天然护肤品市场（2023 - 2030）

天然护肤品市场概况

人们对有机成分产品的好处的认识不断增强，促使消费者寻求环保、天然的护肤产品。最近的 Covid-19 爆发严重影响了美容和个人护理行业的增长。由于社交距离和居家政策，疫情扰乱了美容和个人护理产品线上线下渠道的生产和销售。

对新订单的需求由于主要市场处于封锁状态，零售商的销售已陷入停滞，这极大地改变了全球市场的供应链。护肤品很受欢迎，因为它们通常每天都会使用。消费者对天然产品益处的认识不断增强，以及对环境问题的日益关注，可能会增加未来几年的产品需求。此外，无化学产品在年轻人和千禧一代中越来越受欢迎，他们选择支持有机种植的美容产品初创企业，预计这将增加对天然产品的需求。

研发投资的增加，加上天然成分的上升趋势，鼓励制造商推出新产品。例如，2021 年 6 月，法国领先的有机美容品牌 SO’BiOétic 最近在美国推出了有机美容产品线，并在 Instagram 上发起挑战“你有没有采取#SOBiOWhaleChallenge”？根据 2021 年 7 月发表在《Mancunian Matters》上的文章，Prodge 进行的一项调查显示，如果可以选择，34% 的消费者更愿意购买天然有机护肤品。

不含化学物质且成分透明的美容和彩妆产品受到消费者青睐，这可能会推动对天然护肤品的需求。预计越来越多的名人参与推广可持续美容产品花费大量时间在互联网上的千禧一代非常倾向于在线热门文章、产品发布和名人代言，例如推广 bareMinerals 的海莉·比伯 (Hailey Bieber) 和 The Honest Company 的联合创始人杰西卡·阿尔芭 (Jessica Alba)，这些品牌创新和推出可能会促进市场的增长。

类型洞察

该细分市场引领天然护肤品市场，并在 2021 年占据最大收入份额，达到 71.9%。生产可定期使用的有机成分产品的制造商的存在是推动该细分市场增长的主要因素。这些产品可定期使用，同时考虑到产品成本。例如，喜马拉雅是一个可持续的个人护理品牌，以合理的价格提供各种产品，包括皮肤、身体和头发护理。这些制造商和品牌继续推动天然护肤品市场的发展。我们观察到，消费者对大众天然护肤产品的偏好发生了转变，以避免传统化妆品中存在对羟基苯甲酸酯。

预计从 2022 年到 2030 年，高端细分市场将以 6.8% 的最快复合年增长率扩张。高端产品线与大众产品相同，但这些产品具有有形和无形属性，例如植物混合物，这使得消费者愿意为此支付更高的价格。品质一额外的增值产品是推动天然护肤品市场的关键因素。 True Botanicals、Amala、Dr. Alkaitis、Alitura Naturals 和 Vered Organic Botanicals 等品牌都是提供天然产品的优质品牌。

产品洞察

面部护理细分市场引领天然皮肤市场护理产品，占 2021 年最大收入份额，达 71.8%。近年来，女性和男性对复杂面部护理程序的偏好日益增长，是该细分市场增长的一个重要原因。面部疗法的高度普及促使老牌制造​​商通过收购有前途的天然护肤公司来扩大其产品范围。根据 AAD 2020 年发表的一项研究，成人痤疮的发生率正在增加，每年影响高达 15% 的美国女性。因此，制造商专注于生产不含任何有害成分或化学物质的面部护理、痤疮皮肤护理产品。

预计从 2022 年到 2030 年，身体护理细分市场将以最快的复合年增长率 (CAGR) 6.8% 扩张。消费者对整体健康皮肤的意识转变、通过在线渠道进行的高品牌促销以及定期产品发布已帮助该细分市场成为最近的主流。该领域的扩张和新产品的推出可能会增加产品需求。例如，2021 年 8 月，澳大利亚天然美容品牌 Kosmea 宣布正式进军印度，推出有机认证玫瑰果油和 Revive 亮颜精华两款产品。

