报告概述

到 2034 年，全球数字广告牌市场规模预计将从 2024 年的426.0 亿美元增长到1125.2 亿美元左右，在此期间以复合年增长率 10.2% 的速度增长预测期为 2025 年至 2034 年。2024 年，北美占据主导市场地位，占据40%以上份额，拥有170.4 亿美元收入。

​数字广告牌是大型电子显示屏，使用 LED 或 LCD 技术展示动态广告。与传统的静态广告牌不同，数字版本可以轮播多个广告，实时更新内容，并响应各种触发因素，例如一天中的时间或天气条件。这种灵活性使广告商能够及时传递相关信息，从而增强与目标受众的互动。

全球数字广告牌市场已经经历了丰富的经验在技​​术进步和对动态广告解决方案不断增长的需求的推动下，实现了显着增长。有几个因素正在推动数字广告牌市场向前发展。人工智能（AI）、增强现实（AR）和实时数据分析等技术的融合可以带来更加个性化和互动的广告体验。

此外，智慧城市的扩张和城市化进程的加快导致对数字户外（DOOH）广告解决方案的需求更高。广告商还利用程序化广告来自动化广告的购买和投放，从而提高定位精度和活动效果。​在人流量和车流量较高的城市地区，对数字广告牌的需求尤其强劲。

数字广告牌采用激增的主要原因之一是它们能够提供与现代消费者产生共鸣的动态且引人入胜的内容。与静态双广告牌的数字版本可以显示多条消息、融入动画，并通过 QR 码和移动集成等技术与观众互动。

Froggy Ads 提供的数据提供了有关美国广告领域数字广告牌的现状和有效性的令人信服的见解。截至目前，全国已有9,600个数字广告牌，仅占35万个广告牌总数的一小部分。这表明，尽管数字广告牌仍占少数，但由于其被企业感知的价值，其使用越来越多。

使用数字广告牌广告的成本差异很大，起价约为每天 10 美元，或者典型的为期 4 周的广告活动约为2,100 美元。这种定价的灵活性使得数字广告牌可以满足广泛的广告预算。相比之下，传统广告牌可能涉及更高的 i由于设计、印刷和施工等实际生产的需要，初始成本可能从2,000 美元到 100,000 美元不等，具体取决于广告牌的规模和复杂程度。

此外，数字广告牌的影响是巨大的，大约35%的观众在看到广告后会采取访问网站或在线搜索等行动。这种参与度表明了数字广告牌在推动消费者行为方面的有效性。此外，据报道，数字广告牌的投资回报率 (ROI) 为 38%，这突显了其作为营销工具的潜在盈利能力和有效性。

主要要点

• 预计到 2034 年，该市场将达到1125.2 亿美元，从美元增长2024 年将达到 426 亿，复合年增长率为 10.2%。
• 北美 d2024 年将主导全球格局，贡献超过 40% 的市场份额，收入总计170.4 亿美元。
• 仅美国市场在 2024 年就达到136 亿美元，预计到 2034 年将达到305 亿美元，复合年增长率为8.4%。
• 高速公路成为 2024 年的顶级应用领域，由于通勤可见性较高，占据了 34.7% 市场份额。
• 在充满活力的店内和户外活动的推动下，零售行业在 2024 年引领最终用户采用，占据 27.8% 份额促销活动。

分析师的观点

先进技术的采用正在改变数字广告牌的格局。面部识别和受众测量工具使广告商能够评估观众的参与度并相应地调整内容。此外，人工智能的集成机器学习有助于个性化广告的投放，增强相关性和观众参与度。

数字广告牌市场的当前趋势包括使用数据驱动的内容，其中广告是根据天气状况、交通模式和社交媒体趋势等实时信息定制的。例如，数字广告牌可能会在倾盆大雨期间显示雨衣广告，或在午餐时间宣传附近的餐厅。

这些技术进步使数字广告牌成为更有效和高效的广告媒体。​由于该媒体的灵活性、即时性和高可见性，企业越来越多地转向数字广告牌来满足其广告需求。数字广告牌可以快速更新广告内容，使企业能够迅速响应市场变化或促销机会。

投资数字广告牌为企业提供了利润丰厚的机会。广告商和投资者。对数字广告空间的高需求，加上该媒体产生持续收入流的能力，使其成为一项有吸引力的投资。例如，一个位置良好的数字广告牌可以容纳多个广告商，从而最大限度地提高收入潜力。

美国市场增长

美国数字广告牌市场的价值到 2024 年约为136 亿美元，预计将从 2020 年的147 亿美元增长。到 2034 年，预计将在 2025 年达到约 305 亿美元，预计 2025 年至 2034 年复合年增长率为 8.4%。

