报告概览

到 2034 年，多屏广告市场规模预计将从 2024 年的62.582 亿美元增长到 431.576 亿美元左右，期间复合年增长率为 21.30%预测期。 2024 年，北美以超过38%的市场份额和超过23.78 亿美元的收入引领全球多屏广告市场。 美国市场估值达到22.521亿美元，突显多屏内容投放的重要性日益增长。

多屏广告是指在多个数字屏幕上同时投放广告的战略实践，例如智能手机、平板电脑、台式机、智能电视和数字户外 (DOOH) 平台。核心理念是跨所有设备覆盖受众，确保一致的品牌体验。这种方法b提高可见性、强化消息传递并跟踪跨平台的用户参与度。

数字设备的普及和跨多个平台的内容消费的增加推动了对多屏广告的需求。广告商认识到吸引受众（无论他们身在何处）的重要性，因此需要采取涵盖各种屏幕的策略，以保持一致的信息传递并最大限度地扩大覆盖范围。

多屏广告需求增加的主要原因是消费者媒体消费习惯的变化。随着人们频繁地在设备之间切换，广告商认识到在所有屏幕上保持存在的必要性，以吸引和留住受众的注意力。

当前的市场趋势表明视频内容受到高度重视，视频广告预计将占多屏广告支出的很大一部分。互动和购物广告也越来越受欢迎，为消费者提供弥合内容和商业之间差距的引人入胜的体验。

程序化广告、实时出价和跨设备跟踪等技术的日益普及正在彻底改变多屏广告格局。这些技术促进自动化广告购买和投放，优化广告系列效果和效率。

采用这些技术的主要原因包括需要可扩展性、提高定位准确性和提高投资回报率。通过利用先进的工具，广告客户可以简化运营、降低成本并向受众提供更多相关内容，从而提高参与度和转化率。

主要要点

• 全球多屏广告市场规模预计将达到 data-start="77" data-end="101">431.576 亿美元，作者：2034，从2024的62.582亿美元增长，复合年增长率为21.30%在2025年至2034年的预测期内。
• 在2024年期间，软件细分市场占据了市场主导地位， 超过 64% 的多屏广告全球市场份额。
• 2024 年，手机/平板电脑细分市场占据主导市场占全球多屏广告份额超过45%
• 动态细分市场在2024中占据主导地位，占据了超过51%的市场份额。多屏广告市场。
• 在2024年，应用内广告细分市场占据主导市场地位，占据了超过35%的市场份额全球多屏广告市场份额。
• 北美在2024年占据全球多屏广告市场份额，占据超过占总市场份额的38%，收入超过23.78亿美元。
• 2024年，美国多屏广告市场估值达到22.521亿美元，反映出跨多个互联屏幕提供内容的重要性日益增加。

商业利益

跨多个屏幕的一致消息传递可以增强品牌形象并提高认知度。在不同设备上的重复曝光可以提高消费者的认知度，使他们在购买时更有可能选择该品牌。根据 Wipro 报告，在多个屏幕上看到广告的消费者的品牌回忆率为 74%，而仅在电视上看到广告的消费者的品牌回忆率为50%。

Mu与传统的单渠道广告活动相比，长屏广告更具成本效益。通过利用各种平台，企业可以在不显着增加营销预算的情况下覆盖更广泛的受众。此外，衡量和优化营销活动的能力可确保资源得到有效分配，从而最大限度地提高投资回报。

多屏互动使企业能够提供个性化的交互式体验。通过根据每种设备调整内容，品牌可以更有效地吸引注意力，促进客户关系并培养忠诚度和信任。

COG Research 为 Thinkbox 进行的一项独立研究表明，拥有第二个屏幕的观看者中，81% 更有可能留在房间内或避免在广告插播期间更换频道，而没有使用第二个屏幕观看广告的观看者中，72% 更有可能留在房间内。

