报告概览

全球博物馆旅游市场规模预计将从 2024 年的346 亿美元增至 2034 年的881 亿美元左右，在预测期内以复合年增长率 9.8% 的速度增长2025年至2034年。

在文化和教育体验需求不断增长的推动下，博物馆旅游市场是全球旅游业中快速增长的部门。随着人们寻求探索历史、艺术和文化遗产，博物馆已成为全球许多城市的主要景点。这一趋势已将博物馆转变为该地区旅游经济的重要组成部分。

该市场也受益于战略投资和公私合作。各国政府正在认识到博物馆作为文化资产的重要性，并投资于收藏品、基础设施和游客体验的保护。这些努力这对于保持博物馆的相关性并吸引国内外游客来说至关重要。

博物馆产品的多样化也推动了博物馆旅游市场的发展。许多博物馆都融入了互动展览、虚拟现实体验和多媒体演示，使其对更广泛的观众更具吸引力。这些创新有可能吸引年轻一代，除了传统展览之外，他们越来越被精通技术的体验所吸引。

根据 Roadgenius 的数据，博物馆旅游市场在2023吸引了大约890万游客，其中68%是国际游客。这凸显了博物馆在全球范围内日益增长的吸引力，特别是对于寻求教育和文化丰富的旅行体验的游客而言。随着越来越多的人出国旅游，博物馆在塑造旅游方面变得越来越重要行程。

推动博物馆参观的一个关键因素是它们提供的教育和文化价值。据 MsiJournal 报道，57% 的博物馆参观者将教育和文化启蒙作为参观的主要原因。这一趋势表明，游客寻求的不仅仅是休闲；他们还寻求更多的乐趣。他们寻求丰富的体验，以增强对艺术、历史和当地传统的理解。

展望未来，博物馆旅游市场预计将持续增长，特别是在具有深厚文化遗产和重要历史意义的地区。此外，虚拟旅游和互动展览等技术的作用日益增强，预计将进一步推动该行业的发展。随着全球对文化旅游的兴趣日益浓厚，博物馆有能力通过创新和有效的营销策略来满足需求。

主要要点

• 全球博物馆旅游市场规模预计将到 2034 年达到 881 亿美元，复合年增长率为 9.8%，而到 2024 年将达到 346 亿美元。
• 艺术博物馆在按博物馆类型分析细分市场中占据主导地位，其市场份额为 31.5% 2024 年。
• 国内游客占 2024 年按游客类型分析细分市场的67.2%。
• 独立旅行者在 2024 年按旅游类型分析细分市场占 41.8%。
• 女性占 2024 年的42.1%。 2024 年按消费者导向分析细分市场。
• 北美以 33.7% 份额引领博物馆旅游市场，2024 年价值1127 亿美元。

博物馆类型分析

艺术博物馆在 2024 年占据主导地位，份额为 31.5%由于其历史和文化意义。

2024 年，艺术博物馆在博物馆旅游市场按博物馆类型分析细分市场中占据主导地位，占据31.5%的份额。这一巨大的市场份额归因于艺术博物馆的文化重要性和普遍吸引力，这些博物馆经常展示国际公认的杰作。

历史博物馆紧随其后，受益于全球对历史事件和文物的兴趣。这些博物馆提供身临其境的教育体验，吸引着渴望与过去联系的游客。

国家博物馆作为国家遗产的焦点，继续吸引着国内外游客，教育旅游的影响力不断增强。它们代表了各个国家的文化认同，为其在市场中的份额做出了贡献。

科学博物馆以其互动展示和科学展览吸引着人们。广泛的受众，特别是学生和家庭，加强了它们在促进 STEM 教育方面的重要作用。

其他博物馆类型虽然存在，但相比之下贡献较小，但仍然在整个旅游领域提供多样化的教育和文化体验。

游客类型分析

由于以下原因，国内游客在 2024 年占据主导市场地位，占 67.2% 的份额

2024年，国内游客在博物馆旅游市场按游客类型分析细分市场中占据主导地位，占比67.2%。这种对当地景点的强烈偏好可归因于交通便利、成本较低以及探索自己国家的愿望等因素。

