报告概述

到 2033 年，全球 BB 霜市场规模预计将从 2023 年的42 亿美元增至96 亿美元左右，从 2024 年到 2024 年的预测期间，复合年增长率为 8.6%。 2033.

BB霜是淡斑膏或美容膏的缩写，是一种多功能护肤和化妆品，将多种功效结合到一个配方中。通常，BB 霜可用作保湿霜、防晒霜、底漆和粉底，提供轻度至中度遮盖力，同时提供保湿和抗衰老等护肤功效。

BB 霜起源于亚洲美容市场，因其便利性和功效而在全球广受欢迎，迎合了寻求简化美容程序而不影响皮肤健康的消费者。

BB 霜市场是指涵盖生产、分销和销售的全球行业BB霜公关产品。该市场涉及更广泛的化妆品和护肤品领域，其特点是提供针对不同皮肤类型、肤色和抗衰老、痤疮控制或防晒等特定需求的多样化产品。

市场参与者包括跨国化妆品巨头、区域品牌和新兴初创企业，都在争夺这一竞争格局中的份额。市场表现出弹性和适应性，特别是当消费者偏好转向多功能和省时的美容产品时。

BB霜市场的增长受到多种因素的推动，包括消费者对多功能护肤品的偏好不断上升以及护肤意识的增强。此外，全球对便捷、一体化美容解决方案的需求正在激增，特别是在千禧一代和 Z 世代人群中。

产品配方的进步，例如具有更高 SPF、增强保湿或自然的 BB 霜l 成分进一步推动市场增长。电子商务的扩张和社交媒体的影响力也提高了产品的知名度和可及性，加速了发达市场和新兴市场的采用。

人们对护肤品的日益重视，以及对轻盈自然妆容的偏好，提振了对 BB 霜的需求。随着消费者对护肤知识的了解越来越多，人们越来越倾向于同时具有美容和皮肤学功效的产品。

流行病引发的向简约妆容和家庭美容习惯的转变进一步推动了对 BB 霜的需求。亚太地区、北美和欧洲等地区表现出强劲的需求，每个地区都有影响产品创新和营销策略的独特偏好。

BB 霜市场提供了巨大的增长机会，特别是在美容行业快速扩张的新兴经济体。有一个里斯有机和纯素配方的趋势，为具有生态意识的消费者创造了一个利基市场。

此外，公司有机会利用人工智能驱动的个性化等先进技术，提供适合个人皮肤需求的定制 BB 霜。

据 Conscious Insider 报道，美国三分之一的美容产品现在贴有“清洁”标签。这一趋势正在重塑 BB 霜市场，76% 的 Z 世代和71% 的千禧一代积极寻求清洁美容选择。对 57,000 产品的研究显示，83% 含有二氧化钛，引发了健康问题。

社交媒体是强大的推动力，到 2024 年，清洁美容主题标签将在 Instagram 上获得63观看次数，在 TikTok 上获得1310 亿次观看。消费者偏好集中在天然成分(40.2%)、尊重环境(17.6%)，且可回收包装 (15.8%)，凸显了北美和欧洲的可持续需求。

根据 StyleSeat 的数据，BB 霜市场有望持续增长，这得益于消费者在美容、健身和健康方面的强劲支出，平均每月110 美元——女性124 美元，男性94 美元。值得注意的是，58% 的美国人表示，即使在经济低迷时期，他们也会维持美容支出，这凸显了需求的弹性。

可持续发展趋势也在塑造市场，25% 的消费者优先考虑环保产品，92% 表示对具有环境或社会承诺的品牌的忠诚度。此外，67% 的购物者依赖社交媒体影响者来获取产品见解，其次是第三方评论(59%) 和美容专业人士(55%)，这强调了数字参与的重要性。

要点

• BB 霜市场预计将从 2023 年的42 亿美元增长到 2033 年的96 亿美元，复合年增长率为 8.6%。
• 混合性皮肤 BB 霜以到 2023 年，女性将占据 27% 的份额。
• 女性在终端使用领域占据主导地位，占据78%的市场份额。
• 线下渠道在 2023 年占据 65% 的市场份额。
• 北美以42%的份额引领市场，

