电视分析市场（2025 - 2030）

电视分析市场规模与趋势

2024 年全球电视分析市场规模为 37.5 亿美元，预计 2025 年至 2030 年复合年增长率为 19.5%。对有关用户行为和客户偏好的数据驱动分析的需求不断增加，OTT 平台的收视率不断增长主要推动该市场的增长。社交媒体平台在影响观众行为方面发挥着重要作用，促使品牌加大力度了解观众与提供商之间的互动，从而促进了电视分析市场需求的增长。

多个行业数字化的快速发展，人工智能 (AI)、物联网 (IoT)、机器学习 (ML) 等自动化和现代技术的融入，以及公司日益关注的先进数据收集技术的采用正在引领该市场实现前所未有的增长。高品质优质消费电子设备和数字点播视频平台的易用性和可访问性也在该市场中产生积极影响。社交媒体的使用率不断上升，其影响大众和刺激消费者行为的能力是企业越来越努力了解用户偏好和行为模式的关键因素之一。

先进技术的出现和品牌越来越注重向观众提供个性化体验，催生了对电视分析的需求。消费者通过与基于互联网的生态系统的交互产生的大量数据有助于媒体和娱乐行业包含并呈现消费者在类型、类别和语言方面非常喜欢的产品。此外，加深了对视图的理解r 偏好使服务提供商能够提供营销活动、消息和通知，这是有针对性的广告工作的一部分。

组件洞察

预计从 2025 年到 2030 年，软件领域的复合年增长率将达到 21.7%。先进技术和现有内容交付系统的不断集成，以实现个性化体验、消费者生成数据的价值不断增加、智能手机和其他联网设备的使用不断增加、现代基础设施的可用性、云计算和其他复杂的网络功能正在推动该领域的增长。主要公司推出的新产品以及加强了解其现有电视广告策略的表现以提高有效性的努力预计将刺激对电视分析软件的需求。

服务细分市场在 2024 年基于组件的全球电视分析市场中占据主导地位。这包括对广告的持续审查和电视服务，以了解消费者的行为和偏好。这些服务帮助公司和媒体公司了解与内容、观看时间、地理影响以及人口统计在塑造行为中的作用相关的需求模式和偏好。对之前投放的广告活动有这样的见解和审查的公司专注于相应地优化其策略。对个性化体验不断增长的需求、OTT 平台收视率的增加、在线视频流媒体产品的不断增加以及基于互联网的内容交付和消费的空前增长预计将推动该细分市场的发展。

传输洞察

OTT 细分市场在 2024 年占据电视分析市场最大的收入份额。这归因于 OTT 平台的收视率不断增加以及以多种语言、各种类型和多种方式交付的高度个性化内容。地区。此外，增加种植面积随着智能手机的使用、高速互联网可用性的增强以及 OTT 观众产生的大量数据，进一步推动了该细分市场的增长。将现代技术与战略和网络相结合，使得公司和媒体品牌越来越关注对电视广告活动的持续审查。技术进步还使这些品牌能够做出必要的改变，并在需要时快速调整其战略。

互联网协议电视 (IPTV) 领域预计在预测期内将出现显着的复合年增长率。 IPTV 的成本效益、为客户提供的灵活性、通过 IP 网络提供的内容质量、IPTV 上可用内容的多样性（例如点播内容、直播、互动功能等）、IPTV 提供的改进的可访问性以及互联网网络的持续扩展预计将推动该市场的增长。

应用见解

根据应用，竞争情报细分市场将在 2024 年主导全球市场。品牌将其优势与竞争对手的渠道和内容交付进行比较，以确定期望表现与实际表现之间的差距。这还包括监控电视广告活动、审查参与度、制定重要策略以及在需要时重新分配资源。电视分析平台可帮助公司识别数据点、收集数据、确保可操作情报的可用性等等。

客户流失预防和行为分析领域预计在预测期内将经历最快的复合年增长率。这归因于公司为确保减少或防止客户流失而采取的不断加大的努力和战略、电视分析在更好地了解客户行为、加剧竞争、对个性化内容的需求等方面的作用。

地区洞察

北美在 2024 年占全球行业的主导地位，收入份额为 30.0%。该地区大型媒体公司和 OTT 平台公司的存在、先进网络的不断增加、5G 的持续推出、公司加大力度了解客户行为以及品牌专注于提供个性化体验是该市场的一些关键增长驱动因素。

美国电视分析市场趋势

2024 年，美国电视分析市场在区域行业中占据主导地位。该国拥有媒体和娱乐、IT 和电信以及技术领域的知名公司。消费者数据的可用性、企业对了解客户行为的更加关注、越来越多地采用电视分析来衡量广告效果的投资回报率、可用性的易用性以及由以下因素驱动的竞争的增长不断进步的技术正在推动增长。

欧洲电视分析市场趋势

欧洲被确定为 2024 年全球电视分析的关键市场区域。数字化转型的快速发展、社交媒体的影响以及现代技术的日益采用是该市场增长的主要推动力。电视分析提供了无与伦比的消费者行为洞察，使品牌和媒体公司能够生成非常受欢迎的内容。公司在提高客户参与度、减少客户流失、监控活动绩效和管理客户体验方面所做的努力预计将有助于该市场在预测期内实现增长。

到 2024 年，英国电视分析市场在该地区行业中占据最大的收入份额。该市场主要受到公司注重提升技术能力、提供高质量分析服务、强大媒体和娱乐等因素的推动。

亚太地区电视分析市场趋势

预计 2025 年至 2030 年，亚太地区电视分析市场的复合年增长率将达到 27.0%。该地区在技术转型、智能手机的使用、高速互联网连接的可用性以及 OTT 平台的收视率方面一直在快速增长。该地区政府和公司为确保增强网络功能的可用性所做的努力导致媒体和广告的消费不断增长。这促使公司专注于了解观众的行为并生成与观众高度共鸣的内容。

中国电视分析市场在 2024 年占据区域市场主导地位。内容交付平台的数字化程度不断提高、OTT 平台的出现、消费不断增加、人工智能 (AI) 与其他现代技术的融合。技术以及全球品牌和国内公司在该国的存在正在推动该市场的需求。

主要电视分析公司见解

电视分析市场的一些主要公司包括 Nielsen Company (US), LLC.、Google LLC、Parrot Analytics Limited、Clarivoy、Alphonso Inc. 等。竞争的加剧和对增强解决方案的需求鼓励主要公司采取新产品发布、产品组合改进和扩展、协作、伙伴关系等策略。

• 尼尔森公司（美国）有限责任公司是分析行业的知名公司之一，提供与受众测量、跨媒体测量、电视测量、音频测量、媒体规划、竞争情报、受众细分、营销优化、内容元数据等相关的一系列解决方案。它还提供了一系列利润丰厚的见解，包括文章、案例研究、播客、视频和其他涉及广告、受众、数字和技术、体育和游戏、电视和流媒体、媒体和营销绩效等不同主题的内容。

• Parrot Analytics Limited 是娱乐分析行业的主要市场参与者，提供内容全景、demand360 平台、受众解决方案、API 等。其产品帮助媒体和娱乐公司了解所提供内容的价值以及消费者对各种参数的偏好，包括地区和人口统计数据。它还协助制定和实施优化的营销策略。

近期发展

• 2024 年 10 月，分析市场的知名公司 Parrot Analytics Limited 推出了流媒体技术指标，旨在提供预测的经济绩效指标和历史数据。该产品预计将帮助公司了解与订户、收入、流失等相关的绩效指标和关键数据。

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