新加坡 OOH 和 DOOH 市场规模和份额

新加坡户外广告和户外广告市场分析

新加坡户外广告市场规模预计到 2025 年为 1.9439 亿美元，预计到 2030 年将达到 2.627 亿美元，复合年增长率为 6.21% 2025-2030。随着乌节路和滨海湾金沙的优质 LED 外墙为品牌带来高影响力的知名度，而程序化功能使库存更加可衡量和灵活，需求正在不断增加。^{[1]城市重建局，“乌节路复兴计划”， ura.gov.sg} 如今，静态格式仍然占主导地位，但随着广告商将预算转向数据驱动媒体，户外数字媒体 (DOOH) 的复合年增长率正在以 8.9% 的速度加速增长。强劲的交通客流量和耗资 80 亿美元的滨海湾金沙扩建项目正在开辟新的地点，以维持高于定价的能力区域同行。新加坡户外广告市场也受益于鼓励金融科技支出的开放银行法规，尽管城市重建局 (URA) 对大型网站的严格限制限制了供应并导致每千次展示费用保持在较高水平。

新加坡户外和户外媒体市场趋势和见解

快速建设优质 LED 外墙

乌节路正在建设中重新定位为生活方式区，业主正在投资高分辨率屏幕，为街头媒体带来电影品质。从 2025 年起，滨海湾金沙将增加多个数字画布，共同打造全新的外部和内部媒体区，从而吸引优质的每千次展示费用。广告商获得动态调度、实时创意交换和观众印象保证，因此，户外广告预算稳步从静态海报转移到这些数据丰富的优质屏幕，推动新加坡户外广告市场走向 h。更高的数字渗透率。

新加坡樟宜机场星耀樟宜和 T5 扩建

星耀樟宜机场已发展成为集零售、景点和交通于一体的生活方式目的地，为品牌提供了一个接触居民和旅行者的沉浸式平台。 5 号航站楼每年可容纳 5000 万名乘客，在未来十年投入运营时，将推出一波中转库存。德高集团将其特许经营期限延长至 2034 年，为广告商保证了由 100 个数字屏幕组成的协调机场网络，其中包括 14 米高的数字吊灯。一致的全球旅行者组合支持长时间停留和高转化率，使樟宜机场成为新加坡户外广告市场的核心支柱。

智能国家推动程序化户外广告

政府数字化计划提供开放交通数据集，以增强受众分析。陆路交通管理局共享实时公交移动数据，媒体所有者将其与移动分析相结合，构建每小时覆盖率曲线。^{[3]陆路交通管理局，“DataMall Datasets”lta.gov.sg}中小型企业和本地品牌现在使用程序化仪表板以每千次展示费用 (CPM) 7 美元起购买地理定位展示次数，在非高峰时段购买库存时，成本会下降。降低的准入门槛鼓励了更广泛的广告商基础，刺激了整个新加坡户外广告市场的增量支出。

新加坡金融管理局开放银行政策促进金融科技户外支出

新加坡金融管理局的开放银行框架迫使金融机构进行创新和差异化。到 2024 年，资产管理资产将增至 5.41 万亿新元（5.41 万亿美元）。金融科技挑战者的应对措施是在捷运交汇处和 CBD 办公楼附近购买显眼的户外广告，以加强资产管理ce信任。创意执行通常包括实时个人财务数据或 ESG 承诺，使品牌形象与透明度保持一致。结果是金融垂直领域的户外广告预算实现了两位数的增长，加速了新加坡户外广告市场的整体增长。

市建局对大型场地实行严格的限制

新加坡通过以下方式保护视觉走廊和遗产天际线：限制保护区内广告牌的批准。广告许可制度现在要求提交数字计划，并限制有损建筑美观的创意。^{[4]建设局，“广告许可系统指南”，bca.gov.sg} 这会限制库存增长，特别是在人流量大的地区，例如唐人街和小印度。供应稀缺会维持价格溢价，并可能阻碍对价格敏感的行业，从而减缓新加坡户外广告市场的扩张。

与区域同行相比，每千次展示费用中位数较高

2024 年上半年，平均程序化每千次展示费用仍为 7.16 美元，比吉隆坡高出约 18%。有限的空间、严格的内容规则和更高的许可费导致成本上升。陆路交通管理局很快将授予公交车和终点站广告单一特许权，这可能会增强定价权。较小的广告商可能会减少支出或转向社交媒体，从而减缓了新加坡户外广告市场的收入势头。

细分分析

按类型：数字加速支撑收入迁移

新加坡户外数字广告市场规模在 2024 年达到 7200 万美元，预计将以到 2030 年，复合年增长率为 8.9%。程序化交易已占数字屏幕收入的 20%，德高集团预计到 2025 年，这一份额将达到 30%。动态创意优化使广告商能够实时将消息与天气、流量和零售促销保持一致。到 2024 年，静态库存虽然仍占据新加坡户外广告市场 61% 的份额，但由于每千次展示费用较低和预订周期较长，年增长率将放缓 4%。郊区城镇中心的许多静态面孔对于长期品牌影响力仍然具有吸引力，但业主计划分阶段进行 LED 改造，这将与继续将收入向数字格式倾斜。

在新加坡户外广告市场，媒体所有者将静态海报与数字面板捆绑在一起，提供分层套餐，保护传统资产，同时推广高利润屏幕。快速消费品和娱乐领域的品牌都采用全动态视频，因为与静态视频相比，全动态视频的召回率提高了 30%。改进的测量工具（例如通过电信位置数据验证的受众印象模型）使广告商对数字技术带来的增量覆盖充满信心。这些进步强化了数字户外广告作为未来五年增量支出主要驱动力的地位。

