报告概述

到 2033 年，全球数字户外广告市场规模预计将从 2023 年的190 亿美元增长到600 亿美元左右，在预测期内以复合年增长率 11.8% 的速度增长2024年至2033年。

数字户外（DOOH）广告是指传统户外广告方式的数字化转型。这种形式的广告使用数字屏幕、广告牌和显示屏来吸引购物中心、交通枢纽和市中心等公共场所的受众。 DOOH 支持动态内容交付，使广告商能够根据时间、地点和受众人口统计数据定制消息传递。这种适应性为观众提供了更加个性化和更具吸引力的体验，使其成为营销人员的热门选择。

数字户外 (DOOH) 广告市场在先进技术的推动下一直处于增长轨道。技术的进步以及对实时和动态变化内容的需求不断增长。广告商欣赏 DOOH 的优势，其中包括更高的参与率以及通过更有针对性的信息接触更多受众的能力。该市场的增长得益于程序化广告平台等创新的推动，这些平台简化了户外广告空间的购买和销售流程。

该市场地理范围广阔，横跨全球交通和消费者密集的城市中心，为促销活动提供了很高的知名度和影响力。数字户外 (DOOH) 广告市场的需求主要是由广告商将重点从印刷和广播等传统媒体转向更具活力、更有针对性和更具吸引力的数字格式所推动的。数字屏幕在交通繁忙地区的渗透率不断提高以及城市人口的增加推动了这一需求。

有几个关键因素正在推动这一趋势的发展。DOOH 广告领域的价值。显示技术的进步极大地提高了广告的质量和可见度，即使在不利的条件下也是如此。人工智能和物联网的集成使得更智能、情境感知的广告能够根据受众人口统计和天气状况等实时数据调整内容。

此外，对城市数字标牌的监管支持，加上数字屏幕技术成本的降低，使得更广泛的部署和采用成为可能。最后，测量观众参与度和有效性的能力增强，使得 DOOH 对于寻求优化广告支出的广告商来说成为一个更具可量化性和吸引力的选择。

DOOH 广告市场提供了多种增长和创新机会。世界各地智慧城市项目的不断扩展为将 DOOH 系统集成到公共基础设施中提供了巨大的机会，从将系统运送到公共广场。通过与移动技术的更深入集成，还有可能实现更大的个性化，广告商可以通过智能手机结合 DOOH 显示器直接与消费者互动。

另一个机会领域在于开发更具互动性和吸引力的内容，可以将被动观看者转变为主动参与者。最后，收集和利用大数据进行更有效的定位和投资回报率分析的能力可以帮助推动对 DOOH 广告策略的进一步投资，从而在广告领域形成更加数据驱动的方法。

例如，

例如，2023 年 4 月，Lamar Advertising 推出了一个新的程序化 DOOH 平台，允许广告商通过其数字广告牌网络实时购买广告空间。该平台旨在与现有的程序化广告策略集成，为广告商提供更大的灵活性和效率。

据 Eskimi 称，到 2024 年，数字户外 (DOOH) 广告预计将实现显着增长，人均支出将达到2.41 美元。美国有望在这一领域占据主导地位，预计支出总额约为527.7万美元。 DOOH 投资的显着增长主要是由于人工智能 (AI) 和数据分析的进步，提高了广告活动的有效性。

美国户外 (OOH) 广告支出总额中 DOOH 支出的比例也将增加，占整个市场的 31.4%。这反映出支出已强劲恢复到大流行前的水平。此外，预计 2024 年全球户外广告收入将增长17%，达到155 亿美元以上。展望2028年，该行业项目预计将再增长 34%，收入可能达到近210 亿美元。

根据 Neuron 的最新调查结果，约 49% 的消费者表示在过去一个月注意到数字街头户外广告，其中 62% 在观看这些广告后在移动设备上采取了行动。这些操作包括搜索更多信息或访问企业。与大流行前的水平相比，这种互动增加了45%，突显了户外广告在吸引消费者户外活动方面的可见性和有效性的提高。

