视频商务市场(2025-2034)
报告概述
到 2034 年，全球视频商务市场规模预计将从 2024 年的9174 亿美元增长到144,018 亿美元左右，期间复合年增长率为31.70%预测期为 2025 年至 2034 年。2024 年，亚太地区以超过42%的市场份额和约3850 亿美元的收入引领全球视频商务领域。中国市场估值约为1541 亿美元，预计复合年增长率为26.4%。
视频商务（V-commerce）涉及将视频内容集成到电子商务企业的营销策略和平台中。这种方法利用视频来展示产品、展示其用途并提供详细的评论，旨在增强消费者的购物体验并促进销售
视频商务的目标是提高客户参与度，提供有价值的产品见解，并最终通过更具互动性和信息丰富的在线购物环境来推动销售。这种方法在社交媒体、电子商务网站和应用程序等平台上越来越受欢迎，其中动态视频内容比静态图像和描述更有效地影响消费者行为。
随着越来越多的零售商和品牌认识到视频内容在吸引和留住客户方面的有效性，视频商务市场正在迅速扩大。该市场由各种组件组成，包括托管和流式传输视频的平台、用于创建和编辑视频内容的工具以及分析视频性能以优化营销策略的服务。
视频商务市场的增长受到关键因素的推动，例如互联网和移动设备的可用性不断提高，这使得更多的受众可以更轻松地访问视频内容。增量与文本相比，消费者对视频的偏好做出了重大贡献，因为视频提供了一种更具吸引力和更清晰的方式来了解产品。
视频商务领域的当前趋势包括直播视频购物的兴起，它允许消费者在直播期间互动和购买产品，为在线购物增添了动态和即时的元素。在先进的数据分析和机器学习技术的推动下，个性化视频内容也越来越受欢迎，这些技术可以根据个人用户的喜好定制内容。
据 Storyly 报道，到 2024 年，互联网用户平均每天观看大约84 分钟在线视频，比十年前的15 分钟有了显着增长。这种激增凸显了人们对视频内容日益增长的偏好，为视频商务策略提供了肥沃的土壤。
将视频融入数字营销现在至关重要，Demandsage 的数据显示 91% 的营销人员已在其策略中采用视频，并且 90% 确认视频营销可带来积极的投资回报 (ROI)。视频流占全球互联网流量的巨大82.5%进一步证明了这一趋势，凸显了其在数字内容消费中的主导地位。
商业的未来指出，到 2026 年，美国的直播商业行业预计将达到约 550 亿美元。这种模式已经在中国取得了显着的成功，其中2023 年，19.2% 的电子商务销售额由直播商务活动推动，在中国购物者中的渗透率达到 42.7%。
对于利益相关者和新进入者来说，视频商务市场提供了利用新兴技术和消费趋势的战略机遇。开发可提高用户参与度的创新视频技术可以提供显着的竞争优势。与社交媒体平data-start="67" data-end="91">到 2034 年将达到 144,018 亿美元，从 2024 年的9174 亿美元增加，从 2025 年开始的预测期内复合年增长率为 31.70%到 2034 年。
分析师的观点
各个行业对视频商务解决方案的需求正在激增，特别是在零售、美容和电子行业，其中产品的视觉展示显着影响消费者的行为。能够看到正在运行的产品，以及在各种设备上轻松访问视频内容，推动了这种需求。
从投资角度来看，由于不断的技术进步和支持数字市场的有利监管环境，视频商务领域机遇已经成熟。创新。
建议利益相关者关注新兴技术，例如用于个性化视频内容的人工智能和用于沉浸式购物体验的增强现实。这些进步与稳定的监管框架相结合，为视频商务领域的增长和创新创造了肥沃的土壤。
人工智能的影响
人工智能 (AI) 正在对视频商务领域产生重大影响，从根本上重塑企业与消费者的互动方式并增强整体购物体验。
- 个性化和个性化互动购物：人工智能在视频商务中的突出特点之一是增强个性化购物体验。机器学习和数据分析等人工智能技术可以创建满足消费者个人喜好和需求的定制内容。
- 通过以下方式增强客户参与度：人工智能驱动的内容：人工智能还彻底改变了视频营销中的内容创作，DeepBrain AI 和 Pictory 等平台促进了营销视频的快速制作。这些工具有助于生成自然的配音和引人入胜的视频内容，与目标受众产生共鸣，从而提高观众的参与度和满意度。
- 动态和实时解决方案：由人工智能支持的动态定价策略是另一个关键的创新领域。通过分析实时数据，人工智能算法使企业能够根据市场需求和竞争对手定价等各种因素调整价格。