按肤质分析

混合肤质在 BB 霜市场中占据主导地位，占据 27% 的份额

2023 年，混合肤质在 BB 霜市场中占据主导地位，占比超过占整个市场的27%分享。该细分市场的强劲表现可归因于其对不同消费群体的广泛吸引力。

专为混合性皮肤配制的 BB 霜解决了干燥和油性的双重问题，提供均衡的保湿和皮脂控制，使其特别通用且有吸引力。

油性皮肤 BB 霜在 2023 年占据约 22% 的市场份额。这些产品因其控油特性而受到青睐，可帮助消费者控制油光并减少毛孔可见度，与其他皮肤相匹配。对无油、轻质配方的需求不断增长。

2023 年，干性皮肤 BB 霜占据 18% 的市场份额，反映出人们对保湿配方的兴趣日益浓厚。干性皮肤的消费者越来越多地选择富含透明质酸和甘油等保湿剂的产品，以实现水润、健康的肤色。

到 2023 年，中性皮肤 BB 霜将占市场的 17%。该细分市场受益于持续的需求，因为产品通常旨在增强肤色和质感，而不针对特定的皮肤问题，从而吸引广泛的消费者群体。

敏感皮肤 BB 霜在 2023 年占市场份额的 16%。这些配方专门采用低过敏性和舒缓成分设计，迎合寻求温和、无刺激性护肤解决方案的小众但忠实的消费者群体。

按最终用途分析

女性：BB霜市场占据主导地位，份额达78%

2023年，按最终用途划分，女性在全球BB霜市场中占据主导地位，占据超过78%的市场份额。这种主导地位可归因于消费者对集保湿、遮瑕和防晒于一体的多功能护肤品的需求不断增长。

极简主义美容习惯的上升趋势，特别是在 18-35 岁的女性中，进一步推动了 BB 霜的采用女士作为日常护肤方案的主要内容。

此外，针对女性消费者的营销力度加大和产品多样化在确保该细分市场的地位方面发挥了关键作用。

尽管男士细分市场在 BB 霜市场中所占份额较小，但其增长轨迹值得注意。近年来，男性美容意识显着提高，并转向简单方便的护肤产品。

强调轻质配方和自然妆效的专为男士定制的 BB 霜越来越受欢迎，这预示着未来几年市场渗透率更高的潜力。

按 SPF 分析

SPF 值在 30-50 之间2023 年占据 BB 霜市场份额 44%

2023 年，SPF 值在 30-50 之间的 BB 霜成为全球市场的主导部分，占据总销售额的44%以上。这个category 强大的市场地位反映了消费者对具有护肤和美容功效的同时提供全面防晒功能的产品的日益青睐。

随着人们越来越意识到长期暴露在紫外线下的有害影响，特别是过早衰老和皮肤癌的风险，消费者越来越多地选择更高 SPF 的配方。该系列 BB 霜的多功能性平衡了有效防晒和轻盈涂抹，巩固了其作为日常护肤程序中主要产品的地位。

其他 SPF 类别虽然份额较小，但可满足特定消费者的需求。 SPF 值低于 15 的 BB 霜服务于专注于轻度遮瑕和最低限度防晒的利基市场，通常受到户外活动时间有限的个人的青睐。 15-30 SPF 系列拥有适中的市场地位，吸引了寻求日常休闲使用的足够保护的用户。

同时，SPF 50 以上的细分市场虽然不太占主导地位，正在受到越来越多的关注，特别是在紫外线照射较多地区或皮肤敏感、需要最大程度保护的消费者中。随着防晒成为护肤品选择中越来越重要的考虑因素，该细分市场显示出未来的增长潜力。

分销渠道分析

线下渠道在 2023 年占据 BB 霜市场 65% 的份额

2023 年，线下分销渠道，包括超市、专卖店和药店在 BB 霜市场占据主导地位，占据了超过 65% 的市场份额。这种强劲的业绩得益于消费者对店内购物的偏好，他们可以在购买前亲自测试和评估产品。

