医疗保健数字内容创作市场（2025 - 2030）

医疗保健数字内容创建市场摘要

2024 年全球医疗保健数字内容创建市场规模为 98 亿美元，预计到 2030 年将达到 322.8 亿美元，2025 年至 2030 年复合年增长率为 22.19%。随着人工智能采用的增长、医疗保健 IT 投资以及云计算日益普及正在推动市场需求。

医疗保健行业的人工智能正在不断发展，其应用程序可简化患者外展、管理工作流程、临床文档等。例如，Medical Digitals 提供医疗保健内容创建服务。它创建基于证据的内容，包括临床试验数据、研究论文、详细的产品信息和社交媒体内容。

医疗保健内容营销侧重于开发专门内容，向患者、医疗保健专业人员、护理人员和社区成员通报并吸引他们了解医疗保健组织的服务。这种方法提高了医疗保健的可信度机构，解决在线错误信息的传播，并帮助扩大患者基础。研究表明，内容营销比传统营销技术的成本效益高 62%，潜在客户数量是传统营销技术的三倍。此外，72% 的患者阅读在线评论以帮助选择新的医疗保健提供者。

此外，94% 的患者希望获得医疗保健教育内容，但只有约三分之二的患者会访问这些内容。人们对健康相关话题的认识提高有助于市场增长。以下是通过数字健康平台利用现有内容的五种策略：

• 将现有教育材料转换为数字格式：医疗保健系统拥有大量的印刷教育资源，但尚未充分利用，以满足当今精通数字的医疗保健消费者的需求。

• 简化相关教育材料的分发：确保患者获得正确的教育材料自动获取 ct 信息，无需依赖提供者的手动操作或使临床医生的工作流程变得复杂。

• 创建护理途径以加强分发：患者参与是一个持续的过程。实施工作流程，使患者能够在不同的服务线和整个护理过程中接收相关信息。

• 在整个护理过程中为患者提供帮助：他们通过在患者需要时提供轻松访问健康信息和资源来管理他们的健康。

• 监控参与度以最大限度地提高上下文相关性：当资源以数字方式共享时，医疗保健组织可以获得宝贵的见解，了解患者何时最愿意利用所提供的信息，从而使卫生系统能够完善未来的参与度策略。

案例研究：利用有影响力的数字内容进行营养产品推广：Redd 博士的案例研究y 的 Celevida 活动

目标：Reddy 博士实验室旨在向印度市场推出 Celevida，一种专为糖尿病患者配制的营养饮料。主要目标是教育观众在大流行期间建立免疫力的重要性，并通过有影响力的营销建立产品的可信度。目标是吸引目标受众，提高品牌知名度并推动销售。

战略与执行：

• 影响者合作：Reddy 博士与知名营养师 Anjali Mukherjee 博士合作，在世界营养日（2020 年 5 月 28 日）举办 Facebook 直播会议。会议重点关注糖尿病患者和糖尿病前期患者的免疫、体重管理和营养实践。该视频在 Mukherjee 博士的 Health Total Facebook 页面和 Celevida 的 Facebook 页面上进行了直播。

• 内容推广：

结果：该活动取得了令人瞩目的成果，展示了医疗保健行业影响者营销的有效性：

• 覆盖范围： 18 万+

• 观看次数： 150千+

• 销售额增长：466%

这些结果突显了数字内容和影响者合作在推广医疗保健产品方面的重大影响。

结论：Reddy 博士的 Celevida 活动成功地利用影响者营销来实现其目标。通过与值得信赖的营养师合作并利用引人入胜的数字内容，该活动有效地教育了受众群体，建立了品牌信任，并显着提高了销售额。

市场集中度和特征

全球医疗保健数字内容创作市场的特点是高度创新，这是由于人工智能 (AI) 功能进步等因素推动了技术先进的解决方案的发展。例如，WebMD Ignite 提供了一套全面的内容解决方案，包括健康教育材料，用于创建引人入胜且信息丰富的医疗保健内容。他们专注于提供各种格式的临床相关、基于证据的内容，例如文本、动画和视频，以满足消费者、患者和会员在健康旅程中的多样化需求。他们的产品包括用于个性化内容创建、活动开发和内容交付平台的工具，以增强参与度并改善医疗保健结果。

医疗保健数字内容创建由于多种因素，该市场的特点是并购活动中等，包括希望扩大业务以满足对先进解决方案不断增长的需求，以保持竞争优势并获得新技术和进步，以及在快速增长的市场中进行整合的需要。

