泰国 OOH 和 DOOH 市场规模及份额

泰国户外广告和户外广告市场分析

泰国户外广告市场规模预计 2025 年为 4.9346 亿美元，预计 2030 年将达到 6.3195 亿美元，年复合增长率稳定在 5.07% 2025-2030。即使其他地方的媒体预算收紧，升级后的机场的旅客持续增长、加速数字化转型的智慧城市资金以及创纪录的旅游流入量都保持了需求的弹性。每年增长 12% 的程序化数字户外广告正在重新定义优质交通区的价格基准，而二级省份的混合用途房地产项目则为曾经只能在曼谷接触到的街道家具形式带来了受众。品牌还向购物中心内的基于位置的屏幕分配更多支出，以利用更长的停留时间和新可用的数据集成。与此同时，分散的媒体所有权、有限的第三方审核以及内容审批延迟继续限制了全国运动规模和优化的速度。然而，整体竞争强度正在鼓励提高购买效率的技术合作伙伴关系，这表明泰国户外广告市场在展望期内将进一步上涨。

泰国 OOH 和 DOOH 市场趋势和见解

正在进行通过智慧城市项目转向数字户外媒体

泰国国家智慧城市项目资助amework 正在将公共交通车站、主干道和市政设施的静态面板转换为联网数字屏幕。媒体所有者通过动态定价和时段安排将升级货币化，为广告商提供灵活的创意轮换，从而缩短购买周期并提高消息相关性 vistarmedia ^{[1]Vistar Media，“Vistar Media 作为亚太地区增长的一部分扩展到泰国”，vistarmedia.com}。这些功能正在吸引需要近乎实时优化的跨国品牌，推动到 2024 年新增 139,000 个场地的程序化供应。在展望期内，与全市物联网基础设施的互操作性预计将提高测量准确性并降低感知风险，从而加强泰国户外广告市场作为以绩效为导向的渠道的地位。

De-曼谷机场拥堵，扩大优质中转库存

耗资 28 亿美元的计划，将素万那普机场的运力提升至 1.5 亿乘客，并在廊曼、普吉岛和清迈进行并行升级，将广告商覆盖到不同的旅客群体 bangkokpost ^{[2]曼谷邮报，“素万那普机场通过新跑道将乘客目标提升至 1.5 亿人次”，bangkokpost.com}。新的高驻留数字网关（例如第三跑道大厅）可实现与出发目的地和时间段相关的上下文消息传递。每千次展示费用仍然比路边广告牌高三到四倍，但品牌接受溢价，因为受众密度和数据馈送集成支持强大的漏斗上部提升。德高集团的全球机场模式使公司能够获得长期优惠，确保泰国各地的质量和技术标准保持一致德高集团的交通网络 ^{[3] 德高集团，“2024 年第三季度收入：数字化持续增长”，jcdecaux.com}。

以零售为中心增加高人流量街道设施的混合用途大型项目

Central Pattana 耗资 45 亿泰铢的甲米中心建设和耗资 100 亿泰铢的曼谷改造项目被设计为“区域中心”，将零售、住宅和酒店流合并到一个单一的商业脊柱centralpattana。开发商将数字信息亭、大幅面 LED 灯和体验区嵌入到总体规划中，为媒体所有者提供了追加销售基于时段的动态广告资源的途径。随着类似项目在二线城市激增，广告商能够以较低的每千次展示费用接触到首都以外的富裕受众，扩大了泰国户外广告市场的覆盖范围。

旅游业带动的 GDP 战略提升基于地点的媒体预算

以旅游业为主导的 GDP 政府的目标是通过加快机场、游轮码头和曼谷邮政酒店项目的建设，到 2025 年迎接 4000 万外国游客，超过大流行前的最高水平。针对高消费游客的品牌正在免税区、码头和遗产区加大基于地点的营销活动，导致基于地点的媒体复合年增长率为 8.6%。活动通常与旅游局倡导的美食活动或文化节相结合，确保在当地引起共鸣。即使在国内支出波动的情况下，预计国际观众的涌入也将维持印象量，从而巩固泰国户外广告市场的长期收入可见性。