零售商还提供专家咨询和即时产品供应，从而增强购物体验。此外，店内促销等促销活动数量和产品捆绑进一步促进了线下销售，特别是在电子商务基础设施仍不发达的新兴市场。

虽然线下渠道保持着显着的领先地位，但在电子商务平台渗透率不断提高和送货上门便利的推动下，在线市场正在稳步增长。

在线市场受益于更广泛的产品供应、有竞争力的价格和详细的客户评论，使其成为精通技术的消费者的一个有吸引力的选择。随着数字化应用的加速，特别是在城市地区，这一细分市场有望在未来几年强劲增长。

主要细分市场

按皮肤类型

• 干性
• 中性
• 油性
• 混合性
• 敏感

按最终用途划分

• 女士
• 男士

按SPF值划分

• 低于15 SPF
• SPF 15-30 之间
• SPF 30-50 之间
• SPF 50 以上

分销渠道

• 线下
• 线上

驱动力

消费者对多功能美容产品的需求不断上升

2024年，全球BB霜市场将经历显着增长，这主要是由于消费者对多功能美容产品的偏好日益增加。现代消费者，尤其是千禧一代和 Z 世代，在日常护肤中追求高效和简单。

集保湿、防晒和遮光于一体的 BB 霜完美契合了这一需求。

单一产品具有多种功效，非常方便，吸引了忙碌的生活方式，减少了对单独护肤品和化妆品的需求。随着消费者选择兼具美观和防护功效的产品，人们对护肤健康意识的不断增强进一步放大了这一趋势。

此外，“素颜”化妆品趋势的兴起也提振了 BB 霜的销量。消费者偏向于提供自然外观同时增强皮肤外观的产品。 BB霜是传统粉底的轻质替代品，迎合了这一偏好。

BB霜中融入抗氧化剂和透明质酸等护肤成分也吸引了注重健康的消费者。这种将护肤和彩妆融合在单一产品中的做法不仅满足了消费者的期望，而且推动了市场扩张，因为品牌不断创新，以满足对多功能性和便利性不断变化的需求。

约束

市场饱和和激烈竞争

尽管BB霜市场呈现积极增长轨迹，但由于市场饱和和激烈竞争，BB霜市场面临挑战。众多品牌的 BB 霜产品激增，导致市场拥挤，新进入者难以立足。

老牌品牌不断创新和推出不断涌现新的变体，加剧竞争格局。

这种饱和可能会导致价格战，降低利润率，并可能在公司努力维持市场份额时损害产品质量。

此外，在这样一个饱和的市场中，消费者忠诚度变得分散。由于可供选择的产品过多，消费者可能会频繁更换品牌以寻求更好的配方或定价，从而导致品牌与客户关系的不稳定。这种波动性需要增加营销支出以保持客户忠诚度，从而进一步加剧公司资源的紧张。

此外，产品发布的快速节奏可能会让消费者不知所措，导致决策疲劳并可能阻碍购买决策。因此，尽管对 BB 霜的需求依然强劲，但市场饱和和激烈的竞争构成了重大挑战，可能会阻碍持续增长。

机遇

扩张o 男性美容细分市场

BB 霜市场中的一个新兴机遇是向男性美容细分市场的扩张。随着越来越多的男性将护肤和化妆品融入日常生活，社会对男性美容的看法正在不断变化。

这种转变为 BB 霜制造商提供了巨大的市场机会，可以开发专为男性定制的产品，解决独特的皮肤问题，例如油腻、毛孔粗大和剃须效果。通过配制满足这些需求的 BB 霜，公司可以进入以前未被充分开发的人群，推动市场增长。

此外，挑战传统性别规范并促进护肤成为普遍关注的有针对性的营销策略可以提高男性消费者对产品的接受度。

与男性影响者的合作和公众人物的认可也可以在规范 BB 霜的使用方面发挥关键作用。男人。通过利用这一机遇，品牌可以使其消费者群体多样化，提高市场渗透率，并在不断发展的美容和个人护理行业中获得竞争优势。