- 社交商务的扩展：电子商务与社交媒体平台的集成通过人工智能得到扩展，直接在视频内容中促进无缝购买流程。这种集成可以实现从观看到购买的更平稳过渡，体现了现代消费者所追求的便利性。
中国视频商务市场
据计算，2024 年中国视频商务规模为1,541 亿美元，预计将从 2025 年的1,947.8 亿美元增加到约美元到 2034 年，这一数字将达到 16,042.5 亿，预计从 2025 年到 2034 年，复合年增长率将达到26.4%。
由于智能手机的广泛采用、更好的互联网基础设施以及社交媒体平台的兴起（其中影响者通过直播和互动内容推广产品），中国的视频商务行业已显着增长。这种娱乐和参与的融合吸引了年轻、精通技术的受众，增强了购物体验。
此外，将增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 等先进技术集成到这些平台中可能会进一步推动市场增长。这些技术意味着通过允许消费者在购买前虚拟试用产品来实现用户互动，从而减少在线购物的不确定性。
2024 年，亚太地区在全球视频商务领域占据主导地位，占据超过42% 的份额，收入达到约3850 亿美元。这一巨大的市场份额可归因于使亚太地区独特地成为领导者的几个关键因素
该地区庞大且快速增长的互联网用户群为数字购物领域提供了肥沃的土壤。中国、印度和东南亚等国家的移动连接和互联网普及率出现了爆炸性增长。这种人口结构的变化导致数字素养的提高和对电子商务平台的更深入的接受，特别是那些提供基于视频的销售格式的平台。
亚太地区的技术技术基础设施是视频商务增长的关键，该地区在高速互联网和 5G 部署方面处于领先地位。这些进步实现了无缝的高质量视频流，使零售商能够通过直播、VR 试穿和人工智能驱动的个性化购物助手提供交互式购物体验。
该地区的移动优先文化和精通技术的消费者使其成为视频商务创新的中心。该地区本地初创企业和全球巨头的竞争组合促进了持续进步和创新战略，以吸引和留住消费者。在技术采用和创新实践的推动下，这种动态环境将使市场保持领先地位。
类型分析
2024 年，直播细分市场在视频商务市场中占据主导地位，占据56% 以上的份额。该细分市场受益于它的直接参与卖家和买家之间的报价，通过数字渠道反映店内体验。
促成直播占据主导地位的因素 有几个因素促成了直播领域在视频商务市场中的领先地位。 Facebook、Instagram 和 TikTok 等促进直播的社交媒体平台的兴起扩大了这种形式的影响力和接受度。
消费者行为和直播消费者行为在直播的突出表现中也发挥了关键作用。现代消费者，尤其是千禧一代和 Z 世代，更喜欢提供真实体验的引人入胜的实时内容。直播通过提供未经编辑的交互式内容来满足这些期望，与预先录制的视频相比，这些内容通常被认为更真实。
技术进步，包括改进的移动技术、更快的互联网和更好的流媒体技术，正在推动直播的增长流媒体段。随着这些技术的发展，直播预计将变得更加身临其境和互动，VR和AR将增强虚拟购物体验。
平台分析
2024年，社交媒体平台细分市场在视频商务市场中占据主导地位，占据了45%以上的份额。该细分市场的领先地位可归因于几个关键因素这些因素使社交媒体成为视频商务主要渠道的独特因素。
社交媒体平台通过评论、点赞和分享等功能实现品牌与消费者之间的直接互动，从而吸引用户。这种互动增加了客户参与度并鼓励通过视频内容进行冲动购买。此外，平台还集成了“立即购买”按钮和视频链接等高级功能，直接将用户链接到购买选项并促进销售。
皮草此外，社交媒体平台上有针对性的广告技术的集成使品牌能够根据用户的浏览和购买历史记录向他们提供个性化的视频内容。这种量身定制的方法显着提高了营销活动的有效性，并提高了从视频观看到销售的转化率。
社交媒体影响者是社交媒体平台细分市场成功的关键。通过以真实且相关的方式展示产品，有影响力的人可以利用他们的信任和权威来推动购买。这一趋势与对真实性不断增长的需求以及向个性化、直接营销的转变相一致。
最终用户行业分析
2024 年，时尚和服装细分市场在视频商务领域占据了主导市场地位，占据了28% 以上的份额。这种领先地位主要是由于由于视觉和动力时尚零售的本质，与视频商务格式完美契合。