美国医疗保健数字内容创建的监管框架包括联邦法律、州特定法规和行业标准，所有这些都旨在确保隐私、安全和道德实践。 HIPAA 要求涵盖的实体（包括医疗保健提供者和保险公司）保护受保护的健康信息 (PHI)。其隐私和安全规则规定了如何以物理和电子格式处理、存储和传输 PHI。

市场参与者正在通过进入新的地理区域和推出新工具来扩展业务，以加强其市场地位并扩大其专业范围。管道组合。领先的医疗保健内容公司和数字健康平台正在进入新兴市场和服务欠缺的地区，以接触新的客户群并推动增长。

内容类型洞察

按内容类型划分，视频内容细分市场占据主导地位，其收入份额在 2024 年将达到 38.00% 的最大收入份额，原因是对可访问且有吸引力的患者教育的需求不断增加。患者寻求易于理解的视觉内容，以了解更好的医疗状况、治疗方案和预防保健。与传统文本格式相比，视频内容（从动画讲解视频到医生主导的教程）可提高记忆力和理解力。这种趋势在年轻的数字原生人群和健康素养较低的人群中尤为突出，因为视频格式提供了一种更具包容性和用户友好的方式来传达复杂的医疗信息。例如，2024 年 12 月，YouTube Health 推出了新功能协助印度注册医疗保健专业人员接触更广泛的受众并提供可靠的医疗信息。这些功能允许印度有执照的护士、医生、心理健康专家和其他医疗保健提供者申请健康来源信息面板和特殊健康内容部分。

由于对简化健康信息的需求不断增长，预计信息图表和视觉部分在预测期内将以最快的复合年增长率增长。信息图表提供了一种直观易懂的方式来呈现数据，例如疾病症状、治疗途径、药物依从性或公共卫生指南。这种形式可以增强理解、支持更好的决策并提高患者的依从性，特别是在慢性病管理和预防性护理方面。此外，随着医院、诊所和卫生机构通过网站、患者门户和社交媒体平台扩大其数字化影响力，人们对d 可共享、有影响力的视觉内容。信息图表和数据视觉效果非常适合这些渠道，因为它们吸引注意力，提高参与度，并且很容易在移动设备上使用。

最终用途洞察

按最终用途来看，医疗保健提供商细分市场在 2024 年以 46.00% 的收入份额占据主导地位。日益关注以患者为中心的护理是该细分市场增长的主要驱动力之一。医疗保健提供商正在采用数字内容创建方式，在护理过程的每个阶段（从初始诊断到治疗和随访）对患者进行教育、赋权和参与。定制视频、信息图表、博客文章和交互式内容被用来以更相关和更容易理解的方式解释条件、程序和生活方式建议。这提高了患者满意度，并通过改善依从性带来更好的健康结果。例如，MD 安德森癌症中心的 Cancerwise 博客以患者和d 护理人员的故事，提供对癌症患者经历的见解。这些叙述为读者提供信息和情感支持，培养社区意识和理解。

由于对个性化健康教育的需求不断增长，预计患者群体在预测期内将以最快的复合年增长率增长。患者越来越多地寻求适合其病情、治疗计划和生活方式需求的信息。交互式症状检查器、动画讲解视频、个性化健康仪表板和针对具体情况的博客等数字内容使个人能够更好地了解自己的健康状况并参与医疗对话。这一趋势在年轻、精通技术的人群和那些需要临床环境之外持续支持的慢性病患者中尤为突出。

区域洞察

北美 d2024 年，中国以 37.66% 的收入份额主导医疗保健数字内容创作市场。先进医疗保健技术的高采用率、大量医疗保健专业人员的存在、完善的医疗保健基础设施的存在，以及对数字健康和健康解决方案的日益关注等多种因素促进了该地区的市场增长。

美国医疗保健数字内容创建市场趋势

由于先进的医疗保健管理、创新的软件开发以及众多在该国运营的关键参与者，美国将在 2024 年主导北美地区的医疗保健数字内容创建市场。例如，美国马里兰州的医疗内容营销机构 Aha Media Group 提供专门的医疗保健内容创建服务来支持医院、卫生系统和卫生科技公司。他们的核心产品包括：

• 网站内容开发：针对临床服务线和医疗保健专业量身定制的清晰、引人入胜且患者友好的文案。

• SEO 内容写作：优化健康内容，以提高搜索引擎可见度并吸引在线搜索护理的患者。

• 患者教育材料： 易于理解的指南、常见问题解答和博客文章，可提高健康素养和患者参与度。

• 医生简介和提供者简介：引人注目、合规的内容，可建立信任并鼓励预约。

欧洲医疗保健数字内容创建市场趋势

欧洲医疗保健数字内容创建市场预计将在预测期内显着增长。欧盟倡议建立数字单一市场——通过监管标准化、跨境发行的宽松和鼓励文化多样性——培育了一个支持内容创作和创新的环境。该框架激励内容创作者进行跨境合作，开发吸引广泛受众的本地化内容。

