报告概览

全球男士护肤品市场规模预计将从 2024 年的176 亿美元增至 2034 年的289 亿美元左右，在预测期内以复合年增长率 5.1% 的速度增长2025 年至 2034 年。

男性护肤品的配方旨在满足男性皮肤病学需求，考虑到较厚的皮肤、面部毛发和皮脂水平。产品系列包括洁面乳、保湿霜、精华液、眼霜、防晒霜和须后膏。香水和包装都是根据男性喜好量身定制的。产品旨在滋润、保护、强化和镇定日常肌肤。

男士护肤品市场涵盖为男性消费者生产和营销美容配方的公司。文化态度的转变、可支配收入的增加和数字营销支持了扩张。

男士护肤产品越来越受欢迎河现在越来越多的男性重视自我护理和打扮。高调的代言发挥着关键作用。例如，Timothée Chalamet 代表香奈儿男士香水 Bleu。这种转变反映了男性对护肤程序的更广泛接受。因此，专注于男士护肤的品牌可以看到增长。

男士护肤市场正在迅速扩张。对整体自我保健的关注是一个主要驱动力。根据Operation In Touch，进行自我保健的男性感觉平衡能力提高了2.2 倍，满意度提高了1.6 倍。因此，日常梳理变得至关重要。提供定制解决方案的品牌可以利用这一趋势。

订阅盒越来越受欢迎。它们提供便利和多样性。根据 Zuora 订阅经济指数，过去十年订阅盒业务的增长速度是标准普尔 500 指数的4.6 倍。这一趋势显示出男士美容的巨大潜力。因此，品牌可以通过提供精选的护肤品订阅来获得收益。

市场尚未饱和。越来越多的男性愿意接受日常护肤，但并非所有品牌都专门迎合他们的需求。随着知名度的提高，新品牌可以成功进入。老牌公司正在扩大其男装产品线。因此，存在创新和利基定位的空间。早期进入者可以建立强大的客户忠诚度。

竞争正在加剧，但在可控范围内。知名品牌占据主导地位，但较小的公司正在取得进展。名人代言有助于大品牌保持相关性。较小的参与者专注于独特的配方。例如，含有天然成分的美容套装吸引了具有环保意识的男性。因此，市场仍然充满活力和竞争。

全球影响是显而易见的。世界各地的男性都将护肤作为自我护理的一部分。培养影响者和活动塑造观念。满足多样化美容需求的品牌会获得更广泛的吸引力。另外，社会接受男士的日常梳妆打扮越来越流行。因此，市场前景依然乐观。

主要要点

• 2024 年男士护肤品市场估值为176 亿美元，预计到 2034 年将达到289 亿美元，复合年增长率为5.1%。
• 2024 年，随着男性越来越多地投资于美容和面部卫生，面部护理 以 58.2% 的比例引领产品类型细分市场。
• 2024 年，在皮脂控制和痤疮产品开发的推动下，油性皮肤 在皮肤类型类别中占据主导地位，39.6%
• 到 2024 年，有机产品占64.3%，反映出消费者转向天然、无化学成分的配方。
• 2024 年，在线零售占52.4%，以数字化可访问性、便利性为后盾。以及针对男性的营销活动。
• 由于完善的美容文化和不断增加的产品种类，到 2024 年，欧洲占据领先份额，为 34.7%，价值61.1 亿美元。

产品类型分析

面部护理细分市场由于其针对性的解决方案和频繁的使用而占据主导地位，占58.2%。

在男士护肤品市场中，面部护理细分市场以58.2%的份额占据多数，显示出其重要性。该细分市场的成功很大程度上归功于男性对皮肤健康的意识不断增强，以及对面部护理程序的接受程度不断提高。

洗面奶、保湿霜和精华素等产品旨在满足男性皮肤的特定需求，因为男性皮肤往往比女性皮肤更油腻、更厚重。作为日常卫生习惯的一部分，经常使用这些产品

身体护理和头发护理也是市场的重要组成部分，分别占据24.1%和17.7%的份额。身体护理产品注重保湿和皮肤保护，通常采用适合男性粗糙皮肤纹理的配方。护发产品旨在解决男性消费者普遍关心的头发稀疏和头皮健康等问题。