这种领先地位源于几个关键因素，这些因素使美国独特地处于数字广告革命的前沿。首先，美国拥有高度发达的技术环境，这为数字信号新技术的采用和融合提供了肥沃的土壤。

其次，美国市场受益于对广告的大量投资。作为世界上最大的经济体之一，美国的广告支出明显高于许多其他地区。广告商愿意投资数字广告牌广告，因为它可以有效吸引大量受众，特别是在城市中心、高速公路和主要商业中心等人流量大的地区。

2024 年，北美 在全球数字广告牌行业中占据主导市场地位，占据了超过 40% 的份额，折合约为17.04 美元亿美元的收入。这种领先地位可归因于几个关键因素，这些因素使北美独特地处于数字广告行业的前沿。

首先，北美先进的技术基础设施对其领先地位做出了重大贡献。该地区是一些全球最大的科技公司和数字显示技术的创新者。靠近尖端研发设施，促进了先进数字广告牌技术的快速采用和部署，例如 OLED 和高清 LED 显示屏，这些技术提供卓越的亮度和可视性，对于有效的广告至关重要。

此外，北美市场受益于高度发达的广告业，对户外 (OOH) 广告进行了大量投资。特别是在美国，数字广告牌为广告商提供的高参与度和灵活性来吸引目标受众，推动了从传统印刷媒体向数字平台的重大转变。

应用分析

2024 年，数字广告牌市场的高速公路部分占据了显着的领先地位，占据了超过 34.7% 份额。这种主导地位可归因于几个关键因素，这些因素强调了高速公路位置对于数字广告的战略重要性。

高速公路是高流量曝光的关键渠道，使其成为数字广告牌的黄金地段。这些广告位提供的可见度是无与伦比的，因为它们吸引了通勤者和长途旅行者的注意力，确保了每天的高收视率。

当车辆以中等速度行驶或陷入交通堵塞时，这些广告牌上的广告可以延长曝光时间，从而给人留下持久的印象，从而增强品牌记忆。此外，数字广告牌技术的发展使这些高速公路标志对广告商更具吸引力。

高速公路沿线的现代数字广告牌提供动态内容功能，广告可以实时更新，从而可以在一天中的不同时间或响应特定事件发送有针对性的消息。这佛罗里达州旨在通过不同途径接触不同人群的营销人员高度重视灵活性。

最终用途分析

2024 年，数字广告牌市场的零售部分占据了主导地位，占据了27.8%以上的市场份额。该细分市场的领先地位是由数字广告牌在提高零售企业的品牌知名度和消费者参与度方面发挥的关键作用推动的。

人流量大的地点对于零售商来说具有战略意义，利用数字广告牌吸引注意力并将潜在客户引导到附近的商店位置。零售商越来越多地采用先进的数字广告牌功能，例如增强现实 (AR) 和声控技术。

这些创新不仅吸引了消费者的兴趣，还提供了互动体验，让潜在客户能够看到产品在家里的外观，甚至在虚拟环境中的外观。实际试穿衣服。这种引人入胜的广告显着增加了吸引消费者进入实体店的可能性，增加了客流量，并有可能增加销售额。

此外，数字广告牌能够显示时间敏感的促销或实时更新，这使得它们对零售商来说非常有价值。这种能力确保了内容的相关性，进一步增强了其吸引客户的有效性。在户外广告中战略性地使用技术对于使零售领域保持在数字广告牌市场的前沿至关重要。

主要细分市场

按应用

• 高速公路
• 铁路车站
• 建筑物
• 汽车
• 其他

按最终用途划分

• 零售
• 其他本地服务和娱乐
• 媒体和广告
• BFSI
• 政府
• 餐厅
• 其他

主要地区和国家

• 北美
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 法国
  • 英国
  • 西班牙
  • 意大利
  • 欧洲其他地区
• 亚太地区
  • 中国
  • 日本
  • 韩国
  • 印度
  • 澳大利亚
  • 新加坡
  • 亚洲其他地区太平洋地区
• 拉丁美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 拉丁美洲其他地区
• 中东和非洲
  • 南非
  • 沙特阿拉伯
  • 阿联酋
  • 其他地区MEA

Driver

越来越多地在零售和活动营销中使用

数字广告牌正在成为现代广告策略的核心特征，特别是在零售行业和活动期间。他们创造动态、引人入胜的体验的能力被视为对品牌至关重要旨在吸引高流量区域的注意力。

零售商利用这些广告牌通过实时广告促销、产品和活动来增强商店体验。同样，活动组织者使用数字广告牌创建身临其境的环境，通过交互式和视觉上引人注目的内容来增强观众参与度。