主要要点

• 全球数字户外 (DOOH) 广告市场预计到 2020 年将达到约 600 亿美元2033 年，高于2023 年的 190 亿美元。这一增长意味着复合年增长率 (CAGR) 为 11.8% 在 2024 年至 2033 年的预测期内。
• 2023 年，北美成为 DOOH 广告市场的领先地区，占据超过 36% 的市场份额，收入总计69.8 亿美元。
• 广告牌细分市场在 2023 年占据主导地位。到 2023 年，将占据超过 42% 的整体市场份额。
• 零售细分市场也占据着重要的市场地位，在 2023 年占据整个市场份额的 30.6% 以上。
• 2023 年，户外广告投资预计将同比增长13.2%，达到据 WARC Media 称，全球销售额115 亿美元。到2029年，该行业预计将达到240亿美元，未来五年的年增长率为5.18%。
• 到2024年，平均户外媒体人均支出预计将达到2.41 美元，其中美国以527.7 万美元领先市场。在欧洲、中东和非洲地区，户外数字媒体广告支出预计到2024 年将达到38.9 亿美元。人工智能和数据分析的更多使用正在提高广告活动的有效性，使户外户外广告成为对广告商更具吸引力的选择。
• 户外户外广告预计到2024年将占美国所有户外广告支出的31.4%，这表明户外广告支出已强劲恢复到大流行前的水平。此外，33% 的美国广告商正在将预算从其他数字渠道重新分配给 DOOH。
• DOOH 的优质广告在人流量大的区域采用大型优质屏幕，与没有此类曝光的品牌相比，其品牌信任度提高了 13%。由天气或实时更新等实时因素触发的上下文相关内容可提高广告效果平均活跃度提高了 17%。
• Z 世代是关键目标人群，他们对动态 DOOH 内容表现出很高的参与度，其中 55% 被显示动态消息的广告牌所吸引。此外，52% 的消费者在看到户外广告后会采取智能设备操作，例如访问网站或购买商品，而 65% 会采取某种形式的操作，例如访问商店或在社交媒体上发帖。
• 总体而言，85% 的成年人表示至少有时会查看户外广告，62% 的成年人会在观看户外广告后进行移动操作，例如扫描二维码或下载应用程序广告，增强其作为动态互动广告媒介的有效性。

北美数字户外 (DOOH) 广告市场

2023 年，北美在数字户外广告市场中占据主导地位家庭 (DOOH) 广告市场，占据超过 36% 的份额，收入达 69.8 亿美元。该地区的领先地位主要归功于其先进的基础设施、高消费支出以及领先广告公司和数字展示制造商的大量存在，这些都促进了户外广告的广泛采用和创新使用。

北美受益于数字化转型迅速发展的成熟广告市场。数字屏幕在纽约、洛杉矶和多伦多等城市的城市环境、交通枢纽和商业区（例如购物中心和娱乐中心）中激增，有助于提高户外广告活动的广泛影响力和有效性。这种广泛的数字显示网络使广告商能够实施可以动态变化的大规模活动，对天气、交通和音频等实时数据做出反应北美的技术进步，包括人工智能和物联网与 DOOH 系统的集成，增强了广告商通过个性化和情境相关的广告吸引消费者的能力。此类技术能够提供更能引起观众共鸣的内容，从而增强广告信息的影响力和记忆力。例如，广告商可以根据一天中的时间或时事改变其信息，使广告更贴近受众的直接环境和需求。

通过格式分析

2023 年，数字户外 (DOOH) 广告市场的广告牌部分占据了主导市场地位，占据了超过42% 份额。该细分市场的领先地位主要是由于其高知名度和广泛的受众范围，这对于高速公路和城市等交通繁忙的地区至关重要。进入。

广告牌在规模和规模方面为广告商提供了显着的优势，使其对于品牌知名度活动非常有效。它们的大尺寸非常适合传递有影响力的信息，吸引路人的注意力，无论是行人还是车辆乘员。

数字广告牌等技术进步进一步放大了户外广告市场中广告牌的有效性，数字广告牌允许实时更新动态内容。这种灵活性使广告商能够根据一天中的时间或特定受众人口统计数据定制其信息，从而增强广告的相关性和参与度。