分析师观点

多屏广告由于几个关键因素而不断发展。互联设备的兴起使媒体消费变得碎片化，需要跨平台策略。消费者需要个性化、无缝的体验，推动数据驱动的广告。随着电视收视率下降和流媒体收视率上升，广告支出正在转向数字化。实时互动和跨设备衡量现在至关重要。

技术进步正在推动多屏广告向前发展。实时出价、动态内容优化和人工智能驱动的受众细分可增强广告投放和定位。联网电视上的交互式购物广告可提供身临其境的体验，而改进的跨设备跟踪有助于优化预算。

监管环境变得越来越复杂，数据隐私和消费者保护方面的规则也越来越严格。欧盟《数字市场法案》等法律和正在进行的美国隐私法讨论凸显了全球推动更严格的数字广告监管的趋势。广告用户必须在合规性与维持有效的多屏策略之间取得平衡。

美国市场领导地位

2024 年，美国多屏广告市场估值达到22.521 亿美元，反映出跨多个互联屏幕交付内容的重要性日益增加。该市场专注于智能手机、平板电脑、笔记本电脑、智能电视和其他数字设备的广告策略。随着受众在多个屏幕上互动，美国广告商现在使用同步的跨平台广告活动来提高品牌知名度和参与度。

该市场即将强劲扩张，预计从 2025 年起将以 17.3% 的复合年增长率 (CAGR) 增长。移动互联网使用量的增加、流媒体平台的普及和数据驱动的广告推动了增长。由于消费者每天使用多种设备，品牌采用跨屏策略来保持一致、不n-侵入式消息传递。

受众跟踪、人工智能驱动的媒体规划和分析方面的技术进步正在改变美国的多屏广告格局。这些工具可以更深入地了解用户行为，从而实现更精确的广告定位并提高投资回报率。因此，美国仍然是一个领先且利润丰厚的市场，在广告技术和内容分发方面吸引了大量投资。

2024 年，北美在全球多屏广告市场中占据主导地位，占据了超过 38% 的总市场份额，收入超过23.78 亿美元。这种区域主导地位主要是由美国和加拿大的高数字渗透率、智能设备的广泛使用以及成熟的广告基础设施推动的。

北美先进的程序化广告和人工智能驱动的广告技术工具可在全球范围内实现实时、个性化的内容多个设备。由于美国消费者每天使用超过三种数字设备，广告商必须保持跨屏幕信息的一致性。这使得该地区成为动态创意优化、跨平台归因和响应式广告格式方面的创新中心。

北美的媒体习惯推动了多屏广告的增长，Netflix、Hulu、Disney+ 和 YouTube 等平台的跨设备观看人数不断增加。这一趋势鼓励营销人员开展跨平台营销活动，在每个接触点保持一致的品牌信息。

强大的监管支持和 IAB 的透明度和同意框架 (TCF) 等框架增强了北美数字广告的透明度和问责制。这些标准促进道德广告定位并增强广告商信心，使该地区成为多屏广告领域的全球领导者和潮流引领者。

类型分析

202 年4、软件细分市场占据主导市场地位，在全球多屏广告市场中占据64%以上份额。这种主导地位主要归因于程序化广告平台和自动化工具的快速采用，这些平台和自动化工具简化了跨多个屏幕的营销活动交付。

企业越来越多地投资于可以提供实时数据分析、受众定位和跨平台优化的广告软件。这些功能使广告商能够打造个性化的广告体验并最大限度地提高数字营销活动的回报，而这通过手动或服务主导的方法是不容易实现的。

软件解决方案通过人工智能驱动的平台和集中式仪表板为营销人员提供了更大的灵活性和控制力，从而以最少的干预实现预算​​管理、绩效监控和创意调整。这种效率支持具有成本效益的可扩展性，特别是非常适合零售、旅游和媒体等行业。

第三方数据和行为洞察的集成增强了软件解决方案，允许根据习惯、设备使用和参与度进行精确的受众细分。这可确保在分散的消费者注意力中实现一致的信息传递和品牌回忆，从而将软件定位为多屏广告的关键创新者。

