沙特阿拉伯礼品卡和奖励卡市场规模和份额分析

沙特阿拉伯礼品卡和奖励卡市场分析

2025年沙特阿拉伯礼品卡和奖励卡市场规模为104.8亿美元，预计到2030年将达到168.9亿美元，期间复合年增长率为10.02%。愿景 2030 推动建立一个低现金社会，从而维持增长势头，到 2024 年，电子支付将占交易总额的 79% ^{[1]沙特中央银行，“支付系统统计”，sama.gov.sa。} 。电子商务加速、开放银行 API 和即时支付通道现在让零售商可以实时发行、充值和跟踪预付金额，从而减少结算延迟和运营成本。地区总部计划中包含的企业税收激励措施扩大了对数字激励措施的需求，以满足沙特化合规性，同时避免工资l 漏税。与此同时，NFC 的普及以及 Google Pay 和 Samsung Pay 最近推出的移动钱包扩大了接受点，增强了消费者对沙特阿拉伯礼品卡市场的信心。

沙特阿拉伯礼品卡和激励卡市场趋势和见解

非接触式支付激增

2024 年，NFC 使用量占所有消费者交易的 66%，创建了支撑沙特阿拉伯礼品卡和激励卡市场代币化礼品卡的数字管道。 SAMA 的安全性要求发行人有义务应用硬件级标记化和符合 PCI 的加密，这提高了预付费产品的信任度并降低了欺诈损失率。零售商受益于更快的结帐和整合的 POS 终端，这些终端现在接受 EMV 卡和基于 QR 的开环凭证，从而减少了硬件重复。对于雇主来说，基础设施可以让人力资源部门在几秒钟内将激励措施直接打入员工的钱包，从而减少行政摩擦。金融科技公司还获得了数据可见性，实现了 SKU 级别的兑换分析，为基于人工智能的追加销售模型提供支持。总体而言，向即付即用支付的转变巩固了消费者青睐数字储值的习惯，推动了沙特阿拉伯礼品卡市场的发展。

政府支持的无现金社会计划

Vision 2030 的金融科技战略到 2025 年将授权超过 200 家初创企业，为支付创新注入 40 亿沙特里亚尔的资本^{[2]2030 年愿景，“金融科技战略”，vision2030.gov.sa.}。 SAMA 的开放银行规则手册要求银行提供账户、付款启动和资金确认 API，从而弥补曾经阻碍可充值礼品卡的集成差距。地区总部计划向总部设在利雅得的中东和北非地区中心的跨国公司提供十年免税期，间接将预算用于满足合规性和员工敬业度需求的数字激励计划。通过 SARIE 轨道进行实时结算，消除了清算延迟，让持卡人在刷卡后立即看到余额更新。这些政策杠杆共同营造了一个有利的环境，使外国平台本地化、国内发卡机构规模扩大、商家获得全渠道兑换，从而加强沙特阿拉伯礼品卡和激励卡市场的长期扩张。

电子商务市场激增

Amazon.sa、Noon 和垂直商务应用程序ps 现在嵌入了专有的礼品卡钱包，可以缩短结账时间并丰富忠诚度循环，在季节性活动中推动购物篮增长高达 27%。 Tabby 等 BNPL 独角兽公司的到来增加了分期付款优惠券，鼓励更大额的一次性购买，扩大了追求价值的千禧一代购买的平均面额。零售商利用人工智能引擎来挖掘点击流数据，产生超个性化的促销活动，从而提高兑换率。跨境市场订单也在增长，增加了对多币种卡和后端外汇模块的需求。社交商务补充了这一趋势：流行消息应用程序中的团体礼物小部件简化了共同资助的生日或结婚礼物，将潜在的社交意图转化为预付费价值。总的来说，电子商务的激增提供了刺激沙特阿拉伯礼品卡和激励卡市场的新轨道、数据和场合。

企业对节税员工激励措施的需求不断增长

企业买家2024 年，礼品卡占总支出的 41.33%，随着沙特化配额促使雇主增加吸引沙特国民的本地化福利，这一比例预计将攀升^{[3]人力资源和社会发展部，“沙特化要求，” hrsd.gov.sa.}。根据工资税规则，非现金奖励面临较轻或递延的征税，从而提高了员工的税后购买力，并使预付激励成为预算友好的保留杠杆。数字人力资源套件现在将激励发放与 KPI 仪表板联系起来，在里程碑完成后立即向员工推送自动电子礼品卡。使用地区总部制度的跨国公司将部分节税分配给预付奖励池，从而在政策和激励措施的采用之间形成良性循环。企业礼品还延伸至渠道合作伙伴和供应商，提供追踪能够胜过小额现金券的支出文件。这种结构性拉动加剧了沙特阿拉伯礼品卡和激励卡市场的 B2B 暗流。

