报告概述

全球增强现实市场预计到 2033 年将达到 5917 亿美元。据估计，在 2024 年至 2033 年的预测期内，复合年增长率将保持稳定的 39.5%。到 2024 年，其总价值可能达到 296 亿美元。

增强现实 (AR) 代表了一种先进技术，可将数字信息叠加到物理世界上，从而增强用户的感知以及与环境的交互。该技术集成了计算机生成的增强功能，例如图形、声音或 GPS 数据，以增强用户的真实体验。它与虚拟现实 (VR) 有着根本的不同，后者创建了一个完全人工的环境

在技术进步和消费者对沉浸式体验的需求不断增长的推动下，增强现实 (AR) 市场正在经历显着增长。市场的增长可以这归因于多种因素，包括智能手机和互联网连接的普及，这使得 AR 更容易被更广泛的受众所接受。

然而，市场面临隐私问题和 AR 设备成本高昂等挑战，这可能会限制采用率。尽管存在这些挑战，但机遇仍然存在，特别是在提高从零售到教育等各个行业的用户参与度方面，提供更具互动性和个性化的体验。

主要要点

• 预计到 2033 年，全球增强现实市场将达到5917 亿美元。预计将创下稳定的复合年增长率 (CAGR) 2024 年至 2033 年期间，增长率将达到39.5%。
• 2023 年，增强现实 (AR) 市场明显分为硬件和软件组件，其中硬件部分占据主导市场地位，占领了超过61% 份额。
• 2023 年，头戴式显示器 (HMD) 细分市场在增强现实 (AR) 市场中占据主导地位，占据超过 57% 份额。
• 2023 年，工业与制造细分市场占据主导地位在增强现实 (AR) 市场，占据超过 25% 的份额。
• 北美在 2023 年占据主导市场地位，占据超过 36% 的份额。
• 移动设备上的增强现实用户将达到17.3 亿 2024 年。
• 64% 的消费者认为 AR 可以改善他们的购物体验。
• 到 2028 年，AR 收入将达到约 3,400 亿美元。
• 在数字营销活动中，67% 的媒体策划者和买家希望使用 AR/VR 广告。
• 增强现实用户主要属于16-34 年龄段。
• 到 2024 年，AR 市场价值将超过~296 亿美元。
• 86% 的人使用智能手机首次体验增强现实。
• 增强现实价值将~21.2 美元到2023。
• 英国在沉浸式现实全球市场中占有9%份额。
• 到2023年底，应该有大约~14亿 AR用户。
• 几乎50%的美国人在没有意识到的情况下使用增强现实
• 70% 的消费者认为 AR 可以帮助他们学习新的个人和专业技能。
• 大约三分之一 (32%) 的美国人对玩增强现实视频游戏感兴趣。
• 56%的 45 至 54 岁人群了解 AR。而且只有44%55 至 64 的年轻人了解 AR 技术。
• 超过 90% 的 Z 世代对 AR 购物体验感兴趣。
• 北美（~220,000 美元）和欧洲（~190,000 美元）是 AR 技术的两个最大贡献者这个数字。
• 截至2025，AR 在车辆领域的预计经济价值将~20 亿至 30 亿美元。
• 在一项调查中，49% 的受访者将消费者隐私和数据安全问题视为使用 AR/VR 技术的首要法律风险。
• 61% 的消费者更喜欢提供 AR 的零售商
• 大多数日本消费者（66%）希望线下商店提供 AR 体验。

组件分析

2023 年，增强现实 (AR) 市场明显细分为硬件硬件和软件组件，其中硬件部分占据主导市场地位，占据了61%以上的份额。这一巨大份额可归因于先进硬件在促进 AR 体验方面的关键作用。

包括 AR 耳机、眼镜和传感器在内的硬件组件是提供沉浸式和交互式用户体验不可或缺的一部分。这些设备在小型化、能效和显示技术方面取得了显着进步，从而得到了更广泛的采用。 2022 年 1 月，Qualcomm Technologies, Inc. 与微软公司建立合作伙伴关系，为 AR 眼镜打造专用芯片，旨在与 Metaverse 应用程序无缝集成。

软件领域虽然规模较小，但正在经历快速增长。 AR 软件包括应用程序开发平台、界面软件和管理解决方案，这些对于创建都至关重要。调整和部署 AR 体验。游戏、零售和医疗保健等各个行业对 AR 应用的需求不断增长，正在推动该领域的增长。软件细分市场也受益于 AR 平台的不断改进，这些平台变得更加用户友好，并且能够支持复杂的应用。

设备类型分析

2023 年，头戴式显示器 (HMD) 细分市场在增强现实 (AR) 市场中占据主导地位，占据了超过57% 份额。这一巨大的市场份额归因于头显在游戏、军事训练和医疗保健领域的广泛采用，以实现沉浸式体验和精确的训练模拟。 HMD 提供免提 AR 体验，使其在专业和娱乐应用中非常受欢迎。