限制

空间和功能限制

数字广告牌市场面临的一个重大限制是某些环境中的空间限制和功能有限的问题。在人口稠密的城市地区或具有严格分区法的地区，安装大型数字广告牌可能具有挑战性。

此外，该技术的功能有时会受到这些环境因素的限制，从而影响活动的有效性和可部署的数字广告牌的类型。

机遇

智慧城市和技术进步

智慧城市的发展为数字广告牌的扩展提供了巨大的机会。这些城市集成了物联网技术，使数字广告牌能够与城市景观中的其他数字元素互动，提供针对即时环境线索和受众互动量身定制的实时上下文感知广告。

此外，AR、VR 和人工智能增强型程序化广告平台等技术的进步将提高数字广告牌的有效性和交互性，使其对寻求最大化投资回报率的广告商更具吸引力。

挑战

高昂的初始成本和监管问题

数字广告牌的部署涉及高昂的初始成本，不仅在技术本身方面，而且在安装和维护方面。这些成本对于某些广告商来说可能令人望而却步，尤其是在经济条件较差的地区强劲的市场。

此外，数字广告牌的监管环境很复杂，并且因地区而异，需要严格控制这些广告牌的展示位置和方式。这可能会使数字广告牌活动的规划和执行变得复杂，因为公司必须遵守这些法规以避免罚款并确保合规性。

增长因素

数字广告牌市场正在经历强劲增长，原因是人们越来越意识到数字广告在创造增强零售体验方面的有效性。这种趋势在内容更新的即时性可以显着影响消费者行为的领域尤其明显，例如在活动或促销期间。人工智能和实时数据分析等先进技术的集成进一步推动了这一增长，实现了高度针对性和情境感知的广告，对受众更具吸引力​。

新兴趋势

数字广告牌行业的新兴趋势包括采用增强现实 (AR) 和更多互动功能，将传统观看体验转变为引人入胜的互动​。环保材料和太阳能解决方案的使用也反映了行业内对可持续发展日益增长的承诺。此外，5G 技术的普及预计将增强数字广告牌的功能，提供更快、更高效的内容交付和交互。

商业利益

数字广告牌可带来多种商业利益，其中关键是灵活性和动态内容适应，使企业能够快速响应市场状况或消费者趋势。这种灵活性对于零售业至关重要，及时更新广告内容的能力可以显着影响消费者的参与度和销售。毛皮此外，数字广告牌与移动和社交媒体平台的集成创建了一种统一的营销方法，可以显着提高品牌知名度和消费者回忆。

主要参与者分析

在充满活力且快速发展的数字广告牌市场中，三个主要参与者 - JC Decaux、Clear Channel Outdoor 和 Daktronics - 因其战略举措（包括收购、产品发布和营销）而脱颖而出。

JC Decaux 一直在通过技术进步和战略收购积极增强其数字广告牌产品。该公司专注于将人工智能和物联网等先进技术集成到其数字广告牌中，从而实现实时内容更新和数据驱动的广告。这些举措帮助 JC Decaux 适应户外广告不断变化的动态，从而保持其领先地位。

Clear Channel Outdoor 是另一个利用战略合作伙伴关系和技术创新来扩大市场份额的主要参与者。该公司参与了增强数字广告牌功能的重要合作伙伴关系，包括改进的连接性和交互功能。这种方法不仅提高了广告活动的有效性，还提高了消费者的参与度。

达科通过持续的产品创新而脱颖而出，特别是在开发具有卓越图像质量和能源效率的高分辨率数字广告牌方面。该公司定期推出新产品，以满足广告商不断变化的需求，并设计用于在各种环境条件下运行，确保可靠性和可见性。

市场上的主要参与者

• JCDecaux SE
• Clear Channel Outdoor, LLC
• Outfront Media, Inc.
• Lamar Advertising Company
• Adams Outdoor Advertising
• Capitol Outdoor, LLC.
• FOCUS MEDIA INC
• Intersection
• Ströer CORE GmbH & Co. KG
• 其他

近期进展

• 2025 年 3 月，Outfront媒体与国家唐氏综合症协会合作，在全国唐氏综合症意识周期间发起了全国范围内的数字广告牌活动。这一举措凸显了该公司通过其数字平台对社会事业的承诺。 ​
• 2025 年 2 月，德高顶级媒体收购了巴拿马著名户外广告公司 High Traffic Media。此次收购增强了德高集团在中美洲的影响力，特别是在数字户外 (DOOH) 市场。​此外，2024年10月，德高集团与中美洲的Publigrafik和IMC合并，收购了哥斯达黎加领先的户外广告公司IMC70%的股份。 ​
• 在Ja2025 年 1 月，Clear Channel Outdoor 宣布以6.25 亿美元的价格将其欧洲北部部门出售给 Bauer Media Group 的子公司。这一战略举措使公司能够更加专注于其核心市场和数字化转型计划。 ​