澳大利亚和新西兰营养保健品市场（2025 - 2033）

澳大利亚和新西兰营养保健品市场摘要

澳大利亚和新西兰营养保健品市场规模估计到 2024 年为 115.1 亿美元，预计到 2033 年将达到 261.0 亿美元，不断增长2025 年至 2033 年复合年增长率为 9.5%。该市场的增长主要是由于消费者预防保健意识的提高以及饮食与整体健康之间的联系得到认可。

肥胖和糖尿病等慢性疾病的日益流行正在鼓励人们拥抱更健康的生活方式，包括定期使用营养保健品。这种向主动健康管理的转变代表了推动营养保健品行业持续增长的关键趋势。

对合成添加剂的日益厌恶和对透明度的需求激发了人们对源自天然来源（例如水果、蔬菜、草药和植物）的营养保健品的兴趣。提取和加工技术的进步也做出了重大贡献，使制造商能够使用这些天然成分提供更有效和生物可利用的配方。

诊断工具和个性化健康监测的进步正在强化这些趋势环技术，使消费者能够就其健康和补充剂使用做出更明智的选择。营养保健品的可及性和便利性也在市场扩张中发挥着至关重要的作用。电子商务平台的兴起简化了研究和购买产品的过程。与此同时，软糖、粉末和即饮产品等用户友好的形式的出现扩大了消费者的吸引力。

C消费者洞察

澳大利亚和新西兰的消费者越来越有意识地决定采用更健康的生活方式，这得益于对营养、预防性健康和长期福祉之间联系的认识不断增强。

许多人选择清洁标签和植物性产品，认为它们是更安全、更天然的替代品，可以支持能量、免疫力、思维清晰度和整体活力。通过数字平台、影响者和健康社区，健康信息的可见度不断提高，进一步使消费者能够做出明智、有意的选择。

产品洞察

从产品来看，功能性食品细分市场占据主导地位，在消费者日益关注预防性医疗保健和健康的推动下，功能性食品细分市场在市场上占据主导地位，到 2024 年将占 37.6% 的收入份额。澳大利亚和新西兰的人们越来越积极地通过日常营养来管理自己的健康，转向功能性食品来解决营养缺口并支持长期福祉。这一趋势在老龄化人群中尤其明显，他们寻求强化食品来支持骨骼、心脏和认知健康。

预计从 2025 年到 2033 年，功能性饮料细分市场的复合年增长率将达到 10.8%，是最快的。在消费者显着转向更健康、更便捷的推动下传统含糖饮料的有效替代品。推动这一增长的一个突出趋势是对天然、“对你更好”的选择的需求不断增加，这导致含有必需维生素、矿物质、抗氧化剂和植物成分的饮料的受欢迎程度激增。健身文化和积极生活方式的兴起也是一个关键的增长动力，消费者倾向于含有电解质、蛋白质和支链氨基酸的运动和功能饮料，以支持水分、恢复和耐力。

应用见解

体重管理和饱腹感细分市场在 2024 年占据澳大利亚和新西兰营养保健品市场最大的收入份额。消费者正在寻求可持续、有科学支持的替代品到传统的节食。最有前途的策略之一是采用控制能量摄入与适度增加蛋白质消耗相结合，这已被证明可以增强饱腹感，增加生热作用，支持维持瘦体重。

即饮奶昔、营养棒和粉状补充剂的便利性也是一个关键驱动因素，可以轻松融入快节奏的生活方式。在澳大利亚，超重人群的平均患病率为 16.9%，肥胖水平持续上升，越来越多的人转向营养补充剂来补充他们的饮食和日常营养需求。

预计从 2025 年到 2033 年，能量和耐力细分市场将出现增长。消费者越来越注重保持身体表现、对抗疲劳和支持积极的生活方式，从而推动了对能量和耐力补充剂的需求不断增长。在澳大利亚和新西兰，人们越来越多地参与健身活动、运动和高强度训练，这增加了人们对增强耐力、改善恢复和提高整体能量水平的营养保健品的兴趣。消费者越来越重视寻求科学配方的产品，提供持续能量，且不会产生与合成兴奋剂相关的不利影响。

分销渠道洞察

到 2024 年，线下分销领域将主导澳大利亚和新西兰营养保健品市场。线下渠道仍然是澳大利亚和新西兰营养保健品市场的重要组成部分，包括药店、超市、专营健康商店和实体零售店。消费者仍然重视店内体验，尤其是亲自检查产品、获得专家指导和获得即时服务的能力。尤其是药店，由于其与健康和保健密切相关，因此成为值得信赖的营养保健品购买零售环境。同样，超市和专业健康商店为休闲和忠诚的健康消费者提供了广泛的可及性、品牌知名度和产品发现机会。 

在线细分市场预计从 2025 年到 2033 年将实现最快的复合年增长率。受到消费者购买行为变化的推动，尤其是在年轻群体中。人们越来越倾向于通过数字平台购买膳食补充剂、功能性食品和健康产品，如零食棒、蛋白粉和维生素。主要动机包括方便、获得更广泛的产品选择、有竞争力的价格以及提供详细的产品和成分信息。

澳大利亚和新西兰主要营养保健品公司见解

澳大利亚和新西兰营养保健品市场的一些主要参与者包括 Swisse Wellness Pty Ltd、BLACKMORES、Herbalife International of America, Inc.、Amway 等。

• Swisse Wellness 提供全面的营养保健产品组合，旨在满足不同的健康需求，例如包括免疫健康、能量和活力、睡眠支持、骨骼和关节健康、认知功能等。

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