时尚和服装产品从视频商务中受益匪浅，因为它允许消费者看到运动中的服装并了解其适合各种体型的合身性和风格，这是传统电子商务无法完全提供的。通过提供现场互动和实时时装秀，视频商务弥补了这一差距，增强了消费者信心并鼓励购买。
时尚影响者和设计师在推动视频商务平台销售方面发挥着关键作用。他们拥有大量社交媒体粉丝，通过视频内容展示趋势，提供认可和造型技巧，建立信任并创造引人入胜的购物体验，吸引和留住客户。
此外，直播视频商务为时尚购物增添了即时性和紧迫性，刺激了消费者的快速购买行动。闪购、限时优惠和独家发售战略性地融入视频流，营造稀缺感并促使立即购买。
主要细分市场
按类型
- 直播
- 可购物内容
- 互动视频
按平台
- 社交媒体平台
- 电子商务平台
- 品牌网站
按最终用户行业划分
- 时尚和服装
- 美容和个人护理
- 电子产品和小工具
- 家居和家具
- 食品和饮料
- 其他（汽车、医疗保健等）
重点地区和国家
- 北美
- 美国
- 加拿大
- 欧洲
- 德国
- 法国
- 英国
- 西班牙
- 意大利
- 欧洲其他地区
- 亚太地区
- 中国
- 日本
- 韩国
- 印度
- 澳大利亚
- 新加坡e
- 亚太其他地区
- 拉丁美洲
- 巴西
- 墨西哥
- 拉丁美洲其他地区
- 中东和非洲
- 南非
- 沙特阿拉伯
- 阿联酋
- 中东和非洲其他地区
推动者
将视频内容集成到电子商务平台
将视频内容集成到电子商务平台已成为在线零售发展的关键驱动力。该策略通过提供静态图像和文本描述通常无法提供的动态和交互式体验来增强消费者的参与度。
可购物视频、现场产品演示和用户生成的内容使消费者能够在现实场景中可视化产品，从而减少与在线购买相关的不确定性。这种激增凸显了消费者对视频内容日益增长的偏好，电子商务平台正在利用视频内容来推动销售。通过无缝集成视频内容，零售商可以提供更丰富的产品叙述，培养信任，并最终提高转化率。
限制
实施成本高昂
尽管视频商务有诸多好处，但其采用往往会受到高昂的实施成本的阻碍。开发高质量的视频内容需要专业设备、熟练人员和后期制作流程的投资。此外，将视频功能集成到现有电子商务平台中需要进行技术升级，这可能既复杂又昂贵。
实施视频处理平台可能成本高昂，涉及许可费、硬件基础设施、软件定制和持续维护等费用。这些财务障碍给中小企业带来了重大挑战，限制了它们与拥有更大资产的大公司竞争的能力。营销预算。
机遇
社交媒体平台扩展到电子商务
社交媒体和电子商务的融合为视频商务的增长提供了重大机遇。 TikTok和Instagram等平台集成了购物功能，使用户可以直接通过视频内容购买产品。这种融合使品牌能够利用这些平台的庞大用户群，并通过有针对性的视频广告和影响者合作来吸引消费者。
值得注意的是，TikTok Shop 已成为主要参与者，每两秒销售一款美容产品，凸显了该平台推动电子商务销售的潜力。通过利用社交媒体视频的互动特性，品牌可以创造与消费者产生共鸣的身临其境的购物体验，从而推动销售并培养品牌忠诚度。
挑战
消费者抵制转向视频商务
虽然视频商务提供了众多优势，但它也面临着消费者抵制的挑战。一些消费者可能会发现视频广告具有侵入性，或者由于数据消耗问题或个人对传统购物方法的偏好而不愿意参与视频内容。
这种抵制可能会阻碍视频商务策略的有效性并限制其采用。为了克服这一挑战，品牌需要专注于创建高质量、相关且非侵入性的视频内容，为消费者体验增加价值，而不是降低消费者体验的价值。
并非所有消费者都能访问高速互联网或可以流畅传输视频内容的最新设备。这可能会对那些生活在网络连接较差的地区或使用旧技术的人造成障碍，从而可能限制视频商务对特定人群的覆盖范围。
新兴趋势
视频通信erce 已经取得了显着的发展，集成了先进技术并适应不断变化的消费者行为。一个值得注意的趋势是可购物视频的兴起，观众可以直接在视频内容中购买产品。娱乐和购物的无缝集成增强了用户参与度并简化了购买流程。
视频商务中人工智能 (AI) 的采用是另一项重大发展。人工智能驱动的个性化可根据个人喜好定制视频内容，增强用户体验并增加转化的可能性。 AI视频编辑工具帮助企业快速高效地制作高质量视频。
短视频因其引人入胜、可分享的特点，在各平台上广受欢迎，能够有效提升品牌曝光度。随着注意力持续时间的缩短，这些视频迅速吸引了人们的兴趣。直播是另一个关键趋势，它通过支持实时品牌消费者来增强视频商务互动，通过真实性和即时性提高参与度和转化率。
商业利益
