日本动漫营销市场（2024 - 2030）

市场规模与趋势

日本动漫商品销售市场预计 2023 年规模将达到 54.1 亿美元，预计 2024 年至 2030 年将以 8.1% 的复合年增长率 (CAGR) 增长。日本动漫内容日益受欢迎，互联网不断发展由于数字平台的扩张，动漫内容的渗透率和可访问性不断提高，导致对动漫商品的需求增加。由于御宅族文化的影响力日益增强，商品包括基于各自动漫角色和内容的服装、玩具和限量版收藏品。全球互联网普及率不断提高，极大地扩大了动漫内容的受众范围和可访问性。

随着各个地区高速互联网连接的增加，粉丝们不同文化背景和地理位置的人可以前所未有地访问各种动漫系列、电影和相关内容。 Crunchyroll、Netflix 和 Funimation 等专注于动漫的流媒体平台利用了这一趋势，提供了广泛的授权动漫作品库，可以轻松访问和点播流媒体，消除了实体分销和本地化的传统障碍。根据《世界人口评论》，预计到 2024 年，日本观看动漫的人口比例将达到最高（75.9%）。 Quriverse 和 Anime-Planet 等互联网平台通过围绕动漫内容创建在线社区来支持粉丝参与。

连接动漫爱好者的在线社区对于在粉丝之间培养牢固的友谊至关重要。为粉丝提供互动、分享热情和参与讨论的平台，鼓励粉丝获得与他们最喜爱的系列相关的商品，拉动市场需求。这些社区内的粉丝艺术创作和角色扮演展示也有助于动漫和相关商品的日益流行。此外，日本动漫营销市场趋势包括互联网驱动的数据分析的增加，使在线零售商能够满足动漫迷的需求和偏好。在线零售商利用洞察力，根据用户行为和浏览模式个性化动漫商品推荐。

这种数据驱动的方法可确保向粉丝展示符合其兴趣和偏好的精选产品，有效吸引他们购买。随着互联网普及率的扩大，在线零售商拥有越来越多的数据，使他们能够进一步完善产品和营销策略，最大限度地提高参与度并推动市场的持续增长。对限量版和收藏品的需求不断增长正在推动市场需求。 m 的扩展动漫频繁改编成各种形式的媒体（包括视频游戏和漫画书）进一步推动了商品市场的发展，为粉丝提供了广泛的商品选择供探索。有影响力的人和社交媒体在推广动漫商品方面发挥着至关重要的作用，利用他们的影响力和参与度来吸引粉丝购买。

由于新动漫内容的发布时间表被打乱，疫情对整个行业产生了负面影响。动漫季、剧集和电影的制作和发行延迟导致商品发布延迟，阻碍了该行业及时利用促销机会的能力。此外，出于安全考虑，动漫会议和活动被取消或推迟，粉丝们失去了参与的机会，整体销量也下降了。供应链中断增加了挑战，影响生产、分销和可用性，导致短缺和减少各种产品。专门从事动漫商品的线下零售商面临关闭和人流量减少的问题。相比之下，随着粉丝越来越多地转向电子商务渠道，日本动漫周边商品在线商店平台的销售额大幅增长。

市场集中度及特征

日本动漫周边商品市场处于中等成长期，且增长速度正在加快。该地区生成式人工智能市场的特点是活跃且快速发展的格局，由满足粉丝不同兴趣的各种产品以及与受欢迎的特许经营商和影响者的合作所驱动。

动漫工作室、艺术家和品牌之间的合作推动了商品设计和营销策略的创新。2023 年 2 月，Asics 宣布推出其最新鞋履系列 GEL-NYC。与动漫系列《火影忍者疾风传》合作，公司还推出了一双独家限量版运动鞋，上面印有节目中的各种图案。

日本政府通过经济产业省 (METI) 和日本贸易振兴机构 (JETRO) 等组织，为在海外推广日本文化（包括动漫）提供支持。这些援助包括组织贸易代表团、参加国际展览和活动，以及为动漫商品企业提供出口相关服务，以扩大其在全球市场的影响力。 2023 年 10 月，东京池袋区见证了一个新的动漫文化中心的开业。东京都政府耗资约 334 万美元建造了该展览设施。政府打算展示其档案中的宝贵物品，其中包含约 50,000 件物品，包括近 120 部动画的赛璐珞图片、背景图、剧本和规划文件。

