报告概览

到 2034 年，欧洲创作者经济市场规模预计将从 2024 年的143 亿美元增至1124.2 亿美元左右，在预测期内以复合年增长率 22.9% 的速度增长2025 年至 2034 年。

欧洲创作者经济是指更广泛的数字经济中快速增长的部门，其中个人和内容创作者通过数字平台将其创作技能货币化。这包括影响者、博主、视频创作者、音乐家和其他内容创作者，他们利用 YouTube、Instagram、TikTok 等平台打造个人品牌、与受众互动并创造收入。

随着数字技术、社交媒体和用户生成内容 (UGC) 不断重塑娱乐和商业领域，欧洲市场近年来出现了可观的增长。这种创造者驱动的经济omy 的特点是价值创造方式的转变，影响者、艺术家和内容创作者利用他们的影响力来吸引时尚、游戏、旅游和健康等不同领域的受众。

整个欧洲数字原生创作者数量的增加、在线内容消费的增长以及消费者行为向个性化和互动内容的转变推动了市场的发展。此外，数字平台、云技术和电子商务集成的进步为创作者创造了收入并与受众互动的新途径，使该地区成为数字创业的热点。

例如，全球创作者经济市场的价值预计到 2034 年将达到14,870 亿美元，高于 2024 年的1,430 亿美元，反映了强劲的增长率2025 年至 2034 年预测期内的复合年增长率为 26.4%。这一显着的扩张凸显了在数字平台、社交媒体和不断发展的消费者参与模式的推动下，创作者可以获得的创收机会不断增加。

关键驱动因素包括 Instagram 和 TikTok 等平台上的5 亿+活跃用户，他们通过品牌合作伙伴关系创造了巨大的创收机会。经济实惠的技术工具（智能手机、编辑软件）使 65% 的创作者能够以低于 500 欧元的初始投资开始。可支配收入的增加进一步刺激了需求，粉丝每月花费8-20欧元订阅游戏或DIY工艺品等利基内容。

VR/AR等沉浸式技术（预计到2030年将释放120亿欧元）和直播商务平台的投资机会比去年同期增长30%。然而，风险迫在眉睫：Meta 或 TikTok 上的算法突然改变可能会导致收入削减 50%，同时遵守 GDPR 和人工智能法规提高了小型创作者的运营成本。

从技术上讲，生成式人工智能工具可以帮助38%的创作者进行脚本和编辑，而NFT等区块链解决方案使创作者能够保留85-90%的收入——这与传统平台的30-50%的削减形成鲜明对比。 Canva 等低代码应用将内容制作时间缩短了 60%，加快了时间紧迫的创作者的产出速度。

主要要点

• 预计到 2034 年，欧洲创作者经济市场的价值将达到1124.2 亿美元，较美元大幅增长到 2024 年，这一数字将达到 143 亿美元。在多种因素的推动下，预计在 2025 年至 2034 年的预测期内，复合年增长率将达到 22.9%。
• 2024 年，视频细分市场在欧洲创作者经济中处于领先地位，占比超过 38.8%% 的总市场份额。
• 此外，视频共享细分市场也在 2024 年占据了市场主导地位，占据了23.7%的整体市场份额。
• 订阅细分市场在 2024 年成为欧洲创作者经济的主要收入模式，占据了市场整体收入的很大一部分。收入。

分析师的观点

对创作者驱动的内容的需求在很大程度上受到不断变化的消费者偏好的影响。与传统媒体相比，互动、个性化、真实的内容更能吸引受众。研究表明，70% 的欧洲人更喜欢通过创作者而不是广告与品牌互动。这为从时尚到科技到健康和健身等各个领域的创作者创造了巨大的需求。

此外，随着品牌寻求更有机的联系方式客户对影响者驱动的营销策略的需求激增。这在欧洲网红营销行业中得到了体现，预计该行业每年将增长18%。年轻一代的需求尤其强劲，80% 的 Z 世代和千禧一代消费者表示，他们比传统广告更信任在线影响者。

