报告概述

全球虚拟现实旅游市场规模预计将从 2023 年的89 亿美元增长到 2033 年的599 亿美元左右，在预测期内以复合年增长率 21% 的速度增长2024年至2033年。2023年，北美占据主导市场地位，占据37%以上份额，拥有33亿美元收入。

旅游业中的虚拟现实（VR）是指应用VR技术，通过为潜在游客创造身临其境的环境来增强旅行体验。这项技术允许用户在决定亲自前往之前虚拟地探索目的地、景点和住宿。旅游业中的 VR 是营销和规划的强大工具，提供互动旅游和体验，可以唤起情感反应并提高旅行者的兴趣。

由于对增强旅行体验和创新营销策略的需求不断增长，旅游市场中的虚拟现实正在显着增长。随着旅游提供商寻求差异化的产品，VR 技术成为吸引精通技术的消费者群体注意力的关键要素。该细分市场包括 VR 内容创作者、旅游局、旅行社和科技公司等各种利益相关者，他们共同开发沉浸式旅游产品和服务。

旅游市场中 VR 的主要驱动力包括对沉浸式和互动式旅游体验不断增长的需求以及 VR 技术的持续进步。各公司不断创新，改进 VR 内容和硬件，使虚拟旅游更加真实并为更广泛的受众所接受。

旅游业对虚拟现实的市场需求不断上升。旅行者越来越多地寻求创新在家中舒适地探索目的地的多种方式，特别是在无法旅行的情况下。社交媒体和数字内容的日益普及也推动了这一需求，用户热衷于在线分享独特的旅行体验。

VR 与旅游业的整合带来了众多市场机会。对于旅游企业来说，它通过可以直接货币化的虚拟旅行体验提供了新的收入来源。它还为 VR 技术提供商和旅游公司之间的合作提供了可能性。此外，交通不便或正在努力管理过度旅游的目的地可以通过提供虚拟访问从 VR 中受益，从而平衡真实和虚拟旅游流量。

例如，2024 年 7 月，大​​安格利亚为英国的 Witham 火车站和其他 18 个车站推出了360 度虚拟旅游。该举措旨在帮助乘客，特别是那些有无障碍需求的乘客，可以在出行前在线探索车站设施。涵盖的关键领域包括卫生间、售票机、平台和交通枢纽。

ZEISS 和 YouGov 最近的一份趋势报告强调了虚拟现实 (VR) 在旅游业中日益增长的影响力。调查显示，73% 的企业家相信客户会使用 VR 来做出旅行决策，例如选择目的地或酒店。此外，61% 认为 VR 和 AR 技术在增强整体旅行体验方面具有巨大潜力。

最近的一项研究揭示了对 VR 在旅行规划中的作用的不同看法。目前只有 12% 的受访者看到 VR 在旅游业中的潜力，表现出对传统旅行规划方法的强烈偏好。然而，人们对其潜力显然很感兴趣，因为 62% 表示，他们会发现 VR 对于假期规划很有用，尤其是免费提供的情况下。

VR 的技术进步，例如增强的图形保真度、更直观的用户界面以及与其他数字平台更好的集成，将继续提升用户体验。更轻的无线 VR 耳机和包括触摸和嗅觉等多感官体验的沉浸式内容的发展正在改变消费者与虚拟环境互动的方式。

关键要点

• 全球虚拟现实旅游市场正处于强劲的增长轨道，预计到 2020 年将达到 599 亿美元的市场价值到 2033 年，高于2023 年的 89 亿美元。这一令人印象深刻的扩张反映出 2024 年至 2033 年复合年增长率为 21%。
• 2023 年，硬件细分市场成为领跑者，占比超过n 占总市场份额的 47%。这种主导地位是由对 VR 耳机、控制器和其他设备不断增长的需求推动的，这些设备为旅行者和服务提供商等提供身临其境的体验。
• 虚拟旅游彻底改变了人们在预订前探索目的地的方式。 2023 年，该细分市场占据了45% 以上的市场，证明了其作为营销和客户参与工具的价值。
• 涵盖景点、住宿和旅行规划的旅游细分市场在 2023 年占据了55% 的市场份额。这突显了 VR 如何被广泛采用，以增强旅行者的体验并简化决策
• 北美脱颖而出，成为领先的区域市场，到 2023 年将占据超过 37% 的全球份额。该地区的主导地位得益于先进的技术基础设施

