报告概述

到 2033 年，全球发膜市场规模预计将从 2023 年的6.926 亿美元增长到11.837 亿美元左右，复合年增长率为预计 2024 年至 2033 年期间将增长 5.5%。

发膜是一种深层护理疗法，旨在滋养和修复头发，解决干燥、受损、毛躁和暗沉等一系列问题。与普通护发素不同，发膜含有更高浓度的有益成分，如油、蛋白质和维生素。

发膜的配方各不相同，可针对不同的发质和问题提供选择，例如染色头发、卷发和细发。全球美容意识的提高，尤其是女性的美容意识，导致此类产品的使用量增加，使发膜成为日常护发的流行解决方案。

发膜市场见证了由于对满足特定需求的护发产品的需求不断增长，该产品在过去几年中实现了大幅增长。该市场包括专业级和面向消费者的发膜，其配方针对各种问题，例如头发稀疏、护色和卷发管理。

市场竞争已经变得非常激烈，许多品牌都提供注入摩洛哥坚果油、乳木果油和椰子油等天然成分的发膜。随着美容和个人护理行业的发展，发膜已成为许多家庭的主要产品，重点是促进头发更健康。

由于中产阶级消费群体的扩大、可支配收入的增加以及对深层调理护理益处的认识不断增强，美国、欧洲和亚太地区的新兴市场一直是推动市场增长的关键地区。对天然和有机产品的需求进一步加速了这一趋势随着消费者越来越多地寻求环保、无毒的解决方案。

由于多种因素的综合作用，全球发膜市场有望持续增长。近年来，消费者对头发健康重要性的认识不断提高，尤其是随着女性开始接受满足其特定需求的产品。

根据 Goldielocks 的调查，一项消费者调查显示，74% 的女性表示，在每两周使用一次发膜后，头发健康状况得到显着改善。这突显了这些产品的有效性和受欢迎程度不断提高。

此外，据 Traya 报道，越来越多的 36-40 女性因女性型脱发而出现中度至重度脱发，这推动了对解决这些特定问题的发膜的需求。

在亚太地区等不断扩大的地区，市场机遇比比皆是，这些地区的可支配收入不断增加，人口数量不断增加。越来越多的爱美人士正在推动对奢华护发产品的需求。 2022 年，美国市场在护发产品上的平均年支出为85.53 美元，反映出消费者对头发健康的坚定承诺，并表明发膜细分市场具有巨大的增长潜力。

政府对美容和健康行业（尤其是新兴市场）的投资，加上围绕产品安全和环保配方的有利法规，为品牌开辟了新的途径。

监管机构致力于确保产品功效和透明度，使消费者能够做出明智的选择，特别是在欧洲等对天然和有机产品需求很高的市场。

主要要点

• 全球发膜市场预计到 2033 年将达到11.837 亿美元，复合年增长率为2024 年至 2033 年5.5%。
• 热蒸汽面膜由于对类似水疗的家庭护发体验的需求而引领该产品领域。
• 商业应用领域占据主导地位，受到提供高质量护理的沙龙和水疗中心的推动。
• 袋装包装是最受欢迎的，因其方便、便携和成本效益而受到青睐。
• 离线分销渠道，尤其是传统零售店，在发膜市场占据主导地位。
• 北美由于消费者认知度高、对有机成分的需求以及对健康的强烈关注而引领市场。
• 欧莱雅、宝洁和联合利华等主要市场参与者通过创新和营销为增长做出贡献。

