报告概览

全球品牌授权市场规模预计将从 2024 年的278 亿美元增至 2034 年的436 亿美元左右，在预测期内以复合年增长率 4.9% 的速度增长2025年至2034年。

品牌授权市场涉及品牌所有者向第三方授予的授权，允许他们使用品牌的知识产权来制造或销售产品。近年来，在国内和国际对知名品牌的需求的推动下，该市场出现了显着增长。

近年来，品牌授权市场的增长轨迹一直在稳步增长。这种扩张可归因于消费者对品牌产品的偏好不断上升以及越来越多地利用品牌来影响购买决策。值得注意的是，时尚、娱乐和体育等行业经验丰富。对许可合作伙伴关系的高需求。

品牌作为资产的认知度不断提高，为公司开辟了新的收入来源，进一步推动了市场的增长。品牌所有者正在利用许可机会来扩大其市场覆盖范围，同时最大限度地降低运营风险。因此，全球授权业务持续多元化，满足媒体、零售和消费品等各个行业的需求。

品牌授权市场内的机会非常丰富，尤其是当公司认识到战略品牌合作伙伴关系的重要性时。许多公司正在利用许可进入新的地域市场或探索产品扩展。值得注意的是，服装、玩具和科技等行业预计将继续蓬勃发展，通过针对年轻、精通技术的消费者的授权计划。

世界各国政府也在品牌授权方面进行投资，承认其在支持国内企业方面的作用。和经济。鼓励知识产权保护的举措有助于为品牌所有者和被许可人创造有利的环境。此外，法规不断发展，以适应不断扩大的许可协议范围，确保合规性和公平实践。

然而，随着市场的不断扩大，人们对知识产权侵权和假冒产品的担忧日益增加。各国政府正在加强监管，以维护品牌所有者的利益，确保许可协议得到适当执行。此外，品牌和授权商都必须保持警惕，遵守这些不断变化的法规。

展望未来，品牌授权市场预计将经历更强劲的增长。日益全球化和数字化预计将推动新的许可模式。凭借创新和创造力处于品牌合作伙伴关系的前沿，企业可以期待新颖的许可抓住新兴领域的机遇，包括虚拟现实和基于人工智能的应用。

主要要点

• 预计到 2034 年，全球品牌授权市场将达到436 亿美元，从 2025 年到 2025 年的复合年增长率为 4.9%。 2034 年。
• 在主要服装品牌的强势推动下，到 2024 年，服装细分市场将占据 51.9% 的主导份额。
• 在热门电影、电视节目和流媒体内容授权的推动下，娱乐细分市场将在 2024 年以 39.6% 的份额引领市场。
• 北美占据 42.4%到 2024 年，在高需求和强有力的知识产权保护的支持下，服装将占全球市场份额116 亿美元。

类型分析

服装在 2024 年占据主导市场地位，在品牌许可中占据 51.9% 的份额ng市场。

2024年，服装领域是品牌授权市场的主要贡献者。其份额为51.9%，明显优于其他类别。主要服装品牌利用授权交易的强大影响力是推动该细分市场主导地位的关键因素。消费者对品牌服装的持续喜爱，加上时尚合作的广泛吸引力，使该类别一直处于领先地位。

玩具细分市场紧随其后，随着授权角色和特许经营权继续刺激对品牌玩具的需求，玩具细分市场呈现稳定增长。尽管有所增长，但其市场份额仍落后于服装。

家居装饰虽然越来越受欢迎，但相比之下所占份额较小。家居装饰领域的授权有所增加，但尚未达到服装或玩具的高度。其他类别，包括各个行业的各种许可机会，贡献了一小部分市场份额。

服装在品牌授权市场中的主导地位是消费者需求旺盛以及时尚和服装授权协议可扩展性的结果。

应用分析

娱乐业在 2024 年占据主导市场地位，在品牌授权市场中占据 39.6% 的份额市场。

2024 年，娱乐领域以 39.6% 的显着份额引领品牌授权市场。包括电影、电视节目和流媒体内容在内的娱乐资产的许可仍然是市场中的一股强大力量。受欢迎的特许经营权和标志性人物继续推动各种产品的许可交易，使这一细分市场成为核心参与者。

