化多样性在技术和经济因素的支持下增强了创作者主导策略的有效性，巩固了该地区在全球创作者营销平台市场的领导地位。

应用分析

2024 年，搜索和发现细分市场在创作者营销平台市场中占据主导地位，占据了31.7 的市场份额% 份额。该细分市场的领先地位主要归功于其在网红营销活动初始阶段的关键作用。

品牌和营销人员依靠强大的搜索和发现工具来识别和选择受众人口统计和内容风格与其营销目标相符的创作者。随着内容创作者数量的不断增长，对能够有效过滤大量数据的复杂搜索功能的需求变得越来越重要。

人工智能和机器学习等先进技术的集成也增强了搜索和发现领域的突出地位。这些技术增强了平台根据覆盖范围、参与率和利基专业知识等复杂标准提供更精细搜索结果的能力。

随着品牌认识到微型和纳米影响者的价值，对高效搜索工具的需求不断增长。这些影响者经常感到痛苦尽管受众较少，但参与率却较高。有效的搜索和发现工具使品牌能够进入这一细分市场，巩固其在创作者营销平台市场的主导份额。

组织规模分析

2024 年，大型企业细分在创作者营销平台领域占据主导市场地位，占据72.5% 以上的份额。这种巨大的市场份额可归因于大型企业分配给营销和广告工作的大量资源。

凭借可支配的大量预算，这些组织能够投资于提供全面分析、全球影响力和高级定制选项的优质服务。这使他们能够利用创作者营销平台的全部功能，执行既有效又可衡量的大规模活动。

大型企业受益于强大的品牌关系和市场影响力，从而更容易与顶级影响者合作。这使他们能够跨数字平台放大营销信息并覆盖更广泛的受众。大品牌的信任和权威吸引了寻求经济收益和长期利益（例如增加曝光度和可信度）的领先影响者。

在大型企业中，与现有营销技术进行复杂集成的需求更为明显。创作者营销平台提供与企业级软件系统的无缝集成，使这些大型组织能够更轻松地将其影响者营销工作与其他促销活动同步。

大型企业优先考虑建立品牌忠诚度和个人消费者参与度。创作者营销平台提供了有效执行这些策略的工具，使用数据驱动的见解来创建个性化内容。扩展个性化的能力保持品牌一致性是推动他们偏爱强大平台解决方案的关键因素。

最终用途行业分析

2024 年，时尚与生活方式细分市场在创作者营销平台市场中占据主导地位，占据58.6% 以上的份额。该细分市场的突出地位很大程度上归功于时尚和生活方式内容的视觉和渴望本质，这与影响者营销模式无缝结合。

时尚和生活方式细分市场的成功还得到了倾向于改善生活方式和表达个人风格的消费者行为的支持。该领域的影响者经常与其追随者建立牢固的关系联系，创建以共同品味和偏好为中心的社区。

生态意识和可持续时尚趋势的兴起推动了这一领域的进一步发展格蒙特。倡导可持续实践和推广环保产品的品牌的影响者在面向年轻群体的平台上找到了愿意接受的受众，他们对可持续发展和道德消费问题敏感。

AR和VR等技术进步彻底改变了消费者与时尚品牌互动的方式，允许虚拟试穿和产品可视化。有影响力的人通过创作者营销平台分享这些经验，提高消费者的参与度和转化率。此次整合巩固了时尚与生活方式细分市场的主导地位。

主要细分市场

按应用划分

• 营销活动管理
• 搜索和发现
• 分析与报告
• 影响者管理

按组织规模

• 大型企业
• 中小企业

按最终用途行业

• 食品和能源娱乐
• 运动与健身
• 旅游与度假
• 时尚与生活方式
• 其他

重点地区和国家

• 北方美洲
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 法国
  • 英国
  • 西班牙
  • 意大利
  • 欧洲其他地区
• 亚洲太平洋地区
  • 中国
  • 日本
  • 韩国
  • 印度
  • 澳大利亚
  • 新加坡
  • 亚太地区其他地区
• 拉丁美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 拉丁地区其他地区美国
• 中东和非洲
  • 南非
  • 沙特阿拉伯
  • 阿联酋
  • 中东和非洲其他地区

驱动因素

数字和移动基础设施的扩展

数字和移动基础设施极大地推动了增长创作者营销平台。高速互联网接入的普及，特别是随着 5G 技术的推出，促进了各个地区的无缝内容创作和消费。

这种技术发展使内容生产民主化，使各种各样的个人能够参与创作者经济。移动连接的增强对于 TikTok 和 Instagram 等平台的崛起起到了重要作用，短视频内容在这些平台上大受欢迎。

限制

饱和和激烈竞争

尽管创作者经济强劲增长，但由于饱和和竞争加剧，市场面临着重大挑战。低准入门槛导致内容创作者大量涌入，导致市场拥挤，想要脱颖而出变得越来越困难。

这种过度饱和不仅阻碍了新创作者获得成功的能力。提高可见性，但也分散了观众对大量内容选项的注意力。因此，许多创作者很难实现实质性的影响力或货币化，需要独特的价值主张或利基内容才能脱颖而出。

