报告概述

到 2033 年，全球增强现实 (AR) 购物市场规模预计将从 2023 年的40 亿美元增至547 亿美元左右，在此期间以复合年增长率 29.9% 的速度增长预测期为 2024 年至 2033 年。

增强现实 (AR) 购物是一种将现实生活与数字内容融合在一起的购物方式。这项技术可以让客户通过智能手机或 AR 眼镜看到覆盖在现实世界中的产品的数字图像。例如，在购买家具时，您可以在购买前使用 AR 来查看新沙发放在客厅中的外观。 AR购物使购物更具互动性，并通过在自己的空间中提供产品的真实视图来帮助人们做出更好的选择。

随着越来越多的企业开始使用AR技术来改善购物体验，AR购物市场正在快速增长。时尚零售商to Furniture 正在投资 AR，让顾客在购买前在家中试用产品。这个市场正在扩大，因为 AR 可以帮助在线购物者减少疑虑，从而减少退货并提高客户满意度。随着智能手机和 AR 设备变得越来越普遍和先进，AR 购物市场预计将进一步增长，为商店与顾客建立联系提供新的方式。

增强现实 (AR) 购物的需求正在迅速增长。客户正在寻求更加身临其境和互动的购物体验，尤其是在在线购物的背景下，在购买之前在现实生活中可视化产品的能力可以显着增强决策能力。 AR 技术在智能手机和其他设备上的可用性不断提高，使其可供广大受众使用，推动了这一需求。

有几个因素促进了 AR 购物市场的增长。首先，AR软硬件技术进步正在使这些体验变得更加顺畅和更加真实。其次，电子商务和在线购物的兴起促使零售商寻找创新方式来吸引消费者并模拟在家中的店内体验。

AR 技术有一个重大机会，可以通过弥合在线购物和实体购物之间的差距来改变零售业。零售商可以使用 AR 提供个性化的购物体验和有针对性的促销活动。例如，AR 应用可以推荐与房间风格相匹配的家居装饰品，从而提高客户满意度和忠诚度。

根据 Think with Google 的数据，90% 的美国人愿意使用 AR 进行购物，而已经使用过 AR 的用户表示满意率98%。此外，支持 AR 的产品的转化率比不具备 AR 功能的产品高94%，这说明企业采用该技术来提高销量的潜力。

B根据 Intelivita 的调查结果，超过 32% 的消费者目前在购物时使用 AR。到 2023 年底，AR 设备用户数量预计将达到13 亿左右。在电子商务中实施 AR 可以将购买可能性提高30%，因为当客户能够在其环境中可视化产品时，他们会对自己的购买决策更有信心。

Artlabs 博客进一步支持了 AR 在推动销售方面的有效性，该博客报告称，使用 AR 的零售商体验到了94%更高的转化率。此外，AR 技术对降低产品退货率具有显着影响，研究表明，由于客户在购买前提高了对产品的了解，退货率可能会降低 25%。

此外，56% 的购物者表示 AR 增强了他们对产品质量的信心，支持通过产品做出更无风险的购买决策。虚拟试穿和产品可视化。预计到 2025 年，全球 75% 的人口将经常使用 AR，这凸显了该技术在不同人群中的快速而广泛的采用。

主要要点

• 增强现实 (AR) 购物市场的估值为40 亿美元到 2023 年，预计将达到547 亿美元，复合年增长率为29.9%。
• 2023 年，解决方案由于其在增强用户体验方面的关键作用，以 67.1% 的成绩在组件领域占据主导地位。
• 2023 年，家具和家居由于对 AR 购物体验的需求不断增长，Decor 以 25.5% 的成绩引领应用领域。
• 2023 年，由于较早采用 AR 技术，北美 以 39.4% 的成绩主导该地区
• 全球增强现实 (AR) 市场预计到 2033 年将达到 5917 亿美元，2024 年至 2033 年间复合年增长率为 39.5%。预计到 2024 年市场总额将达到 296 亿美元，显示出超过预测的巨大增长潜力
• 与此同时，全球移动增强现实 (Mobile AR) 市场预计到 2033 年将达到 3579 亿美元，高于2023 年的 228 亿美元，同一预测期内复合年增长率为 31.7%。
• 增强现实正在重塑零售格局，新的购物功能将订单转化率提高了40%，同时将退货率降低了5%。消费者的参与度越来越高，在查看产品后下订单的可能性增加了 27%通过 AR 与产品互动后购买的可能性增加65%。
• 在全球范围内，亚马逊仍然是仅次于淘宝和天猫的顶级在线购物市场之一，其商品总交易量 (GMV) 为 3900 亿美元。活跃的 AR 用户群规模庞大，到 2023 年底，约有14 亿台设备在使用。
• 人们对 AR 的认知度很高，尤其是年轻人，四分之三的 44 岁以下成年人熟悉 AR。此外，66% 的人表示有兴趣使用 AR 进行购物辅助，近50% 的消费者在使用基于 AR 的购物体验时花费更多。
• 展望未来，70% 的技术领导者预计 AR 在创收方面将超越虚拟现实 (VR) 市场。 AR 产品体验也被证明吸引力提高 200%，与非 AR 同类产品相比，提高了参与度。然而，52% 的零售商承认他们尚未准备好实施 AR 技术。