公司商标也引起了人们的关注，确保了稳固的市场地位。不过，利用企业徽标进行品牌授权的企业已经取得了持续的成功就市场主导地位而言，它们仍然落后于娱乐业。

时尚虽然仍然具有影响力，但与娱乐业和企业商标相比，所占份额较小。时尚相关授权随着合作不断增长，但相比之下，其整体份额仍然有限。

以其忠实粉丝群而闻名的体育运动在市场上保持着竞争地位。运动队和运动员的授权继续产生收入，但仍略落后于其他行业。

其他细分市场由利基应用组成，进一步多元化了品牌授权市场，但并未对领先的娱乐和企业商标类别构成重大竞争。

关键市场细分

类型

• 服装
• 玩具
• 家居装饰
• 其他

按申请

• 娱乐
• 企业商标
• 时尚
• 体育
• 其他

驱动因素

对品牌知名度和认知度的需求不断增长推动品牌授权市场增长

品牌知名度和认知度是推动品牌授权市场增长的关键因素。随着企业寻求在市场上建立强大的影响力，授权提供了一种扩大品牌认知度的战略方式。

通过允许第三方公司使用既定的商标和徽标，品牌可以提高其在不同领域的知名度，从而更容易被消费者认可。这种提高品牌知名度的需求正在成为重中之重，尤其是在时尚、娱乐和消费品等行业。

零售渠道和电子商务平台的兴起进一步推动了这种需求。品牌现在能够在网上接触到更广泛的受众，并通过授权产品，可以有效地与不同地区的消费者互动。此外，消费者人们越来越喜欢授权产品，因为这些产品通常承诺更高的质量和真实性。因此，企业正在加大对品牌授权协议的投资，以迎合这一不断增长的消费趋势。

限制

高成本和复杂性限制了品牌授权市场的增长

品牌授权市场面临的重大挑战之一是授权协议的高成本。这些协议通常需要大量的财务投资，使得小型企业很难参与品牌许可合作伙伴关系。此外，知识产权保护仍然是一个复杂的问题，公司在保护其商标、设计和版权方面面临困难。

另一个挑战来自监管的复杂性，特别是在扩展到国际市场时。不同的国家有不同的许可规则，这可能会给企业带来障碍。试图在全球范围内扩大品牌规模的企业。

此外，当签订太多许可协议时，就会存在品牌稀释的风险，从而导致过度曝光。过度授权会削弱品牌的独特性和可信度，降低其对消费者的吸引力。

增长因素

新的授权机会推动品牌授权市场的未来增长

品牌授权市场以新兴利基和类别的形式提供了多种增长机会。随着新行业和领域的发展，环保产品和数字产品等领域的品牌合作机会越来越多。

特别是，随着粉丝参与度的增加，娱乐和体育授权领域不断扩大，为品牌与知名人士和特许经营商合作开辟了利润丰厚的前景。

新兴市场还为品牌授权增长提供了尚未开发的潜力。许多地区，例如亚太地区、拉丁美洲和非洲为品牌扩大影响力提供了新的机遇。

此外，与影响者和名人的战略合作正在成为关键的增长动力。这些合作使品牌能够利用影响者的既定受众，提高品牌认知度和市场覆盖范围。

新兴趋势

塑造品牌授权市场的趋势因素

几个趋势因素正在塑造品牌授权市场的未来。增强现实和数字许可的集成正在彻底改变消费者与许可产品的互动方式。随着技术的进步，品牌可以为客户创造更具吸引力和身临其境的体验，从而增加授权商品的吸引力。

可持续性在品牌授权中也获得了发展动力。消费者越来越关注产品对环境的影响，导致对环境的影响越来越大。建立具有生态意识的许可合作伙伴关系。品牌正在与可持续发展倡议保持一致，提供环保的授权产品。

社交媒体和在线平台在影响授权趋势方面也发挥着重要作用。品牌通过 Instagram 和 TikTok 等平台直接与消费者和影响者互动的能力正在重塑许可策略。再加上对授权产品可持续性的日益关注，正在推动品牌授权的未来发展。

区域分析

北美以 42.4% 的市场份额主导品牌授权市场，价值 116 亿美元

2024 年，北美在全球品牌授权市场中占据主导地位，占据42.4%市场份额，价值116亿美元。该地区强劲的市场是由对授权产品的高需求推动的各个行业，特别是娱乐、体育和时尚。完善的知识产权保护和成熟的零售基础设施有助于其市场领先地位。