人工智能对旅游市场虚拟现实的影响

人工智能 (AI) 对旅游市场虚拟现实 (VR) 的影响是深远且多方面的，主要提高旅游体验的个性化和效率。人工智能的能力被用来改善旅游领域虚拟现实应用的各个方面，从内容创建到用户互动和市场分析。

• 增强个性化：人工智能技术通过分析用户偏好和行为，在虚拟现实中实现高度个性化的旅行体验。这种个性化的范围包括从推荐根据个人兴趣定制的虚拟旅游到根据用户交互实时调整虚拟环境。人工智能的预测分析允许更细致地了解客户偏好，可用于有效定制 VR 内容，提高用户参与度和满意度​。
• 运营效率：人工智能通过自动化日常任务和优化系统操作，有助于 VR 旅游平台内的运营改进。例如，人工智能可以简化内容管理流程，从更新虚拟旅游到确保向用户呈现的 VR 内容的准确性和相关性。此外，人工智能有助于在虚拟现实环境中实时解决问题，通过最大限度地减少虚拟旅游期间的干扰来增强整体用户体验。
• 数据驱动的见解：人工智能通过数据分析提供有价值的见解，帮助旅游企业了解市场趋势和消费者行为。此功能支持 VR 旅游领域更明智的决策和战略开发。通过分析大型数据集，人工智能可以识别模式并预测结果为 VR 旅游产品的开发和营销提供信息，最终带来更有针对性和更有效的营销活动。
• 交互式和沉浸式体验：人工智能通过支持更复杂的用户界面和交互模型来增强 VR 应用程序的交互性。这包括自然语言处理工具，允许用户使用语音命令或聊天机器人与 VR 环境进行交互，引导用户完成虚拟体验。这种交互使 VR 旅游变得更加便捷和有吸引力，通过简化导航和以交互方式提供信息内容来吸引更广泛的受众​。

组件分析

2023 年，硬件部分在旅游市场的虚拟现实 (VR) 中占据主导地位，占据了超过 47% 的总市场份额。这种领先地位可以说是这归因于强调 VR 硬件在旅游业中关键作用的几个关键因素。

构成硬件领域基石的头戴式显示器 (HMD) 的激增是一个重要的驱动因素。这些设备提供对虚拟旅游至关重要的沉浸式体验，让用户可以在舒适的家中对全球目的地进行真实的探索。头戴式显示器模拟详细和交互式环境的能力增强，推动了对头戴式显示器的高需求，这对于引人入胜的虚拟旅行体验至关重要。

VR 设备的技术进步进一步巩固了硬件领域的主导地位，包括改进的图形、性能和用户界面，从而增强了整体用户体验。该领域的公司不断创新，提供更复杂和用户友好的产品，以满足从虚拟旅游到各种旅游应用的需求。历史保护方面的教育项目​。

此外，领先市场参与者的战略举措，例如与旅游局的合作以及将 VR 融入目的地营销策略，说明了该细分市场的增长轨迹。这些合作不仅提升了VR技术在旅游领域的知名度，也扩大了VR硬件在市场的实际应用。例如，像“Hello！”这样的举措Tokyo Friends 平台展示了 VR 如何通过技术提供互动和丰富文化的体验。

旅游业中 VR 技术的不断开发和采用预计将继续推动市场向前发展，而硬件仍然是关键组成部分，因为它直接影响虚拟旅行体验的质量和可访问性。该行业投资的增加以及旅游业中 VR 应用范围的扩大凸显了这一趋势，这表明该行业前景光明。硬件细分市场塑造下一代旅行体验​

应用分析

2023 年，旅游虚拟现实市场中的虚拟旅游细分市场占据了主导市场地位，占据了超过45%的份额。这种主导地位可归因于推动虚拟旅游在旅游业内流行和功能的几个关键因素。