紫胶通用兑换互操作性的k

礼品卡标准仍然分散，因此购物者必须平衡多个发行机构之间的孤立余额，从而抑制了沙特阿拉伯礼品卡和激励卡市场的钱包份额获取。大型企业更喜欢统包计划，但在将多个零售商平台集成到单个福利门户时会面临 IT 开销。缺乏全国范围的闭环切换也抑制了二级市场的流动性；消费者无法无缝地交易或汇集剩余余额，从而降低了感知效用。尽管 SAMA 的轨道涵盖即时银行转账，但储值的等效轨道尚未具体化，从而延长了全面跨商户接受的时间。零售商不愿共享支持任何共享账本的客户数据，从而减缓了联盟式解决方案的速度。如果没有互操作性，多商户礼品卡使用的可寻址上限将低于其潜力。

S 中的高欺诈/退款风险新兴市场

不受监管的点对点交易允许转售打折或被盗的礼品卡，助长账户接管、网络钓鱼和余额互换欺诈，从而削弱商家对沙特阿拉伯礼品卡和激励卡市场的信任。退款解决方案很混乱，因为一旦数字代码在消息应用程序上流通，所有权证明通常就会消失。对于必须在没有强大身份信号的情况下监控小额礼品卡交易的 PSP 而言，反洗钱合规负担不断升级，从而使风险团队捉襟见肘。因无效代码而烦恼的消费者在社交媒体上表达不满，削弱了合法发行人的品牌资产。因此，商家会施加限制性的兑换条款，让真正的用户感到沮丧并抑制重复购买行为。在认证制度收紧和转售市场获得许可证之前，二级市场欺诈行为将抑制增长速度。

细分分析

按消费者：企业采用引领步伐

企业买家占 2024 年支出的 41.33%，凸显了他们对沙特阿拉伯礼品卡和激励卡市场的关键影响力。受基于云的人力资源套件的推动，中小型企业细分市场的复合年增长率有望达到 15.33%，这些套件让小型企业可以自动发放每月认可奖金。大型企业利用礼品卡招待客户，利用比现金津贴更清晰的费用类别，并符合内部审计规则。个人消费者仍然占据相当大的份额，特别是在利雅得和吉达，数字钱包的普及率超过 80%。然而，开斋节和婚礼期间对现金礼物的文化依恋影响了老年人的购物习惯。领先应用程序正在进行的阿拉伯语用户界面升级旨在降低数字素养障碍，这表明传统的现金礼品赠送者逐渐转变为沙特阿拉伯礼品卡市场的积极参与者。

企业需求与财政部门相互关联l 激励措施。根据地区总部计划搬迁的公司可享受税收减免，从而腾出预算用于更丰富的奖励计划^{[4]沙特投资部，“地区总部计划”，misa.gov.sa.}。沙特化检查周期鼓励非现金福利，在不违反工资上限的情况下提高国家雇员的保留率。远程工作政策扩大了地理覆盖范围，使数字交付成为运营必需品，而不是一种便利。石化等外籍人士较多的行业也向外籍员工发放礼品卡，作为一种无摩擦的汇款选择。因此，跨境充值功能受到青睐，使海外家庭能够以当地货币兑换，而雇主则以特区记账费用。此类创新加强了雇主与雇员之间的联系，并深化了沙特阿拉伯礼品卡和激励卡市场。

按分销渠道划分：在线主导地位增强

在线渠道积累了 2024 年收入的 71.33%，占据了沙特阿拉伯礼品卡和激励卡市场的最大份额。实时发行、零打印成本和基于 API 的对账对商家和企业买家都有吸引力。电子商务巨头自动将礼品卡兑换嵌入到结帐流程中，而移动钱包则预载余额，以便用户可以使用实体 POS 终端。 BNPL 叠加层让购物者可以将购买的高价值礼品卡分期付款，从而扩大了可购买的面额范围。商场中的虚拟售货亭现在推广可打开即时购买页面的二维码，将线下客流量与线上转化融为一体。

线下商店仍保留 27.7% 的份额，这得益于大卖场和电信商店为喜欢现金的客户提供实体服务。贾里尔书店 (Jarir Bookstore) 等零售连锁店在结账处部署品牌卡架，充分利用返校期间的人流量学校高峰。新的混合模式让购物者可以购买实体卡并同时收到数字代码，从而确保兑换的灵活性。在预测窗口内，农村宽带的推出和移动银行活动预计会将部分线下基础转移到线上渠道，从而加强沙特阿拉伯礼品卡和激励卡市场的数字化倾斜。