按格式：交通网络最大限度地发挥增长潜力

交通广告投放创造了 4600 万美元的收入，相当于 2024 年新加坡户外广告市场规模的 25%，并以 9.4% 的复合年增长率呈现出最快的轨迹。莱佛士坊 (Raffles Place) 和多美歌 (Dhoby Ghaut) 等地铁站平日进出人数创纪录超过 180,000 人次，提供密集的通勤印象。据《海峡时报》报道，陆路交通管理局将在 2025 年指定一家巴士广告特许经营商，允许在 5,800 辆巴士和 100 个终点站进行打包销售。这种规模创造了跨线频率和数据驱动的路线规划，提高了交通媒体对全国品牌的吸引力。

广告牌仍然是最大的单一格式，占据 34.5% 的市场份额，但由于网站上限，增长滞后。随着住房和发展委员会 (HDB) 数字屏幕渗透到住宅区，街道设施得到适度扩张，以中等每千次展示费用 (CPM) 实现超本地化覆盖。机场媒体享有优质定价，德高集团的全球程序化机场网络让广告商可以在一个交易控制台内对航班目的地进行地理围栏。总的来说，这些创新增强了广告商的兴趣，并维持了新加坡户外广告市场的上升趋势。

按地点环境：室内场所获得了优势率权重

2024 年室内站点收入占 28%，预计复合年增长率为 8.6%。 Ion Orchard 和 Jewel Changi 等购物中心设有平均停留时间超过 40 分钟的数字墙，为广告商提供了长时间的曝光。配备空调的场馆还可以保护设备免受新加坡潮湿气候的影响，从而延长屏幕的正常运行时间。随着业主在翻新周期中整合新的大堂屏幕，新加坡室内媒体户外广告市场份额预计到 2030 年将上升至 32%。

得益于地标广告牌、巴士外墙和确保大规模覆盖的公路龙门架，户外格式仍占主导地位，占据 72% 的份额。然而，数据驱动的规划通常将室外资产与室内屏幕配对，以无缝地建立覆盖范围和频率。组合调度可以提高消息召回率，尤其是与零售激活相关的发布。媒体所有者在提供覆盖建筑外立面、中庭的套餐时发现每个地点的收益更高LED 灯和电梯大堂面板，强调了环境之间的战略相互作用。

按最终用户行业：BFSI 的增长领先于零售支柱

零售和消费品支出占 2024 年支出的 41%，这得益于新加坡密集的购物中心网络中的季节性促销和产品发布。尽管如此，银行、金融服务和保险行业的复合年增长率高达 11.8%，因为开放银行规则鼓励挑战者银行快速提升品牌知名度。^{[2]新加坡金融管理局，“2024 年年度报告” mas.gov.sg}金融科技公司在中央商务区使用大型 LED 墙来突出安全凭证，而老牌银行则展示绿色主题创意的可持续发展目标。

汽车广告商围绕新车型发布保持稳定的预算，通常将户外广告与中央商务区大屏幕上放映的直播路演同步。医疗保健广告商利用诊所和药房附近的基于地点的屏幕，尽管 2024 年 CPM 疲软暗示战术预算优化。总体而言，多元化的垂直需求使新加坡户外广告市场能够抵御特定行业放缓的影响。

地理分析

中央商务区的每千次展示费用最高，因为办公室职员、外籍人士和游客每天都聚集在那里。到 2024 年，新加坡中央商务区的户外广告市场规模约占国家收入的 35%，莱佛士坊一号等地标建筑的月租金为 4 万美元。乌节路已经是一个零售磁石，将受益于市建局的六公里绿色走廊，该走廊引入了新的步行区和适合数字面板的街道设施。

滨海湾形成了新兴的高端集群，以滨海湾金沙扩张为基础。一旦新酒店塔楼和竞技场将于 2028 年之后开放，由于游客持续增长，各机构预计附近屏幕上的每千次展示费用将出现两位数的增长。该综合度假村将吸引 MICE 代表、高档购物者和娱乐爱好者，将广告客户类别从奢侈品零售扩大到技术会议。

在郊区中心地带，HDB 数字屏幕和公交车站海报为品牌提供了经济高效的覆盖范围。高住宅密度意味着单个 HDB 城镇的五分钟步行半径内可容纳 20 万居民。实时旅行卡数据使规划者能够精确定位夜间高峰流量，使广告投放与回家的通勤者保持一致。扩大郊区库存可确保全国广告活动在新加坡户外广告市场实现全面覆盖。

竞争格局

德高集团占据领先地位，控制着广泛的机场、公交车站呃和商场网络。数字收入占 2024 年上半年营业额的 36.8%，反映了旗舰网站持续的屏幕转换。 Clear Channel Singapore 专注于集成移动重定向的数据支持套餐，将曝光后网站访问量提高高达 12%。两家运营商都增强了程序化管道，以吸引中小企业的增量支出。

移动墙等以技术为中心的公司提供需求方和供应方平台，将较小的库存所有者整合到一个可购买的池中。 Hivestack 与地铁站的屏幕所有者合作，按展示次数而不是按周进行销售，从而为媒体买家提供灵活的预算控制。 T-Mobile 以 6 亿美元收购 Vistar Media 表明全球对可扩展 DOOH 技术的需求，最终丰富了新加坡的可用能力。随着 Broadsign 收购 OutMoove 以添加吸引本地运营商的动态创意工具，整合仍在继续。

市场竞争也通过以下方式展开：独家优惠。 SMRT 的广告部门 Stellar Lifestyle 在莱佛士坊地铁站推出了 Hive Express 零售点，为广告商提供了新的购物者参与点。 Moove Media 利用康福德高的巴士车队来销售覆盖郊区走廊的全方位广告活动。随着数据、程序化交易和大型场所重建的进步，拥有资本和技术规模的现有企业在新加坡户外广告市场中仍处于最佳地位。