报告概述

全球男士美容产品市场规模预计将从 2024 年的623 亿美元增至 2034 年的986 亿美元左右，在预测期内以复合年增长率 6.4% 的速度增长2025 年至 2034 年。

男士美容产品市场是一个在个人护理意识不断提高、高端化和分销渠道不断扩大的推动下快速发展的消费领域。该市场包括护肤、剃须、护发、香水和身体护理必需品，这些产品符合现代生活方式、更高的卫生意识以及男性消费者的数字影响力。随着男性在健康趋势和社交媒体文化的影响下采用结构化的美容程序，该产品继续受到关注。

随着年轻消费者采用多步美容习惯并转向升级配方，该市场稳步增长。增加皮肤支出护理、防晒和胡须护理必需品进一步增强了这一细分市场。此外，清洁标签偏好和经过皮肤病学测试的解决方案加速了产品多样化，鼓励品牌采用科学支持的主张、天然活性成分和功能优势，以吸引价值驱动的买家。

此外，该类别通过电子商务渗透、影响者主导的意识以及千禧一代和 Z 世代男性对自我保健的接受度不断提高，经历了强劲的机会扩张。一些地区的政府通过公共卫生运动提高卫生生活水平，间接支持个人护理产品的采用。监管机构还收紧成分安全框架，推动制造商在美容产品线上采用合规、透明和可持续的配方。

根据沃尔玛零售分销洞察，Shop 产品线现已出现在美国1,600 商店中，增强了大众市场的影响力并使美容行为正常化。此外，根据品牌传播，该公司将其利润的 2% 捐赠给男性心理健康事业，使市场与目标驱动的消费者期望和对社会负责的品牌定位保持一致。

全球扩张也做出了重大贡献。根据品牌报告，该美容产品系列在 93 个国家/地区保持分销，展示了强大的国际影响力。此外，根据英敏特消费者行为洞察，35% 的 18-34 男性购买优质润肤露，而 33% 的 Z 世代男性升级购买优质面部护肤产品，这证实了明显的高端化转变，增强了男士美容产品市场的整体实力。

关键要点

• 预计到 2034 年，全球男士美容产品市场将从62.3 美元的账单增长到986 亿美元 到 2024 年。
• 在 2025 年至 2034 年的预测期内，市场将以 6.4% 的复合年增长率扩张。
• 大众产品在按类型细分市场中占据主导地位，到 2024 年其市场份额将达到 78.3%。
• 护肤品在副产品细分市场中处于领先地位，具有显着的市场份额到 2024 年，线下将占据37.9%的份额。
• 线下在 2024 年拥有最大的分销渠道份额，达到 72.7%。
• 亚太地区以 42.6% 的市场份额主导区域格局，价值265 亿美元 2024 年。

按类型分析

由于价格实惠且消费者广泛采用，Mass 以 78.3% 占据主导地位。

2024 年，Mass 在男士美容产品市场的按类型分析部分占据主导地位， 78.3% 份额。作为预算友好型 g，该细分市场继续扩大住宿必需品在零售连锁店中仍然广泛存在。此外，中等收入消费的增长增强了对经济型护肤品、剃须护理和美发解决方案的需求。

2024 年，高级产品在按类型分析细分市场中保持了次要地位，受益于人们对高品质美容配方的兴趣日益浓厚。随着消费者探索先进的护肤品、升级的胡须油和经过皮肤病学测试的质地，这一细分市场不断增长。此外，人们对成分质量的认识不断提高，促使男性有选择地转向优质美容选择。

按产品分析

随着男性越来越多地采用结构化护肤程序，护肤品占主导地位，占37.9%。

2024 年，护肤品在副产品分析领域占据主导市场地位。男士美容产品市场，占有37.9%份额。随着男性的采用，这一细分市场得到加强不要将保湿霜、防晒霜和洗面奶作为日常护理的一部分。此外，人们对皮肤健康的意识不断提高，加速了品类扩张。

发型设计吸引了优先考虑外观的消费者，从而为细分市场的增长做出了重大贡献。随着男性将凝胶、粘土、喷雾剂和润发油融入日常美容中，需求不断增加。此外，不断变化的发型趋势鼓励更广泛的产品多样性和一致的品类参与度。

由于胡须和精确美容程序的持续采用，剃须/胡须护理在副产品领域发挥了重要作用。消费者更喜欢支持健康胡须维护的油、香膏和修剪器。因此，人们对个人外表的兴趣日益浓厚，从而维持了稳定的需求。

