报告概览

到 2034 年，全球返校市场规模预计将从 2024 年的1724 亿美元增至2782 亿美元左右，在预测期内以复合年增长率 4.9% 的速度增长2025年至2034年。

重返校园市场是指家长和监护人通过购买用品、服装和科技产品为孩子准备新学年的时期。它还包括学生在整个学术旅程中使用的数字工具和教育服务。随着学术日历的临近，该市场的消费者支出大幅增长，使其成为零售商和服务提供商的重要细分市场。

到 2024 年，在消费者购物行为转变的推动下，该市场预计将出现强劲增长。据 Fitsmallbusiness 称，70% 的购物者是前预计会使用多种渠道，比 2023 年的 66% 略有增加。

这一变化表明跨渠道零售参与度有所上升，家长计划通过 4.7 个零售渠道购物，高于上一年的 3.9。多渠道购物者将占返校总支出的80%，高于 2023 年的73%，突显线上和线下购物体验的日益融合。

同时，教育领域日益数字化正在重塑返校格局。据 Yr Media 报道，大约 57% 的学生每天使用数字学习工具，至少 50% 的课堂时间都花在设备上。

随着对数字资源的需求不断增加，这种转变为提供教育产品、软件和在线学习工具的科技公司提供了大量机会。

政府耳鼻喉科的举措在支持返校市场方面发挥着关键作用。对教育技术和数字基础设施的投资正在营造一个环境，使学校可以将这些资源整合到课程中。

支持数字学习的法规为教育科技公司开辟了途径，政府鼓励教育创新。

零售商和企业可以通过提供多样化的产品来满足传统和数字需求，从而利用这一不断增长的趋势。专注于多渠道零售战略和教育技术集成的公司有望实现增长。

此外，扩大产品线以纳入环保学校用品和技术驱动的学习工具可以提供进一步的竞争优势。

主要要点

• 全球返校市场规模预计将达到2782亿美元 2034 年，增长速度 2025 年至 2034 年复合年增长率为 4.9%。
• 服装及配饰在 2024 年按产品分析细分市场中处于领先地位，拥有 53.7% 市场份额。
• 线下购物在 2024 年按分销渠道细分市场中占据主导地位，占据 61.7% 的市场份额市场。
• 北美占据返校市场26.5%份额，价值456亿美元。

产品分析

服装及配饰在返校市场占据主导地位，占有53.7%的份额市场。

2024 年，服装及配饰以 53.7% 的份额引领返校市场的副产品分析细分市场。该品类的强劲表现归因于新学年学生对校服、休闲服和其他必需服装的高需求。氯物品和配件通常被视为返校期间的重要购买物品，家庭优先考虑为孩子提供舒适耐用的选择。

电子产品紧随其后，占据了很大一部分市场。此类别包括笔记本电脑、平板电脑和其他现代学校教育必需的小工具，由于数字学习工具的兴起，这些设备变得越来越必要。

文具用品也保持着很大的份额，家长和学生依靠笔记本、钢笔和其他学术用品来开始学年。虽然该品类所占份额不如服装及配饰，但其稳定的需求在整体市场动态中仍然至关重要。

分销渠道分析

由于店内购物偏好，线下在返校市场中占据主导地位，占 61.7%。

2024 年，线下占据了返校市场的主导地位。做在返校市场的按分销渠道分析细分市场中占据主导地位，占有 61.7% 份额。这种对线下购物的偏好可以归因于它提供的动手体验，让消费者能够评估产品的质量，尤其是服装和配饰。许多家长还发现，前往实体店进行最后一刻购物或比较价格很方便。

在线细分市场也在增长，但市场份额较小。在线购物继续受到关注，特别是在寻求送货上门便利的精通技术的消费者中。

然而，尽管数字化转型不断发展，但由于线下渠道在返校季期间已确立地位且易于访问，因此仍然保持着大部分市场主导地位。

主要细分市场

产品

• 服装及配饰
• 电子产品
• 文具供应es

按分销渠道划分

• 线下
• 线上

驱动因素

返校产品需求的增加推动市场增长

消费者在教育相关产品上的支出增加是返校市场的主要推动力。由于家庭优先考虑教育，他们会分配更多资金购买学习用品、电子产品、衣服和其他必需品。支出的增加有助于推动市场增长。

另一个关键因素是混合学习模型的日益普及。随着越来越多的学生参与面对面和在线学习，对平板电脑和笔记本电脑等技术支持的学习工具的需求不断增加，从而促进了对这些产品的需求。

电子商务平台的扩张也在推动市场增长方面发挥了重要作用。网上购买学习用品方便且种类丰富，让家长更容易找到和购买所需的物品essary 项目。

政府支持教育基础设施的举措正在进一步推动市场发展。对学校、教育项目和新学习技术的投资正在创造对返校产品的额外需求。

限制

影响返校市场的挑战

学校用品成本的上涨给返校市场带来了挑战。文具、服装和电子产品等必需品价格不断上涨，可能会让一些家庭更加难以负担他们所需的一切，从而影响整体市场增长。

供应链中断也导致了延误和产品短缺。随着全球供应链面临的持续挑战，零售商很难维持库存水平，导致产品供应不一致。

经济不确定性是市场的另一个制约因素。随着经济形势的变化，家庭变得越来越他们对支出更加谨慎，这可能会导致对非必需的返校产品的需求减少。

最后，来自在线教育资源的日益激烈的竞争正在减少对传统学校用品的需求。许多学生和家长正在转向数字解决方案和平台进行学习，从而逐渐远离实体材料。

增长因素

返校市场的增长机会

最令人兴奋的增长机会之一是环保和可持续学校产品的出现。随着消费者的环保意识越来越强，对由回收材料、可生物降解物品和其他可持续选择制成的产品的需求不断增长。

个性化学习用品也越来越受欢迎。背包、笔记本和其他产品的定制选项越来越受欢迎，尤其是在年轻学生中。这些个人zed 产品正在推动市场新趋势。

智能学习工具和小工具不断增长的市场是另一个机会。随着技术不断改变教育，人们对旨在增强学习体验的设备和工具的需求不断增加，例如智能白板、交互式平板电脑和教育应用程序。