虚拟旅游已成为提供模拟实体旅行的沉浸式体验不可或缺的一部分，使用户可以在自己的家中以生动的细节探索目的地和景点。该细分市场的增长得益于虚拟现实和增强现实技术的进步，这些技术通过为用户提供逼真的场所感和按照自己的节奏进行探索的能力来增强互动体验。

事实证明，这对精通技术的消费者群体特别有吸引力并已成为旅行社、酒店和文化场所营销策略的基石​。经济因素也发挥着至关重要的作用。虚拟旅游的价格实惠且易于访问，除了简单的互联网连接和计算设备之外，不需要专门的设备，因此使其得以快速采用。

在 COVID-19 大流行等实体旅行受到限制的时期，虚拟旅游为探索世界提供了宝贵的选择，从而保持了消费者对旅游目的地的参与，并为市场的弹性和增长做出了重大贡献。

将虚拟旅游融入各种营销和促销策略进一步巩固了其价值，提供吸引潜在访客的真实预览和交互式探索选项。因此，这些旅游不仅迎合了个人旅行者，还被教育机构和旅游机构广泛利用。d 企业以经济高效的方式提供丰富的教育内容。

最终用户分析

2023 年，虚拟现实旅游市场中的旅游细分占据主导地位，占据了55% 的市场份额。这种领先作用在很大程度上要归功于虚拟现实技术的日益普及，这些技术增强了旅行者与目的地互动和体验的方式。

虚拟现实提供了一种高度沉浸式的旅行形式，使个人能够在舒适的家中探索全球景点、风景和文化体验，这在数字互动高度重视的当今时代尤其有吸引力。

该细分市场的强劲增长受到多种因素的推动。首先，虚拟现实与旅游营销策略的结合彻底改变了目的地营销。它允许潜在的游客虚拟地在预订前体验目的地，增加他们亲自前往的可能性。这种技术转变得到了进步的支持，这些进步使 VR 更容易为大众所接受和负担得起，从而扩大了该技术在整个旅游行业的吸引力和实用性。

此外，旅游部门受益于战略合作和创新，不断增强虚拟旅游体验，使其更丰富、更具吸引力。例如，地标虚拟游览、虚拟酒店和度假村游览以及模拟实际旅行行为的交互式旅行体验。这些产品不仅迎合传统游客，还吸引了可能受到身体、财务或时间限制的新人群​。

总体而言，围绕数字体验的技术、营销和消费者行为趋势的融合表明，虚拟现实市场的旅游部分已准备好持续发展d 增长。这一趋势凸显了虚拟现实对旅游业的变革性影响，它提供了虚拟而现实的目的地预览，正在重塑全球旅行和旅游产品的营销和消费方式。

主要细分市场

组件

• 硬件
• 软件
• 服务

按应用

• 虚拟旅游
• 旅游预订
• 目的地营销
• 文化遗产保护
• 其他

按最终用户

• 旅游业
• 房地产
• 美术馆和博物馆
• 其他

驱动力

通过技术创新增强用户参与度

旅游市场中的虚拟现实（VR）主要受到VR和VR技术不断进步的推动。增强现实（AR）。这些技术通过提供身临其境的体验，正在彻底改变旅游业。交互式旅行体验，使用户足不出户即可详细探索目的地。

VR 越来越多地融入旅游营销策略，增强了目的地的吸引力，并通过允许潜在游客远程体验地点来提高用户参与度。高清 VR 耳机和交互式虚拟旅游等创新使这些技术变得更容易获得和负担得起，从而提高了消费者的采用率。随着这些沉浸式体验成为旅行规划的基本组成部分，它们将大幅推动市场增长。

限制

高实施成本和技术障碍

尽管 VR 在旅游业中快速增长，但高实施成本构成了重大限制。高质量VR内容的开发和维护以及所需的基础设施涉及大量投资，这可能是一个障碍适合旅游业的小型运营商。

此外，需要先进的硬件和软件来支持无缝 VR 体验，这也增加了财务负担。技术障碍还延伸到需要最新硬件技术才能充分体验 VR 的最终用户，而这可能不是所有人都能轻易获得或负担得起的，从而限制了 VR 旅游在全球范围内的广泛采用。

