图书市场（2025 - 2030）

图书市场摘要

2024 年全球图书市场规模预计为 1,509.9 亿美元，预计到 2030 年将达到 1,921.2 亿美元，2025 年至 2030 年复合年增长率为 4.2%。收入的增加和阅读兴趣的增强，以及增强阅读体验的格式创新，是推动市场增长的关键因素。

市场主要由学术出版商主导，而非学术或贸易出版所占份额相对较小。学术出版商与教育系统有着密切的共生关系，主要服务于专注于技术、医学和专业教育的学校、学院、大学和研究机构。

随着基于音频和视频的电子书的出现，行业的技术创新正在吸引各个地区的消费者。不同能力和非英语群体轻松获得平装本是推动市场增长的一些关键因素。

书籍已经经历了重大转型从纸莎草卷轴到电子书随着数字媒体和新技术的出现而兴起。该市场已发展成为多种形式，例如电子书和有声读物，为出版商和读者扩大了机会。随着阅读越来越多地转向数字平台，出版商必须拥抱数字媒体，并投资于跨文本、音频和视频格式的内容创建和推广。例如，自 2013 年以来，HarperCollins 一直与数字图书馆 Scribd 等公司建立战略合作伙伴关系。此外，出版商可以为读者提供交互式在线体验，类似于 J.K.罗琳的 Pottermore 平台。

市场面临的一个主要挑战是印刷版和电子书的成本不断上涨，这导致消费者寻求替代品而不是购买新书。根据读者之声的调查，价格上涨促使买家推迟购买。结果，消费者越来越多正在转向价格较低的替代品，例如二手书或通过时事通讯提供的免费和打折电子书。教科书价格也大幅上涨，进一步加剧了这一趋势。

COVID-19 大流行显着增加了全球对图书的需求，特别是在家庭领域。由于许多人在家工作，因此有更多的时间进行休闲活动和自我提升。在大流行的不确定性和混乱期间，书籍成为数以万计寻求个人发展和富有成效的方式打发时间的消费者的热门选择。

预计 2025 年至 2030 年漫画书销量将以 3.6% 的复合年增长率增长。漫画书市场的推动因素包括收入和兴趣的增加以及增强整体阅读体验的格式的持续发展等关键因素。此外，漫画书在发达国家和发展中国家越来越受欢迎。此外，大多数美国人阅读每个月都会有这些书。据Comicsbeat发布的报告显示，2021年，漫画书的受欢迎程度成倍增长，与2018年和2019年的总销量相比，销量增长了近70%。

类型洞察

2024年教育类图书销量占比为18.29%，反映了学校、大学和专业培训项目的持续需求。这一增长主要是由数字教科书和电子学习平台的日益普及推动的，其中培生和麦格劳-希尔等公司处于领先地位。这些出版商通过提供基于订阅的模型和交互式学习工具来提高学生的参与度，从而拥抱数字化转型。例如，事实证明，培生集团向数字优先方法的转变（包括提供电子教科书和在线学习材料）可以有效满足对灵活远程教育解决方案不断增长的需求。

神秘书籍的销售是项目的重点。在有声读物和电子书等数字格式的吸引力不断增长的推动下，2025 年至 2030 年复合年增长率预计将达到 5.3%。企鹅兰登书屋 (Penguin Random House) 和阿歇特 (Hachette) 等公司充分利用了沉浸式连载悬疑内容的日益流行，尤其是通过 Audible 和 Kindle 等平台。例如，企鹅兰登书屋成功推广悬疑畅销书，如吉莉安·弗林的《消失的爱人》和李·柴尔德的《侠探杰克》系列，凸显了战略营销和强大的数字影响力如何帮助吸引新老受众。亚马逊 Kindle Unlimited 等订阅模式的兴起也提振了悬疑小说的受欢迎程度，该模式让消费者能够以实惠的价格访问庞大的悬疑小说库。

类别洞察

2024 年，虚构类图书销量占 59.99% 的份额。推动这一主导地位的关键因素包括不断上升的流行趋势奇幻小说、浪漫小说和科幻小说等类型的独特性，以及 Kindle 和 Audible 等数字平台的扩展，使全球读者更容易接触到小说。哈珀柯林斯 (HarperCollins) 和西蒙与舒斯特 (Simon & Schuster) 等出版商利用多渠道策略，提供印刷版、数字版和有声读物格式的组合，以吸引多元化的读者群。例如，哈珀柯林斯出版社凭借莎拉·J·马斯 (Sarah J. Maas) 的《荆棘与玫瑰法庭》系列等畅销书所取得的成功，因其强大的在线影响力和有声读物改编而得到放大。

在自助、传记和教育内容需求不断增长的推动下，2025 年至 2030 年非小说类图书销量预计将以 4.9% 的复合年增长率增长。人们对个人发展和健康相关主题日益浓厚的兴趣一直是非小说类图书销售的关键驱动力，企鹅兰登书屋和阿歇特等出版商都重点关注这一领域。例如，米歇尔 (Michel) 在全球取得的成功奥巴马的回忆录《成为》和马克·曼森出版的自助书籍凸显了消费者对励志和教育内容的强烈需求。此外，与有影响力的作者和媒体人士的合作正成为出版商进军利基市场和扩大非小说类图书目录的战略重点。