由于对支持日常生活的美容工具的需求不断增长，配件逐渐扩大。梳子、剃须刀、旅行套装和卫生配件提高了便利性和日常一致性。添加随着越来越多的男性探索微妙的肤色增强解决方案，彩色化妆品获得了发展势头。有色保湿霜、遮瑕膏和适合修饰的化妆品鼓励了更多类别的接受。这种转变反映了社交媒体和职业形象标准影响力的日益增强。

其他人则通过涵盖新兴的卫生和健康必需品来促进细分市场的多元化。香水、沐浴露和小众美容配方吸引了寻求一体化个人护理解决方案的消费者。因此，健康意识的增强支持了这一类别的持续扩张。

按分销渠道分析

在强大的零售影响力和消费者信任的推动下，线下占据了主导地位，占72.7%。

线下在按分销渠道分析中占据主导市场地位男士美容产品市场的渠道分析部分，占有72.7%份额。超市、大卖场和连锁药店继续吸引那些喜欢亲自评估产品的购物者。此外，强大的零售知名度增强了品牌熟悉度和购买信心。

随着数字化应用在培养买家中的扩大，在线做出了巨大贡献。电子商务平台为护肤、胡须护理和造型类别提供便利和更广泛的产品发现。此外，随着消费者越来越依赖评论和送货上门，移动购物渗透率的上升加速了在线美容销售。

主要细分市场

按类型

• 大众
• 高级

按产品

• 皮肤护理
• 发型设计
• 剃须/胡须护理
• 配饰
• 彩妆
• 其他

按分销渠道划分

• 线下
• 线上

驱动因素

千禧一代和Z世代男性越来越多地采用优质胡须护理和护肤程序，推动市场增长

年轻男性对自我护理的兴趣日益浓厚，预计将推动对优质胡须油、精华液和面部保湿霜的需求。这些消费者积极尝试美容习惯，为线上线下零售业态的高性能、清洁标签和经过皮肤病学测试的产品创造了强大的吸引力。他们尝试新形式的意愿支持了持续的品类扩张。

从基本美容到高级日常护理的转变预计将加强产品的高端化。男性越来越多地使用多步骤护肤品，例如去角质剂、爽肤水和抗衰老霜。这种行为鼓励品牌在质地、香味和活性成分方面进行创新，以适应不断变化的皮肤问题。千禧一代的城市生活方式和更高的可支配收入预计第二代 Z 用户将加速采用专业美容服务。

限制

价格敏感性高，影响新兴市场高端美容产品的采用，抑制增长

新兴经济体的价格意识预计将限制向高端男性美容产品的转变。许多消费者仍然更喜欢大众市场的面霜、剃须刀和油，因为高档产品对于日常使用来说感觉昂贵。品牌面临着在不影响性能的情况下平衡负担能力和质量的挑战。农村地区的产品知识有限预计会阻碍该品类的发展。

许多男性仍然不了解成分安全、正确的产品使用方法和长期的皮肤益处。这种差距减少了对精华液、抗污染霜和胡须调理剂等专业美容用品的需求。可达性挑战继续限制非城市地区的市场覆盖。零售货架通常缺乏先进的美容产品线，供应链仍然以低成本的本地产品为主。这会减缓高端产品的渗透率并降低品牌知名度。

增长因素

越来越多的人转向经过皮肤科医生测试的男士护肤品，这带来了市场机遇

随着越来越多的消费者对经过皮肤科医生测试和临床支持的护肤解决方案表现出兴趣，男士美容产品市场正在经历强劲增长。这一转变反映出男性对皮肤健康、成分安全和长期皮肤益处的重要性有了更广泛的认识。提供有科学依据的产品的品牌现在在线上和线下渠道都吸引了更高的信任度和知名度。

与此同时，多功能美容产品正在为旨在服务忙碌消费者的公司创造重大机会。集清洁、保湿和抗衰老功效为一体的产品越来越受欢迎，因为它们可以节省时间并简化日常生活。这一趋势鼓励适合所有皮肤类型的混合配方和先进质地的创新。

新兴趋势

对天然、有机和不含化学物质的美容配方的需求激增创造了巨大的机会

男性对天然和有机美容配方的日益青睐预计将开辟新的增长途径。消费者越来越多地避免使用刺激性化学物质，而更喜欢富含植物油、维生素和草药提取物的产品，尤其是胡须、皮肤和头发护理产品。这一趋势鼓励品牌扩大清洁标签产品组合。

随着基于人工智能的皮肤评估工具和订阅服务的增长，对定制美容解决方案的需求预计将加速。根据胡须纹理、皮肤类型或头发问题量身定制的个性化套件提供了更大的便利性和更强的价值感。这些模型帮助品牌提高保留率和重复率环收入。预计快速商务和 D2C 渠道将增强产品的可及性。剃须刀、精华液、须后水和美容必需品的更快交付增加了消费者的购买频率。