设备平台分析

2024 年，移动/平板电脑细分市场占据了市场主导地位，在多屏广告市场中占据了超过45%的全球份额。智能手机和平板电脑的普及，尤其是在亚太地区、北美和拉丁美洲等地区，随着移动互联网使用量超过桌面电脑，推动了移动广告支出。移动设备的便携性使品牌能够全天吸引用户，从而提高营销活动的效果。

移动/平板电脑细分市场因此脱颖而出与不断变化的消费者行为保持一致。随着人们花在应用程序、社交媒体和短视频上的时间越来越多，移动屏幕现在已成为数字内容的主要接触点。垂直视频、故事和互动媒体等格式可提高参与度，从而提高移动广告系列的点击率和绩效指标。

基于位置的广告和实时定位的兴起进一步增强了移动平台的优势。利用地理位置数据和人工智能支持的受众洞察，品牌现在可以在移动设备上投放超个性化广告，从而带来更相关的用户体验。

移动/平板电脑细分市场的主导地位还受到多屏广告系列无缝集成的推动。移动设备通常会发起用户品牌互动，并在台式机、智能电视或游戏机等其他屏幕上继续进行。这种跨设备之旅增强了品牌回忆，并实现了更加同步、可衡量的广告效果

内容类型分析

2024 年，动态细分市场在多屏广告市场中占据主导地位，占据了超过51%的总份额。该细分市场的强劲表现很大程度上是由于广告商越来越偏爱可根据用户行为、位置或设备类型进行个性化的适应性和实时内容。

动态细分市场的主导地位是由人工智能和机器学习在广告创建和投放中的使用推动的。这些技术使营销人员能够分析观众行为并跨各种设备实时定制广告，从而提供竞争优势。这增加了对动态广告平台的需求，特别是在零售、娱乐和旅游领域。

动态内容通过提供互动的、更新的广告来迎合消费者的多任务处理和短暂的注意力持续时间。比静态格式更受关注。这会带来更高的点击率、参与度和广告支出回报率，使其成为广告商适应不断变化的受众行为的有效解决方案。

程序化广告和实时出价 (RTB) 的兴起推动了动态广告的发展，实现了基于用户行为的实时广告制作。这增强了广告相关性，提高了品牌回忆和转化率。随着广告客户寻求更大的灵活性、自动化和个性化，动态内容预计将在未来几年占据主导地位。

广告格式分析

2024 年，应用内广告细分占据了市场主导地位，占据了全球多屏广告市场35%以上的份额。这一领先地位可归因于用户在娱乐、游戏、社交媒体和电子商务等移动应用上花费的时间不断增加。应用内广告的嵌入式性质由于广告在内容消费流程中无缝投放，因此可确保更高的用户关注度。

应用内广告还受益于高级定位功能，利用来自应用使用模式、用户行为、位置和设备属性的第一方数据。这种数据驱动的个性化允许广告商传递高度相关的消息，从而改善用户体验和广告效果。此外，基于应用的广告提供实时分析和效果跟踪，从而可以快速优化广告活动。

应用内广告占据主导地位的另一个主要原因是移动游戏和短视频平台的增长。这些环境提供原生、可跳过的交互式广告展示位置，可在不中断体验的情况下增强观众的参与度。流行的游戏应用和视频共享平台已成为动态广告展示位置的高流量场所。

此外，应用内广告受益于更好的广告欺诈保护ion 与开放网络环境相比。应用商店的封闭生态系统和 SDK 集成可实现安全的广告投放，并具有更强的透明度和验证性。这可以降低无效流量的风险，确保更可靠的展示次数并保障广告支出。