英国的医疗保健数字内容创作市场预计在预测期内将大幅增长。智能手机、平板电脑和智能电视等数字设备的兴起显着增加了英国人的数字内容消费。消费者在社交媒体、流媒体服务和网站等各种平台和渠道上积极搜索有吸引力的内容。社交媒体和在线社区的日益普及改变了内容的分发方式以及受众的互动方式。这些平台已成为内容创作者反应的关键目标受众，培养忠实的追随者，并提高其作品的知名度。

亚太地区医疗保健数字内容创建市场趋势

亚太地区医疗保健数字内容创建市场预计将在预测期内实现最快的增长率。智能手机的快速崛起以及亚洲向移动优先文化的转变是推动亚太地区医疗保健数字内容创建市场扩张的关键因素。许多人使用移动设备作为访问互联网和参与内容的主要方式。因此，内容创作者正在设计适合移动设备的材料，并针对较小的屏幕进行优化，以确保跨不同设备的流畅用户体验。根据 GSMA 的《2023 年移动经济》，到 2022 年底，亚太地区的独立移动用户数量达到 17.3 亿，预计到 2023 年将达到 21.1 亿。

中国预计医疗保健数字内容创建市场在预测期内将出现可观的增长。有利的政府举措推动了该国市场的增长。中国政府通过“互联网+医疗健康”和“健康中国2030”计划推动数字医疗。这些政策旨在将互联网技术与医疗服务相结合，促进全国数字健康解决方案的发展。

拉丁美洲医疗保健数字内容创建市场趋势

拉丁美洲医疗保健数字内容创建市场预计在预测期内将出现大幅增长。随着互联网和移动技术的兴起，患者越来越多地转向在线资源寻求医疗保健建议、教育和咨询。消费者在各种平台上寻求可靠、易于获取且准确的健康信息。因此，医疗机构正在投资致力于数字内容，以提高患者教育和整体医疗保健素养。这些因素推动了该地区的市场增长。

巴西医疗保健数字内容创建市场预计在预测期内将出现可观的增长。数字技术的日益普及和医疗保健行业的不断发展是促进市场增长的关键因素。此外，政府和私人投资者之间加强合作以促进医疗保健服务的数字化预计将推动巴西的市场增长。

中东和非洲医疗保健数字内容创建市场趋势

预计中东和非洲医疗保健数字内容创建市场在预测期内将出现大幅增长。随着个性化医疗保健不断发展，数字内容正在开发以满足患者的独特需求。根据地址定制内容具体的病情、治疗方法和人口统计数据可以增强患者的参与度并鼓励患者遵守护理计划。这种个性化材料可能包括与广泛受众相关的重点健康提示、视频和患者感言。此外，人们对数字健康的认识不断提高，增加了市场增长的潜力。

阿联酋医疗保健数字内容创作行业预计在预测期内将出现可观的增长。人工智能、物联网 (IoT) 和大数据分析等技术进步正在改变医疗保健服务。这些技术支持个性化治疗计划、预测分析和实时监测，从而创造了对支持这些创新并教育医疗保健提供者和患者的数字内容的需求。

主要医疗保健数字内容创建公司见解

医疗保健数字内容创建的主要参与者行业正专注于制定创新的业务增长战略，例如扩大产品组合、合作伙伴关系和协作、并购以及扩大业务足迹。

最新动态

• 2024 年 9 月，世界卫生组织 (WHO) 与 TikTok 合作，TikTok 是一个以短视频形式闻名的平台视频，向公众提供有科学依据的健康信息。此次合作凸显了世卫组织致力于利用各种数字通信渠道扩大其全球影响力并提高健康素养，鼓励在日益数字化的世界中采取健康的行为和行动。

• 2024年4月，广告、营销和公关机构奥美推出了一套以健康为重点的全球影响者营销服务，以缩小医学知识与公众理解之间的差距。这一举措使制药、医疗保健和健康品牌能够在专业层面上进入快速增长的影响力经济。通过利用有影响力的合作伙伴关系，这些品牌与患者和医疗保健社区建立了牢固的联系，提高了消费者参与度，促进医疗采用并提高品牌知名度。

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