皮肤类型分析

由于较高的患病率和特定的产品需求，油性皮肤细分市场占主导地位，占 39.6%。

油性皮肤是男士护肤品中最受欢迎的类型产品市场，构成39.6%的份额。这种主导地位是因为，由于皮脂分泌量较高，油性皮肤在男性中更为常见，从而推动了对控制油腻和预防痤疮的产品的需求。专为油性皮肤设计的产品通常含有水杨酸和d 木炭，有助于控制油光和保持毛孔畅通。

干性皮肤和混合性皮肤类型分别占据 30.2% 和 20.1% 的市场份额，其产品旨在提供深层保湿和平衡水合水平。敏感肌肤占 10.1%，拥有一系列专门配制的产品，可避免刺激和过敏反应，这对于反应性皮肤状况的人士至关重要。

产品配方分析

由于人们越来越偏爱天然成分和环保，有机子细分市场占主导地位，占 64.3%

有机细分市场在男士护肤品市场的产品配方类别中处于领先地位，占据 64.3% 的份额，反映出天然和可持续产品日益增长的趋势。这种转变是由于消费者对有机成分的好处以及传统成分对环境影响的认识不断提高而推动的。l 护肤品。有机配方被认为更安全、更有利于皮肤健康，从而赢得了消费者更高的信任和偏好。

非有机产品虽然占有重要地位，但其化学成分和环境足迹越来越受到严格审查，占据 35.7% 的市场份额。

分销渠道分析

在线零售由于便利性和更广泛的选择，该细分市场占据主导地位，占 52.4%。

在线零售是男士护肤品市场的主要分销渠道，占据 52.4% 的份额。该渠道的受欢迎源于其便利性、能够轻松比较产品和价格以及更广泛地获得国际品牌。电子商务平台的发展和有针对性的数字营销策略使消费者更容易找到专门适合他们皮肤的产品

线下零售，包括专卖店和药店/药店，合计占有47.6%的份额。专卖店提供专家建议和量身定制的产品推荐，而药店提供信任和信誉，特别是对于寻求皮肤病学认可的护肤品的消费者而言。

主要细分市场

按产品类型

• 面部护理
• 身体护理
• 护发

按皮肤类型

• 油性皮肤
• 干性皮肤
• 混合性皮肤
• 敏感皮肤

按产品配方

• 有机
• 非有机

按分销渠道

• 线上零售
• 线下零售
• 专卖店
• 药店/药店

驱动因素

自我护理和新产品线推动市场增长

在态度转变的推动下，男士护肤品正在迅速崛起以及有针对性的产品开发。越来越多的男性，尤其是城市地区的年轻男性，开始接受自我护理，并将皮肤保养视为健康生活方式的一部分。这种向包容性美容的文化转变以及将护肤视为正常的男性气质观念的不断演变，一直是市场扩张背后的关键驱动力。

作为回应，各品牌已大大扩展了男士专用产品线，超出了基本的剃须需求。男性现在可以找到专用的清洁剂、保湿霜、防晒霜，甚至针对男性皮肤问题配制的面膜或精华液。

社交媒体和名人代言的影响也推动了增长。 YouTube 和 Instagram 上的热门男性美容影响者与数百万粉丝分享护肤程序，引发了人们的兴趣。甚至名人也在进入这个领域：一些人推出了自己的护肤系列（例如音乐家 Pharrell Williams）或成为品牌大使，使男士护肤品正常化。

此外，companies 通过开发适合不同男性皮肤类型和肤色的产品来满足不同的需求，例如，针对易长粉刺皮肤的控油保湿霜和针对干性或敏感皮肤的温和面霜。这些因素共同推动男士护肤品从小众市场转变为主流市场。