主要细分市场

按类型

• 软件
• 服务

按设备平台

• 台式机/笔记本电脑
• 手机/平板电脑
• 游戏机
• 电视
• 其他

按内容类型

• 静态
• 动态
• 互动

按广告格式

• 应用内广告
• 页面内执行
• 重叠式
• 前贴片和中贴片广告

主要地区和国家

• 北部美洲
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 法国
  • 英国
  • 西班牙
  • 意大利
  • 欧洲其他地区
• 亚太地区
  • 中国
  • 日本
  • 韩国
  • 印度
  • 澳大利亚
  • 新加坡
  • 亚太地区其他地区
• 拉丁美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 拉丁地区其他地区美国
• 中东和非洲
  • 南非
  • 沙特阿拉伯
  • 阿联酋
  • 中东和非洲其他地区

驱动程序

跨设备消费者行为

消费者的快速转变同时使用多个设备的行为极大地影响了多屏广告的增长。人们现在经常同时在电视、智能手机、平板电脑和电脑等各种屏幕上浏览内容。

这种行为为广告商更有效地接触受众创造了新的机会。例如，观众可能会在电视上观看现场体育赛事，同时在手机上查看相关统计数据或社交媒体。一。这种同时使用使广告商能够在不同平台上强化他们的信息，增加参与的机会。

克制

广告侵入性和观众疲劳

多屏广告虽然有益，但也面临着广告侵入性和观众疲劳等挑战。跨设备的大量广告可能会让消费者不知所措，导致参与度下降和负面的品牌认知。此外，广告拦截器的兴起反映出人们对侵入性广告的抵制日益增强。

广告拦截器会阻碍数据收集，干扰对评估活动成功至关重要的跟踪系统。这会导致客户资料不完整，使个性化营销和准确归因变得复杂。为了应对这些挑战，广告商正在探索原生广告和内容营销等替代方案，这些方案可以在不影响用户体验的情况下提供价值。

机会

互动和个性化广告

技术的发展为更具互动性和个性化的广告体验打开了大门。品牌现在可以利用数据分析来提供符合个人消费者偏好的定制内容，从而提高参与度和转化率。

广告商可以利用高级定位功能，根据观看者的偏好和行为提供个性化内容。此外，购物广告和实时效果跟踪等互动功能的集成可增强消费者参与度并提供可衡量的成果。

CTV 广告的扩展与不断变化的媒体消费格局相一致，为广告商提供了一个与受众建立联系的动态平台。通过利用这一机会，品牌可以增强其多屏策略，实现更大的影响力和投资回报。

挑战

碎片化衡量和归因

多屏广告的重大挑战之一是衡量和归因的分散性。随着消费者与多个设备互动，跟踪不同平台上的营销活动的有效性变得复杂。

多屏电视生态系统的碎片化使得广告商难以充分了解客户旅程并有效分配预算。为了吸引受众，广告商需要采取多样化的策略来满足跨多个屏幕的观众。除了碎片化导致广告商难以了解客户旅程并有效分配预算之外，各种设备上消费者行为的日益复杂性也使定位变得更加复杂。

关键增长因素

• 更广泛的受众覆盖范围：跨多种设备（电视、手机和平板电脑）投放广告可以让品牌接触到更多受众不同地点的观众较多。由于不同的年龄段和兴趣使用不同的屏幕，因此此策略可以帮助营销人员与更多样化的受众建立联系，无论他们身在何处或正在观看什么内容。
• 更强的品牌意识：在多种设备上查看广告可以提高品牌回忆。在电视、移动设备和社交媒体上的反复曝光会让您的品牌感到熟悉和值得信赖，从而增加人们在准备购买时选择您的产品的机会。
• 更高的参与度：人们在不同平台上看到广告时更有可能与广告互动。例如，某人可能会在电视上看到广告，然后在手机上点击它。这种跨屏体验可以提高参与度并带来更好的广告活动效果。
• 数据驱动的定位：多屏广告允许品牌使用来自电视、流媒体和移动设备的数据来更好地了解受众并提供更多信息相关广告。这种更智能的定位有助于最大限度地提高广告预算的有效性。
• 集中高效的管理：使用一个可让您从一个位置控制所有屏幕的系统，可以更轻松地更新和管理您的广告系列。这可以节省时间和金钱，并有助于在所有设备上保持信息一致。