机会

利基和微型影响者的出现

创作者经济不断发展的格局通过利基和微型影响者的出现提供了重要的机会。品牌越来越认识到与影响者合作的价值，尽管这些影响者的追随者较少，但拥有高度参与和有针对性的受众。

与宏观同行相比，这些微观影响者通常会实现更高的参与率，为品牌提供真实的代表并与特定消费者群体建立更深入的联系。这种范式转变鼓励品牌投资于与这些创作者的长期合作伙伴关系，为可能的个人开辟新的收入来源不拥有大量追随者，但在其社区内发挥重大影响力。 ​

挑战

收入不稳定和平台依赖

创作者经济中的一个重大挑战是收入不稳定和对主导平台的依赖。创作者通常严重依赖 YouTube、Instagram 和 TikTok 等平台进行内容分发和货币化。

这种依赖使他们面临与算法更改、政策更新或潜在平台禁令相关的风险，这可能会不可预测地影响他们的知名度和收入来源。为了减轻这些风险，建议创作者在多个平台上实现多元化，利用电子邮件通讯和个人网站等自有渠道，并探索替代收入模式，以减少特定平台中断的脆弱性。

新兴趋势

创作者营销平台正在不断发展快速适应新技术并改变用户行为。一个重要趋势是人工智能 (AI) 的集成，以增强内容创作和受众参与度。人工智能工具现在能够快速生成逼真的图像和营销材料，使品牌能够更有效地制作个性化内容。 ​

另一个值得注意的发展是视频播客的兴起。播客的传统定义已经扩展，许多人现在将 YouTube 等平台上的视频内容视为播客领域的一部分。这种转变为营销人员提供了通过引人入胜的视觉格式接触受众的新途径。 ​

此外，创作者正在转向更亲密和专属的平台来与他们的顶级粉丝建立联系。这种转变可以建立更深层次的关系，并减少对传统社交媒体算法的依赖，从而促进真实的互动。 ​

关键球员分析

Upfluence是领先的创作者营销平台，帮助品牌与各种社交媒体平台上的影响者建立联系。 Upfluence 的独特之处在于其全面的影响者数据库，该数据库为企业提供有关潜在影响者的影响力、参与度和受众人口统计数据的详细分析。

AspireIQ, Inc. 是创作者营销领域的另一家知名企业，提供旨在简化品牌与创作者之间协作的平台。 AspireIQ 以其直观的界面和高效的工作流程而闻名，可帮助企业大规模管理影响者关系。该平台强调长期合作伙伴关系，让品牌能够与创作者建立有意义、真实的联系。

Grapevine Marketing LLC 作为一个强调影响者营销实践方法的平台而脱颖而出。 Grapevine 以其社区驱动的模式而闻名，创作者经过审查并符合标准与符合其价值观的品牌合作。该平台的主要优势在于其关注微型影响者，他们通常拥有更多参与度和小众受众。

市场中的顶级关键参与者

• Upfluence
• AspireIQ, Inc.
• Grapevine Marketing LLC。
• 后期影响力
• Klear （Meltwater）
• NeoReach
• Traackr, Inc.
• Web Fluential
• Hypetap
• CreatorIQ
• 其他

玩家的最佳机会

在随着创作者营销平台市场格局的不断变化，行业参与者正在出现一些关键机遇。

• 增强直播和实时参与：直播持续重塑创作者经济，为实时互动和参与提供平台。品牌越来越多地利用直播进行全年社交商务和营销活动，甚至在于其提供引人入胜的即时内容的能力。
• 社交商务扩张：美国零售社交商务行业预计将大幅增长。这种增长是由创作者驱动的活动推动的，这些活动利用了影响者的真实声音，特别是在 TikTok 和 Instagram 等平台上，这些平台上的视觉和互动内容驱动着消费者行为。
• 瞄准年轻一代（阿尔法一代）：品牌和创作者正准备与阿尔法一代建立联系，他们是数字原生代，在社交媒体趋势和流行文化中影响力越来越大。随着这一群体中最年长的成员接近青少年，他们不断增长的购买力和数字流畅性将使他们成为有针对性的营销策略的关键受众​。
• 人工智能驱动的定制和效率：人工智能工具在创作者营销中的集成将改变内容的创建和开发方式分布。人工智能通过分析受众数据来提供专门针对观众偏好的内容，从而提高创作者主导的计划的有效性和影响力，从而实现超个性化的活动。
• 关注微型和纳米影响者：人们的注意力正在转向微型和纳米影响者。这些创作者因其与观众建立更深入、更真实的关系的能力而受到认可。尽管追随者人数较少，但这些影响者往往会实现较高的参与率，并且对于 TikTok 和 Instagram 等平台上的社区驱动营销和有机覆盖至关重要。

行业新闻

• 2024 年 4 月： 位于萨拉索塔的综合营销机构 Grapevine Communications 和 Demand Exposure 合并到 Grapevine 旗下，合并利用他们的专业知识来增强服务产品。
• 2024 年 10 月：庆祝成立 10 周年迄今为止，Webflutial 推出了一个旨在为创作者经济赋能的演进平台，重点支持影响者增强其电子商务战略。
• 2024 年 12 月：创作者经济解决方案提供商 NeoReach 收购了 Influencers.com，并宣布与 Blueberry AI 建立战略合作伙伴关系，以提高创作者经济中的货币化和管理能力。