最后，返校促销和折扣的扩大有助于推动市场增长。零售商提供更大的折扣和更具吸引力的销售活动，以吸引对价格敏感的消费者，从而提高整体销售额。

新兴趋势

塑造重返校园市场的趋势因素

将技术融入传统学校产品是推动市场的主要趋势之一。随着学校和家长希望将技术与传统教育相结合，智能笔记本、交互式白板和数字学习工具等产品变得越来越普遍。方法。

虚拟返校活动的日益普及是另一个新兴趋势。随着社交距离措施的到位，许多学校和零售商已转向在线活动，让家长和学生可以在舒适的家中购物和参与。

学校对健康和安全产品的需求也明显激增。口罩、消毒剂和空气净化器等物品现在对于确保学生和教职员工的福祉至关重要，特别是考虑到最近的全球健康问题。

最后，教育产品中的心理健康和保健越来越受到关注。越来越多的学校用品（例如计划表和减压工具）正在上市，以帮助学生管理心理健康，这反映出人们对教育中幸福重要性的认识不断增强。

区域分析

北美以 26.5% 的市场份额主导返校市场，价值 456 亿美元

北美在返校市场中占据主导地位，占据总份额的26.5%，价值456 亿美元。该地区受益于强劲的消费者消费能力、对学校用品的高需求以及混合学习模式的广泛采用。人们对多渠道购物的日益偏好也对该地区的市场增长做出了重大贡献。

欧洲返校市场趋势

欧洲是一个突出的地区，对返校产品的需求稳定。该地区受益于政府对教育基础设施的大量投资以及学生对数字学习工具的高采用率。在线购物不断发展的趋势进一步支持市场扩张。

亚太地区返校市场动态

亚太地区是一个新兴的高增长市场，受到入学人数增加和人口增长的推动。中产阶级在教育上的支出更多。该地区各国政府正在逐步投资于教育改革和基础设施，刺激了对学校用品和数字学习工具的需求。

中东和非洲返校市场概览

在城市化和不断扩大的教育举措的支持下，中东和非洲地区的返校市场正在逐渐增长。部分国家的可支配收入不断增长，推动了市场的积极发展，对传统学校用品和新时代学习工具的需求都在增长。

拉丁美洲返校市场展望

随着各国政府加大力度加强教育系统，拉丁美洲返校市场正在温和增长。然而，市场面临某些国家经济不稳定等挑战。尽管存在这些挑战，消费者对负担得起的学校产品的需求仍在继续

重点地区及国家

北美

• 美国
• 加拿大

欧洲

• 德国
• 法国
• 英国
• 西班牙
• 意大利
• 欧洲其他地区

亚太地区

• 中国
• 日本
• 韩国
• 印度
• 澳大利亚
• 亚太地区其他地区

拉丁语美洲

• 巴西
• 墨西哥
• 拉丁美洲其他地区

中东和非洲

• 海湾合作委员会
• 南非
• 中东和非洲其他地区

主要返校公司洞察

到 2024 年，全球返校市场将继续受到主要参与者的强大影响力，这些参与者已对自己进行战略定位，以获取重要的市场份额。

Staples Inc. 一直保持着百利金通过线上和线下渠道提供广泛的学习用品，并利用其广泛的零售网络迎合返校高峰，从而在市场上占据主导地位。

百利金以其高品质书写工具和文具产品而闻名，持续受到学生和教育机构的欢迎。该公司对环保产品的关注也促进了其不断增长的市场份额。

辉柏嘉股份公司凭借其创新和高品质的文具产品在市场上占据了强大的地位，特别是在艺术和学校领域。它对可持续生产方法的重视与教育领域对生态意识产品日益增长的需求相一致。

ITC Ltd主要通过其吸引注重价值的消费者的文具产品系列扩大了其在返校市场的影响力。 ITC 的策略遍布各个地区的 gic 分销进一步巩固了其市场地位。

这些公司在满足学生和家长的多样化需求方面发挥着至关重要的作用，将产品创新、可持续实践和稳健的分销策略相结合，以抓住对返校产品不断增长的需求。

市场上的主要参与者

• Staples Inc.
• Pelikan
• Faber Castell AG
• ITC有限公司
• ODP公司
• 三菱铅笔有限公司
• Newell Brands Inc.
• Acco Brands Corporation
• Apple Inc.
• HP Inc.

近期动态

• 11月2024 年，Apparel Brands 收购了 Hype，计划扩大其产品范围，以满足每个家庭成员的需求，从而增强其在不同年龄段和人群中的市场地位。
• 2025 年 3 月，Brisk 继在该领域取得强劲开局后筹集了1500 万美元资金。学校市场，利用这笔资金加速产品开发并提高市场渗透率。