欧洲的监管环境正在不断发展，数据隐私、透明度和公平竞争受到高度重视。欧盟颁布的《通用数据保护条例》(GDPR) 开创了直接影响内容创作者和数字平台的隐私法的先例。这提高了创作者和平台确保遵守数据隐私法的必要性，尤其是在他们收集用户数据并通过其获利时。

内容类型分析

2024 年，视频细分市场举办了一场在欧洲创作者经济中占据主导地位，占据了超过38.8％的总市场份额。这一增长可归因于跨多个平台（包括 YouTube、Instagram、TikTok 和其他社交媒体渠道）视频内容消费的增加。

视频仍然是最通用的内容类型之一，能够吸引不同人群的受众并提供高水平的互动性。截至 2024 年，用户友好的内容创作工具和平台的可用性使专业创作者和业余爱好者更容易进行视频制作，进一步推动了该细分市场的增长。

短视频内容的增长趋势也支持了视频的主导地位，特别是通过 TikTok 和 Instagram Reels 等平台。这些平台导致用户生成的视频内容激增，事实证明这些内容具有高度的吸引力和可分享性。此外，直播的出现将视频内容提升到更具互动性的水平，使创作者能够与观众实时互动。

参与度的提高，加上广告收入和品牌合作的增加，极大地增强了视频在创作者经济中的强势地位。此外，视频制作技术的进步，例如人工智能编辑工具和移动友好平台，降低了创作者制作高质量内容的门槛。

随着5G连接的普及，视频现在以更快的速度和更高的分辨率被消费，进一步增强了视频内容的吸引力。这些因素，再加上视频内容对于寻求与消费者互动的品牌日益重要，表明视频在未来几年将继续在创作者经济中保持主导地位。

平台分析

2024 年，视频共享服务gment在欧洲创作者经济中占据主导市场地位，占据了超过23.7%的总市场份额。该细分市场的强劲增长可归因于 YouTube、Vimeo 和其他视频共享网络等平台的持续成功，这些平台已成为消费者和创作者生态系统不可或缺的一部分。

这些平台为创作者提供了通过广告、赞助和付费订阅来货币化内容的能力，进一步激励了内容制作。此外，视频共享平台提供可扩展性，创作者可以轻松接触到大量且多样化的受众，从而增强了该细分市场的主导地位。

由于欧洲消费者对点播视觉内容的偏好日益增强，视频共享平台继续引领市场。随着移动技术的进步，观众现在可以随时随地观看视频内容，从而提高用户参与度。

YouTube Shorts 和 TikTok 等平台上短视频内容的成功极大地促进了这一细分市场的增长，吸引了更有可能参与快速、可共享视频格式的年轻观众。

此外，超级留言、频道会员和高级订阅等盈利功能的集成增强了创作者的收入潜力，使视频共享成为内容创作者利润丰厚的途径。

另一个关键驱动力视频共享领域的主导地位是改进的算法内容管理，可个性化用户体验。这些算法可确保用户接触到与其兴趣相关的内容，从而增加在平台上花费的时间并提高参与度。

收入模型分析

2024 年，订阅细分市场在欧洲创作者经济中占据主导市场地位，占领了占整个收入模式市场的重要份额。这一增长很大程度上归因于各种平台（包括 YouTube Premium、Patreon 和 Twitch）越来越多地转向基于订阅的模式。

订阅为创作者提供了稳定的经常性收入来源，事实证明，这在日益数字化且不可预测的市场中极具吸引力。随着受众在内容消费方面变得更加挑剔，他们愿意为优质、无广告的体验或独家内容付费，从而推动了基于订阅的收入模式的采用。

基于订阅的模式的兴起也与消费者对个性化和独家内容日益增长的偏好有关。 Patreon 等平台使创作者能够提供分级会员资格，使他们能够提供独家内容、幕后访问或与粉丝的直接互动。这种与订阅者的个人联系对于提高用户忠诚度至关重要和稳定的收入。

