家用香水市场（2024 - 2030）

家用香水市场概述

消费者越来越注重生活空间的氛围，导致对增强和定制嗅觉体验的家用香氛产品的需求不断增长。此外，疫情还导致消费者对卫生问题的担忧加剧，影响了家用香氛产品的包装和运输。公司正在实施新的安全协议，例如非接触式送货和加强卫生措施，以解决这些问题并让客户放心。

消费者越来越担心他们的购买决定对环境的影响。因此，人们对自然环保家居的需求不断增长香精产品。各公司正在通过创造由天然成分制成的产品并使用可持续包装来应对。例如，2023 年 3 月，顶级环保消费品制造商 Grove Collaborative Holdings, Inc. 与热门电影明星德鲁·巴里摩尔 (Drew Barrymore) 合作推出了全新 Grove Co. Fresh Horizo​​ns 限量版系列。

精油随着消费者寻求天然、整体的产品，精油在家用香薰行业越来越受欢迎。许多人认为精油具有治疗作用，有助于促进放松和健康。此外，消费者正在寻找家用香氛产品中独特且创新的香精。因此，公司正在开发新的、有趣的香味组合，以使其产品在市场上脱颖而出。例如，一些公司正在混合咖啡和皮革等意想不到的香味，以创造出独特且有吸引力的香味特征。

技术整合在家用香氛领域变得越来越普遍，重点是可持续性。 2023年2月，英国一家专门从事家居香薰的公司Aluxury推出了Nebula电动无水油香薰机。这款创新的扩香器可充电，使用电池供电，一次充电可使用 120 小时，令人印象深刻。其无水设计无需水即可使油扩散，从而消除了溢出和室内过度潮湿的风险。

通过 YouTube、电视广告等不同媒体传播的家用香水意识不断增强，该业务也得到了推动。例如，Godrej Aer 是一家提供汽车、家居和浴室香水的印度公司，该公司于 2022 年为其 Godrej Aer Power Pocket 系列浴室香水推出了名为“If Bathrooms Could Talk”的新电视广告活动。使用创新的图形和动画方法d 制作 TVC，Creativeland Asia 将其概念化，使其具有美观性，以吸引消费者的注意力。

行业蓬勃发展的一个主要因素是消费者对生产家用香氛产品的本地企业和工匠越来越偏爱。 The Scented Barn 是一家销售蜡烛、扩香器和蜡熔体的家用香水公司，在封锁期间开始运营，并不断发展壮大，其所有者于 2023 年 3 月在英国霍尔特开设了一家永久商店。该公司的所有者制作了每种香水，并且有超过 150 种可供购买的选择。

市场集中度和特点

市场还受到适度的监管审查。当谈到品牌时，消费者倾向于青睐那些具有适当认证和安全要求的品牌，例如 ASTM（美国测试与材料协会）或 CLP（分类、标签和 PA）上的品牌。ckaging）标签。这些证书证明了蜡熔体的测试和化学成分。雨林联盟认证印章等认证确保了环保生产实践，该印章适用于表示纯素食和无残忍生产的标签。

最终用户集中度是市场中的一个重要因素，因为最终用户群多样化且集中度不同。为了与不断增长的年轻客户群保持联系，市场上的一些企业一直在对其营销策略进行重大改变。例如，拥有 Yankee Candles 的 Newell Brands 在 2022 年战略性地将其 80% 的营销预算转移到社交媒体和电子商务，认识到与现代受众建立联系的重要性。

市场经历了一定程度的创新，引入了独特的香料混合物、环保材料和创意设计。虽然传统的美分仍然很受欢迎，个性化和体验式产品的趋势不断增长，推动了行业内的一些创新。

市场上的并购活动有限，整合工作并不普遍。该行业的特点是小型企业的进入，形成了小型企业积极参与的竞争格局，增加了市场动态的多样性。

监管对市场的影响较小，因为蜡烛和香味不会直接影响人类健康。国际香料协会 (IFRA) 仍然没有为市场上运营的制造商制定指导方针。

此外，市场提供了各种各样的替代品，包括香薰蜡烛、精油扩散器和插入式空气清新剂。消费者可以轻松找到满足其对芳香家居环境偏好的替代产品，从而促进家居环境的改善。家居香氛行业的竞争格局。

产品洞察

2023 年，喷雾剂细分市场占全球收入的 33.8%。喷雾剂经常用于中和异味、营造宁静的氛围、为空间注入个性化触感以及提升情绪和生产力。它们易于使用，可以快速让房间充满香气。家用香氛喷雾的需求随着时间的推移一直保持稳定，但由于消费者喜好和市场趋势的变化而出现一些波动。

香薰蜡烛市场预计从 2024 年到 2030 年将以 10.0% 的复合年增长率增长。香薰蜡烛提供多种香氛选择，可满足不同消费者的喜好。有花香、果香、辛香等多种香型，让消费者能够找到自己喜欢且适合个人口味的香型。此外，sc的日益普及蜡烛作为礼物，尤其是在节日期间。它们通常被作为女主人礼物、乔迁礼物或作为小礼物赠送。这推动了香薰蜡烛的整体需求。