趋势

转向天然和有机成分

影响 2024 年 BB 霜市场的一个重要趋势是消费者转向天然和有机成分。注重健康的消费者越来越仔细地审视产品配方，青睐不含合成化学物质、对羟基苯甲酸酯和人工香料的 BB 霜。

这种偏好是出于对合成成分潜在皮肤刺激和长期健康影响的担忧。因此，品牌正在重新配制产品，加入天然提取物、植物油和有机化合物，以满足消费者的期望并增强产品吸引力。

此外，对零残忍和环境可持续发展的需求优质产品正在塑造 BB 霜市场。消费者正在寻求不仅有益于皮肤而且对环境影响最小的产品。这一趋势导致了环保包装和可持续原料采购的采用。

透明地传达其对道德实践和可持续发展承诺的品牌正在赢得消费者的青睐。这种向天然和有机产品的转变不仅满足了消费者的需求，而且推动了 BB 霜市场的创新和差异化，促进其增长和发展。

区域分析

北美以 42% 的份额引领 BB 霜市场

2023 年，北美成为全球 BB 霜市场的主导地区，占据了相当大的市场份额42%份额，相当于约17.6亿美元。这种领先地位归功于该地区的先进技术美容行业、消费者认知度高以及对多功能护肤品的强烈偏好。

在强劲的经济和重视创新美容解决方案的消费者基础的推动下，美国尤其做出了重要贡献。 BB 霜在男性和老年人等不同人群中的采用率不断提高，进一步支撑了市场的增长，反映出这些产品的吸引力不断扩大。

欧洲是 BB 霜市场的重要参与者，由于其在化妆品和护肤创新方面的丰富历史，占据了相当大的份额。德国、法国和英国等国家一直走在前列，消费者对将护肤功效与美容吸引力相结合的产品表现出强烈的倾向。

该地区市场的特点是对天然和有机配方的需求不断增长，这与欧洲更广泛的可持续发展趋势相一致，d 干净美丽。此外，众多知名美容品牌的存在和消费者的高水平可支配收入也促进了市场的强劲表现。

在韩国、日本和中国等国家的推动下，亚太地区的 BB 霜市场正在快速增长。这种激增很大程度上归功于该地区根深蒂固的美容文化以及 BB 霜的起源于韩国。该地区的消费者优先考虑护肤，因此对 BB 霜等具有多种功效的产品的采用率很高。

中产阶级人口的增加、城市化进程的加快以及越来越多的职业女性寻求便捷的美容解决方案进一步推动了该市场的发展。韩国美容趋势的影响和电子商务平台的激增也在扩大市场覆盖范围方面发挥了关键作用。

中东和非洲地区为 BB 霜带来了新兴机遇随着消费者群体的不断壮大，他们对护肤和美容产品的意识也越来越强。城市化和可支配收入的增加是推动市场扩张的关键因素。

在中东，特别是在阿拉伯联合酋长国和沙特阿拉伯等国家，人们明显转向高端美容产品，其中包括考虑到该地区气候而具有重要功能的BB霜。

在非洲，在年轻人口和护肤意识不断提高的推动下，南非和尼日利亚等市场的需求正在增长。

拉丁美洲的 BB 霜市场正在稳步增长，其中巴西、墨西哥和阿根廷等国家处于领先地位。该地区美容行业的特点是高度重视外表和仪容仪表，这刺激了对创新护肤产品的需求。

市场受益于年轻而充满活力的人群化、城市化进程加快以及可支配收入增加的中产阶级不断壮大。

该地区的消费者对具有多种功效（例如保湿、防晒和遮瑕）的产品表现出偏爱，这使得 BB 霜成为有吸引力的选择。零售网络的扩张和电子商务平台的兴起通过提高产品可及性进一步促进了市场增长。

主要地区和国家

• 北美
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 法国
  • 英国
  • 西班牙
  • 意大利
  • 俄罗斯和独联体国家
  • 其他国家/地区欧洲
• 亚太地区
  • 中国
  • 日本
  • 韩国
  • 印度
  • 东盟
  • 亚太地区其他地区
• 拉丁美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 其他地区拉丁美洲
• 中东和非洲
  • 海湾合作委员会
  • 南非
  • 阿拉伯联合酋长国