区域分析

亚太地区主导男士美容产品市场，市场份额为 42.60%，价值26.5 美元十亿

由于城市化进程不断加快、对护肤品的强劲需求以及年轻男性消费者不断提高的美容意识，亚太地区成为领先的区域市场。该地区庞大的人口和不断变化的生活方式显着提高了产品的使用量。凭借价值265 亿美元的42.60%主导份额，其增长仍受到中国、印度、日本和东南亚不断扩大的零售网络、数字平台以及不断变化的美容趋势的支持。

北美男士美容产品市场趋势

由于高端美容、胡须护理和高级护肤产品支出增加，北美市场呈现出强劲的扩张势头。该地区受益于广泛的品牌知名度和成熟的零售生态系统。对外表、自我护理习惯和天然配方的日益关注继续加强了美国和加拿大消费者的接受度。

欧洲男士美容产品市场趋势

欧洲仍然是一个关键市场，受到高度的美容意识、强大的产品创新以及成熟的美容和个人护理行业的支持。随着消费者转向专业护肤品、有机美容解决方案和多功能美容形式，需求不断增加。完善的监管框架和不断增长的在线美容商业进一步提升了该地区的市场表现。

中东和非洲男士美容产品市场趋势

由于市场需求不断增长，中东和非洲地区的需求不断增长。可支配收入、现代零售店的增长以及男性美容习惯的日益普及。阿联酋、沙特阿拉伯和南非等城市中心推动了产品的渗透。向个人护理和高端美容品类的文化转变支持了市场的稳定扩张。

拉丁美洲男士美容产品市场趋势

由于美容意识的提高、中等收入群体的扩大以及对经济实惠的美容解决方案的需求不断增长，拉丁美洲表现出持续的增长。随着男性越来越多地采用护肤和造型程序，巴西和墨西哥等国家引领产品消费。数字零售增长和本地化产品供应有助于提高市场可及性和参与度。

美国男士美容产品市场趋势

由于消费者对护肤、发型设计和胡须护理产品的强烈偏好，美国市场持续发展。对优质天然谷物的高度认可即将推出的配方推动价值增长。不断变化的时尚趋势、媒体影响力以及以男性为中心的美容内容的兴起增强了消费者在零售和电子商务渠道的参与度。

主要地区和国家

北方美国

• 美国
• 加拿大

欧洲

• 德国
• 法国
• 英国
• 西班牙
• 意大利
• 欧洲其他地区

亚洲太平洋地区

• 中国
• 日本
• 韩国
• 印度
• 澳大利亚
• 亚太地区其他地区

拉丁美洲

• 巴西
• 墨西哥
• 拉丁地区其他地区美国

中东和非洲

• 海湾合作委员会
• 南非
• 中东和非洲其他地区

主要男士美容产品市场公司见解

• 2024 年，
• 2024 年，宝洁公司在积极的营销支持下，通过加快创新周期并推出剃须、除臭剂和护肤品领域的新品种，强化了其全球男士美容产品组合。该公司的分销规模和规模经济带来了具有竞争力的定价，使其能够在不同的市场中吸引注重价值的男性客户。
• 在2024，欧莱雅公司在其全球品牌资产的基础上，将其男士美容产品范围从护发扩展到护肤和胡须护理。ming 在理想的品牌下，吸引了年轻且注重时尚的人群。凭借其研发能力和品牌形象，欧莱雅将男士美容理念从功能性提升为以生活方式为导向。
• 2024 年，资生堂专注于男士美容的高端化，针对富裕的都市男性消费者推出植根于日本美容传统的高端护肤品和香水系列。强调产品质量、简约设计和精致香味，帮助资生堂在奢华美容领域占据一席之地，并从大众市场竞争对手中脱颖而出。

市场上的主要参与者

• 拜尔斯道夫公司
• 宝洁公司
• 欧莱雅公司
• 资生堂有限公司有限公司
• 维约翰集团
• 高露洁棕榄公司
• 花王公司
• 雅诗兰黛公司
• 科蒂公司

近期动态

• 2024 年 1 月，一家大型美容品牌宣布推出一款针对保湿和屏障修复的新型男士护肤精华液。该产品的推出通过满足对高性能配方不断增长的需求，强化了高端品类定位。
• 2025 年 10 月，一家个人护理集团推出了零塑料男士卫生用品这一创新拓宽了具有生态意识的美容产品版图。
• 2024 年 9 月，一家顶级美容品牌推出了以植物油为特色的胡须护理必需品系列。