格式洞察

由于消费者要求减少屏幕时间，2024 年硬拷贝销售占收入份额的 84.12%；这包括年轻和千禧一代的读者，以及想要限制孩子在屏幕前花费时间的父母。

尽管新技术不断涌现，书籍已被证明具有极强的弹性。与在屏幕上阅读相比，印刷文字具有许多引人注目的优势。它更护目、易于浏览，并且具有一定的耐用性，这是相对无常且易于编辑的数字文本所不具备的。虽然许多其他技术尽管竞争激烈，但逻辑很快就过时并被更新的进步所取代，尽管竞争激烈，书籍作为一种媒介几乎没有变化几个世纪。

在向数字阅读的转变和各种类型的电子书不断增加的推动下，从 2025 年到 2030 年，电子书销量预计将以 5.1% 的复合年增长率增长。亚马逊（通过 Kindle）、Apple Books 和 Google Play Books 等主要参与者通过提供广泛的图书馆、订阅服务和用户友好的平台来推动增长。自助出版的兴起也促进了这种扩张，使独立作者能够以最低的成本接触到全球读者。例如，亚马逊的 Kindle 直接出版 (KDP) 平台使数以千计的作者能够直接出版和发行电子书，增加了内容的多样性和可访问性。

发行渠道洞察

本地书店推动的销售占比超过2024 年为 48%。当地书店为作者和读者提供了一个家，是一个聚集在一起感到舒适和轻松的好地方。它是志同道合的人聚集和交流想法的地方。许多此类商店拥有内部读书俱乐部和主题阅读小组，并定期组织作者活动、讲座和其他活动，激发个人思考新想法并产生新想法。

预计 2025 年至 2030 年在线销售的复合年增长率为 5.4%。在线供应商正在使用的一个创新理念是，他们销售二手或二手书。向客户提供处于可读状态且价格低廉的二手书。事实证明，这在学生或年轻书虫中是一次非常成功的尝试。 Kitabay是一家在印度运营的网站，以14美元的价格出售二手书；达到一定金额即可免费送货上门，消费者可以选择“神秘”Box”选项提供所选类型的各种书籍，例如爱情小说、女性小说、青少年小说和经典小说。

区域洞察

北美图书市场在 2024 年占全球市场收入的 33.0% 以上，因为该地区存在大量独立出版商和出版公司，预计这将推动该市场的发展。此外，北美狂热读者的数量可能会使图书市场受益。

美国图书市场趋势

美国图书市场预计从 2025 年到 2030 年将以 4.2% 的复合年增长率增长。美国是全球最大的图书出版市场之一，不断增长的读者人口和自助出版趋势预计将在未来显着影响市场增长年。

欧洲图书三月ket 趋势

到 2024 年，欧洲图书市场占全球市场收入的 25% 以上，使该地区成为传统出版和数字出版的主要中心。这一巨大的市场份额是由强大的文学文化、广泛的读者群以及贝塔斯曼（企鹅兰登书屋的所有者）和阿歇特图书公司等几家大型、有影响力的出版社的存在推动的。德国、法国和英国等国家是该地区主导地位的关键贡献者，书展蓬勃发展（例如法兰克福书展），政府对文化和教育举措给予大力支持。

亚太图书市场趋势

预计 2025 年至 2030 年，亚太图书市场将以 5.0% 的复合年增长率增长。亚太地区图书市场目前正处于成长期。该地区以当地出版商为主，预计对国际图书的需求将会增加。然而，该地区流行多种不同的语言，因此，与英语书籍相比，对地方语言书籍的需求更高。

主要公司和市场份额见解

市场较为分散，几家知名公司占有重要份额，而较小的参与者也为行业的多样性做出了贡献。企鹅兰登书屋、阿歇特图书集团、哈珀柯林斯、西蒙与舒斯特、麦克米伦和培生等主要参与者受益于广泛的产品组合和强大的国际分销网络，在全球市场占据主导地位。这些公司通过投资数字化转型、战略收购和合作伙伴关系来扩大其影响力，从而保持了自己的地位。例如，企鹅兰登书屋收购西蒙与舒斯特公司增强了其在北美的市场占有率。

最新动态

• 2024 年，企鹅兰登书屋推出了新的悬疑和惊悚小说电子书和硬拷贝格式。

• 2020 年 11 月，培生宣布创建新的悬疑小说和惊悚小说。直接面向消费者部门，因为它希望进一步加强与世界各地学习者建立直接关系的重点。

• 2020 年 11 月，Scholastic Inc. 宣布与民权英雄和国宝鲁比·布里奇斯 (Ruby Bridges) 合作推出新的多本书出版计划。

• 2020 年 11 月，奥斯卡奖获奖电影制片人昆汀·塔兰 (Quentin Taran)蒂诺与哈珀柯林斯出版社旗下的哈珀出版社签署了两本书的协议。塔伦蒂诺的第一部小说《好莱坞往事》将于 2021 年夏季出版。

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