分散的媒体所有者景观提高了协调成本

市场包含众多小型运营商，其价目表、文件格式标准和维护实践各不相同塞斯。因此，全国性广告商需要兼顾多个广告订单、同步技术规格并支付重复的代理费，这会增加广告活动的开销并降低投资回报率。虽然主要控股公司机构正在投资自营采购中心以简化工作流程，但相关的平台费用可能会抵消效率收益。在整合取得进展之前，泰国户外广告行业仍将受到交易摩擦加剧的困扰。

有限的第三方印象审核削弱了信心

不标准化的客流量和车辆流量指标阻碍了跨渠道比较，并损害了活动后报告的可信度。高价机场和商场的屏幕面临着特别的审查，因为买家对是否满足合同印象保证的独立验证很少。一些媒体所有者尝试了计算机视觉计数，但采用程度参差不齐，导致方法论拼凑，让媒体感到困惑。安纳斯。除非出现一个全行业的受众衡量机构，否则泰国户外广告市场的预算增长可能会落后于媒体经过验证的品牌建设功效。

细分分析

按类型：数字势头重新定义资产配置

静态展示在 2019 年保持了 64% 的收入领先地位2024 年，受益于沉没的硬件成本和根深蒂固的房东合同。即便如此，随着智慧城市降低了屏幕更换的资本支出障碍，到 2030 年，程序化格式将以 12% 的复合年增长率快速扩张。这种差异表明媒体所有者现在如何将升级资本分配给高收益的交通走廊，同时让客流量较低的地区保持不变，直到折旧周期结束。 Vistar Media 将于 2024 年推出 139,000 个新程序化网站，这标志着数据驱动型购买的流动性不断增加，从而缩短了 vistarmedia 的预订交付时间。

数字化还提升了创意效率灵活性，允许广告商按小时、天气或旅行者来源切换内容。例如，高级机场走道可以轮换与目的地登机口相关的双语消息传递。因此，即使静态广告牌继续覆盖郊区道路以提高成本效率，泰国户外程序化广告市场规模预计仍将稳步扩大其份额。在这种背景下，规模运营商通过提供统一的交易 API 来实现差异化，将静态和数字库存整合到一份合同下。

按格式：基于地点的屏幕挑战广告牌首要地位

广告牌产生了 2024 年收入的 41.5%，在高速公路和城市主干道上使用大型画布来增强品牌资产。然而，商场、超市和娱乐综合体内的场所屏幕正以 8.6% 的复合年增长率增长，反映出大流行后人流量的反弹和停留时间的延长。 Central Pattana 耗资 150 亿泰铢的管道将释放更多室内空间Central Bangna、Central Pinklao 和 Central Chaengwattana 的展示次数，每个都针对中央帕塔纳的全渠道购物者旅程进行了配置。

广告商重视这些受控环境，因为它们结合了音频功能、移动数据重定向和购买压力邻近性。因此，泰国户外广告市场份额预计将扩大，但路边广告牌对于大众覆盖仍然至关重要。大厅内和 BTS Silom 线路沿线的交通媒体对两者进行了补充，创建了与漏斗位置和创意权重相一致的分层格式组合。

按位置环境：室内网络获得发展空间

得益于泰国的全年知名度和广泛的道路网络，2024 年室外资产占据了 72% 的市场收入。尽管如此，随着商场、机场和综合用途塔楼安装高分辨率 LED 和交互式信息亭，室内环境每年增长 6.8%。 Central Pattana 贴 46 泰铢，2023 年零售收入将达到 7.9 亿美元，增长 26%，凸显了支持广告租赁费centralpattana 的租户需求。

