美国应用内广告市场（2024 - 2030）

美国应用内广告市场规模和趋势

美国 2023年应用内广告市场规模达496亿美元，预计2024年至2030年复合年增长率为11.8%。由于智能手机使用量的不断增加，企业开始通过横幅、短视频和插页式广告等方式专注于移动广告来进行品牌推广和产品销售，从而促进了该地区的市场增长。应用内广告通过使用模式、年龄、兴趣和位置数据分析来定位潜在客户，从而帮助营销人员接触到比移动网络广告更大的用户群。

2023 年，美国占全球应用内广告市场的 27% 以上。快速增长的网络游戏和电子商务行业对市场产生直接而重大的影响。布西由于应用内广告的点击率高于移动网络广告，因此人们在应用内广告上的支出更多。应用内广告还允许应用开发者通过在移动应用程序上展示广告来制定有效的创收策略。

由于娱乐、教育和零售等众多行业和领域对移动广告的需求快速增长，应用内广告越来越受欢迎。它允许广告商在移动应用程序中显示多种广告，例如弹出视频和横幅，以与受众建立联系。 B2C、C2C 和 B2B 电子商务网站的日益普及进一步推动了市场增长。

市场集中度及特征

美国应用内广告市场的创新水平处于中等到高水平。区块链技术平台的引入使开发人员能够增强内部能力应用广告。智能手机普及率的不断提高以及物联网 (IoT) 等最新技术与移动设备的持续集成正在为市场创新做出巨大贡献。

在市场上运营的营销人员和广告商必须遵守数据隐私和安全法规中规定的要求。对于此类广告，广告商首先需要直接从应用程序用户收集数据。这可能涵盖用户行为、偏好、地理位置、与移动应用程序的交互、购买历史记录、广告印象或可能用于提供个性化体验的任何其他信息。互动广告局 (IAB) 和媒体评级委员会 (MRC) 都是相关机构。

市场上的并购活动也很频繁，以扩大市场份额并增强服务产品。例如，2022 年 7 月，Tremor International Ltd. 收购了 Amobee, Inc.，这是一家数字营销技术，2.39 亿美元。此次收购帮助 Tremor International Ltd. 增强了其数据驱动型产品、扩大了市场占有率并专注于数据、视频和 CTV 等核心领域。

该市场的特点是终端用途集中程度适中，因为多个行业和垂直行业选择应用内广告作为其产品和解决方案的关键营销和促销策略。 COVID-19 大流行的爆发促使多家供应商从传统广告渠道转向应用内广告渠道，以应对各个经济体实施的封锁。

类型洞察

根据类型，横幅广告细分市场占据主导地位，2023 年收入份额最大，约为 36.0%。横幅广告具有多种优势，例如价格实惠、易于实施以及支持所有类型的应用程序和移动设备。横幅广告也有助于营销keters 获得流量、传播品牌知名度并销售他们的产品。横幅广告还因提供良好的投资回报而广受欢迎。

插页式广告预计在预测期内将以最高的复合年增长率增长。这些广告是移动应用程序导航期间在屏幕中间提供的整页广告。插页式广告使广告商能够提供最佳的创意，因为它们全屏显示，并且比原生广告或横幅广告更好地吸引用户。插页式广告因其较高的展示次数而成为开发者和营销人员最常用的广告格式之一，因为尺寸越大，展示次数就越大。

应用洞察

娱乐细分市场在 2023 年以最大的收入份额占据市场主导地位，预计在预测期内将保持其主导地位。娱乐应用程序变得越来越流行，广告商正在利用这些平台来达到他们的目标通过利用观看习惯、年龄、位置、性别和其他人口统计信息等信息来确定目标受众，以利用其广告活动的效果。有效接触目标受众并提供高级分析来优化未来广告活动的能力，为应用内广告市场的娱乐细分市场提供了利润丰厚的增长机会。

游戏是该市场的另一个主要细分市场。游戏开发商使用不同类型的游戏广告策略和广告格式来赚钱并通过向用户展示广告来获得报酬。他们将这些广告融入到自己的游戏中，以增加移动游戏广告收入，例如优惠墙广告、奖励视频广告和插页式广告。随着新的收入来源向游戏应用开放，通过 Google Play Pass 和 Apple Arcade 增加的游戏订阅量预计将进一步推动该细分市场的增长。

平台洞察

基于平台s，市场可以细分为 android、iOS 等。 Android 细分市场在 2023 年以最大的收入份额占据市场主导地位。Android 是一种熟悉的、用户友好的开源操作系统，允许不同的设备在该平台上运行。营销人员通常根据设备型号瞄准高端 Android 设备，以瞄准高质量用户。

iOS 细分市场在 2023 年占据了第二大市场份额。这主要是因为与 Android 用户相比，iOS 用户在购买应用上花费的钱更多。 iOS 设备更可靠，拥有更好的用户界面、更好的功能和多任务处理设施。对实用程序、游戏、教育和商业应用程序等不断增长的需求表明，基于 iOS 应用程序的设备未来的增长前景充满希望。

美国主要应用内广告公司见解

市场上的一些领先公司包括 GoogleAdMob (Google LLC)、BYYD Inc.、Facebook、Flurry (Yahoo Inc.)、BYYD 和 Verizon Media。

• BYYD 是一家集成移动需求方平台 (DSP) 解决方案提供商，帮助广告商与全球客户建立联系。该平台集成了实时竞价（RTB）技术。该公司的平台允许用户在全球范围内购买平板电脑和智能手机上的应用程序、游戏和移动网络中的移动库存。该公司通过三个业务领域开展业务，即广告、应用营销和移动。

• Flurry 在多个行业运营其移动分析、货币化和应用内广告业务，包括信息技术 (IT)、iOS、分析、移动和软件。它提供支持企业分析解决方案的应用程序，从而使企业能够监控移动用户在众多移动应用程序中的偏好、趋势和习惯。

Amobee, Inc., Glispa GmbH, AppLovin、Chartboost, Inc.、Verizon Media 等是美国应用内广告市场的一些新兴公司。

• Verizon Media 为广告商、出版商、企业和全球合作伙伴提供解决方案，包括 Microsoft News、MSN、Outlook 和 Xbox。其子公司包括 AOL、Flurry、Yahoo!、EdgeCast、BrightRoll、Weblogs, Inc. 和 Yahoo India Private Ltd。

• Chartboost 是一家应用内程序化广告和货币化平台提供商，致力于提供广告、应用和游戏等跨行业的解决方案。该平台通过静态信息、视频和可玩内容来提高客户参与度。该公司还提供适用于 iOS 和 Android 设备的 Chartboost SDK，使开发者能够通过其移动应用获利，并将广告商与应用内广告资源联系起来。

近期进展

• 2023 年 9 月，Unity 完成了与ironSource 的合并。此次合并预计将使 Unity 能够在整个开发周期为开发人员提供支持，帮助他们将沉浸式实时应用程序和 3D 体验开发为成功的业务。

• 2021 年 7 月，Smaato 被 Media and Games Invest 收购。 Smaato 与 Verve Group 合作，通过网络、应用内、DOOH 和 CTV 等全渠道产品完善了技术堆栈。 Smaato 的数字广告技术平台和广告服务器是一种自助式全渠道盈利解决方案，使发布商能够在一个地方管理整个广告堆栈。

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