产品洞察

根据产品，市场进一步分为雕像、服装、书籍、棋盘游戏和玩具、海报等。 2023 年，雕像细分市场占最大收入份额，达到 38.0%，预计在预测期内将大幅增长。该细分市场的增长归功于独特的设计、排他性、优质工艺以及动漫文化的日益普及，使其成为更广泛的动漫商品行业增长和创新的重要驱动力。 3D 打印技术改变了日本动漫商品市场，特别是在雕像领域。 2023 年 11 月，日本手办制造商海洋堂推出并制作了 1984 年吉卜力工作室动画电影《风之谷》中的两个 3D 手办手办。

图书业务预计将在 2024 年至 2030 年实现最快的复合年增长率。增长可归因于对动漫系列的需求不断增长。这对漫画改编、轻小说、艺术书籍和旅游指南等相关书籍产生了强烈的需求。基于漫画和轻小说改编的动画的流行激发了人们对其源材料的兴趣，建立了一种对出版商和内容创作者都有利的合作伙伴关系。读者收集实体书作为激情的有形表现，从而不断增长。

分销渠道洞察

根据分销渠道，市场分为线上和线下渠道。 2023 年，在线细分市场占据了最大的收入份额。这可归因于电子商务网站、专门的动漫商品商店和方便访问各种产品的在线市场的增加。此外，在线平台还提供个性化推荐、愿望清单和忠诚度计划等功能，以激励重复购买ses 和客户忠诚度。根据日本经济产业省 (METI) 2022 年 8 月发布的年度电子商务市场调查显示，2021 年企业对消费者电子商务商品销售额较 2020 年增长 8.6%。

线下细分市场预计将出现最快的复合年增长率2024 年至 2030 年，由于对动漫商品专卖店的需求不断增长。专门的动漫商品商店，被称为御宅族商店，为粉丝提供了独特的购物环境，提供各种产品，允许与工作人员互动，并与其他爱好者进行面对面的互动。许多线下零售商提供独家合作、活动独家商品、限量版产品，并能够满足动漫社区内的利基和专业兴趣，从而创造买家的需求。由于需求和受欢迎程度不断增长，市场参与者正在进入并加强他们在其他国家立足。例如，2023 年 11 月，日本公司万代南梦宫 (Bandai Namco) 宣布计划在伦敦开设一家新店，随后在英国各地开设更多门店。

主要日本动漫营销公司洞察

市场上的一些主要参与者包括万代南梦宫 (Bandai Namco)； Good Smile Company, Inc.；和京都动画有限公司

• Bandai Namco 是一家生产玩具的日本公司，拥有 Tamagotchi、DragonBall、Vital Hero、Anime Heroes、Bandai Hobby、Gundam 和 Studio Ghibli 等流行动漫品牌的授权

• Good Smile Company, Inc. 是一家专门生产和开发玩具、商品、和数字。他们还为商品、玩具和人物提供广告、销售咨询和业务外包服务。他们还提供包装设计、网页设计分包服务以及玩具、商品和人物的广告设计，以及管理游戏和nimation

• 京都动画有限公司是一家日本动画工作室，设计、生产、零售和批发动画和漫画产品，并出版轻小说、漫画和视觉书籍。该工作室还创作和设计角色并制作包装

最新进展

• 2023 年 10 月，Good Smile Company宣布推出《押之子》中的星野阿克娅和有马加奈的粘土人（公仔）。这两款粘土人预计将于 2024 年 4 月发布，每款都配有自己的一套面板和可选部件

• 2023 年 11 月，讲谈社推出了一套新商品，展示了五胞胎与三丽鸥角色之间的跨界合作。该套装包括五个透明文件和五个婚礼表格，每个中野五胞胎成员与Hello Kitty和其他三丽鸥角色配对

• 2023年3月，日本出版社新潮社出版有限公司，日本第一部人工智能生成的科幻漫画（漫画或图画小说）名为《赛博朋克：桃子约翰》。 《赛博朋克：桃子约翰》中所有未来派的小玩意和角色都是精心设计的由 AI 工具 Midjourney 开发。该工具和其他工具（例如 Stable Diffusion 和 DALL-E 2）用于创作艺术

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