此外，数字广告牌可以在单一结构上轮播多个广告，从而最大限度地提高广告商和空间所有者的收入潜力。此外，互动和增强现实功能与广告牌广告的集成已经开始改变消费者的观看方式。与户外广告相结合，提高参与度和回忆度。

例如，利用二维码或社交媒体集成的活动鼓励观众与广告牌进行互动，而不仅仅是观看，从而创造令人难忘的消费者体验，从而提高广告牌广告的价值。

最后，与交通广告或街道设施等其他形式相比，广告牌在高密度区域的战略布局可确保观众持续关注。在分散的媒体环境中，吸引消费者注意力变得越来越困难，这种战略优势至关重要。因此，广告牌细分市场的表现继续优于户外广告市场的其他细分市场，通过创新和战略布局保持领先地位。

根据行业垂直分析

2023 年，零售细分市场在数字输出领域占据主导市场地位。户外 (DOOH) 广告市场，占据超过30.6%的份额。这种领先地位可以归因于户外广告在推动消费者行为和增强零售体验方面发挥的关键作用。

零售商利用这些平台在购物中心、商业街和零售园区等商业参与度较高的地点直接向消费​​者推销产品和服务。这种战略布局确保了关键决策时刻的最大可见度和影响力，直接影响消费者的购买模式。

户外户外广告在零售领域尤其有效，因为它能够部署符合消费者偏好和季节性购物模式的及时且有针对性的广告活动。例如，数字显示屏可以在假期或返校周等购物高峰期实时显示促销和折扣，从而激发消费者的冲动并促进销售。

T他能够快速灵活地调整广告内容，使零售商能够迅速响应市场趋势和竞争对手的活动。此外，触摸屏、NFC、二维码等技术与 DOOH 媒体的集成已将传统广告转变为交互式客户体验。

这些技术通过使广告更具互动性、提供额外的产品信息或直接链接到在线平台进行即时购买来增强客户参与度。此类互动不仅丰富了客户体验，还为零售商提供了宝贵的数据，帮助他们更好地了解和服务目标受众。

主要细分市场

按格式

• 广告牌
• 公交广告
• 街道家具
• 其他

按垂直行业

• 零售
• 汽车
• 娱乐
• 酒店业
• 金融服务
• 其他

重点地区和国家

• 北美
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 法国
  • 英国
  • 西班牙
  • 意大利
  • 俄罗斯
  • 荷兰
  • 欧洲其他地区
• 亚太地区
  • 中国
  • 日本
  • 南部韩国
  • 印度
  • 澳大利亚
  • 新加坡
  • 泰国
  • 越南
  • 亚太地区其他地区
• 拉丁美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 拉丁地区其他地区美国
• 中东和非洲
  • 南非
  • 沙特阿拉伯
  • 阿联酋
  • 中东和非洲其他地区

驱动程序

人们对户外广告的偏好日益增长

全球数字化户外 (DOOH) 广告市场的驱动因素是人们对 DOOH 的偏好超过传统户外广告广告方法。这种转变主要归因于 DOOH 提供动态和实时内容的能力，从而显着提高了观众的参与度。数字显示屏可以灵活地快速更换广告，并可以根据一天中的时间或地点定位特定人群，从而提高营销活动的有效性。

此外，面部识别和车辆识别等先进技术的集成进一步增强了 DOOH 的定位能力，使其成为广告商通过定制信息覆盖更广泛受众的高效平台​。

限制

高昂的初始和运营成本

户外广告市场面临的一个主要挑战是与安装和维护数字显示屏相关的高昂初始投资和运营成本。这些成本可能令人望而却步，特别是对于小型企业而言，限制了他们的能力参与这种广告媒体。