产品分析

按产品细分市场，热蒸汽面膜主导发膜市场

2023年，热蒸汽面膜在发膜市场中占据主导地位

面膜在全球发膜市场的副产品分析领域占据主导地位。该细分市场的增长主要是由于消费者对先进的水疗式家庭护发体验的需求不断增长。

热蒸汽面膜利用热量和蒸汽打开毛囊，使滋养成分更深入地渗透，使其在寻求更有效治疗受损或干燥头发的消费者中特别受欢迎。

另一方面，无蒸汽面膜细分市场虽然经历了增长，但占据的市场份额较小。这些面膜通常受到头皮较敏感的消费者或寻求更传统的护发解决方案而无需额外加热成分的消费者的青睐。

无蒸汽面膜的增长得益于其易用性和为头发提供水分和营养的有效性，而不需要额外的设备或热量。

这两个细分市场的综合增长反映了不断变化的趋势消费者对满足各种发质和问题的定制家庭护发解决方案感兴趣。

应用分析

商业细分市场在应用领域领先发膜市场

2023年，商业细分市场在发膜市场的应用分析细分市场中占据主导地位。这一细分市场的增长主要得益于越来越多的沙龙、水疗中心和美容专业人士为不断增长的消费者群提供高质量的头发护理。

发膜的商业应用特别受欢迎，因为它们能够满足各种发质和问题，并提供专业级的效果。商业环境中对优质和个性化护发服务的需求推动了该细分市场的稳定增长。

相反，个人细分市场也显示出显着增长，尽管与商业相比，其份额较小社交。在便利性和可负担性的推动下，个人消费者越来越多地选择家庭护发解决方案。

消费者对头发健康意识的提高，加上对 DIY 护理的渴望，推动了这一细分市场的发展。随着产品配方的进步，在家中提供沙龙般的效果，个人使用发膜的人数不断增加，特别是在重视个性化美容程序的年轻消费者中。

市场动态反映了消费者行为的转变，随着消费者寻求针对其特定需求的有效、定制护发解决方案，商业和个人市场的需求不断增加。

包装分析

以袋装为主2023年按包装类型划分的发膜市场

2023年，Pouch在发膜市场的按包装分析细分市场中占据主导地位。这一增长主要是由消费者预售推动的方便性和便携性的参考，袋子提供易用性、可重新密封性和紧凑的设计，吸引了忙碌的消费者。小袋包装还具有成本效益，使品牌能够提供少量发膜，从而更容易为更广泛的客户提供。

罐装虽然很受欢迎，但作为一种优质选择却落后了，通常用于较大数量的发膜。罐子受到那些喜欢更大包装、性价比更高的消费者的青睐，尤其是在沙龙或经常护理头发的家庭中。

管子因其使用精确且使用时不会弄脏而受到重视。它们越来越受到寻求更受控制的发膜部分的消费者的青睐，特别是在专业和旅行领域。

随着市场的不断发展，包装偏好预计将与消费者对便利性、可持续性和便携性日益增长的需求相一致，例如小袋

分销渠道分析

线下分销渠道在2023年发膜市场中占据主导地位

2023年，线下分销渠道在发膜市场的分销渠道分析细分市场中占据主导地位。传统零售店，包括超市、美容店和药店，仍然是消费者寻求护发解决方案的关键接触点。

线下细分市场受益于亲身体验，消费者可以与产品进行实际互动，向店内专家寻求建议，并在购买前试用产品。这种触觉购物体验，加上店内折扣和捆绑优惠等促销活动，极大地增强了其强大的市场影响力。

另一方面，在消费者偏好日益提高的推动下，在线渠道近年来稳步增长。电子商务和数字便利。由于家庭美容解决方案需求激增，在线零售平台（包括专门的美容电子商务网站和亚马逊等市场）一直受到关注。

由于送货上门的便利性和更广泛的产品种类，向在线购买的转变继续影响着消费者的行为。随着电商平台提高配送能力和客户体验，未来线下和线上分销渠道之间的竞争预计将加剧。

主要细分市场

按产品

• 热蒸汽面膜
• 免蒸汽面膜

按产品应用

• 商业
• 个人

本质

• 传统
• 有机

依据头发

• 干
• 卷曲
• 卷曲
• 其他

按包装

• 小袋
• 罐子
• 管

按分销渠道划分

• 线下
• 线上

驱动因素

消费者对天然成分的认识和偏好的提高推动发膜市场增长

近年来，多种因素推动了发膜市场的增长。首先，消费者对头发健康的意识不断增强。人们更加了解发膜等专业护发产品的好处，这些产品有助于滋养和恢复头发，使头发更健康、更亮泽。这种意识正在推动消费者对此类产品进行更多投资。此外，人们越来越偏爱天然和有机护发解决方案。

