报告概述

到 2034 年，全球数字媒体订阅市场规模预计将从 2024 年的282.7 亿美元增至3232.8 亿美元左右，在预测期内以27.4%的复合年增长率增长2025年至2034年。2024年，北美占据主导市场地位，占据34.8%以上份额，收入99亿美元。

近年来，全球数字媒体订阅市场呈现持续增长势头和结构转型。在高速宽带和移动互联网普及的推动下，该行业迅速扩张，视频点播 (VoD) 订阅市场预计将从 2024 年的649.8 亿美元增长到 2034 年的约2451.5 亿美元，2019 年复合年增长率为14.2%。ecast 期间为 2025 年至 2034 年。

最主要的驱动因素包括互联网普及率的提高、智能手机的采用以及对点播虚拟媒体的需求，尤其是 Z 世代和千禧一代。平台越来越多地采用广告支持的层级，因为大约 81% 的用户愿意观看广告以换取免费内容。对小众和真实内容的需求进一步推动了这种转变，尤其是在年轻群体中。

人工智能驱动的推荐引擎、基于云的平台和数据分析等技术的日益采用正在优化内容个性化和交付。这些技术正在实现更加身临其境和有针对性的体验，增强用户参与度和保留率。采用这些技术的主要原因包括更好地满足个性化品味、通过熟悉算法来减少订户流失以及通过利用可扩展的云计算来降低运营成本。

关键要点

• 全球数字媒体订阅市场规模将于 2024 年达到282.7 亿美元，预计到 2034 年将大幅增长至3232.8 亿美元，复合年增长率高达在预测期内27.4%。
• 北美保持领先的地区地位，占全球收入的34.8%以上，并在 2024 年创造99 亿美元，反映了高数字消费和成熟的订阅基础设施。
• 美国在强大的数字媒体渗透率的支持下，仅市场就在 2024 年贡献了79 亿美元，预计将以 25.6% 的复合年增长率增长。
• 视频内容在流媒体平台需求不断增长的推动下，以 36.2% 的份额引领内容类型类别、OTT 服务和独家内容。
• 智能手机作为主要平台占据主导地位，在移动优先的消费者行为和基于应用程序的无缝媒体体验的推动下，占据34.2%市场份额。
• 营销与广告成为最主要的应用程序，占38.6%，因为数字媒体越来越多地用于有针对性的活动和品牌推广内容。
• 按月付费模式占有35.6%的份额，这表明与年度承诺相比，消费者更喜欢灵活、定期的计费周期。
• 分层订阅通过订阅模式占领了42.4%市场，这得益于用户对可定制内容访问和差异化服务水平的需求。
• 娱乐行业领先由于与流媒体的深度整合，垂直行业占据了28.5％的份额，音频平台和直播数字内容产品。

人工智能的影响

人工智能对数字媒体订阅的影响是深远的，特别是在提高用户参与度和收入转化方面。人工智能驱动的个性化系统现在使平台能够根据读者的习惯和偏好推荐内容，从而增加订阅的可能性。

据路透社报道（2025 年 5 月），人工智能技术帮助 Google 将其订阅用户群扩大到1.5 亿，展示了数据驱动的个性化在吸引和留住用户方面的力量。编辑自动化是另一个主要影响领域。人工智能现在被用来生成摘要、自动标记内容和简化新闻编辑室工作流程。

《华尔街日报》2025 年 6 月报道，超过 87% 的新闻编辑室已采用人工智能工具来支持制作，使人类作家能够更加专注于调查和深入报道g。这提高了内容质量，同时保持了效率。

但是，搜索引擎中生成式人工智能的兴起对媒体流量产生了负面影响。由于人工智能生成的摘要减少了点击原始文章的需要，许多出版商的网站访问量急剧下降。 《Vanity Fair》（2025 年 5 月）强调，一些平台的推荐流量下降了50%以上，促使转向直接订阅模式，将其作为更可靠的收入来源。