此外，户外媒体的监管环境因地区而异，这可能会使合规性变得复杂，并增加与确保广告内容符合当地标准相关的成本。这种变化可能会阻止广告商广泛采用户外数字媒体解决方案。

机遇

程序化广告的采用

程序化广告平台的采用为户外数字媒体广告市场带来了重大机遇。程序化技术允许自动买卖广告空间，从而优化广告预算并提高广告定位效率。

该技术使广告商能够实时购买户外广告空间，在最佳时间定位特定受众，从而最大限度地发挥广告支出的影响。程序化广告的整合有望通过简化流程并使其成为数字媒体广告来吸引更多的广告商更容易获得和更有效​。

挑战

有效性衡量

户外广告领域持续面临的挑战是难以衡量活动的有效性和投资回报 (ROI)。与可以轻松获得详细分析的在线广告不同，衡量 DOOH 中的受众参与度和直接影响更为复杂。

该行业缺乏标准化指标和方法来准确评估 DOOH 活动的覆盖范围和有效性。这种不确定性可能会使广告商在没有明确衡量广告活动成功与否的指标的情况下，很难证明对户外数字媒体的投资是合理的。

最新趋势

最近数字户外 (DOOH) 广告市场的主要趋势之一是采用程序化技术，该技术允许广告商实时销售和购买数字户外 (DOOH)G 库存。这已经启用了 targeted 和有效的广告投放，在活动管理和优化方面具有高度灵活性。

此外，移动设备中数字户外 (DOOH) 广告的集成也已成为一种趋势，为企业带来了无缝的跨渠道体验和不同的参与机会。除此之外，增强现实和虚拟现实等技术的结合帮助企业吸引了受众的注意力并提供了令人难忘的品牌体验。这也有助于提高客户的品牌参与度和忠诚度。

关键参与者分析

许多公司在市场上运营，有效地推出了不同的产品、创新、扩张、并购、合同、协议、合作伙伴关系和协作。这些公司使用不同的技术来提高市场渗透率并提高其在市场中的影响力凯特。全球各地的企业都高度参与制定新战略和创新新产品或服务，以维持这个竞争激烈的市场。市场新进入者的数量也进一步加剧了竞争。

数字户外 (DOOH) 广告市场的特点是竞争格局充满活力，多家主要参与者主导该行业。德高集团凭借其在全球战略地点的高可见度数字广告牌，在全球拥有广泛的影响力。 Clear Channel Outdoor Holdings 和 Lamar Advertising Company 也是重要的贡献者，在美国及其他地区的主要城市和交通路线上提供广泛的数字显示网络。

Outfront Media Inc. 通过创新地使用数字广告牌和旨在吸引通勤者注意力的交通广告解决方案来补充这些网络。沿着类似的轨迹，Ocean Outdoor 和 Ströer 在欧洲取得了显着的进步，Ocean Outdoor 专注于高影响力地区的数字化转型，Ströer 则在德国和其他欧洲市场拓展其数字产品。

市场上的主要参与者

• JCDecaux
• Clear Channel Outdoor Holdings
• Outfront Media Inc.
• Lamar Advertising Company
• Ocean户外
• Ströer
• 亚当斯户外广告
• Primedia Outdoor
• 海洋媒体集团
• Broadsign
• Daktronics Dr.
• 全球户外媒体有限公司
• 焦点媒体
• oOh！ Media Limited
• 其他主要参与者

最新动态

• Lamar Advertising：Lamar 凭借其广泛的数字广告牌网络继续引领美国市场。 2023 年，他们为汽车营销活动开发了创新的户外 (OOH) 技术，包括为雪佛兰提供个性化消息传递。
• 2023 年 8 月：Clear Channel Outdoor 合作伙伴red 与 Vistar Media 合作增强其程序化数字户外 (DOOH) 广告能力。此次合作旨在利用 Clear Channel 在多个市场的庞大库存，为广告商提供更好的定位和衡量工具。此次合作预计将提高广告活动的有效性，并为营销人员带来更高的回报。
• 2023 年 6 月：德高集团获得了大奥斯陆地区公共交通的为期六年的独家广告协议。该合同涵盖所有有轨电车、公共汽车、地铁站和火车，包括约 345 个数字面板。该协议预计将扩大德高集团在挪威户外数字媒体领域的影响力，增强其市场地位。