此外，与基于广告的收入相比，订阅的周期性性质为创作者提供了更稳定的财务基础，而广告收入会受到需求和广告商预算波动的影响。订阅市场增长的另一个因素是“创作者主导的社区”的扩张趋势。随着观众寻求与他们喜爱的创作者进行更直接的互动，对提供独家社区访问的订阅服务的需求不断增加。

这些平台为创作者提供了培育社区并与支持者建立更亲密关系的途径，同时订阅者也感受到了更大的归属感和价值感。这对于专注于利基市场的创作者来说尤其重要，因为在这些市场中，专注而忠诚的受众可以通过订阅来获利。

主要细分市场

按内容类型

• 视频
• 直播
• 音乐和播客
• 写作
• 视觉艺术
• 游戏

按平台

• 视频共享
• 音频
• 博客/写作
• 社交媒体
• 市场
• 其他（会员资格、课程等）

按收入模式

• 订阅
• 提示/捐赠
• 广告
• 电子商务
• 赞助
• 联属营销
• 其他（咨询、课程、等）

驱动力

数字平台和社交媒体的兴起

数字平台和社交媒体的激增一直是欧洲创作者经济的关键驱动力。 YouTube、Instagram、TikTok 和 Twitch 等平台彻底改变了创作者与受众互动以及通过内容获利的方式。

这些平台提供了多种获利途径，包括广告收入分成、订阅和小费，使创作者能够直接从内容中获得收入。继承人内容。这些平台庞大的用户群为创作者提供了接​​触全球受众的机会，培育了一个充满活力且相互关联的创作者生态系统。

限制

收入波动

尽管数字平台提供了机遇，但收入波动仍然是欧洲创作者的重大限制。由于广告费率、算法变化和平台政策等因素，仅仅依赖数字货币化可能会导致收入不稳定、波动。

这种不可预测性可能会导致创作者的财务不稳定，从而难以维持稳定的收入流。此外，持续制作内容以维持收入水平的压力可能会导致创作者精疲力尽。

机会

粉丝和社区建设

欧洲创作者经济中的一个新兴机会是对粉丝和社区建设的重视。创作者们投资于跨平台培养活跃的粉丝社区可以提高忠诚度并开辟新的盈利途径。

通过培养双向关系并利用数据分析来优化社区参与度，创作者可以将其受众转变为忠实的支持者和客户。这种方式不仅增强了创作者的品牌，还提供了更稳定和支持性的收入来源。

挑战

成熟的平台和受众饱和度

欧洲创作者经济面临的一个显着挑战是主要平台的成熟度和受众饱和度。 Instagram 和 YouTube 等平台在主要市场的用户增长正在放缓，导致创作者之间争夺观众注意力的竞争加剧。

这种饱和使新创作者更难吸引观众的注意力并维持其影响力，这可能会限制新兴创作者的生存能力和强度。正在为知名度和参与度而奋斗。

增长因素

欧洲创作者经济取得了令人瞩目的增长，这在很大程度上是由数字平台和社交媒体的崛起推动的。随着该地区 96% 的互联网普及率，创作者现在可以利用最少的基础设施接触到全球受众。 YouTube、TikTok 和 Instagram 等平台降低了进入门槛，让各种创作者（从德国的游戏主播到法国的厨师）得以蓬勃发展。

如今，68% 的创作者专注于品牌合作伙伴关系，其中 15% 使用联盟营销，7% 依靠商品销售。 Patreon 和 OnlyFans 等工具让创作者更容易直接从粉丝那里获得收入，而 Shopify 等平台则允许无缝电子商务集成。这导致了“创造型中产阶级”的崛起，其中兼职创作者可以获得可持续的收入。

与此同时，YouTube 的 AI 驱动的 Aloud 工具（可以自动为多种语言的内容配音）等创新正在扩大跨境影响力。预计到 2033 年，这些发展将为欧盟 GDP 贡献22.6%，凸显创作者经济日益增长的重要性。