组件分析

解决方案由于其在增强用户参与度和简化 AR 体验方面的不可或缺的作用而占据主导地位，占 67.1%。

增强现实 (AR) 购物市场的“按组件”部分是关键，主要分为解决方案和服务。解决方案作为一个细分市场，占据了绝大多数市场，占有 67.1% 的份额。

这种主导地位可归因于解决方案在 AR 购物生态系统中发挥的关键功能。它们包括软件应用程序、数字内容创建工具以及支持创建和部署 AR 体验的平台。这些解决方案对于旨在将 AR 集成到其消费产品中的企业来说至关重要，因为它们促进了更直接的体验主动和互动的购物体验。

这些解决方案旨在通过允许购物者在现实世界中可视化产品来增强用户参与度，这在家具和家居装饰、时尚和美容等领域尤其有效。这种改善购物体验的能力直接影响消费者满意度和销售转化，使其成为零售商和品牌的宝贵资产。

另一方面，服务是另一个细分市场，包括与 AR 应用程序相关的支持、维护和咨询服务。尽管市场份额较小，但该细分市场对于 AR 解决方案的成功实施和持续运营至关重要。

服务可确保 AR 应用程序保持最新状态、有效集成到现有零售系统中并平稳运行，从而提高 AR 购物解决方案的整体效率。

应用程序分析

Furn由于其在真实环境中可视化产品的有效性，文化和家居装饰占据主导地位，占 25.5%。

“按应用”部分将 AR 购物市场分为各个领域，例如家具和家居装饰、时尚和服装、美容和化妆品、汽车、杂货和其他应用。其中，家具和家居装饰占据了 25.5% 的份额。

这种主导地位主要是由于购物者在做出购买决定之前非常重视在自己的空间中可视化家具和装饰。 AR 使顾客能够看到一件家具在款式、尺寸和颜色方面如何适合他们现有的生活空间，这大大减少了在线购买的不确定性，并最大限度地降低了退货率。

时尚和服装是另一个重要的细分市场，它利用 AR 进行虚拟试穿，让顾客无需亲自试穿任何衣服即可看到衣服穿在身上的效果。这个没有不仅增强了客户体验，而且满足了人们对购物便利性日益增长的需求。美容和化妆品行业也采用了 AR，效果显着，虚拟化妆试验加速了产品发现和购买周期。

汽车和杂货是 AR 应用中的新兴细分市场。在汽车领域，AR 可以详细展示车辆功能和修改，从而增强预购买阶段的客户互动。与此同时，在杂货店领域，我们正在探索 AR 应用程序，以增强店内导航并通过引人入胜的内容推销特定产品。

其他应用程序包括书籍和媒体等不同领域，AR 可以在其中将故事和信息带入生活，从而增强教育和参与成果。这些应用程序都通过扩大 AR 购物的范围和采用，为企业提供创新的方式来满足消费者的需求和期望，从而促进整体市场的增长。

主要细分市场

按组成部分

• 解决方案
• 服务

按应用

• 家具和家居装饰
• 时尚和服装
• 美容和化妆品
• 汽车
• 杂货
• 其他应用

驱动程序

扩大零售创新和消费者信任推动市场增长

零售创新是增强现实（AR）购物市场的主要驱动力。零售商不断寻求新的方法来使自己脱颖而出并吸引顾客。 AR 为企业提供了独特的机会，可以打造身临其境的购物体验，从而在拥挤的市场中脱颖而出。

另一个驱动因素是消费者对数字购物解决方案的信任度不断提高。随着越来越多的消费者适应技术，他们越来越愿意尝试支持 AR 的购物工具。这种对数字化转型的信任这有助于推动 AR 在零售领域的快速采用。

科技公司增加投资也是一个关键因素。随着 AR 技术的发展，科技行业的主要参与者正在投资开发更先进的 AR 零售应用程序，使该技术更易于使用和扩展。这些投资的涌入正在加速 AR 解决方案的创新并推动市场增长。