欧洲品牌授权市场趋势

欧洲是品牌授权市场的另一个重要参与者，占全球收入的很大一部分。凭借成熟的零售环境和对品牌商品的强劲需求，特别是在时尚和汽车领域，欧洲继续保持竞争地位。人们对可持续发展和环保许可协议的兴趣日益浓厚，为该地区的增长开辟了新的途径。

亚太地区品牌许可市场趋势

在中产阶级不断壮大、可支配收入增加以及国际品牌日益普及的推动下，亚太地区品牌许可市场正在快速增长。该地区在娱乐和商业许可方面尤其强大港口品牌以及消费品。随着数字平台的日益普及，亚太地区的品牌授权预计将大幅扩张。

中东和非洲品牌授权市场趋势

中东和非洲地区的品牌授权市场正在稳步增长，消费者对优质和奢侈品牌商品的需求不断增长。尽管与其他地区相比仍处于新兴阶段，但年轻消费者的影响力不断增强以及零售网络的扩张正在推动市场扩张。推动增长的主要行业包括时尚、体育和娱乐。

拉丁美洲品牌授权市场趋势

拉丁美洲是品牌授权的发展中地区，包括时尚、食品饮料和娱乐在内的各个行业对授权产品的需求稳步增长。然而，经济波动和知识产权执法水平参差不齐等挑战限制了其增长动力。暂时的。尽管面临这些挑战，该地区的年轻人口和不断增加的零售基础设施提供了长期增长机会。

主要地区和国家

北美

• 美国
• 加拿大

欧洲

• 德国
• 法国
• 英国
• 西班牙
• 意大利
• 欧洲其他地区

亚太地区

• 中国
• 日本
• 韩国
• 印度
• 澳大利亚
• 亚太地区其他地区

拉丁语美洲

• 巴西
• 墨西哥
• 拉丁美洲其他地区

中东和非洲

• 海湾合作委员会
• 南非
• 中东和非洲其他地区

主要品牌授权公司洞察

2024 年，华特迪士尼公司 继续成为全球品牌授权的主导力量香炉市场。该公司多元化的产品组合（包括电影和主题公园中的标志性人物）使其能够在娱乐、服装和玩具等多个行业占据主导地位。迪士尼的全球影响力和对创新内容的持续投资确保了对其授权资产的强劲需求。

梅雷迪思公司是市场上的关键参与者，利用其广泛的媒体影响力来推动品牌授权计划。 Meredith 以其生活方式和女性杂志组合而闻名，利用其媒体资产的强大品牌认知度，成功地将其授权业务扩展到家居、服装和美容领域。

PVH Corp. 拥有 Tommy Hilfiger 和 Calvin Klein 等广泛的时尚品牌组合，在品牌授权领域占据着显着地位。 PVH 的授权策略侧重于利用其既定名称扩展到新的专业领域管道类别和全球市场，确保持续增长和品牌资产。

Iconix Brand Group 通过收购各种时尚和生活方式品牌，在全球品牌授权市场上保持了牢固的立足点。凭借服装、鞋类和家居用品领域的资产，Iconix 继续通过战略合作伙伴关系和广泛的全球分销带来强劲的授权收入。

市场上的主要参与者

• 华特迪士尼公司
• Meredith Corporation
• PVH Corp.
• Iconix Brand Group
• Authentic Brands Group
• Universal Brand发展
• Nickelodeon (ViacomCBS)
• 美国职业棒球大联盟
• Learfield IMG College
• Sanrio

近期发展

• 2025 年 3 月，英国顶级授权公司被 Bioworld 收购，加强了Bioworld 的市场地位和扩大其产品组合lio 在许可领域。此次收购预计将显着增强 Bioworld 在欧洲及其他地区的影响力。
• 2025 年 4 月，Cascadia 成功为 Badgley Mischka 被 ACI Licensing and Beented Incorporated 收购提供咨询，帮助完成该交易，从而加强 Badgley Mischka 的许可战略并增强其全球品牌影响力。
• 2025 年 2 月，Markettcom Licensing Agency 被 JABS LLC 和 SAYAPLUS 私募股权集团收购，标志着两家公司扩大在时尚和生活方式授权市场投资组合的重大举措，重点是提高品牌参与度。
• 2024 年 6 月，杜比实验室宣布达成协议，从 GE Aerospace 收购 GE Licensing，标志着杜比向航空航天和国防领域进行战略扩张，预计将使杜比的授权业务多元化并提高其技术集成度。