新兴趋势

在重塑创作者与受众互动方式的新工具和趋势的推动下，欧洲创作者经济正在快速发展。一个关键趋势是内容创作的专业化，超过 40% 的欧洲创作者现在使用 AI 来执行优化发布时间表和分析受众行为等任务。

生成式 AI 工具正在简化工作流程，使创作者能够更快、更高效地制作高质量内容。例如，Snapchat 的人工智能赞助工具和 Canva 的自动化等平台已成为创意必不可少的平台。旨在保持生产力的创作者。

此外，专业平台越来越受到关注，创作者专注于游戏 (Twitch)、教育 (Teachable) 和健康等利基社区。跨平台工具还允许创作者在 TikTok、YouTube Shorts 和 Instagram Reels 等平台上无缝地重新调整内容的用途，无需额外的努力即可扩大其覆盖范围。

商业利益

对于企业而言，创作者经济在参与度方面提供了独特的优势。与传统广告相比，创作者驱动的内容更能引起受众 27% 的共鸣，从而使协作变得非常有效。例如，西班牙旅游创作者 Gloria Atanmo 与航空公司合作宣传目的地，从而实现更高的转化率。

此外，与纳米影响者（10K-50K 粉丝）合作可能比名人营销活动便宜60%，但这些合作通常会产生 3 倍以上的收益参与。迪卡侬等品牌正在利用本地化创作者来营销产品，例如阿尔卑斯山的登山装备，有效降低了广告成本，同时提高了区域销售额。

主要玩家分析

在 YouTube、Instagram 和 TikTok 等平台上内容创作者数量不断增加的推动下，欧洲创作者经济市场近年来出现了巨大增长。该市场的主要参与者通常是为创作者提供工具或服务的技术公司、平台和机构。这些公司在为创作者提供内容制作、分发和货币化手段方面发挥着至关重要的作用。

YouTube隶属于 Alphabet Inc.，巩固了其作为欧洲创作者经济领先平台的地位。该平台引入了各种货币化功能，包括超级留言和频道会员资格，使创作者能够直接从他们的内容中产生收入观众。此外，YouTube 还扩展了 Shorts 功能，以与短视频平台竞争，吸引了多元化的创作者。

Meta Platforms 是 Facebook 和 Instagram 的母公司，在塑造欧洲创作者经济方面发挥了重要作用。该公司推出了“Creator Studio”和“Instagram Reels”等举措，为创作者提供有效制作内容和通过内容获利的工具。 Meta 还与多个欧洲内容创作者建立了合作伙伴关系，增强了其在该地区的影响力。

亚马逊子公司 Twitch 已成为欧洲著名的直播平台。该平台提供订阅和比特等货币化选项，允许创作者通过观众参与赚取收入。 Twitch 还举办了许多游戏锦标赛和活动，进一步巩固了其在欧洲创作者经济中的地位。

的市场

• Patreon
• OnlyFans
• Twitch
• YouTube
• TikTok
• Instagram
• Facebook
• T witter
• Snapchat
• Pinterest
• LinkedIn
• DeviantArt
• Etsy
• Spotify
• Substack
• 购买Me a Coffee
• Ko-fi
• Gumroad
• Teachable
• Thinkific

近期进展

• 2025 年 2 月，YouTube 将其 AI 配音工具 YouTube Aloud 扩展到更多欧洲语言。该工具利用人工智能将创作者的声音翻译成其他语言并进行口型同步，使欧洲创作者能够覆盖整个欧洲大陆及其他地区更广泛的受众。
• 2024 年，OnlyFans 凭借100 亿美元的总交易额和 3.05 亿活跃用户（其中​​包括400 万创作者）巩固了其主导地位。该平台的增长涵盖成人内容、健身、音乐和烹饪艺术，顶级创作者每年收入超过 100 万美元。亚洲和非洲新兴市场推动了40%新用户增长