美国市场扩张

在消费者对不间断、不间断的偏好日益增长的推动下，美国数字媒体订阅市场正在经历持续且显着的增长。跨平台按需访问内容。 2024 年，市场规模约为79 亿美元，预计到 2034 年将大幅扩张，达到772 亿美元，复合年增长率稳定增长g>2025 年至 2034 年间将增长 25.6%。

到 2029 年，市场规模预计将达到247 亿美元左右，凸显了美国数字内容消费模式的持续增长势头。增长轨迹在很大程度上受到技术创新、连通性改善和不断变化的媒体消费行为的支持，特别是在年轻人群和移动优先用户中。

2024 年，北美 占据主导市场地位，占据了超过34.8% 的份额，并在数字媒体订阅市场产生了约99 亿美元收入。这种领先地位主要是由该地区互联网的高普及率、智能设备的广泛采用以及根深蒂固的付费数字内容消费文化推动的。

提供视频流、音乐订阅、新闻媒体和游戏内容的平台经历了强劲的需求增长尤其是在美国和加拿大，消费者优先考虑便利性、优质内容质量和无广告的用户体验。

此外，全球领先的数字媒体提供商（其中许多总部位于北美）的存在在内容创新和定价策略方面提供了竞争优势。支持 5G、云计算和个性化算法的先进基础设施使服务提供商能够为用户提供无缝、定制的体验。

内容类型分析

2024 年，视频细分市场在全球数字媒体订阅市场中占据主导地位，占据了超过 36.2% 的份额。这种领先地位是由流媒体平台的快速扩张和点播视觉内容消费的不断增长推动的。

视频的优势归功于 Netflix、Yo 等服务的迅速普及。uTube、Amazon Prime Video 以及 TikTok 和 Instagram Reels 等短片平台——所有这些都改变了消费者的习惯。此外，视频细分市场的领导地位因其与广告和订阅业务模式的利润丰厚的整合而得到加强。

优质视频点播 (PVOD) 和广告支持的视频点播 (AVOD) 格式开启了新的盈利流，吸引了大量消费者和广告商。报告强调，数字视频广告收入的增长速度明显快于音频或印刷广告 - 到 2024 年将增长超过 19%，而音频仅为 8.5%。

领先细分市场摘要 - 视频

平台分析

2024 年，智能手机细分市场占据主导市场地位，占据超过34.2%份额。这一突出地位源于移动设备在全球的巨大普及，目前有超过56.1 亿人拥有智能手机，约占世界人口的69%。

智能手机的便利性和便携性使用户能够访问数字媒体订阅 - su随时随地播放流媒体视频、音乐、新闻、社交媒体和互动应用程序。 5G、先进移动处理器和优化应用程序等技术进步进一步提高了手持设备上的内容质量和流媒体速度。

因此，智能手机市场已成为大多数消费者的首选数字媒体网关。智能手机在全球互联网流量中占据主导地位，进一步巩固了其领先地位。截至 2024 年底，大约 64% 的互联网使用发生在移动设备上，显着超过桌面和平板电脑流量。

领先细分市场摘要 - 智能手机

应用分析

2024 年，营销与广告细分市场占据主导市场地位，占据38.6%份额。这种领先地位可归因于营销预算加速向数字渠道转移——美国所有媒体广告支出中大约77.7%流经数字渠道、数字广告大幅超越传统广告。

领先细分市场摘要 - 营销与广告

其中，数字广告（尤其是视频、社交媒体和程序化广告）因其无与伦比的能力而蓬勃发展提供有针对性、可衡量的营销活动绩效。平台现在利用人工智能驱动的受众细分，从而实现更高的转化率和更强的广告支出回报。因此，营销和广告应用程序仍然是数字媒体订阅中的主要增长引擎。

支付频率分析

2024 年，包月细分在全球数字媒体订阅市场中占据主导地位，占据了超过 35.​​6% 的份额。这种领先地位植根于消费者对灵活性和可管理预算的偏好。按月付费模式符合用户对降低前期成本以及无需长期承诺即可调整或取消服务的愿望。