环境可持续发展趋势正在推动 AR 的采用。 AR 使消费者能够虚拟试用产品，减少了对实物样品和退货的需求，从而降低了在线购物对环境的影响。

限制

有限的设备兼容性和带宽限制限制了市场增长

有限的设备兼容性是增强现实 (AR) 购物市场的重大限制。并非所有智能手机和设备都配备 AR 功能，限制了潜在的用户群。很多消费者都旧设备可能无法访问 AR 购物功能，这阻碍了该技术的广泛采用。

带宽限制，特别是在互联网连接速度较慢的地区，也限制了市场。 AR应用需要高速互联网才能顺利运行，在互联网基础设施不发达的地区，用户可能会遇到延迟或性能不佳的情况。这限制了 AR 购物平台在某些市场的覆盖范围。

AR 平台缺乏标准化造成了另一个障碍。不同的 AR 技术和应用程序可能无法相互无缝协作，从而为用户带来支离破碎的体验。这种缺乏一致性可能会导致消费者感到沮丧，并降低重复使用 AR 购物工具的可能性。

机遇

零售模式的转变和 5G 连接提供增长机会

随着传统实体店向实体店演进，o 虚拟展厅、AR 技术可以提供更具吸引力和互动性的购物体验。零售商可以利用 AR 提供虚拟产品试穿或 3D 产品可视化，从而提供在家中的虚拟店内体验。

5G 连接的不断推出也为 AR 购物增长提供了机会。凭借更快的数据速度和更低的延迟，5G 服务增强了 AR 应用程序的性能，从而实现更流畅、响应更灵敏的用户体验。这种改进的连接性将使 AR 工具对更广泛的消费者更具吸引力并易于使用。

数字支付的全球扩张带来了另一个机会。随着全球越来越多的消费者接受数字钱包和非接触式支付，AR 与这些平台的集成提供了无缝的购物之旅。

此外，虚拟影响者的增长提供了另一个机会。品牌越来越多地与虚拟影响者合作，他们可以展示

挑战

用户体验和有限内容挑战市场增长

增强现实 (AR) 购物市场增长的一个主要挑战是对无缝用户体验的需求。许多 AR 购物应用程序仍然存在故障或缺乏直观设计，这可能会让用户感到沮丧并降低参与度。

另一个挑战是 AR 内容的可用性有限。尽管 AR 购物工具不断扩展，但提供全面 AR 体验的零售商仍然相对较少。内容的缺乏限制了 AR 购物的吸引力，并减缓了其采用速度，因为消费者在他们喜爱的品牌中接触该技术的机会较少。

零售商在创建高质量 AR 内容方面也面临挑战。制作详细的 3D 模型或虚拟试穿体验可能既耗时又昂贵。较小的企业可能难以分配开发引人注目的 AR 内容所需的资源，导致大型和小型零售商之间 AR 采用率不平衡。

增长因素

人工智能驱动的个性化和可持续性是推动市场扩张的增长因素

人工智能驱动的个性化是增强现实 (AR) 购物市场的关键增长因素。通过将人工智能与增强现实相结合，零售商可以提供高度个性化的购物体验，例如根据以前的购买或偏好推荐产品。这种程度的定制增强了购物体验，使消费者更有可能使用 AR 工具并完成购买。

另一个重要的增长因素是零售业对可持续发展的日益关注。 AR 使客户能够以虚拟方式可视化产品，从而减少对实物样品或店内试用的需求，从而减少退货。

AR 在时尚和美容以外的行业中的采用也促进了 AR 技术的发展。有助于市场增长。家具、汽车和家居装修等行业开始使用 AR 提供虚拟产品演示，将 AR 购物市场扩展到传统零售类别之外。

新兴趋势

虚拟活动和远程购物是塑造市场增长的最新趋势因素

虚拟活动是塑造增强现实的最新趋势之一（AR）购物市场。零售商和品牌越来越多地使用 AR 举办虚拟产品发布会、时装秀和独家购物活动。

远程购物趋势，特别是在全球因疫情而转向在线零售之后，也推动了 AR 的采用。消费者正在寻求在家中舒适地体验产品的方法，而 AR 工具提供了解决方案。

此外，眼镜、珠宝和化妆品等配饰的增强虚拟试戴技术正在变得越来越多很受欢迎。这一趋势使消费者能够与更小、高度个性化的产品实时互动，从而改善决策并提高客户满意度。

支持 AR 的快闪店正在成为一个时尚概念。品牌正在创建临时数字商店，消费者可以在这里虚拟地探索产品，提供独特性和便利性的结合。这种趋势在限量版产品中尤其受欢迎，可推动新产品发布的兴奋度和参与度。