国际游客虽然占的比例较小，但仍然代表着重要的细分市场。这些游客被名气所吸引教育博物馆和不同国家提供的文化体验。随着国际旅游持续反弹，预计前往全球各个博物馆目的地的游客数量将会增加。

国内游客的主导地位凸显了迎合当地兴趣并提供多样化、便捷且价格实惠的博物馆体验的重要性。这也反映了疫情后居家度假和国内旅游的增长趋势。

旅游类型分析

自由行游客由于偏爱个性化和灵活的博物馆体验，在 2024 年以 41.8% 的市场份额领先。

2024 年，自由行游客在旅游类型分析部分占据主导地位。博物馆旅游市场份额为41.8%。该群体重视灵活性和定制化，寻求满足个人兴趣的独特且个性化的博物馆体验。

团体旅行带来了显着的增长家庭旅行占据了相当大的市场份额，家庭参观博物馆是为了参与教育活动，通常将博物馆参观与年轻观众的娱乐元素结合起来。

学生旅行在市场上也占有相当大的份额，反映出博物馆在学术和课外学习体验中日益重要的地位。学生经常参观博物馆作为教育之旅的一部分，进行实践学习。

消费者取向分析

2024年，女性以42.1%的份额领先，反映出她们对文教旅游的浓厚兴趣。

2024年，女性举办了在博物馆旅游市场的消费者导向分析细分市场中占据主导地位，占42.1％ 的份额。这一趋势突显了女性对文化和教育体验的强烈参与，因为她们经常优先考虑博物馆作为丰富和学习的来源。

男性虽然在市场中占据很大一部分，但与女性相比所占份额较小。男性通常寻求多样化的文化和历史体验，而博物馆通过跨越历史、科学和艺术等多个主题的展览来有效地满足这些体验。

儿童虽然是面向家庭的博物馆旅游的重要人群，但在这一细分市场中所占的比例最小。博物馆越来越多地定制展品来吸引年轻观众，利用互动展示和教育项目来吸引他们。

这种消费者导向的转变强调了创造与女性产生共鸣的博物馆体验变得越来越重要，而女性越来越多地推动文化旅游业。

主要细分市场

按博物馆类型

• 艺术博物馆
• 历史博物馆
• 国家博物馆
• 科学博物馆
• 其他

按游客类型

• 国内
• 国际

按旅游类型

• 自由行游客
• 团体旅行
• 家庭旅行
• 学生旅行

按消费者定位

• 女性
• 男性
• 儿童

司机

对文化遗产的兴趣日益浓厚推动博物馆旅游市场增长

全球对文化遗产日益增长的兴趣极大地促进了博物馆旅游业的发展。人们越来越热衷于探索不同文化的历史、传统和文物。

博物馆作为这些遗产的保管者，吸引了更多对保存过去感到好奇的游客。这种兴趣在教育旅行体验的兴起中也很明显，游客寻求直接了解不同的文化。提供的博物馆现在对教育性和引人入胜的展览的需求很大。

政府资助通过支持文化资产的保护进一步推动了这一增长。许多政府认识到保护其历史和文化遗产的重要性，这反过来又推动了对博物馆和相关活动的投资。这些资金有助于增强游客体验，并确保博物馆继续向更广泛的观众开放。

数字和虚拟博物馆体验的兴起也让全球观众更容易进入博物馆。人们现在可以在线探索博物馆藏品，打破地理障碍并吸引新一代精通技术的游客。这些趋势相结合，为旅游部门的博物馆创造了一个充满活力且不断增长的市场。