机遇

扩展到新市场和用户群体

VR 旅游为扩展到新市场和用户群体提供了巨大的机会。随着全球互联网普及率和移动设备使用率的提高，VR旅游可以覆盖更广泛的受众，包括以前传统旅游服务不足的地区。

此外，随着VR技术的不断发展，其在旅游领域的潜在应用也不断扩大，从虚拟现实旅行预订到可以有意义的教育项目，无法提升用户的交互体验。这些因素结合起来为市场增长提供了独特的机会，特别是在数字连接不断增强的发展中地区。

挑战

对高速互联网连接的需求

VR 旅游业面临的主要挑战是对高速、可靠的互联网连接的依赖。 VR 应用程序，特别是那些提供沉浸式和交互式体验的应用程序，需要强大的互联网连接才能有效运行而不会出现延迟问题。

在许多潜在市场，尤其是发展中国家，持续访问快速互联网仍然是一个挑战。这种限制会降低用户体验，导致缓冲、滞后和分辨率降低，从而显着降低 VR 旅游的沉浸式质量。克服这些连接问题对于 VR 旅游服务的全球扩张至关重要​.

区域分析

2023 年，在旅游虚拟现实市场中占据主导地位，占据了37%以上的市场份额，收入达到约33亿美元。这一突出地位可归因于几个关键因素，这些因素突显了该地区在 VR 旅游领域的领导地位。

首先，北美受益于强大的技术基础设施，这对于 VR 技术的开发和传播至关重要。这种先进的基础设施支持高速互联网接入，这对于提供 VR 旅游的基础高清、无缝虚拟体验至关重要。这一技术优势得到了该地区广泛的互联网接入的补充，使更广泛的受众能够参与 VR 平台​。

此外，在渴望采用新技术的精通技术的人群的推动下，北美消费者对数字体验抱有很高的兴趣。这消费者群体非常容易接受通过虚拟方式增强旅行体验的创新，使该地区成为 VR 旅游应用的沃土​。

此外，该地区丰富的文化、历史和自然景点非常适合通过 VR 进行探索。从国家公园的标志性景观到繁华的城市景观和历史古迹，北美以虚拟形式提供了各种极具吸引力的目的地。这种多样性不仅吸引了本地用户，还引起了全球受众的兴趣，进一步推动了市场​。

主要地区和国家

• 北方美洲
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 英国
  • 西班牙
  • 奥地利
  • 其他地区欧洲
• 亚太地区
  • 中国
  • 日本
  • 韩国
  • 印度
  • 澳大利亚
  • 泰国
  • 亚洲其他地区-太平洋地区
• 拉丁美洲
  • 巴西
• 中东和非洲
  • 南非
  • 沙特阿拉伯
  • 阿拉伯联合酋长国

主要参与者分析

市场上的领先参与者之一是 Google LLC，该公司提供 Google Earth VR 和 Expeditions 等 VR 解决方案，支持对全球目的地进行虚拟探索。市场上的另一个重要参与者是 HTC Corporation，该公司提供 HTC Vive 等先进的 VR 耳机，广泛用于沉浸式旅行体验。

市场上的主要参与者

• Google LLC
• Oculus VR (Meta Platforms Inc.)
• 三星电子有限公司
• HTC Corporation
• 微软公司
• 迪拜360
• Matterport
• YouVisit
• Real Tour Vision (RTV)
• 360Cities
• TourVista
• Blue Raven Studios
• Kuula
• Panedia
• 其他 K重要参与者

近期动态

• 2024 年 11 月，旅游部长兼沙特旅游局主席推出了沙特阿拉伯最新的沿海旅游计划——沙特红海。 NEOM、阿马拉、红海环球、吉达历史城、阿卜杜拉国王经济城（KAEC）等主要沿海目的地在展馆展示了各自的独特产品，强调了这个新超级目的地的丰富性。
• 2024年2月，海南航空推出增强现实（AR）体验，为乘客在海南航空HU7874航班上提供独特的沉浸式体验。特制的AR眼镜在座位上等待着乘客，让他们可以欣赏360英寸无边框屏幕、1080P分辨率、120Hz刷新率的3D电影，类似于在30,000英尺的私人影院。