随着消费者越来越意识到化学物质的有害影响，对天然、有机和不含化学物质的发膜的需求正在上升。含有摩洛哥坚果油、芦荟和乳木果油等成分的产品特别受欢迎，这与人们向清洁化的转变相一致美丽。另一个关键驱动因素是人们对家庭护发的日益青睐。

由于疫情大流行，许多人转向 DIY 解决方案，包括发膜，作为沙龙护理的一种经济高效的替代方案。这种转变不仅是出于便利性，也是出于对在舒适的家中进行自我护理的渴望。总体而言，这些因素——对头发健康的认识、转向天然产品以及家庭护理的便利性——显着增加了对发膜的需求，促进了市场的整体增长。

限制

由于过敏反应和缺乏正确使用知识而对发膜市场的限制

其中之一发膜市场的主要挑战是潜在的过敏反应和敏感性。某些消费者可能会因某些成分（例如香料、防腐剂或特定植物成分）而出现刺激或过敏反应，这些成分可能会导致皮肤过敏。允许接受这些产品。如果管理不当，这个问题可能会导致负面口碑并影响品牌声誉。此外，另一个制约因素是缺乏如何正确使用发膜的知识。

许多消费者不完全了解正确的使用技巧、时间或使用频率，这可能会导致效果不佳并对产品不满意。这反过来又降低了重复购买的可能性并阻碍了市场增长。

为了使发膜市场有效增长，教育消费者如何正确使用并确保成分安全和低过敏性至关重要。如果不克服这些障碍，市场的采用率可能会放缓，尤其是对皮肤反应敏感或不熟悉发膜好处的谨慎消费者。

增长因素

发膜市场的增长机会

发膜可能在消费者偏好转变和新兴趋势的推动下，rket 提供了一些有前景的增长机会。一个关键的机会是护发订阅服务的兴起，品牌提供定期递送发膜的服务。这种模式不仅保证了稳定的收入来源，还培养了长期的客户忠诚度。

另一个潜在的增长领域是男性专用发膜，男性美容市场迅速扩大。开发适合男士护发需求的发膜（例如针对头发稀疏或头皮屑的产品）可以吸引服务不足的人群。

此外，对环保和可持续产品的需求正在增长，特别是在具有环保意识的消费者中。采用无残忍配方、天然成分以及可回收或可生物降解包装的发膜品牌可以利用这一趋势，将自己定位为负责任和有道德的品牌。

随着可持续发展不断影响消费者，根据人们的偏好，符合这些价值观的品牌可能会与其目标市场建立更牢固的联系，从而提高销售额和品牌忠诚度。通过满足这些新兴需求，公司可以创造新的收入来源，提高客户满意度，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。

新兴趋势

发膜市场的趋势因素

几个关键趋势正在塑造发膜市场的增长，为品牌脱颖而出提供了新的机会。韩国美容的影响力发挥着重要作用，韩国美容趋势在全球范围内受到关注。 K-Beauty 产品以其创新、高性能配方而闻名，通常注重保湿和修复，这引起了寻求有效护发解决方案的消费者的共鸣。

另一个新兴趋势是多功能发膜的兴起，这些发膜在一个产品中提供多种功效，例如保湿、丰盈和控制卷曲。这些一体化解决方案吸引了忙碌的消费者，他们在美容过程中寻求便利和高效。

由于对整体美容产品的需求不断增长，天然香料和精油的使用也越来越受欢迎。富含植物提取物和薰衣草、摩洛哥坚果或荷荷巴油等精油的发膜越来越受到注重天然、温和成分的消费者的欢迎。

此外，对沙龙品质的家用产品的需求正在激增，消费者渴望在家中重现专业护理。专业造型师和影响者的认可进一步放大了这一趋势，他们帮助提高了这些产品的可信度和需求。随着这些趋势的不断发展，那些创新并符合消费者偏好、提供有效、天然和便捷解决方案的品牌可能会在发膜市场取得巨大成功。