新兴趋势

一个重要趋势是人工智能 (AI) 与广告策略的集成。人工智能可以创建动态和个性化的广告内容，确保消息在不同屏幕上与个人用户产生共鸣。这种个性化增强了用户参与度并提高了广告活动的有效性。

一项重大发展是对交互式和沉浸式广告格式的关注，使品牌能够在联网电视上创造引人入胜的体验。这包括支持二维码的广告和垂直视频等功能，将传统电视广告与数字互动融为一体。

情境定位变得更加重要，广告商专注于根据观看情境而不仅仅是用户行为来提供相关内容。联网电视 (CTV) 和 OTT 平台的增长也扩大了覆盖范围，使品牌能够与已经远离传统有线电视的受众建立联系。

主要参与者分析

多屏广告市场的主要参与者正在投资更好的技术、更智能的定位和更具创意的广告格式，以跟上发展的步伐。

Sky Mobile， Sky Group 的一部分，通过专注于无缝媒体集成，在多屏广告领域产生了巨大影响。 Sky 的优势在于它可以获取移动和电视用户的数据。这使广告商能够深入了解不同设备上的用户行为。 Sky AdSmart，其可寻址电视广告平台，允许品牌根据观看习惯和移动数据定位特定家庭。

Orange SA是欧洲领先的电信运营商，利用其庞大的网络和客户数据提供有效的多屏广告解决方案。该公司还与广告技术公司合作，以增强其提供个性化和可衡量的广告活动的能力。 Orange 的独特之处在于其对当地市场的了解与技术合作伙伴关系相结合，使其能够以相关且高效的方式与受众建立联系。

Google 的母公司 Alphabet Inc. 是多屏广告领域的全球领导者。 YouTube、Google 搜索和 Google 展示广告网络等平台主导着数字广告。 Alphabet 的优势在于其无与伦比的跨设备数据收集和分析能力，从而实现高度针对性的广告。其规模、数据驱动方法以及对人工智能和机器学习的关注推动了广告目标的持续创新市场主要参与者

• Sky Mobile
• Orange SA
• Alphabet Inc.
• 微软公司
• Netflix Inc.
• Roku Inc.
• AT&T Inc.
• NTT DoCoMo Inc.
• Verizon无线
• 沃达丰集团有限公司
• Meta Platforms, Inc
• 百度公司
• 腾讯控股有限公司
• 阿里巴巴集团控股有限公司
• 三星电子有限公司
• 华特迪士尼公司
• 康卡斯特公司
• Verizon Communications, Inc.
• 其他关键玩家

玩家的首要机会

• 数字视频消费激增消费者越来越多地通过多种设备（包括智能手机、平板电脑和智能电视）观看视频内容。流媒体平台的激增和对点播内容的偏好推动了这一趋势。广告商可以通过创建跨屏幕无缝过渡的连贯视频营销活动，提高品牌知名度和参与度。
• 联网电视 (CTV) 广告的扩展：联网电视的兴起重塑了广告形式，实现了有针对性的互动广告。由于许多家庭使用联网电视，广告商可以提供个性化内容，利用数据分析来优化展示位置并衡量效果。这种转变增强了以更具吸引力和可衡量的方式接触受众的能力。
• 程序化广告的增长：程序化广告可以跨多个平台实时、自动购买和投放广告。程序化广告通过针对特定人群，实现更高效、数据驱动的营销活动。随着技术的发展，它增强了多屏策略，为广告商提供了成功的优化工具。
• 交互式和可购物内容的集成：交互式广告和购物可提供的内容正在不断增加，使消费者能够直接参与广告。这种集成简化了从认知到购买的过程，提升了消费者体验并为广告商提供了可衡量的结果。通过添加互动元素，品牌可以提高跨多个设备的参与度并推动转化。
• 强调跨设备衡量和归因：了解跨设备的客户旅程对于优化广告策略至关重要。先进的衡量工具和归因模型有助于跟踪互动并评估广告活动的有效性，从而实现符合消费者行为和偏好的数据驱动型决策。

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