智能眼镜，包括影院显示眼镜和 XR 眼镜，代表了市场的很大一部分。这些设备因其便携性和便利性而越来越受欢迎，允许用户在日常环境中使用 AR 技术。人们对增强消费者体验（尤其是在娱乐和零售领域）的兴趣日益浓厚，推动了对这些设备的需求。例如，2022 年初，Snapchat 推出了增强现实购物增强功能，例如 Dress Up 工具。 Snapchat 的最新技术使品牌商店能够设计 AR 镜头，为客户提供在增强现实领域虚拟试穿鞋子或服装的机会。

主要用于汽车和航空行业的平视显示器 (HUD) 领域正在获得关注。 HUD 将信息投射到透明显示器上，使驾驶员和飞行员能够在不分散注意力的情况下访问数据。该技术提高运输安全性和效率的潜力是其市场的关键因素增长。

手持设备，例如配备 AR 功能的智能手机和平板电脑，使用广泛且拥有庞大的用户群。它们的多功能性和易用性使其成为休闲 AR 体验的热门选择。然而，手持设备市场面临着来自头显和智能眼镜等更具沉浸感的 AR 技术的竞争。

垂直行业

2023 年，工业与制造市场在增强现实 (AR) 市场中占据主导地位，占据了25%以上的份额。这种突出很大程度上是由于 AR 能够提高装配、维护和质量控制等制造过程的效率和精度。 AR 技术提供实时数据和视觉指导，从而显着提高运营效率并减少错误。

航空航天和国防行业还利用 AR 进行培训、维护、和战场模拟，提供真实且经济高效的训练解决方案。该技术提供详细视觉指令和数据叠加的能力使其在这些高风险环境中具有无价的价值。

在汽车行业，AR 正在改变设计、制造和营销。从虚拟原型到增强型展厅，它提供了身临其境的体验和简化的流程，有助于该行业不断增长的市场份额。

教育行业越来越多地采用 AR 来创造互动和引人入胜的学习体验。它在需要视觉表现的学科（例如科学和历史）中特别有效，使复杂的概念更容易理解。

电子商务和零售行业正在利用 AR 来增强客户体验。虚拟试穿和室内产品可视化正在彻底改变消费者的购物方式，从而提高市场参与度。

游戏和娱乐娱乐仍然是一个重要的细分市场，AR 游戏提供身临其境的体验。在创新游戏格式和互动内容的推动下，该领域继续吸引广泛的用户群。

医疗保健是 AR 的另一个关键领域，用于手术模拟、患者教育和治疗可视化。其在患者护理和医疗培训方面的应用正在迅速扩大，显示出巨大的增长潜力。 2022 年 1 月，AMA Corporation Plc 加强了与智能眼镜和 AR 技术知名提供商 Vuzix Corporation 的合作，期望加快医疗保健和工业领域共享客户群的数字化转型。

主要细分市场

组件

• 硬件
• 软件

按设备类型

• 头戴式显示器
• 智能玻璃
  • 影院显示眼镜
  • XR眼镜
• 平视显示器
• 手持设备

按行业垂直划分

• 航空航天与国防
• 汽车
• 教育
• 电子商务与零售
• 游戏与娱乐
• 医疗保健
• 工业与制造业
• 其他

驱动因素

• AR市场投资不断增加：增强现实市场见证了来自各个行业的大量投资。风险投资家、科技公司和大公司正在投资 AR 开发、研究和收购。这些投资推动创新，推动技术进步，并促进 AR 市场的增长。
• AR 技术在医疗保健领域的采用不断增加：医疗保健行业越来越多地采用增强现实技术。 AR 应用程序用于手术规划、医疗培训、患者教育和康复。AR 增强了可视化，提高了准确性，并改善了各种医疗程序中的患者治疗效果。 AR 在医疗保健领域的日益普及推动了对 AR 解决方案的需求并支持了市场增长。
• AR 市场中的政府法规：它们主要关注隐私、数据安全和用户安全。由于 AR 技术通常涉及收集和处理大量数据（包括个人信息），世界各国政府正在实施法规以确保数据保护和用户隐私
• 政府举措：各种政府举措正在支持 AR 市场的增长和发展。这些举措通常采取研发资金、为 AR 领域初创公司提供资助以及与学术机构合作的形式。各国政府认识到 AR 在增强公共服务、教育、医疗保健和国防方面的潜力，并且正在因此热衷于促进该领域的创新。

限制

• 缺乏标准：缺乏标准化框架和协议对AR市场构成了限制。硬件、软件和内容格式的不一致给开发人员创建可互操作的 AR 应用程序带来了挑战。缺乏行业标准会阻碍 AR 生态系统的无缝集成、兼容性和协作开发。
• 与过度使用 AR 相关的健康问题：长时间使用 AR 设备可能会导致各种健康问题，包括眼睛疲劳、头痛和晕动病。长时间接触虚拟内容也会导致认知和心理影响。确保用户安全并解决这些健康问题对于 AR 技术的广泛采用非常重要。