这些受控气候可减轻天气风险，并使富媒体格式不适合路边部署。品牌通过集成 QR 码和 NFC 触发器来利用靠近销售点的优势，创建高速公路上无法实现的闭环归因。随着高客流量室内广告牌数量的增加，预计泰国户外广告市场规模归因于封闭场所的规模将小幅上升，尽管街道层面的覆盖范围仍将主导国家活动规划。

按最终用户垂直领域：医疗保健在监管开放的情况下获得份额

零售和快速消费品在 2024 年户外广告上的支出最多，占收入的 27%，因为近距离消息传递提升了店内销售。然而，在公众健康意识增强和相对较高的推动下，医疗保健和制药行业表现出最高的势头，复合年增长率为 7.9%。泰国对药品促销的灵活规定。围绕疫苗接种活动和健康旅游的多语言活动受益于 OOH 在城市通勤路径和医院园区的可信度。

汽车品牌仍然是重要买家，通常将 3D 广告牌创意与试驾二维码搭配在一起。 Flare 和丰田通商的一项创新计划在私家车上放置了环绕式广告，创造了传统丰田通商网站的移动延伸。 BFSI 和技术广告商完善支出，重视优质街道设施的信任信号。总体而言，泰国户外广告行业的客户群继续多元化，从而平滑了对任何单一类别的周期性曝光。

地理分析

曼谷凭借密集的人口、高人均 GDP 和不断扩大的人口规模，成为泰国户外广告市场的支柱。公共交通网络。全长 35.9 公里的捷运橙线设有 28 个车站，拓宽了 mrta 东西向走廊的通勤接触点。与此同时，素万那普机场和廊曼机场的运力提升增加了优质库存，延长了曝光时间，从而支持了曼谷邮政更高的每千次展示费用。

普吉岛、清迈和甲米吸引了以旅游业为中心的支出，因为政府的目标是到 2025 年推动入境人数超过 4000 万人次。普吉岛国际机场耗资 60 亿泰铢的航站楼扩建将使运力增加一倍，达到每年 1200 万名乘客，为广告商提供了开展豪华广告活动的新画布曼谷邮报。甲米中部综合体计划于 2026 年竣工，增加与中央帕塔纳海滩度假村行程相一致的室内网络。

由于乌塔堡机场和东部机场城项目，罗勇府和春武里府等东部经济走廊省份变得越来越重要，该项目预计到 2029 年将成为曼谷的第三个国际门户。广告商在访问制造商时享受较低的每千次展示费用图灵劳动力和新兴休闲旅行者。这些转变共同降低了地理集中风险，帮助泰国户外广告市场在多个大都市集群之间保持平衡增长。

竞争格局

竞争领域以国际特许经营商和国内企业集团。德高泰国利用全球机场合同和数字专业知识来控制高级大厅屏幕，德高集团 2024 年第三季度的 DOOH 收入同比增长 17.8%。 VGI PCL 在 BTS 集团的支持下，继续根据其“移动、混合、匹配”战略将媒体与轻轨运营整合起来，该战略将交通、数据和支付解决方案打包在一起 btsgroup ^{[4]BTS 集团，“媒体业务 3M 战略演示tation，”btsgroup.co.th}。Plan B Media PCL 强化体育和赛事资产，推动跨渠道合作。

技术局外人正在重塑购买行为。Vistar Media 于 2024 年在曼谷开设了办事处，扩大了程序化需求，缩小了数字预算与街头屏幕 vistarmedia 之间的差距。Hivestack 追求类似的供应方集成，强化实时竞价管道。同时， Flare 的移动包装方法无需昂贵的固定资产即可扩大供应，迫使传统所有者进行创新。

竞争强度正在推动选择性合并和收入分成重新谈判，以确保长期的场地控制，特别是对于高客流量的交通走廊而言，对 LED 转换和测量技术的融资需求有利于规模企业，这表明在预测窗口内进行了适度的整合，尽管如此，利基本地公司仍保持着牢固的业主关系，确保了泰国户外广告市场的持续发展。上