Re区域分析

北美主导发膜市场

全球发膜市场正在经历强劲增长，在消费者偏好、趋势和社会经济因素的推动下，市场表现存在显着的区域差异。

由于消费者对护发产品意识的提高以及对天然和有机成分不断增长的需求，北美主导了发膜市场。该地区的高可支配收入和对健康的强烈关注鼓励消费者投资于优质护发产品，包括发膜。

此外，欧莱雅、宝洁和联合利华等主要市场参与者的存在，通过创新和有效的营销策略促进了市场增长。

区域提及：

欧洲是强有力的竞争者，德国、英国和法国等国家引领市场。欧洲消费者参与其中人们普遍对可持续、环保的产品感兴趣，这导致对天然和无残忍的发膜的需求上升。

亚太地区的中产阶级迅速壮大，美容产品的使用不断增加，特别是在中国和印度等国家，这是一个充满希望的增长地区。

拉丁美洲以及中东和非洲由于消费者购买力的不同以及对护发趋势意识的不断提高，呈现出适度的增长。然而，随着消费者有更多机会获得优质产品和个人护理教育，这些地区在未来几年可能会出现更高的需求。

报告涵盖的主要地区和国家

• 北部美洲
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 法国
  • 英国
  • 西班牙
  • 意大利
  • 欧洲其他地区
• 亚洲太平洋地区
  • 中国
  • 日本
  • 韩国
  • 印度
  • 澳大利亚
  • 亚太地区其他地区
• 拉丁美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 拉丁美洲其他地区
• 中东和非洲
  • 南非
  • 沙特阿拉伯
  • 阿联酋
  • 中东和非洲其他地区

主要参与者分析

2023年，全球发膜市场将继续受到创新的推动，消费者对优质护发产品的需求不断增加，以及对优质护发产品的不断关注

欧莱雅、联合利华和宝洁等领先公司凭借面向大众和高端市场的广泛产品占据市场主导地位。这些行业巨头正在利用其庞大的分销网络、强大的品牌知名度和深入的研发投资来保持竞争优势。

欧莱雅公司和联合利华，例如le 一直处于推出针对特定头发问题（例如干燥、毛躁和受损）的新配方的前沿。他们对可持续发展的关注——以环保包装和天然成分为重点——引起了具有环保意识的消费者的共鸣，特别是在发达市场。

科蒂公司和汉高股份公司也通过战略收购和产品创新来巩固其在发膜市场的地位。科蒂在美容领域拥有强大的产品组合，一直在利用与流行名人品牌的合作，而汉高则继续扩大其在沙龙和家庭护理领域的业务。

BY EVA NYC 和 OLAPLEX 等新兴参与者近年来取得了显着增长，特别是在高端和专业护发类别中。尤其是 OLAPLEX，凭借其债券构建配方在市场上创造了强大的利基市场，赢得了忠实的客户

总体而言，发膜市场竞争激烈，领先企业通过持续创新、可持续发展努力和定制解决方案推动发展，以满足不同地区不同消费者的需求。

市场主要参与者

• 欧莱雅公司
• 科蒂公司
• 联合利华
• 汉高公司。 KGaA
• Revlon。
• 花王株式会社
• 资生堂有限公司
• 宝洁公司
• 由 EVA NYC
• OLAPLEX

近期动态

• 7 月2024 年，D2C 护发品牌 Moxie Beauty 筹集了由 Fireside Ventures 领投的 210 万美元资金，用于扩大其产品范围并加强其数字营销影响力。该公司的目标是利用护发和直接面向消费者销售的最新趋势来扩大客户群。
• 2024 年 1 月头发和头皮品牌 Jupiter在一轮融资中获得300万美元，以加强产品开发并拓展新市场。这些资金还将用于提高品牌知名度并提高客户在各种数字平台上的参与度。
• 2024 年 9 月，SEEN Hair Care 完成了900 万美元A 轮融资，使该品牌能够扩大其皮肤科医生推荐的创新产品的规模。这笔资金将支持进军零售市场以及进一步投资研发。
• 2024 年 8 月，Myavana 为其人工智能头发分析平台获得了590 万美元种子资金，旨在彻底改变个性化护发解决方案。该公司计划增强技术并扩大产品范围，以满足日益增长的定制美容护理需求。