机遇

• 实施增强现实在制造业中的应用：增强现实为制造业提供了重大机遇。它可用于装配线指导、维护和修理、培训模拟和质量控制。通过将数字信息叠加到物理对象上，AR 可以提高生产流程中的生产力、减少错误并提高运营效率。
• 旅行和旅游业的高速增长：旅行和旅游业为增强现实提供了一个充满希望的机会。 AR 可以通过提供交互式和沉浸式内容、虚拟旅游和基于位置的信息来增强游客体验。 AR 应用程序可以引导游客，提供历史和文化见解，并在景点和地标上创造引人入胜的体验。对独特和个性化旅行体验不断增长的需求推动了 AR 技术在旅行和旅游领域的采用。

挑战

• 为不同平台重新配置应用：开发兼容各种平台（例如智能手机、平板电脑、智能眼镜和耳机）的AR应用可能是一个挑战。每个平台可能有不同的技术规格和能力，需要开发人员相应地调整和优化其应用程序。确保跨平台的无缝用户体验对AR提出了挑战
• 适应多样化的硬件和软件平台：增强现实 (AR) 市场的一个关键挑战是应用程序适应各种硬件和软件平台。这种多样性需要重新配置 AR 应用程序以适应不同的操作系统、设备规格和用户界面，从而带来了多方面的技术和后勤障碍。
  

区域分析

2023年，北美在增强现实（AR）市场占据主导地位，占据超过36%份额。该地区的强劲表现可归功于其先进的技术基础设施以及对AR技术的大量投资。北美地区对增强现实的需求达到美元预计到 2023 年将达到 76 亿美元，并且在可预见的未来将出现显着增长。

由于欧洲政府对技术创新的支持政策以及 AR 与文化和历史体验的日益融合，欧洲地区的 AR 市场出现了大幅增长。欧洲的市场规模虽然小于北美，但已显示出持续增长。特别是在西欧国家。

亚太 (APAC) 地区正在成为 AR 技术快速增长的市场。这种增长是由中国、日本和韩国等以技术实力闻名的国家越来越多地采用 AR 推动的。 AR 在移动应用、游戏和教育领域的使用不断增加，加上区域科技巨头的大量投资，对这一增长起到了重要作用。亚太地区市场的特点是创新潜力巨大，消费者基础不断扩大，渴望采用新技术。

在拉丁美洲，AR 市场正处于起步阶段，但增长前景广阔。造成这一现象的因素包括智能手机普及率的不断提高以及各行业技术采用率的逐渐增加。巴西和墨西哥在这一增长中处于领先地位，其在旅游和教育方面的应用显示出巨大的潜力。

最后，中东和非洲 (MEA) 地区，虽然目前在全球 AR 市场中所占份额较小，但正在快速增长。 AR 在零售和营销中的采用，以及对智慧城市项目和技术基础设施的投资增加，特别是在阿联酋和沙特阿拉伯等国家，是该地区的关键驱动力。在技术进步和 AR 应用意识不断提高的推动下，MEA 市场预计将在未来几年显着增长。

本报告涵盖的主要地区和国家

• 北美
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 法国
  • 英国
  • 西班牙
  • 意大利
  • 俄罗斯
  • 荷兰
  • 其他地区欧洲
• 亚太地区
  • 中国
  • 日本
  • 韩国
  • 印度
  • 澳大利亚
  • 新西兰
  • 新加坡
  • 泰国
  • 越南
  • 亚太地区其他地区
• 拉丁美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 拉丁美洲其他地区
• 中东和非洲
  • 南非
  • 沙特阿拉伯
  • 阿联酋
  • 其他地区MEA

关键厂商分析

增强现实 (AR) 市场正在快速增长，由几个推动 AR 技术创新和采用的关键厂商组成。这些厂商提供硬件、软件和解决方案，使用户能够体验增强现实，将数字内容与现实世界融为一体。

全球增强现实 (AR) 市场的知名厂商名单：

• Apple, Inc.
• Blippar Limited
• Google LLC
• 联想集团
• Magic Leap、美国公司
• Meta
• 微软公司
• PTC Inc.
• Snap, Inc.
• 索尼公司
• TeamViewer AG
• Vuzix Corporation
• Wikitude GmbH
• 小米公司
• Zappar Limited

近期进展

• 2023 年 7 月，Apple 发布了专为学生设计的 Deep Field AR 应用。 iPad 应用程序利用 Apple Pencil，为学生提供身临其境的体验，让他们在绘制自己的动植物群时尝试鲜艳的颜色、纹理和形状。
• 2023 年 6 月，Apple Inc. 发布了 Apple Vision Pro，其中集成了全球主要空间操作系统 VisionOS。这一革命性的系统使用户能够使用超高分辨率显示屏与数字内容进行交互。
• 2022 年 1 月，高通和微软宣布建立合作伙伴关系，旨在推进和加速增强现实，开辟通向虚拟世界的新途径。此次合作涉及独特的 augme 的联合设计nted现实芯片和软件平台集成。
• 2022年9月，领先的增强现实（AR）技术和内容平台Blippar将其WebAR软件开发套件（SDK）集成到Unity中。这种集成使 Unity 开发人员能够轻松创建简单的 AR 体验，并可以快速分发到任何 Web 浏览器。借助 Blippar SDK Beta 插件，Unity 开发者可以无缝开发和分发 WebAR 体验，而无需在不同平台之间切换。