限制因素

刻板印象和低参与度抑制市场增长

尽管势头良好，但仍有几个因素限制了男士护肤品市场。传统的性别陈规定型观念仍然是一个重大障碍。在某些圈子里，护肤仍然被视为女性的追求，这使得某些男性对于是否采用基本美容以外的日常护理犹豫不决。例如，老一辈人可能会觉得“肥皂和水就足够了”，认为保湿霜或面膜没有男子气概。这种态度限制了潜在市场。

此外，男士护肤品在商店中的货架空间通常非常有限——剃须用品中的一小部分与整个剃须用品中的一小部分相比。女性产品的 e 通道。这种低可见度导致男性购物者的意识和尝试较少。此外，许多男性在这一类别中表现出较低的品牌忠诚度。他们通常只购买方便的东西，坚持选择朴素的产品，这使得公司很难建立忠诚的客户群。

最后，一些男性仍然认为延长护肤程序是不必要的。他们只关注肥皂、剃须膏和除臭剂等基本产品，认为额外的精华液或面霜过多。这些限制因素共同减缓了该细分市场的增长速度。

增长机会

个性化和利基市场提供机会

男士护肤市场存在多种增长机会。一项重大机遇在于通过技术实现个性化。一些公司正在使用人工智能驱动的皮肤分析应用程序和在线测验来为男性推荐定制的产品方案。通过剪裁根据个人皮肤类型和问题（如剃须肿块或油性）的建议，护肤品对男性消费者来说更有意义、更有效。

另一个有希望的途径是专门针对男性的订阅服务和直接面向消费者 (D2C) 模式的兴起。每月美容订阅盒和在线护肤品牌为男士个人护理产品提供便捷的自动补充计划。这种方法使男士可以轻松发现新产品，并坚持使用送到家门口的日常用品。

此外，各品牌还配制适用于胡须皮肤的产品（如调理胡须油）和须后护理产品（舒缓香脂），以防止刺激和毛发向内生长。同样，为活跃男士提供针对运动的护肤品（例如防汗防晒霜或防擦伤保湿霜）可以吸引运动员和户外运动爱好者，帮助他们即使在激烈的活动中也能保持皮肤健康。

新兴趋势

多功能、低繁琐的产品是最新趋势因素

男士护肤市场的趋势越来越强调简单、高效和有针对性的护肤效果。许多男性消费者倾向于简化日常工作的多用途产品。例如，单一乳液可以用作须后水、保湿霜和防晒霜。这种“低繁琐”的产品这种方法对于那些想要节省时间、避免同时使用多种产品的男士来说非常有吸引力。

人们越来越倾向于采用简约的品牌和配方，采用简单、哑光的包装和中性（或不含）香味的护肤品，这与朴素的男性审美相一致，避免可能令人反感的强烈气味。

此外，抗衰老已成为男性市场的焦点。减少黑眼圈的面霜和保持年轻外观的抗衰老精华液的质地也是关键。趋势产品的考虑。男士通常喜欢质地轻盈、不油腻、哑光的面霜和防晒霜，这些霜和防晒霜吸收快，不会留下任何油光。这使男士能够滋润和保护皮肤，而不会出现光泽或粘腻的感觉。

区域分析

欧洲以 34.7% 的市场份额占据主导地位

欧洲以 34.7% 的份额引领男士护肤产品市场，换算成6.11 美元十亿。这一巨大的市场份额是由消费者对个人美容和皮肤健康的高度认识以及成熟的美容和个人护理行业推动的。

该地区的特点是对优质护肤产品的强烈偏好以及确保高产品质量和安全的健全监管环境。此外，欧洲市场还受到专注于创新、环保护肤解决方案的广泛研发活动的支撑。

L展望未来，欧洲在全球男士护肤品市场的影响力将保持强劲。有机和天然产品的增长趋势，以及对男性个人美容投资的增加，可能会推动该市场领域的持续增长。

地区提及：

• 北美：北美在男士护肤产品市场中占据很大一部分，这得益于越来越多地支持男性美容的文化以及广泛提供的各种专为男性定制的护肤产品。
• 亚太地区：随着美容标准不断变化以及男性对护肤程序的接受程度不断提高，特别是在韩国和日本等国家，亚太地区在男士护肤品市场中的份额正在迅速增加。
• 中东和非洲：中东和非洲正在逐渐扩张他们在男士护肤品市场的存在。这种增长是由可支配收入的增加和西方美容标准影响力的不断增强推动的。
• 拉丁美洲：拉丁美洲的男士护肤品市场正在经历增长，重点是天然和可持续产品。男性美容意识的提高和文化转变是该地区的关键驱动因素。