类型洞察

大众家用香薰产品在 2023 年主导全球市场，因为这些产品因其价格实惠且易于使用而广受欢迎，迎合了更广泛的消费者群体。较低的价格点使这些产品对更多人群具有吸引力，符合对价格敏感的消费者的偏好。此外，大众市场品牌经常采用熟悉且普遍吸引人的香味，这有助于其广泛流行和市场主导地位。 2022 年 5 月，M&S Home 推出了一系列产品，包括蜡烛、芦苇扩散器和室内喷雾剂，起价仅为 9.5 美元，强调了他们新推出的系列的经济实惠性。

豪华家用香水市场蓬勃发展。ng，提供各种价格范围的香水，从实惠的选择到超过数百美元的高端选择。需求的激增反映出香味产品已经超越单纯的奢侈品，演变成一种趋势，将普通空间变成个性化和放纵的庇护所。由于对优质产品的需求不断增长，市场上出现了多家奢侈品和高端香水公司。

分销渠道洞察

2023 年，超市和大卖场细分市场以 39.5% 的收入份额主导全球市场。该渠道因其广泛的影响力而占据主导地位，为消费者提供一站式便利。这些零售巨头的高客流量为多元化的客户群提供了广泛的曝光度，使其成为广泛分销和获取家用香氛产品的理想平台。 2023年8月，人气零食公司Little Debb即与香氛品牌合作，Goose Creek推出零食蛋糕蜡烛。这些产品已在美国所有沃尔玛商店出售。

预计在线渠道领域对家用香水的需求强劲，复合年增长率预计将达到 10.3%。在线分销渠道为消费者提供了一种方便快捷的购买家用香氛产品的方式。随着网上购物、产品发布及其提供的便利性的增加，预计网上分销渠道将继续在家居香氛行业中发挥重要作用。 2023 年 4 月，Friday Collective 推出了香薰蜡烛系列，并在 Target 线上线下门店以及官方网站上销售。

区域洞察

2023 年，欧洲家用香水市场占全球收入的 34.0%。欧洲消费者的健康意识越来越强，正在寻找能够提供幸福感的产品。受消费者对天然环保家居香氛产品需求不断增长的推动，2023 年英国家居香氛市场价值为 6.855 亿美元。含有精油等天然成分的家用香料产品被视为合成香料的更健康替代品。 2022年，德国家用香氛行业规模达5.075亿美元。德国日益城市化导致公寓和共管公寓等小型居住空间的增加，家用香氛产品用于营造愉悦轻松的氛围。

英国家用香氛市场

英国家用香氛市场预计从2024年起将以8.5%左右的复合年增长率增长到 2030 年。这是由于消费者对家庭空间个性化和沉浸式感官体验的需求不断增长。此外，该地区的高端化趋势将推动增长提高消费者期望，强调优质成分，并提供独特的高档香水选择。

预计 2024 年至 2030 年，亚太地区家用香水市场将以 10.3% 的复合年增长率增长。印度、中国和澳大利亚等新兴经济体的快速崛起推动了该区域市场的发展。此外，在亚太地区的许多国家，家用香薰产品深深扎根于文化和传统中。例如，香和香油常用于宗教仪式和仪式。

中国家用香水市场

2023年，中国家用香水市场价值为8.51亿美元，受到消费者健康意识不断增强、城市污染问题以及对优质生活产品的偏好的推动。

印度家用香水市场

预计 2024 年至 2030 年，印度家用香水市场的复合年增长率为 11.8%。随着消费者在追求个性化氛围和欣赏不同文化香气的驱动下寻求在家中的感官体验，香氛市场正在蓬勃发展。

主要公司和市场份额洞察

家用香氛市场的特点是存在多家知名企业，例如 Reckitt Benckiser；宝洁公司； Scentair 技术有限责任公司； Bath & Body Works Direct Inc.、S.C. Johnson & Son, Inc.；纽厄尔品牌；和AT-AROMA Co., Ltd.这些公司占据了全球市场的大部分市场份额。多样化的产品组合以及在全球主要经济体中的强大影响力是这些领先企业的关键属性。此外，家用香水市场由大量区域或国内参与者组成。

近期发展

• 2023 年 10 月，Newell Brands Inc. 旗下的 The Yankee Candle Company, Inc. 推出了两种不同尺寸的振奋人心的香味：Silver Sage & Pine 和 White Spruce & Grapefruit。 Silver Sage & Pine 散发着圣诞树的香气，带有快乐鼠尾草和松针的香气，皮革、雪松和琥珀的香气更加突出。同时，白云杉和葡萄柚结合了柑橘类水果、冷杉针和香草精一个。这些香水有中号罐子、大罐子、大玻璃杯和融化香水可供选择。

• 2023 年 8 月，宝洁公司旗下 Febreze 推出了 Mood 系列，该系列由三款奢华香水组成，旨在为每个空间营造不同的氛围。新系列中的三款香水分别是Romance & Desire、Soothe & Restore以及Refresh & Energize。为了纪念这款香水的发布，纺必适与三位新兴音乐家合作创作了与 Mood 系列中三款新香水相配的歌曲。

• 2022 年 4 月，S.C. Johnson & Son, Inc. 的 Glade 品牌推出了 Coastal Sunshine Citrus 香水。这款新香水以柑橘香味为特色，有助于提亮心情并为空间注入活力。该香味有多种形式，例如插件、气雾剂和蜡烛。

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