按产品：数字格式引领价值组合

电子礼品卡控制着 2024 年销售额的 63.76%，预计将以 18.24% 的复合年增长率攀升，超过每个省份的物理格式。即时电子邮件或短信发送能够引起年轻的移动优先消费者的共鸣，他们喜欢最后一刻送礼物。人工智能个性化引擎注入定制设计、支出建议和交叉销售优惠，从而提高打开率和兑换指标。零售商还利用动态面额调整，允许购买者在活动中充值余额，而无需发行新券。实体卡仍占据35.9% 利基市场，主要服务于有形展示很重要的企业仪式和高级场合。浮雕包装和特定场合的图案保留了数字格式无法完全复制的礼品戏剧。中间地带正在通过“phygital”卡形成：一种带有二维码链接电子钱包的时尚塑料令牌，可以实现在线购物，同时保留触觉拆箱。这些混合型产品适合婚礼大厅、企业路演和高端零售礼品包装柜台。随着印刷成本的下降和可回收材料的宣传，物理格式的下降可能会稳定而不是崩溃，从而确保不同的消费者偏好在沙特阿拉伯礼品卡和奖励卡市场中继续共存。

地理分析

中央省在 2024 年创造了 35.64% 的价值，这得益于利雅得的地位国家的行政和企业核心。其成熟的金融科技堆栈、高h 人均 GDP 和密集的外籍人士群体促进了每项重大发行和赎回创新的早期采用。西部省紧随其后，占 28.4%，这得益于吉达的商业港口和宗教旅游走廊，为寻求通用、免费消费工具的朝圣者提供服务。东部省贡献了 22.1%，该省的石油出口提供了慷慨的员工认可预算，利用礼品卡奖励钻井平台安全转移的里程碑。 NEOM 千兆项目所在地的北部省预计将以 13.25% 的复合年增长率冲刺，这是沙特阿拉伯礼品卡和奖励卡市场中最快的增长率。国际承包商和技术集群的涌入从第一天起就需要现代支付解决方案，促使发行人推出针对特定地点的优惠。南方省的基数较小，但随着农业合作社实现薪资数字化以及跨境贸易商寻求安全的价值储存机制，该省显示出上行空间。在全国范围内，统一接受二维码预计到 2027 年，沙特支付将缩小地区接受度差距，为市场收益的地理分布更加均匀铺平道路。

竞争格局

沙特阿拉伯礼品卡和奖励卡市场仍然适度集中，截至目前，前五名参与者仅占市场活动总额的一半以上2024 年。亚马逊通过将礼品卡产品整合到其 Prime 会员中，提供免费当日送达和独家数字卡设计等福利，引领该行业。 STC Pay 紧随其后，利用其作为美国最大电信运营商的地位，将手机通话时间转化为其钱包生态系统中的数字礼品积分。 Jarir 书店、Virgin Megastore 和家乐福沙特公司通过将实体礼品卡展示与在线充值功能相结合，连接店内和数字体验，跻身前五名。尽管尽管主要参与者占据主导地位，但市场仍然为利基挑战者提供了增长机会。

对数字生态系统的控制正在成为比纯粹的礼品卡数量更强大的差异化因素。亚马逊通过将礼品卡充值与限时促销活动挂钩来提高忠诚度，从而将支出回流到其市场中。 STC Pay 可自动将忠诚度积分转换为小面额卡，鼓励频繁使用钱包。贾里尔正在探索“学习奖励”功能的教育参与，让家长可以将学业奖励分配到孩子的卡上，从而增强其对家庭的吸引力。这些综合战略对缺乏品牌商务平台和内部忠诚度系统的独立发行人构成了重大障碍。

最近的战略发展表明，深化技术优势是市场领导地位的关键。 Tabby 收购数字钱包提供商 Tweeq 使其能够构建自己的账本基础设施，减少NG 交易成本并支持与 BNPL 计划相关的灵活的分数卡支付。 Checkout.com 与 Tabby 建立新的合作伙伴关系，实现礼品卡和分期付款的统一结算，从而减轻商户的运营摩擦。与此同时，Lean Technologies 获得了 6750 万美元，用于增强开放银行功能，支持发卡机构的实时余额更新。这些进步正在推动行业走向更加智能、数据丰富的支付解决方案。因此，沙特阿拉伯礼品卡市场的创新步伐正在加快，全面提升了竞争压力。