数据表明，71% 的新数字订阅选择了按月套餐，大大超过了按年订阅，后者仅占 14% 新注册人数。这种按月计费的强烈倾向凸显了其在 2024 年对消费者和提供商的战略吸引力。此外，提供商可以从按月模式中受益，因为它能够通过试用优惠和可调整的定价来吸引和留住用户。

易于使用的特点加上定期促销的机会，使公司能够优化用户获取和收入增长。值得注意的是，2024 年的订阅电子商务市场确认按月付款频率占据最大份额，巩固了其在产品和服务类别中的主导地位。

领先细分市场摘要 - 每月

订阅模式分析

2024年，分级订阅细分市场在全球数字媒体订阅市场中占据主导地位，占据了超过42.4%的份额。这种领先地位源于其有效服务不同消费者群体的能力。通过提供基本、标准和高级级别，提供商可以满足不同的需求预算和偏好，平衡承受能力与增强的功能选项。

事实证明，这种灵活的结构可以提高订户获取和保留率 - 使用分层模式的公司比提供统一费率计划的公司留住客户的可能性高出 50%。此外，分层模型为追加销售提供了天然的机会。

随着用户需求的发展，服务提供商可以通过展示更高级别的额外优势（例如无广告体验、更高分辨率的流媒体或独家内容）来鼓励升级。 Netflix 和 Spotify 等平台利用分级定价来实现盈利并提高忠诚度，它们的持续成功凸显了这一策略。

领先细分市场摘要 - 分级订阅

行业垂直分析

2024年，娱乐细分市场占据主导市场地位，在全球数字媒体订阅市场中占据了超过28.5%的份额。这种领先地位归因于几个综合因素。

首先，消费者在基于订阅的视频点播上的支出在原创剧集、电影以及独家体育和音乐活动等内容制作的推动下，SVOD 服务激增。德勤 2025 年调查显示，超过 53% 的消费者将 SVOD 列为最常用的付费服务，许多家庭订阅多个平台（平均每户四个平台），目前每月费用上涨约 69 美元。

其次，技术进步（例如沉浸式 AR/VR 体验、互动故事讲述和更高的互联网普及率）显着丰富了用户参与度，增强了内容吸引力并鼓励订阅者忠诚。娱乐领域继续受益于稳健的盈利策略。

流媒体平台增加了对独家内容的投资，并利用数据驱动的个性化和定向广告来增加订阅和广告支持的收入流。尽管担心订阅者的命运猜测和价格敏感性 – 41% 的用户表示 SVOD 服务并不完全值得其花费

领先细分市场摘要 - 娱乐

主要细分市场

按内容类型

• 视频
• 音频
• 文本
• 图像
• 互动媒体内容
• 其他

按平台

• 智能手机
• 电视
• 计算机
• 平板电脑
• 其他

按应用

• 营销与广告
• 培训与电子学习
• 社交媒体
• 流媒体
• 其他

按付款频率

• 每月
• 每季度
• 每年
• 按次付费

按订阅模式

• 分层订阅
• 全权限订阅
• 捆绑订阅

按行业分类

• 娱乐
• 零售和电子商务
• 医疗保健
• 政府
• BFSI
• 电信
• 汽车
• 酒店
• 其他

重点地区和国家

• 北美
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 法国
  • 英国
  • 西班牙
  • 意大利
  • 俄罗斯
  • 荷兰
  • 欧洲其他地区
• 亚太地区
  • 中国
  • 日本
  • 南部韩国
  • 印度
  • 澳大利亚
  • 新加坡
  • 泰国
  • 越南
  • 拉丁美洲其他地区
• 拉丁美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 拉丁美洲其他地区美国
• 中东和非洲
  • 南非
  • 沙特阿拉伯
  • 阿联酋
  • MEA其他地区

新兴趋势

个性化内容生态系统

消费者越来越倾向于集成流媒体视频、音乐、播客和新内容的个性化订阅捆绑包。位于单个包中。德勤指出，用户现在将娱乐时间分配在社交视频平台、游戏、音乐和流媒体上，从而使多样化和个性化的内容生态系统成为新领域。