区域分析

北美以 39.4% 的市场份额占据主导地位

北美以 39.4% 的市场份额引领增强现实 (AR) 购物市场，价值 15.8 亿美元。这种领先地位是由广泛的电子商务采用、精通技术的消费者基础以及主要 AR 技术提供商的存在推动的。美国和加拿大走在前列，主要零售商利用 AR 来增强在线购物体验体验。

北美先进的数字基础设施和高互联网普及率对其主导地位做出了重大贡献。该地区还受益于 AR 技术的大量投资，特别是在时尚、美容和家居装饰等零售领域，AR 驱动的虚拟试衣和产品可视化工具正在成为常态。

北美在 AR 购物市场的主导地位预计将增长。人工智能和增强现实的融合以及5G网络的扩展将创造更加身临其境的购物体验，进一步巩固该地区的领导地位。随着消费者继续接受在线购物，北美​​的市场份额可能会增加。

地区提及：

• 欧洲：由于对可持续购物和数据隐私的关注，欧洲在 AR 购物市场中占据着强势地位。零售商越来越多地采用 AR 来提供个性化的购物体验
• 亚太地区：由于智能手机使用量的增长和电子商务的增长，亚太地区正在迅速扩张。中国和日本等国家正在通过创新解决方案引领 AR 购物革命。
• 中东和非洲：在智慧城市项目投资和数字基础设施改善（特别是零售行业）的推动下，该地区在 AR 的采用方面正在兴起。
• 拉丁美洲：随着拉丁美洲不断推动零售数字化转型，它正在逐渐采用 AR 购物技术，特别是在时尚和家居装饰领域。

关键报告涵盖的地区和国家

• 北美
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 法国
  • 英国
  • 西班牙
  • 意大利
  • 欧洲其他地区
• 亚太地区
  • 中国
  • 日本
  • 韩国
  • 印度
  • 澳大利亚
  • 亚太地区其他地区
• 拉丁美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 拉丁美洲其他地区
• 中东和非洲
  • 南部非洲
  • 沙特阿拉伯
  • 阿联酋
  • 中东和非洲其他地区

主要参与者分析

在增强现实 (AR) 购物市场中，三大主要参与者 - Google LLC、Apple Inc. 和 Amazon.com, Inc. - 凭借重大影响力、战略定位和市场引领行业发展影响力。

Google LLC 以其先进的 AR 技术脱颖而出，特别是通过其 ARCore 平台，该平台允许零售商将 AR 体验集成到他们的应用程序和网站中。 Google 在移动生态系统中的强大影响力使 Google 在扩展 AR 解决方案方面具有竞争优势，并提供跨设备的广泛覆盖。

Apple Inc. 是主要参与者，并利用了这一优势ARKit 框架，为各种设备提供 AR 体验。通过硬件和软件的无缝集成，Apple 提供了高质量的 AR 功能，尤其是在 iPhone 和 iPad 产品线中。这使得 Apple 处于 AR 应用的前沿，尤其是在零售等面向消费者的行业。

Amazon.com, Inc. 正在电子商务中利用 AR，其“Amazon AR View”功能允许客户在购买前在自己的环境中可视化产品。作为全球最大的在线零售商，亚马逊在推动 AR 在线购物的采用方面拥有独特的优势。它专注于通过 AR 增强客户体验，这有助于其服务在竞争对手中脱颖而出。

这些公司通过推动创新、增强用户体验和提供可扩展的解决方案来塑造 AR 购物的未来，从而影响其他企业和技术提供商效仿。他们强大的市场信息随着 AR 购物技术的发展并变得更加主流，luence 预计将继续下去。

市场上的主要参与者

• Google LLC
• Apple Inc.
• Amazon.com, Inc.
• Blippar Group Limited
• PTC Inc.
• Zugara, Inc.
• ScienceSoft USA Corporation
• Metadome.ai
• Textronics
• Perfect Corp.
• 其他主要参与者

近期进展

• ResponsiveAds 和 DeepAR：2023 年 10 月，ResponsiveAds 和 DeepAR 推出万圣节期间的增强现实 (AR) 购物广告。此次合作在 ResponsiveAds 的创意市场中引入了新的 Face AR 和 Body AR 虚拟试穿 (VTO) 模板，旨在改善服装、美容和奢侈品的虚拟购物体验。
• 沃尔玛：2024 年 1 月，沃尔玛宣布推出光学虚拟试穿功能，允许顾客虚拟试穿眼镜。此功能利用先进的 3D 数据和算法来提供高度逼真的体验。
• Coach 和 Zero10：2023 年 12 月，Coach 与增强现实技术公司 Zero10 合作，在北美的五家商店引入 AR 店面技术。购物者可以使用 AR 虚拟试穿 Coach 假日系列中的商品，通过动画雪人和丝带等特效增强互动式节日购物体验。