- 增强客户参与度：视频自然会吸引注意力，并比文本或图像让观众更长时间地参与。当客户观看视频时，他们更有可能留在您的网站上，探索更多产品并与您的内容互动。
- 改进的产品可视化：集成视频内容使客户能够看到正在运行的产品，从而更全面地了解其特性、功能以及产品和服务的实际应用。
- 电子邮件营销有效性：根据 WebFX 文章，在电子邮件营销活动中包含视频可以将点击率提高高达300%，使其成为推动流量和转化的强大工具。
- 增强客户体验：视频o 商务改善客户的旅程。通过视频商务，买家对产品的大多数问题都得到了解答。
- 与受众建立信任：信任是任何成功的品牌与客户关系的核心，视频商务提供了一种可靠的方法来帮助您建立信任。视频真实地展示您的产品，帮助客户了解其真正的价值和用途。
关键玩家分析
阿里巴巴集团是全球电子商务巨头，通过其平台淘宝直播在视频商务领域取得了重大进展。通过利用直播和视频内容，阿里巴巴使商家能够与消费者实时互动，提供个性化的购物体验。淘宝直播是最成功的视频商务平台之一，尤其是在中国，有影响力人士和品牌举办现场销售活动。
Shopify Inc. 彻底改变了电子商务rce world 为企业提供创建自己的在线商店的工具。在视频商务领域，Shopify 的方法侧重于帮助商家将直播功能集成到他们的在线商店中。凭借与 YouTube 和 Instagram 等平台的无缝集成，Shopify 允许卖家通过引人入胜的视频内容与客户建立联系。
Amazon.com, Inc.是世界上最大的电子商务平台之一，已通过 Amazon Live 拥抱视频商务。 Amazon Live 允许品牌和影响者举办直播、展示产品并与客户互动以推动实时购买。凭借庞大的客户群、先进的技术和高效的物流，亚马逊提供无缝的购物体验。
市场主要参与者
- 阿里巴巴集团
- Shopify Inc.
- Amazon.com, Inc.
- YouTube
- Wayfair Inc.
- Meta
- TikTok
- Bambuser
- Channelize.io
- Firework
- LiSA
- BuyWith
- ShopShops
- LiveScale
- TalkShopLive
- 其他关键参与者
等待的最佳机会玩家
视频商务市场正在迅速发展，为企业提供了大量的利用机会。
- 利用短视频内容：正如 TikTok 和 Instagram Reels 等平台上所见，短视频的持久流行继续提供利润丰厚的机会。这些格式极具吸引力，可以显着提高可见度和转化率。鼓励企业利用这些平台进行产品演示和吸引人的内容，以推动直接销售。
- 结合人工智能和高级分析：人工智能 (AI) 将通过增强个性化和简化内容创建来彻底改变视频商务。人工智能-驱动分析还可以更深入地了解消费者行为，使企业能够更有效地制定营销策略。这种集成可以带来更加动态和响应更快的视频商务体验。
- 扩展到社交商务：利用社交媒体平台促进电子商务交易仍然是一个重要趋势。通过将购物功能直接集成到社交媒体平台中，企业可以利用庞大的受众群体，使购买流程无缝且可直接从这些平台访问。
- 采用全渠道策略：跨多个平台和设备创建无缝的客户体验至关重要。企业应努力将其视频商务策略与实体和在线渠道相结合，以提供统一的购物体验。这种方法不仅可以提高客户满意度，还可以提高忠诚度和保留率。
- 探索新兴市场和技术：随着全球电子商务格局的发展，进军电子商务蓬勃发展的南非等新市场提供了宝贵的增长机会。虚拟现实 (VR) 和增强现实 (AR) 等新兴技术正在改变购物体验，使企业能够创新并从竞争对手中脱颖而出。
近期发展
- 2023 年 3 月，Flipkart 推出了人工智能购物助手“Flippi”和将视频内容与在线购物相结合的“Vibes”模拟“逛街”体验。这些举措旨在提高用户参与度和决策能力。
- 2024 年 10 月，Connatix 和 JW Player 合并，为广播公司、出版商和广告商创建一个全面的视频技术和盈利平台。此次合并组合ned Connatix 的广告和内容技术与 JW Player 的流媒体功能相结合。
- 2024 年 12 月，Firework 与 The Fresh Market 合作推出了用于直播购物的生成式 AI 工具的测试版。该工具通过在现场购物活动期间提供个性化的实时交互来增强客户参与度。