限制

文化敏感性和来自其他娱乐形式的竞争限制了博物馆旅游市场

文化敏感性和争议围绕展品的问题给旅游市场上的博物馆带来了挑战。随着全球对社会和政治问题的认识不断增强，博物馆不得不重新评估其展示某些展品的方式。曾经可以接受或被认为具有教育意义的东西现在可能被视为麻木不仁，这可能会影响游客的兴趣并引起争议。

此外，来自主题公园、音乐会和数字娱乐等其他娱乐形式的竞争也限制了博物馆旅游的增长潜力。尤其是年轻一代，往往更喜欢其他娱乐选择中的互动和沉浸式体验，这使得博物馆必须争夺市场份额。这些外部因素要求博物馆不断调整和发展其产品。

增长因素

互动和沉浸式展览的扩展为博物馆旅游市场创造增长机会

互动和沉浸式展览需求为博物馆旅游市场带来了巨大的增长机会。这些展览为参观者提供了超越传统静态展示的引人入胜的实践体验。随着游客寻求独特、难忘的体验，博物馆越来越多地整合虚拟现实、增强现实和互动技术来吸引观众。

跨境合作展览也提供了增长机会。通过与国际博物馆合作，机构可以展示全球视角，带来新的文化见解并吸引国际游客。此次合作不仅是一个共同丰富的机会，也是扩大博物馆跨境影响力的机会。

博物馆藏品的数字化是另一个关键机会。数字化和在线提供藏品的能力使博物馆能够与更广泛的观众互动。此外，这种趋势有助于为未来保存有价值的藏品

此外，可持续和生态友好型旅游业的日益普及，为博物馆提供了通过推广绿色实践（例如减少浪费和能源消耗）来吸引具有环保意识的游客的机会。

新兴趋势

增强现实和生态意识趋势的融合推动博物馆旅游市场

博物馆展品中的增强现实（AR）是博物馆旅游市场最令人兴奋的趋势之一。 AR使展品栩栩如生，为参观者提供传统显示器无法比拟的身临其境的体验。这种技术的创新运用吸引了年轻、精通技术的观众，鼓励他们参观提供如此前沿体验的博物馆。

博物馆也越来越多地举办夜间活动和节日，这有助于提高参观人数。这些活动为参观者创造了独特的机会，让他们以不同的角度探索展品，正在制定特别计划和活动。此外，向生态意识游客体验的转变反映了旅游业更广泛的趋势。许多游客现在选择符合他们价值观的博物馆，例如可持续发展和环境意识。

利用社交媒体宣传博物馆景点是另一个重要趋势。博物馆正在利用 Instagram 和 Facebook 等平台来吸引潜在游客，创造具有视觉吸引力的内容，吸引人们对其展品的关注。这种在线展示有助于博物馆吸引更广泛的受众，提高其知名度并吸引更多的人流量。

区域分析

北美以 33.7% 的市场份额主导博物馆旅游市场，价值 1,127 亿美元

2024 年，北美在博物馆旅游市场中占据最大份额市场，市场份额33.7%，价值112美元7 亿。该地区受到政府在文化保护和旅游推广方面的大量投资的推动。人们对文化遗产的兴趣日益浓厚，加上旺盛的教育旅游需求，极大地推动了该地区的博物馆旅游业。包括国家博物馆和艺术博物馆在内的多种博物馆类型每年吸引数百万游客。

欧洲博物馆旅游市场趋势

在欧洲，博物馆旅游市场预计将稳步增长。该地区拥有丰富的文化历史，拥有许多世界知名的博物馆，推动了旅游业的发展。法国、意大利和英国等国家是这个市场的主要参与者。政府资助的文化保护计划以及互动和数字博物馆体验的扩展预计将增强旅游体验和游客数量。非洲大陆多样化的博物馆产品继续在吸引全球游客方面发挥着至关重要的作用。