最终用途洞察

女性细分市场引领天然护肤品市场，在 2021 年占据最大收入份额，达到 77.7%。推动市场扩张的主要因素之一是不断增长的市场增长偏爱天然护肤品避免合成化妆品引起的爆发和不适的产品。女性比男性更关心自己的外表，因此更关注自己的皮肤及其所用成分的质量。

预计从 2022 年到 2030 年，男性市场将以 7.0% 的最快复合年增长率增长。多年来，全球男性对美容和皮肤营养的认识不断增强，推动了这一需求。这鼓励制造商专注于男性个人美容产品线。例如，2020年10月，Zen Skincare在巴基斯坦首次亮相，推出了包括发油、洗面奶和沐浴露在内的男士天然护肤品。

分销渠道洞察

大卖场和零售连锁店对天然护肤品市场的贡献最大，2021年收入份额超过48.1%。这些商店一直专注于提供天然和无化学成分的品类。 s旨在激发客户的兴趣，并为他们提供在购买前从众多品牌中进行选择的便利。此外，由于环保和可持续产品的流行，许多零售商正在专注于改进商店的产品组合。

电子商务细分市场的复合年增长率预计为 7.0% 2022 年至 2030 年。消费者中互联网渗透率的不断提高以及公司为到达所有客户接触点而进行的目标营销可能会推动该细分市场的增长。例如，2020 年 5 月，提供天然皮肤、头发和婴儿护理产品的美容化妆品品牌 Mamaearth 推出了母亲节活动。在这次活动中，妈妈们必须在 #MamaearthMummySong 上发布一段 TikTok 视频并标记该品牌，才能赢得互联网上最受欢迎视频的奖品。品牌的这些策略倾向于

区域洞察

欧洲在天然护肤品市场上占据主导地位，2021 年收入份额最大，超过 33.2%。根据 Cosmetics Design Europe 2021 年 3 月的文章，对于德国和法国消费者来说，天然性是美容产品最重要的方面。英国、法国、意大利和德国等国家的消费者更加注重自己在皮肤上使用什么产品，因此更喜欢天然、草药和有机的护肤品。在亚太地区，天然护肤品市场预计 2022 年至 2030 年复合年增长率为 6.8%。消费者对天然制造的倾向预计将增加对此类产品的需求，尤其是在印度和中国等发展中国家。

Skincraft、Natures Tattva 和 mCaffeine 等许多领先初创公司一直在进军天然皮肤和身体护理领域t 在该地区。在北美，预计2022年至2030年市场复合年增长率为6.7%。美国和加拿大等国家的消费者愿意为更年轻的外观以及更明亮、更有光泽的皮肤付出高昂的代价。例如，根据 2021 年 3 月的西蒙斯全国消费者研究，美国人平均每年在皮肤护理上花费 322.88 美元。预计支出的增加将有助于市场增长。

主要公司和市场份额见解

该市场包括国际和国内参与者。主要市场参与者专注于天然产品零售领域的创新和新产品发布等战略，以增强其在市场上的产品组合。

• 2021 年 11 月，领先的内衣专业零售商维多利亚的秘密 (Victoria's Secret) 在印度推出了首家美容电子商务商店，扩大了其全球影响力。

• 2021 年 5 月，Vegan 男士美容品牌 Phy 最近推出了新款茶树去屑洗发水，号称温和、不含硫酸盐、不含硅。这款洗发水将澳大利亚原产茶树油的抗菌特性和舒缓香气与柳树皮相结合，可提供无剥落、无瘙痒的头皮和滋养的头发。

• 2021 年 7 月，这家英国初创公司已将业务扩展到在线美容零售商 Feelunique，继续其非 D2C 增长计划，通过多个渠道进行升级并吸引大众消费者。

一些天然护肤品市场的主要参与者包括：

• 宝洁公司

• 雅诗兰黛公司

• 地球妈妈

• 联合利华

• 高乐氏公司

• Honest

• The Body Shop

• 欧莱雅

• FOM London Skincare

• Bloomtown

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