这一趋势的推动因素是管理多个订阅带来的疲劳，以及针对个人品味（尤其是在年轻群体中）量身定制的算法策划内容的吸引力。采用基于人工智能的推荐和聚合捆绑包的平台有望提高消费者忠诚度。

Driver

4G/5G 和宽带基础设施的扩展

无处不在的高速互联网覆盖正在推动数字媒体订阅的发展。 Market.us 报告称，全球视频点播的增长与广泛的宽带和 4G/5G 的推出密切相关，从而实现了移动和智能设备上的无缝流媒体传输。

随着越来越多的家庭获得可靠、快速的连接，订阅采用的障碍正在减少减少。这种基础设施趋势支持提供商提供高质量、无缓冲的体验，使付费订阅更具吸引力。

限制

消费者订阅疲劳

尽管供应不断增长，但消费者仍因管理多个订阅和不断上升的成本而表现出疲劳。德勤研究表明，大约一半的受访家庭在月底没有可支配收入，许多家庭描述了高订阅数量的负担

这种疲劳限制了市场扩张。服务现在必须平衡内容投资和价格敏感性。未能展示明确的价值或承受能力可能会导致取消，从而使订户保留成为一项复杂的运营挑战。

机会

通过广告支持层捆绑获利

引入混合定价模式 - 将无广告层和广告支持层结合在一个订阅中 - o提供了一个有前途的收入机会。德勤观察到，工作室和平台正在探索广告技术集成和分层产品，以平衡用户体验与广告收入。

这种结构可以瞄准对价格敏感的消费者（通过低成本广告支持的层级）和寻求不间断体验的高端细分市场。它减少了转化渠道中的摩擦，并通过订阅费和广告销售开辟了双重收入途径。

挑战

社交平台的竞争加剧

YouTube、TikTok 和 Instagram 等社交视频巨头越来越多地争夺娱乐时间和广告收入。基于 WPP 的研究表明，在今年20%增长的推动下，创作者驱动的内容预计将在 2025 年超过传统媒体广告收入。

这加大了订阅服务的压力，订阅服务现在必须抵御免费、有吸引力的替代方案。他们需要匹配社交平台提供的个性化、互动性和社区参与度，这通常需要对原创内容和平台创新进行昂贵的投资。

关键玩家分析

Apple TV+ 到 2025 年中期，付费订阅用户数量约为 4500 万。该公司于今年晚些时候针对 iPhone 推出了新的订阅捆绑包，并于 2025 年 2 月通过 Google Play 将应用程序的可用性扩展至 Android，并于 1 月推出了“首周末免费”计划，以推动用户获取。

Disney+ 截至 2025 年 5 月 7 日，订阅用户数量已超过1.26 亿。该公司在各地区推出了增强型内容捆绑包，并计划于 2025 年秋季推出一款新的旗舰 ESPN 流媒体应用程序，整合体育赛事直播其订阅生态系统内。

Paramount+ 截至 6 月 2 日已积累约 7900 万订阅者025. 该平台已积极扩展到国际市场，在日本和中东和北非地区建立了品牌中心，并在菲律宾和土耳其达成了分销协议，以扩大订阅范围

覆盖的主要参与者

• Fuji Media Holdings, Inc.
• Apple, Inc.
• 迪士尼
• AT&T
• 索尼公司
• Netflix， Inc.
• Paramount
• Charter Communications Inc.
• 汤森路透
• Amazon.com, Inc.
• Fox Corporation
• S&P Global
• Kaltura, Inc.
• 其他

近期进展

• 2024 年 11 月，迪士尼在印度完成了与 Reliance 的重大合并。这笔价值 85 亿美元的交易将迪士尼之星 (Disney Star) 与维亚康姆 (Viacom18) 合并，创建了一家控制印度流媒体市场约 85% 的流媒体巨头。新集团将为超过 5000 万订阅者提供服务并制作 30,000 小时每年的电视内容。
• 2023 年 12 月，AT&T 敲定以 430 亿美元的价格将其华纳媒体部门出售给 Discovery。 AT&T 现在将重点放在宽带和 5G 上，不再直接参与媒体流媒体。