亚太博物馆旅游市场趋势

预计亚太地区博物馆旅游市场在未来几年将出现大幅增长。随着前往日本、中国和印度等国家的游客数量不断增加，该地区因其独特的文化和历史展览而受到关注。新兴经济体不断增长的中产阶级人口以及政府推广博物馆的举措预计将推动市场增长。虚拟博物馆之旅等技术进步预计也将提高更广泛受众的可及性。

中东和非洲博物馆旅游市场趋势

在中东和非洲地区，博物馆旅游市场预计将经历适度增长。阿联酋和埃及等国家正在投资现代博物馆基础设施，以满足不断增加的国际游客的需求。包括博物馆参观在内的文化旅游已被强调为经济发展的战略领域尤其是在经济多元化、摆脱对石油依赖的国家。这些地区越来越多地利用历史遗迹和现代博物馆来吸引全球游客。

拉丁美洲博物馆旅游市场趋势

拉丁美洲博物馆旅游市场预计将逐步增长。随着墨西哥和巴西等国家提供丰富的文化遗产，博物馆正成为越来越重要的旅游目的地。然而，该地区面临着资金和基础设施发展方面的挑战。各国政府可能会重点通过合作伙伴关系和创新解决方案来加强文化旅游部门，以吸引更多国际游客。

主要地区和国家

北美

• 美国
• 加拿大

欧洲

• 德国
• 法国
• 英国
• 西班牙
• 意大利
• 欧洲其他地区

亚太地区

• 中国
• 中国
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• 日本
• 韩国
• 印度
• 澳大利亚
• 亚太地区其他地区

拉丁美洲

• 巴西
• 墨西哥
• 拉丁美洲其他地区

中东和非洲

• 海湾合作委员会
• 南非
• 中东和非洲其他地区

主要博物馆旅游公司洞察

2024年，卢浮宫继续由于其无与伦比的艺术和历史文物收藏而引领全球博物馆旅游市场。作为全球参观人数最多的博物馆之一，其展览吸引了数百万人参观，进一步巩固了其在该领域的地位。

中国国家博物馆是一个重要的参与者，每年吸引大量游客。它位于北京，深入了解中国历史和文化，吸引着国内外游客。

大都会艺术博物馆以其跨越多个世纪和文化的多样化和广泛的艺术品收藏而脱颖而出。它以其世界级展览而闻名，在塑造北美和全球博物馆旅游市场方面发挥着关键作用。

梵蒂冈博物馆以其令人印象深刻的艺术收藏吸引了数百万游客，其中包括米开朗基罗和拉斐尔的杰作。它们的宗教和文化意义巩固了它们作为博物馆旅游首选目的地的地位，提供了融合艺术与历史的独特体验。

市场上的主要参与者

• 卢浮宫
• 中国国家博物馆
• 大都会艺术博物馆
• 梵蒂冈博物馆
• 泰特现代美术馆
• 中心蓬皮杜
• 乌菲兹美术馆
• 自然历史博物馆
• 国家美术馆
• 索非亚王后博物馆

近期发展

• <2025 年 6 月，该州宣布对德克萨斯海事博物馆的未来进行投资，争取当地支持，为该机构注入新的活力，并加强其展览和教育项目。
• 2024 年 6 月，皮伦州长透露，州政府将为内布拉斯加州艺术博物馆的翻修和扩建提供额外资金，旨在通过加强基础设施和设施来保护和展示内布拉斯加州的文化遗产。
• 2025 年 5 月，堪萨斯州旅游局拨出近60 万美元赠款，支持当地各个景点的发展，旨在促进旅游业发展并提高该州的文化知名度。
• 2024 年 7 月，巴尔的摩艺术博物馆 (BMA) 宣布收购其旗下200 多件作品百科全书式的收藏，增加其馆藏并扩大公众接触各种艺术形式的机会。
• 202 年 6 月5，Arrival 与威廉姆斯学院艺术博物馆合作宣布了几项公平收购，标志着双方建立了战略合作伙伴关系，以增加对重要艺术收藏品的接触并加强文化项目。