报告涵盖的主要地区和国家

• 北美
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 法国
  • 英国
  • 西班牙
  • 意大利
  • 欧洲其他地区
• 亚太地区
  • 中国
  • 日本
  • 韩国
  • 印度
  • 澳大利亚
  • 亚太地区其他地区
• 拉丁语美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 拉丁美洲其他地区
• 中东和非洲
  • 南非
  • 沙特阿拉伯
  • 阿联酋
  • 中东和非洲其他地区

竞争格局

男士护肤品市场竞争激烈，受到全球巨头和利基市场参与者的影响。男性个人仪容意识的提高是推动市场增长的一个重要因素。该行业的主要参与者专注于产品创新和建立品牌忠诚度，以维持其市场地位。

在顶级参与者中，欧莱雅公司脱颖而出，成为男士护肤市场的主导力量。该公司凭借其广泛的产品建立了强大的影响力，这些产品专为解决各种皮肤问题而设计。欧莱雅男士专家品牌特别受欢迎，以其创新成分和极具视觉吸引力的包装而闻名。战略营销活动有助于保持品牌知名度，使欧莱雅成为该领域的领导者。

宝洁公司也因其多元化的产品组合而占有重要的市场份额，其中包括吉列和 Old Spice 等知名品牌。宝洁公司对大众市场吸引力的关注使其能够提供价格实惠且高品质的产品。该公司庞大的分销网络确保其护肤产品能够广泛销售，从而巩固了其强大的市场地位。

联合利华公司是另一个关键参与者，其 Dove Men+Care 品牌产生了相当大的影响。联合利华强调满足保湿和敏感皮肤需求的护肤解决方案，满足对温和配方不断增长的需求。该公司对可持续实践和成分透明度的承诺赢得了具有生态意识的消费者的青睐。事实证明，注重男性气质和自信的营销策略能够有效吸引现代男性受众。

妮维雅男士母公司拜尔斯道夫公司 (Beiersdorf AG) 在市场中也发挥着至关重要的作用。我其全球影响力因专注于护肤必需品（包括保湿霜和剃须产品）而得到加强。妮维雅男士以其始终如一的品质和实惠的价格而闻名，赢得了忠实的客户群。该品牌的传统和值得信赖的配方使拜尔斯道夫成为男士护肤品的可靠选择。

这些领先公司之间的竞争促进了持续创新和产品多元化。营销策略通常包括名人代言和积极的社交媒体参与。随着消费者的偏好越来越青睐天然成分和可持续实践，主要参与者正在通过扩大产品线和瞄准新兴市场来适应。

市场上的主要公司

• 欧莱雅公司
• 宝洁公司
• 联合利华公司
• 花王公司
• Lush Fresh Handmade Cosmetics
• The Body Shop International限量
• Ethique Beauty
• Drybar LLC
• Carter + Jane
• Nohbo Inc.

最新进展

• NIVEA MEN：2025 年 2 月，NIVEA MEN 推出了 Age Defense 系列，针对男性皮肤的衰老迹象。该产品线采用Thiamidol™和透明质酸来解决黑斑、细纹和皱纹，提供24小时补水服务，并在主要零售商有售。
• 大冢制药（UL·OS台湾首发）：2024年7月，大冢制药与台湾大冢制药合作，在台湾推出男士护肤品牌“UL·OS”。 UL·OS 是作为美容医学而发展起来的，考虑到当地气候和对日本制造化妆品的偏好，满足台湾男性的特定护肤需求。