主要参与者分析

在2024年的全球BB霜市场中，几个主要参与者正在通过战略举措和产品创新塑造竞争格局。

宝洁（宝洁）继续利用其广泛的产品组合和全球影响力，保持在 BB 霜领域的强大地位。宝洁公司注重研发，推出迎合不同肤质和消费者喜好的配方，从而提高其市场份额。

资生堂有限公司是亚洲美容市场的领导者，凭借其对护肤的深刻理解，推出将日本传统美容原理与现代科技融为一体的 BB 霜。资生堂对高品质成分和创新配方的重视吸引了寻求优质护肤解决方案的消费者。

LVMH，通过其奢侈品牌组合将其 BB 霜定位为将护肤功效与美容吸引力结合在一起的高端产品。通过瞄准富裕消费者，LVMH 保持了一个利基但有影响力的细分市场，巩固了其在奢华美容行业的地位。

欧莱雅集团利用其广泛的研究能力和多样化的品牌产品来迎合广泛的消费者群体。通过将先进的护肤技术融入其 BB 霜中，欧莱雅解决了各种皮肤问题，从而增强了其全球竞争地位。

科蒂公司专注于通过战略收购和合作来扩展其 BB 霜产品。通过多样化产品系列和加强分销渠道，科蒂旨在提高市场渗透率并吸引更广泛的受众。

联合利华在其 BB 霜配方中强调可持续性和天然成分。通过满足消费者对环保产品不断增长的需求，Uni杠杆在市场上脱颖而出，吸引了具有环保意识的消费者。

雅诗兰黛公司利用其享有盛誉的品牌形象，提供承诺奢华和功效的 BB 霜。通过投资尖端研究和个性化美容解决方案，雅诗兰黛迎合了寻求优质护肤体验的消费者。

雅芳产品利用其直销模式覆盖庞大的消费者网络，尤其是在新兴市场。通过提供价格实惠的 BB 霜选择，雅芳在保持产品质量的同时吸引了对价格敏感的客户。

香奈儿将其 BB 霜定位为整体美容养生的一部分，强调优雅和精致。通过将护肤功效与化妆品魅力相结合，香奈儿吸引了寻求奢华与功能无缝融合的消费者。

露华浓注重创新和实惠，提供迎合大众市场消费者的 BB 霜。通过不断更新其产品配方露华浓凭借良好的关系和积极的营销策略，在竞争激烈的市场中保持了领先地位。

市场上的主要参与者

• 宝洁
• 资生堂有限公司
• 路威酩轩
• 欧莱雅集团
• 科蒂公司
• 联合利华
• 雅诗兰黛公司
• 雅芳产品
• 香奈儿
• 露华浓

近期动态

• 2023年8月30日，欧莱雅完成了对奢华美容品牌Aesop的收购。首席执行官尼古拉斯·希罗尼姆斯 (Nicolas Hieronimus) 表达了兴奋之情，并强调了伊索将城市精致与奢华融为一体的独特风格。此次收购旨在加速 Aesop 的增长，尤其是在中国的增长。
• 2023 年，Il Makiage 和 Spoiled Child 背后的公司 Oddity 完成了 2023 年最大的收购，以 7600 万美元收购了生物技术初创公司 Revela。该交易包括建立一个位于波士顿的实验室，加强 Oddity 对美容和生物技术创新的承诺。
• 2023 年，娇韵诗旗下 Courtin 家族的投资部门 Famille C Participations 成为 Pai Skincare 的大股东。在完成 1400 万英镑的 C 轮融资后，这个英国品牌计划扩大其在英国和欧洲的业务，同时加强与 John Lewis 和 Sephora 等零售商的合作关系。
• 2024 年 7 月 1 日，奇华顿收购了 b.kolormakeup & Skincare 剩余 75% 的股份。此举符合奇华顿 2025 年美容行业发展战略。此次收购增强了其在彩妆和护肤品领域的能力，补充了其在香水和护发领域的领先地位。